為什麼我們要做podcast的3個原因:《馬力歐陪你喝一杯》的發想、製作和演進

為什麼我們要做podcast的3個原因:《馬力歐陪你喝一杯》的發想、製作和演進
Photo Credit: 關鍵評論網設計部 / Daphne Chung 攝

我們想讓你知道的是

我們總共花了3年半的時間持續打磨關鍵評論第一個podcast產品,這一篇文章中我會介紹當初開始做podcast三個原因,以及我們做到如今有哪些收穫。

我在前一篇文章說我想要做podcast的起因是一個節目《政問》,嚴格說來其實並不完全準確,因為認真說起來應該有三個原因。

為什麼我們要做podcast的三個原因

採用影像直播但主持人和來賓全然冷靜對談政策的《政問》,的確是一個非常適用用聽的節目。但除了《政問》,當時還有兩個因素讓我繼續研究,並最終自己跳下去研究並製作了podcast。

首先是我其實在國中有段時間非常迷戀聽廣播。起因是我國三時候發現班上有同學在討論一些廣播節目,好強的我並沒有特別去問他們在聽什麼節目,倒是某天放學回家後,在晚上要睡覺前打開了音響,從音質較好的FM調頻廣播尾端108MHz往回轉起,一轉,就轉到了當時剛剛開台沒多久的台北之音,聽到了一個非常特別的節目,由黎明柔主持的《台北非常DJ》。

現在看來,當時主持《台北非常DJ》的黎明柔才28歲,或許也是因為年輕,她在節目上所討論接call in的話題無一不麻辣,也讓彼時還是青少年的我,幾乎每天晚上都鎖定台北之音,後來也就根本不在乎我同學每天討論的廣播節目倒底是哪一個。而對我最大的影響,則是曾經想過,或許有一天我也可以去當DJ。這是影響我想要做podcast的一個原因。

另外一個原因,則是在我2016年初開始研究podcast,自己也開始慢慢聽podcast之後,我逐漸意識到一件事。

在2016年時,整個智慧手機加上4G網路的興盛,已經讓我們幾乎隨時都有新東西可以看,不管是YouTube、Netflix、Facebook、IG、LINE或其他社群平台或網路媒體等等,只要有手機,我們在每個時候注意力幾乎都有可能被打擾。

但當我在跑步、運動、走路、開車或坐捷運時,如果我在聽podcast,我不太容易被其他的手機或其他視覺類的東西打擾我的注意力。也就是說在一個我們視覺注意力幾乎很難長時間維持專注的時代,有一種媒介卻可以相對長時間抓住我們的(聽覺)注意力,想一想,這真的是非常難得的事情。

後來不管是根據我們自己做的問卷調查或是國外一些分析調查也都顯示,聽眾的完聽率或是黏著度,以現今智慧手機世代來說都是不可思議的高。我們自己的調查是有50%的聽眾是每一集都會聽完、31%的人會聽完75%;美國Edison Research 2019的調查(調查2018年的情況)也是有類似的數據:52%的人會聽完整集,41%的人會聽完一集的多數。

馬力歐聽眾報告
Photo Credit: 關鍵評論網設計部
edison_reasearch_podcast_report_2019_01
Photo Credit: Edison Research

這三點就是促使我下定決心要在《關鍵評論網》開始實驗podcast的原因。

《馬力歐陪你喝一杯》是怎麼開始的

Tom
Photo Credit: 關鍵評論網 / Daphne Chung 攝

當然,想做跟開始做還是有段落差。在我要開始做podcast的時候,中文資源並沒有像現在越來越豐富,也沒有像我們後來成立的Podcast Club臉書社團可以交流。當時除了上網看英文文章還有影片之外,我做的另外一件事情就是找我認識做廣播的朋友聊天,就像2019年許多想做podcast或剛開始做podcast的網友們來敲我一樣。

當時我認識比較熟一點,有豐富廣播節目經驗的,只有一個人,就是曾經做過10幾年廣播節目《愛你22小時》的王文華(Tom)。

說熟好像也有點自抬身價,因為我也不過就是因為2015年我們辦了第一次的未來大人物活動,他耳聞之後覺得這是個很有意義的活動,邀請我去了他的廣播節目。後來我們留了聯絡方式,偶而問候幾句,因為他知道我喜歡小酌,也曾跟幾個共同認識的朋友一起去喝過幾杯,所以也就當作是認識了。

於是我傳了簡訊給他,跟他說有些問題想要請教他,後來我們相約去了一間很知名的威士忌酒吧「後院」。我跟他說了我想要做podcast,問了他一些關於廣播的事情。

他很熱情的跟我分享了很多廣播上的經驗和故事,最後給了一個建議,認為我可以先從做「人物訪談」類型開始。一來可以不用一人每集都單口相聲要一直找題材弄變化很辛苦,也不用搞雙主持還要跟人磨合配合,但每一集都可以有點不同變化,對聽眾來說也新鮮(當然我當時不知道原來要做好人物訪談這麼難),最後還說了一句:

「你看就像現在一樣,好像跟朋友一起在一間酒吧,你幫他挑一杯酒,然後聊聊天,《馬力歐陪你喝一杯》你覺得怎麽樣?」

我覺得太好了,因為他連節目名稱都幫我想好了。

不過後來我在訪問他的時候提到這一段,他倒是一點都不記得了⋯⋯

就這樣,我決定開始做一個人物訪談的podcast節目,節目名稱就叫做《馬力歐陪你喝一杯》,英文叫做《Drink with Mario》。我在那一季的董事會上也報告提到說我要嘗試做podcast,名字叫做《Drink with Mario》,而從一開始就投資我們到現在好幾年,也知道我愛喝威士忌的外國投資人,則是忍不住一臉笑意告訴我這個名字取得不錯。

《馬力歐陪你喝一杯》的架構

有了節目大致的想法,有了節目名稱,接下來要想的就是架構。

前陣子在PRX以及Google一起合作的Podcasting 101系列影片的第一集,就談到如果你要做podcast,一定要思考為什麼,以及你要做給誰聽。

簡單來說就是要填空以下三個問題:

  • 我的節目是關於_____
  • 在這裡你會聽到_____
  • 你應該要聽我的節目,如果你_____

要是我當時有看到這個系列的話應該可以省下很多功夫(不過當然不可能,因為這是2019年11月才上線的影片)。當時的我想得很單純,就是試著約自己認識的朋友當中,有知名度的人,跟他們聊各自的人生故事。我以為因為認識,他們比較好約;因為認識,我們會比較好聊和有內容。


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錢都藉由手機APP打造會員生態圈、力拼餐飲品牌規模。

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