【關鍵議題研究中心】後疫情時代,台灣女性的消費與投資意願有什麼變化?

【關鍵議題研究中心】後疫情時代,台灣女性的消費與投資意願有什麼變化?
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我們想讓你知道的是

台灣正式進入後疫情時代,民眾消費和投資的意向和疫情時相比也改變,市場是否能跟上「防疫新生活運動」的節奏,提出打中消費者慾望且願意付諸行動購買的產品,這將是所有業者面臨最急迫的挑戰與契機。

文:許月苓

時至6月夏日,台灣COVID-19疫情趨緩,截至6月8日已連續八周沒有本土病例與社區感染,因已達四個病毒潛伏期期滿,中央流行疫情指揮中心也正式在7日宣布大規模人群活動解封,宣告台灣正式進入「防疫新生活運動」。

在後疫情時代,台灣女性如何看待現況,做出消費選擇與展望接下來的發展?關鍵議題研究中心(TNLResearch)在台灣,也偕創市際市場研究顧問股份有限公司針對16至50歲的民眾,在6月1日至6月4日以網路調查這段期間對於大環境、消費習慣等變化,研究台灣女性「後疫情時代」的消費意願。

展望未來,將越來越好

相較於近半數台灣女性對過去一年整體環境不樂觀,有約五成受訪者認為整體環境態度將會漸入佳境,僅兩成較為悲觀。受訪者對整體環境的感受,擁有「越來越糟」想法的人減少,約有四成受訪者認為未來應會「越來越好」。

針對疫情,約七成五的受訪者認為疫情不嚴重至持平,五成以上的受訪者認為疫情在30天內會好轉。但無論認為疫情是嚴重危機與否,受訪者都認同至少需要半年以上才能回到原有正常生活軌道。

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消費者預算增高,市場是否能回應接招?

在消費層面,整體受訪者的消費預算都有所增長,預算變化最多的是16-19歲年輕族群,而30-39歲的增加幅度最為明顯,從約3%提高至約15%。

在消費類別上,包裝食品、家用品與醫療保健食品的需求雖較4月時減少,但還是占最大宗。另一方面,美妝護膚、3C電子產品、時尚服裝與餐飲娛樂等社交娛樂相關消費反撲成長,顯示出受訪者對餐飲娛樂的需求明顯增多。

此外,奢侈品、酒精飲料與運動用品的需求雖與其他消費類別相比依舊低迷,但有緩步上升的趨勢。值得注意的是,旅遊預算的數據雖處較低潮,但回升的力道相當大,可見國內旅遊的需求正回暖復甦中。

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從整體消費現象,看得出囤積民生必需物資的風潮不若以往高漲,然而民眾追求進一步生活品質的渴望則大為提升。

民眾在疫情時期因閉關與減少人群接觸而多被限制,業者如把握解禁與疫情平穩之際,順勢了解並推出符合消費者解禁心理與購物需求的行銷策略,將會是下半年度所有販售通路必定面臨的重要戰役。

投資人考慮投資股票/ETF

進一步了解投資面向,隨著疫情減緩,有接近五成民眾表達出投資意願,可接受的虧損比例約為24%。

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在投資行為上,有約六成受訪者傾向保留現金,股票/ETF則是目前受歡迎的投資標的,約有四成受訪者透露此偏好,保險商品則有約三成受訪者展現出興趣。相反的,欲投資黃金/貴金屬與房地產等則各約只有一成。

有三成受訪者認為房地產受疫情衝擊,市場不免有所波動,而願意進入房市投資者則從約6%上升至約24%。

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隨著時間流轉,下半年趨勢將會更為明朗。投資人無論是否選擇進場,都逐漸不再只是駐足觀望,而是傾向做出判別選擇。

台灣正式進入後疫情時代,市場是否能跟上「防疫新生活運動」的節奏,提出打中消費者慾望且願意付諸行動購買的產品,這將是所有業者面臨最急迫的挑戰與契機。

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責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航


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