《所有人都用得上的暢銷配色學》:不只設計師要看,一般民眾更要理解色彩如何操控世界

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我們想讓你知道的是

色彩是影響人類視覺感官的元素之一。與其他元素相比,我們的視覺神經對色彩的反應最為敏感。

文:SendPoints編

色彩是影響人類視覺感官的元素之一。與其他元素相比,我們的視覺神經對色彩的反應最為敏感。

人類對色彩的認知並不只停留於視覺上,它經過我們的眼睛、神經系統和大腦,再與我們的生活經驗結合,對我們的生理、情感和思想都產生影響。

雖然直到二十世紀,人們才得以用科學的方法研究此現象,並創立了色彩心理學(color psychology)。其實自人類古代以來,色彩就已經影響我們的認知了,並在不同的文化中被賦予不同的內涵。在現代社會,色彩心理學的研究成果得到了廣泛運用,特別是在商業世界中。

色彩心理學

色彩是人類的一種視覺感知,源於可見光譜中電磁波對人眼視錐細胞的刺激。色彩能傳達資訊和情感,在視覺藝術裡,色彩是抓住人們第一印象的重要元素。

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在觀看事物時,我們的視覺神經最先對事物的色彩產生反應,然後是形狀,最後是紋理。

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色彩心理學是關於色彩如何影響人類行為的研究。色彩與人的感覺及認知相關聯,而人的感覺則先於認知。光、有色物體、眼睛和大腦,是這個過程的四個要素:感覺器官(眼睛)對客觀世界的刺激(光照下的有色物體)作出反應,這些反應傳輸到我們的神經系統和大腦,形成如記憶、聯想、比較等認知。

光譜的構成直到十七世紀晚期,才被艾薩克.牛頓(Issac Newton)發現,而色彩心理學則是近代才興起。在各大文明裡,人們早就賦予了色彩不同的含義和象徵,色彩在不同地區、不同文化中都佔有重要地位。

人類對色彩的認知,在十九世紀迎來了革命性變化,印象派(Impressionism)的興起,就是透過強調色彩、並解放了色彩的運用方式以反叛傳統繪畫。印象派畫家探索光線的變化,研究光線對人眼的影響,並認為運動是人類認知和體驗的重要因素。人對色彩的認知基於感覺器官,而每位畫家所畫的,都是用自己的眼睛觀察到的景象。因此,色彩的運用表達了藝術的主觀性。

梵谷(Vincent van Gogh)的畫作《夜間咖啡館》(The Night Café)就是一個典型例子,根據梵谷給他弟弟的信,他試圖用紅色和綠色來表達強烈的激情。畫作每一處都有紅色和綠色所形成的強烈對比。隨著印象派逐漸得到大眾認可,色彩對主觀性的表達,也從藝術延伸到設計。

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如今,色彩已成了包裝設計和品牌推廣裡不可或缺的元素,人們越來越注重在市場行銷中運用色彩來挑動消費者的情感和聯想。在本章,我們將從三個方面介紹色彩心理學──首先是對顏色的認知和情感,接著是色調印象,最後是色彩的通感。

九大主色的抽象聯想

顏色作為一種重要的視覺語言,經常被設計師和畫家用以傳遞資訊,因為顏色能引起人的心理效應。色彩的心理效應,是指光作用於人的視覺器官所引起的心理活動。實際上,人類對光的生理反應和心理反應是同時出現並互相影響的。人們對顏色的感覺可以分為兩種──直接心理效應和間接心理效應。

直接心理效應

直接心理效應是指由於色彩本身的物理特點,所引起的生理上或心理上本能的體驗,這類型的體驗更具普遍性。比如看到紅色會心跳加速,看到綠色會舒緩眼睛疲勞等。

間接心理效應

間接心理效應是指顏色引起人們情感和認知上的反應,譬如聯想、象徵、個人偏好,這些反應與長期的個人經驗和社會文化相關。

色彩聯想

當看到某種顏色時,我們會不由自主地將它與我們過去的視覺經驗聯繫起來,並在想像、對比、分析、總結等思維活動的加工後更新我們對該顏色的認知和情感體驗。色彩聯想可分為兩個層面:

  • 具體聯想

指的是色彩引發的有關自然界中或日常生活中具體事物的聯想,譬如,紅色讓 人們想起火和太陽,藍色讓人們想起天空和大海。

  • 抽象聯想

指的是色彩引發的如情感、關係和意義等抽象概念的聯想,這層面的聯想受多 種因素影響,譬如性別、年齡、經歷、愛好、性格、文化等。

色彩象徵

指在同一文化中長期生活的人們之間,逐步形成將特定顏色與某種抽象文化觀念緊密聯繫起來的共識,是一種社會化聯想。因此,色彩在不同的文化和社會裡有不同的象徵意義(更詳盡的解釋,請參考第二章)。

書籍介紹

本文摘錄自《所有人都用得上的暢銷配色學》,原點出版
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作者:SendPoints

成立於2006年,專注於藝術設計類圖書和雜誌出版,內容涉及文化藝術、平面設計、服裝設計、產品設計、展覽設計、室內設計、建築設計等領域。SendPoints已經出版圖書兩百多種和BranD雜誌四十多期,涉及英文、日文、西班牙文、中文簡體、中文繁體等多個語種,銷售網路覆蓋歐洲、美洲、亞洲,包括英國、德國、法國、美國、加拿大、日本、韓國、印度、新加坡、中國等國家與地區。

【關於本書】

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責任編輯:王祖鵬
核稿編輯:翁世航


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