【關鍵議題研究中心】疫情之下,台灣女性的消費習慣有哪些改變?

【關鍵議題研究中心】疫情之下,台灣女性的消費習慣有哪些改變?
Photo Credit: Reuters / 達志影像
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多數民眾預期疫情日趨嚴重,因而略為增加購買日常必需品,同時減少奢侈品與非生活必需品的消費,以保留現金應付未來的不確定性。但是部分經濟尚有餘裕者,則會想要利用市場波動來獲利。

全球「COVID-19」(2019新型冠狀病毒疾病,以下簡稱武漢肺炎)疫情之下,婦女影響最大的族群之一,聯合國婦女署(UN Women)也針對疫情對婦女的重大影響發布了相關建議。關鍵議題研究中心(TNLResearch)在台灣,也偕創市際市場研究顧問股份有限公司針對16至50歲女性,在4月1日至4月8日以網路調查台灣女性對於疫情預期,以及各項經濟議題的看法。

在704份的樣本中,有6成8的女性認為(未來30天)疫情會變嚴重,尤其是有小孩的婦女,更擔心疫情變嚴重。

整體而言,全體女性平均預期需要7個月,台灣民眾的生活才可以恢復正常,其中有6成1的女性,預期6個月內或更短的時間可以恢復正常。與之前調查相較,隨著確診案例增加,女性擔憂疫情影響生活的比例也變高,但是仍期待未來的經濟與生活能變好。政府若能穩定疫情與經濟,創造安全的消費環境,民眾的信心可以快速恢復。

由於國際疫情嚴峻,造成全世界金融市場大幅波動,台灣各行各業同時受到國際市場震盪和國內消費緊縮的影響。受訪者中有5成5認為現在投資風險太高,不會在近期投資股匯債市。不過,另外4成4有投資意願,平均可以承受高達4分之1的虧損,顯示有群人願意冒更大的風險,來賺取危機入市的高報酬。

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Photo Credit: 關鍵議題研究中心

問及何種投資能抗跌保值,有3成7的女性認為此時保留現金最好,其中有小孩的女性,更傾向保留現金,另有2成認為購買黃金、貴金屬較抗跌保值,投資傾向趨於保守。

從消費的層面來看,主宰家中經濟支出的女性,在未來3個月整體消費產品的總預算僅略增3%,年紀越輕增加消費的意願越高,40-50歲女性的消費預算則是下滑的。

個別項目深入來看,不同消費項目增減差異很大。成長最多的是家用品及醫療保健食品(22.5%、20.4%),包裝食品(19.0%)也是維持成長趨勢,符合日前的日用品搶購現象。減少最多的分別為旅遊(-40.3%)、奢侈品(-32.3%)、及酒精飲料(-14.6%)。

值得注意的是,有孩子的女性,在家用品、包裝食品、醫療保健食品預算增加幅度更大,旅遊、奢侈品減少的幅度也更大,顯示有小孩的女性在消費上是更為保守、更重視生活實用性。

相較於3月調查結果,4月份在各國疫情相繼惡化,台灣的確診案例創下高峰時,整體女性在家用品、包裝食品、及醫療保健食品的預算又再提升,旅遊、奢侈品、酒精飲料、餐飲娛樂則是減少更多,在消費預算呈現除了更重視實用性與必需性,也形成兩極化的現象。

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Photo Credit: 關鍵議題研究中心

就整體分析,多數民眾預期疫情日趨嚴重,擔心台灣會出現如國外封城的狀況,因而略為增加購買日常必需品,防止必需品短缺,同時減少奢侈品與非生活必需品的消費,以保留現金應付未來的不確定性。

但是部分經濟尚有餘裕者,能夠承受較大的虧損風險,則會想要利用市場波動來獲利。在這樣的預期心理下,若政府不排富直接發放現金補貼所有人民,不是生活上有急需的人,的確較可能存下現金、減少消費,若是如此便失去增加購買、刺激消費的目的。

從趨勢看來,在疫情結束或緩和前,各項經濟活動會持續減少,不論投資或消費都會越來越保守。政府目前的經濟政策,朝振興消費與紓解企業人民困境兩個方向規劃。期待有消費力的民眾多多消費,對遭受疫情影響的受災企業與勞工,增加融資貸款及發放現金補貼,維持他們的生產力與消費力,協助企業與勞工度過難關保持實力,以利疫情緩和後迅速回復。

不論是振興方案或紓困方案,應朝簡政便民來規劃,讓民眾方便使用,企業與勞工易於得到幫助,避免只讓有人力、有能力的大企業拿到補助,真正的經濟弱勢者反而無法獲得資助。同時,官員應清楚說明振興經濟與紓困方案,兩者的經濟目標有何不同、為何採取不同的政策工具、如何搭配使用才能有加乘效果等等,以免落入不必要的口水爭論,延誤復甦台灣經濟的契機。

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責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航