網路上的自媒體這麼多,為何大多數都是「網不紅」?

網路上的自媒體這麼多,為何大多數都是「網不紅」?
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我們想讓你知道的是

討論爲何某些網紅爆紅,而其他人都只能自我陶醉的論述很多。但其實根本不用大作分析,我從培養成功創業家的角度來看,網紅與任何成功者一樣,都需要最基本的3個要素。

這段時間長時間居家防疫,當然看多了各種串流影視以及YouTube、IG、TikTok等等,五花八門、衆多「網紅」與「網不紅」的節目。

我雖然不是專家,但以一個普通人無聊時漫長觀察的積累,也很自然的發現,網上那些片段,有些人開口露臉,你就會不知不覺喜悅地看下去。但有另外更多節目,看了大概前面一段,就立刻受不了轉台。

討論爲何某些網紅爆紅,而其他人都只能自我陶醉的論述很多。但其實根本不用大作分析,我從培養成功創業家的角度來看,網紅與任何成功者一樣,都需要最基本的三個要素:

  1. 有足夠的核心能力
  2. 能清楚表達核心價值
  3. 製作上確實下了功夫
幾個「立刻被討厭」的共同點

很多不甘寂寞而屢屢在網上PO出節目的人,或許他們以爲上網裝可愛、扮爽快是自己的第二生命或成名機會,但始終無人青睞。就拿介紹吃喝的節目來說,有些節目製作的還真賞心悅目、樂趣盎然,但更多是「立刻被討厭」與「自以爲受歡迎」的自慰。看多了,你可以感覺幾個共同點:

1. 明明是介紹夜市美食或海鮮大餐或熱門小吃的影片,偏偏70%以上的鏡頭%,硬是鋪滿了自己那張大臉

網紅節目千萬種,其中介紹飲食(吃、做、測、比)的節目特別多。可能因爲它的製作沒啥太大門檻,一把手機加一張嘴巴,到處吃吃説説,忽然間人人都成了螢幕美食專家。但這看起來很容易做好的節目,卻天天有人將它以超低水準搞砸比爛。

舉例來説,你看介紹夜市的許多YouTube影片,十有八九是主持人自己的大臉,占了70%以上的時間與鏡頭。

説老實話,如果鏡頭内的主角是個大名人或大帥哥、美人,那你100%鏡頭都是自己那張大臉,人們或還可以接受。但對一般人來說,若喜歡用攝影機給自己近距離特寫還停住不放,難道不知道未經修飾的影片會曝露自己臉龐的缺點,放大自己的瑕疵嗎?

夜市是何等精彩的情境?從萬紫千紅的攤位到熙來攘往的人群,從牛排到麵線,從排骨湯到臭豆腐,拍不完的精彩内容與説不完的身歷其境。但偏偏這些「網不紅」就堅持要自己的大臉佔據了所有的介紹。除了你家人以外,你真覺得廣大群衆會喜歡一直看你的臉嗎?

台灣的千千與大陸的李子柒都不是特別漂亮的女孩,但她們都能長期吸引海内外廣大觀衆,而且越做越好。主要還是她們都依照自己固有的核心能力下足功夫發揮,而非總在鋪一張大臉自己過乾癮。

2. 就算你的節目是沒有成本的製作,但要取悅大衆,你至少得要口齒清晰、條理分明吧?

現在這個年代,講話大舌頭與口齒不清,被詮釋為具有可愛鄉土味或無厘頭純真。但真的是這樣嗎?口齒不清或顛三倒四就是可愛可看嗎?我喜歡老美女孩莫彩曦Hailey的節目,連她一個學習中文沒幾年的外國人,在網上的節目都可以字正腔圓,有條不紊,敘述前後一致,毫不含糊。

我猜想,一些明明咬字不清的「網不紅」沒認清自己口舌渾濁,還堅持用搞笑裝可愛加以掩飾帶過。雖然如此打混一時也可以是賣點,但你想要大賣與長久賣,總得讓觀衆聽得出你在説什麽,以及你想帶動的同感是什麽。也就是説,你要用點清晰的思路,來引領觀衆進入與你同理心的情境,清楚到位的敘述當然是非常重要的力量。

唱四川版《我的滑板鞋》靠怪異發音搞笑而一曲爆紅的黃中柳,一段時間内在中國大陸無人不曉,確實也帶來了很大的笑果。他得到了英文裡説的「15 minutes of fame」(15分鐘的名氣)。但事過境遷,現在還有誰在意黃中柳此人?

敘述清楚,也不全都靠伶牙俐齒,更重要的是下功夫準備,讓自己言之有物,聽者能夠感同身受。太多「網不紅」以爲自己有一張嘴巴,打開一碗泡麵,就開始悉悉索索的在鏡頭前自我感覺良好的評頭論足。殊不知,許多國際聞名的飲食節目主持人,他們要不就是深耕多年的成功廚師,要不就是著書立說過的作者,而且所有的分享討論,都有積累多年的經驗與專業知識在支撐著。

也就是說,有内容以及迷人的敘述,自然會吸引觀衆。裝可愛的大舌頭隨心所欲自我陶醉亂講,一兩次無所謂,想大賣長賣就很難了。

3. 以爲網路鏟平了天下的傳播,每個人都搖身變爲直播主,所以就可以粗製濫造?

「網不紅」等人最根本的問題,就在於他們誤以爲今天這個網路世代沒有什麼門檻,不管他在網上PO什麽,人家就會跟著看什麽。

這個基本認知也沒錯,只不過他們忘記了一點:除非你本來就是一位名人,或者你本來就擁有很多粉絲,這個世界並不會你PO什麽人家就看什麽,因爲這個世界的競爭只會越來越激烈。

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Photo credit: Reuters / 達志影像

如果夜市街上只有你一個遊戲攤子,那麽遊客大概多少都要光顧你;但如果同一條街上有20個遊戲攤子,某幾個攤位門庭若市,你卻門可羅雀,爲什麽?

「網不紅」們,請你想一想,如果要你到超市隨便看啥粗製亂造的食物就買,你願意嗎?爲什麽你隨意做個影片,放到網上就以爲衆人會趨之若鶩地來欣賞寵愛?

這時候,不妨用企業的基本取勝因素自我考量一下:

  1. 你提供了什麽有分量的價值?別人無法表達的精彩資訊,他人捕捉不到的鏡頭,你過人的娛樂性或知識性?
  2. 你與競爭對手有何不同?你有什麽能勝過其他千千萬萬個都在幹同樣事的人?
  3. 你的題材、内容,包括你本人舉手投足的特質,以及製作質量,有任何特別吸引群衆的理由嗎(除了跟隨新聞熱炒之外)?

並非只有美女名人才能成爲網紅,天底下多的是無端冒出而歷久不衰的大網紅。所以只要有核心能力,有迷人價值,加上肯下功夫好好製作,你也會成功的。

責任編輯:朱家儀
核稿編輯:丁肇九