【關鍵議題研究中心】後疫情時代,台灣民眾的消費與投資意願有恢復嗎?

【關鍵議題研究中心】後疫情時代,台灣民眾的消費與投資意願有恢復嗎?
Photo Credit: 中央社
我們想讓你知道的是

雖然台灣民眾對於疫情控制很有信心,消費預算卻沒有因此而顯著上升,預期的「未來消費行為」仍然保守。而在各項消費中,以旅遊和奢侈品的衝擊最大,家用品、醫療保健食品、包裝食品的消費預算則相較去年同期有稍微提升。

雖然全球至今仍壟罩在「COVID-19」(2019新型冠狀病毒疾病,以下簡稱武漢肺炎)之下,但隨著台灣疫情逐漸趨緩,國內觀光、娛樂和消費等產業也逐漸復甦。關鍵議題研究中心(TNLResearch)在台灣,也偕創市際市場研究顧問股份有限公司針對18至60歲的民眾,在5月8日至5月15日以網路調查這段期間對於大環境、消費習慣等變化,研究台灣人「後疫情時代」的消費意願。

對比今年3月,由於疫情趨緩與連續零確診,台灣民眾對大環境的信心復甦,從當時僅有23%樂觀看待環境的趨勢,本月翻轉成有37.1%的民眾認為台灣環境會越來越好。儘管如此,受訪者仍認為疫情可能要到今年年底,才能真正趨緩。

業者除了持續與消費者在社群媒體上互動之外,也須開始思考年底復甦之後的廣宣企劃。雖然跟去年同期相比,醫療保健食品(增加12.7%)、家用清潔用品(增加12.5%)、以及包裝食品(增加10.1%)仍有消費成長趨勢,但因為信心復甦因此成長力道也跟著趨緩。

其他業者也可與這些成長中的消費品類作異業結盟,創造更多話題,加速整體市場回溫。

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Photo Credit: 關鍵議題研究中心
樂觀的看待未來,是否代表提高投資意願?

根據調查,近五成(47.6%)的民眾有投資意願,甚至也能承受些許虧損(26.3%)。不過在投資方面仍偏向長期且保守的選項。除了穩保現金之外,黃金/貴金屬(21.6%)、不動產(18.1%)則是目前呼聲較高的投資標的物。

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Photo Credit: 關鍵議題研究中心
投資人對於房產市場,又愛又怕受傷害

雖然不動產仍是投資標的物的前三名,但近七成的台灣民眾認為房產市場不明朗,而其中認為該進場投資與預期房產市場下跌的各佔一半。不論是業者或是消費者,這時候都是資訊交流的最佳時機。

業者可以更開放心態提供更多房產交易與投資相關資訊,而消費者可以多看多聽,以期待年底景氣回溫的時候直接鎖定卡位。

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Photo Credit: 關鍵議題研究中心
以策略應萬變,從了解消費者意願開始

總結本次調查,跟3月相比,5月的結果顯示民眾預估「未來12個月環境將持續變好」的比例上升,四成民眾針對目前疫情給予較不嚴重的評分,且六成民眾認為未來30天疫情將會好轉。然而,民眾在3月時預期大約9月能就恢復原本的生活,而目前這個預期被延長至年底。

此外,台灣民眾對於疫情控制很有信心,消費預算卻沒有因此而顯著上升,相較於3月調查,本月民眾預期未來消費行為將更為保守。而在各項消費中,以旅遊和奢侈品的衝擊最大,家用品、醫療保健食品、包裝食品的消費預算則相較去年同期提升。

一個疫情打亂全球市場,也加速消費行為與意願的變動,緊追市場變化不僅是品牌的基本功,也是一般民眾必須了解的資訊,才能預先作好最佳理財投資規劃。

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責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航