我與向量圖標的25年的從業生涯:如果能道出箇中滋味,你大概就不會想去上藝術設計學校了

我與向量圖標的25年的從業生涯:如果能道出箇中滋味,你大概就不會想去上藝術設計學校了
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我們想讓你知道的是

什麼是圖標?對我來說,那意味著一切:顏色、符號、圖表、表情符號、按鈕、logo商標、同位素(isotope)或者視覺引路路標(wayfinding visual)——任何能夠代表想法或圖片的東西。

文:菲利克.薩克威爾(Felix Sockwell)、艾蜜莉.帕茲(Emily Potts)

直到人們感到挫折、困惑時,才會開始思考圖示藝術(the art of icons)。

什麼是圖標?對我來說,那意味著一切:顏色、符號、圖表、表情符號、按鈕、logo商標、同位素(isotope)或者視覺引路路標(wayfinding visual)——任何能夠代表想法或圖片的東西。圖標為醫療、交通、品牌傳遞資訊,它們能完成你需要它們達成的任何事(反之亦然),圖標幫你找到廁所,辨認你最愛的品牌,或者引你踏上新的冒險旅途。

這本書會通過形式與功能、藝術與科學揭示圖標的奧祕,並嘗試為我們與充滿短句式含糊溝通的未來隔閡建立起橋樑。最近幾年,長句式溝通已經開始向短句式溝通讓步。相比於圖標(或表情符號)所能表達的實用簡寫,詞語正在失勢。想像一下,將來會有種新語言——和葡萄牙語、英語、西班牙語都不一樣,想像一場只用圖標進行的交談。

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風格、應用、內容 Style, Application, Content。風格和內容需要圍繞應用產生作用,為的是使一個圖示有效地傳遞資訊。

對我來講,圖標是一種類似無襯線字體字母表的功能:圖標是一種快速凝練的,可以全球通用的表達。它們不會過分裝飾。它們也令人愉悅。表情符號(Emoji),這種最近流行的輸入形式,是眾多常見的感情和情緒縮寫。甚至我們的縮寫語言——LOL(Laughing out loud,大聲地笑),OMG(Oh my god!我的天呀),LMAO(laugh my ass off,超級好笑)——也慢慢被圖標所取代。沒人有時間打字。誰知道呢?也許未來的鍵盤會包含流行的表情符號。

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可用性、功能、歷史 Usability, Function, History。歷史賦予了圖示可用性和功能。隨著時間的推移,意義產生演變,一個圖示如 果不隨之演化,就會改變自身的感知和功能。

圖示,就像藝術,存在於你的認同裡。除了繪製圖標的創意過程,我們也考慮突顯新的用途——動畫、雕刻、標識和藝術——以及每條規律如何相互影響,使我們如何更好的理解它們和我們自身。

我們時而談論談判和妥協的藝術,以及由於被忽視而忍受失望的藝術家。直到圖標不工作了,或者直到人們感到迷失、挫折、困惑的時候,他們才會思考圖標藝術。比如,道路圖示最理想的狀態就是完美融入風景的同時,能夠提示使用者往哪走,去做什麼。資訊要簡潔、直觀、跨越任何語言。創作圖片的樂趣之一就是講故事,誘惑你的觀眾沉浸在未知感中,在熟悉的事物周邊玩花樣。偉大的品牌都在講故事,這就是為什麼我們能與品牌建立聯繫,並成為忠實的追隨者。

不同品牌,彼此間不能像圖標那樣既有聯繫又相互獨立。想想你平時看到的那些品牌,定義品牌的元素是商標。許多商標多年以來已經變成了圖示。比如紅十字會、蘋果公司、NBC、女童子軍、花花公子和星巴克。在這本書中,我們會看到我設計的幾款品牌類圖示。

我對圖標設計的情感早在大學時期就出現了。我被委託去設計一個鼓勵戲迷購買學校戲劇季票的海報。我當時不知道自己在幹嘛,只是隱約覺得處理空間和圖像這種事情讓我感覺親切。劇院從來沒雇用過設計師,他們所有的宣傳素材就是一張 8.5×11英寸(21.5×28cm)的紙, 對折一半,上面列有節目清單和訂閱表格。

到學期結束時,我的N字折海報(兼作郵件文宣和表演手冊的作用)已經加印了四次,劇院的觀眾人數也從四成增加到滿座。如果這還不夠的話,有一天,當我在當地一家餐館吃漢堡的時候,一位服務員——透過一位廚師的引薦——走近了我的桌子。她問:「你是那張充滿圖標彩色海報的設計師嗎?」我當時措手不及,「是的。」我回答。她說:「我想告訴你這張海報對我有多重要。我父母因此來到滿座的劇院看我演出,而且我可能就快去紐約了!」我不知道該說些什麼,她牽起我的手,走近了,緩緩地一抹微笑,爬上了她盈眶的注視中,「你改變了我的生活,謝謝你。」

在這些頁面中,許多秀出來的都是實際發想過程中未被採用的作品。有些也成為新風格的探索草稿,樂觀中帶著幾分滑稽。在我25年的從業生涯裡,我和向量圖標一起經歷了各種高潮和低谷。如果能道出箇中滋味如何,你大概就不會想去上藝術設計學校了。

書籍介紹

本文摘錄自《美國視覺第一好手,教你做出手機時代的好LOGO+好圖標》,原點出版
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作者:菲利克.薩克威爾(Felix Sockwell)、艾蜜莉.帕茲(Emily Potts)

【關於本書】

第一線公開!為何成功?為何失敗? 如何設計出70億人一看就懂的 好LOGO+好圖標 面對手機時代,LOGO和圖標設計,該如何再進化、再簡化 美國視覺系統第一好手 iphone介面設計師 與大品牌合作的真實案例 包括 APPLE、YAHOO、AT&T、FACEBOOK、 GOOGLE、SONY、 NEW YORK TIMES 首度公開25年從業生涯重要作品&設計人必知提案經驗。

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責任編輯:王祖鵬
核稿編輯:翁世航