蘋果傳教士:創業家最常犯的十大錯誤

蘋果傳教士:創業家最常犯的十大錯誤

我們想讓你知道的是

Guy Kawasaki(蓋伊‧川崎)在矽谷可以稱為知名老鳥,一待待了超過20年。他現年59歲,現在是Motorola以及多家知名企業的顧問和創投,在Google+、臉書和Linkedin上總共有超過1000萬粉絲,過去在Apple做2年資深工程師時曾和賈伯斯共事,從UCLA和史丹佛大學分別取得企管碩士和學士。

川崎之前曾受知名的美國加州大學柏克萊分校Haas商學院邀請,分享創業者常犯的十大錯誤,這十點理面的每一點除了川崎的個案分享,我也加上些自己的體悟。最後面有原始影片,推薦每個想創業或正在創業的人都好好看一遍。

1.失之毫米 (差之千里)

要謹慎做市場預測,最好根據實際數據去做假設和驗證。不然好幾千億的市場差1%就是幾十億了。

2.過於樂觀

大多創業者認為自己的創業會成長很快,所以花太多時間在公司細節,像是生產、銷售、人力資源、研發、財務,也因此讓企業跟大象一樣行動緩慢,把時間和資源放錯地方很容易錯失商機。

3.合作夥伴是一切

1+1>2沒有錯,但是不要過於依賴合作關係,實際業績和利益關係才是王道。

4.光說不做

創業團隊可以分成這四種,會說又會做超搶手,不會說只會做有機會,只會說不會做遲早破功,不會說不會做肯定沒機會。

要會說得要先有好的簡報,可以參考10/20/30法則,10張簡報,20分鐘內講完,字體最好在30左右。而比好的簡報更重要的是原型,你可能可以花一天把簡報做到很吸睛甚至講得跟賈伯斯一樣好,但是你幾乎不可能一天內做出原型。這就是為甚麼有許多設計不夠完整的比賽特別容易讓知道怎麼(或是不經意)灌水的MBA學生拿下前幾名,但常常發生那種拿了錢也配了業師但卻做不出東西的情況。

5.過於按部就班 (Doing things serially)

寫軟體、建模型、找人才、找錢等應該是要同步進行的,而不是一項接著一項的。

6.相信抱股51%以上就有控制權

許多創業家認為有51%以上的股份就有控制權,川崎說這不過是個幻覺。開董事會的表決結果多半是一面倒,要嘛大家都同意要嘛大家都反對,很少是真的會像國會表決票數那麼接近。你的創業團隊擁有51%以上股份可能讓你自我感覺良好,但事實是當你拿外部資金的那一刻,你就失去絕對的控制權了。

7.專利就是一切

父母會引因為小孩有專利為傲,專門收購的公司可能也會喜歡,但是在如同槍林彈雨的商業世界沒啥太大作用。比如說台灣有一堆好設計上市不到1個月就在掏寶網上面複製成千上萬個了,要從何告起?再說如果蘋果公司拿了你的專利,你也要有像成大那樣的時間和能力才有可能一年告贏超過1 億。

8.團隊過於單一

一群做研究的一起工作可能特別得心應手,但面對商業上各種問題時最好能夠找專才甚至是通才來協助,也最好可以讓公司文化多元一點。

9.把創投當真心朋友

心地較善良的天使投資人有可能停下來幫你,但若要讓創投捧著你的團隊,除了表現潛力,還是要不斷達到目標和期望,不然你說創投一年投幾百幾千個憑甚麼因為「友情」就跟你在那邊耗。

10.以為創投就是價值

若創投願意給你錢而且每個月幾個小時的對談就很好了,大多創投太會塑造自己的形象,投資幾百個不說,有幾個不小心成功就說是自己多有眼光,那些失敗的就說是合夥人做的蠢投資或是團隊沒有聽創投的話。

英文演講影片:03:25~40:00 演講(37分鐘)、40:00~83:57 Q&A


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僅僅是改變對待衣物的方式,就能為地球永續盡一份心力:伊萊克斯 x Rave Review

僅僅是改變對待衣物的方式,就能為地球永續盡一份心力:伊萊克斯 x Rave Review

我們想讓你知道的是

「如果每個人都做出小小的改變,打破他們的習慣,我們每個人都可以減少紡織品對環境的影響。透過降低清洗溫度、用洗衣精取代洗衣粉等等,每台洗衣機每年可減少約50 公斤的二氧化碳排放量。如果有數百萬消費者都這麼做,就可能會帶來巨大的改變。」

網路搜尋「阿塔卡馬(Atacama)沙漠」,你會先看到這裡是世界上的最乾燥的地方,有驚人的落日美景,也有前衛的藝術作品。但是可能還沒有什麼人在談論的是,位在南美洲智利的這個沙漠,也是廢棄衣物的巨大墳場。

廢棄衣物的傷害,比你想像的還多

美國紡織品回收委員會(Council for Textile Recycling)曾經提出報告,指出自1999年開始,垃圾中的紡織品比例就不斷增加。到了2009年,已經比十年前高出40%左右。2015年,美國產出了約1135萬噸的紡織品垃圾,平均每人丟棄37公斤。台灣則有大約7萬2千噸的舊衣變成垃圾,換算下來約2億3千多萬件,平均每人丟了10件。

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伊萊克斯
 

人們可能以為,大部分廢棄的衣服都可以重複使用和回收,但事實並非如此。我們所丟棄的廢棄紡織品,只有 1% 被回收製成新衣服,將近 73% 則會進入垃圾場,無論是焚化或掩埋這些紡織品,都會為環境帶來更多的傷害和污染。例如2016年,國際期刊《科學報告》(Scientific Reports)指出,在深海中發現了長度五公釐以內的塑膠微粒,分析結果顯示,這些塑膠微粒都來自於合成纖維衣物,包含聚酯纖維、尼龍和壓克力纖維等。另外根據聯合國歐洲經濟委員會調查顯示,每年約有5.9萬噸的廢棄衣物被輾轉運送到智利,而其中的3.9萬噸,是直接被棄置於阿塔卡馬沙漠。龐大數量的廢棄舊衣,不只讓沙漠看起來如同垃圾場,也代表著大量的水資源浪費、碳排放增加,而衣物中的化學品,也讓它們跟塑膠一樣難以分解而且帶有毒性。

伊萊克斯注意到這個廢棄紡織品所帶來的大問題。身為精品家電領導品牌,尤其在護衣家電更是擁有多年的技術創新與研發經驗。秉持著對環境永續的責任感與能力,伊萊克斯展開了行動。

時尚,不需要犧牲環境

Josephine Bergqvist和Livia Schück是兩位來自瑞典的女性時裝設計師,在2017年,他們一起成立了時裝品牌Rave Review,希望將環計永續發展的概念,應用於時裝設計之中。在他們的作品裡,可以看到大量的拼接、複合等形式,各種花樣、色彩和輪廓,不按牌理出牌卻又恰到好處的彼此呼應,這正是因為Rave Review堅持使用廢棄紡織品作為原料製作服裝。除了舊衣之外,不管是窗簾、沙發、棉被還是毛毯,都可以變成他們創作的材料,成為具備高級訂製服裝之質感,與環境永續精神的設計作品,完美詮釋了時尚也可以很環保的精神。Rave Review 現在已成為引領國際潮流,和再生永續並行的指標性品牌。他們的作品屢獲獎項,也曾登上《Vogue》、GucciFest 等重要時尚雜誌,美國時尚名媛Kylie Jenner ,和長期關注社會議題的國際影星Emma Watson ,都曾穿著Rave Review的服裝亮相。

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伊萊克斯
 

伊萊克斯為了證明舊衣服仍然有價值,並且啟發人們延長衣物使用壽命的想法,特別邀請 Rave Review,利用被廢棄在阿塔卡馬沙漠中的各種服裝進行改造,推出了風格強烈的系列作品。在向世界展示這些廢棄衣物對環境造成的影響,同時也點出了下一個世代的時尚新觀念——「衣物養護」。設計師Livia Schück 在受訪時便很明確的表示:「我們相信,未來的時尚,必然與現在不同。無論用什麼方式,我們都得開始改變。在時尚這一面向,好好的保養我們已有的物品,可能是最切實、最簡單的方法。」

衣物壽命加倍,環境影響減半

「伊萊克斯擬定了一項長程計畫,目標是希望能夠顯著減少人類活動對氣候的影響。尤其在衣物這一塊,作為服裝的護理專家,我們透過研發更先進的洗衣技術,讓消費者已有的衣服更耐用,並減少每一次清洗時,在水和能源上的消耗。」伊萊克斯照護體驗開發總監(Care Experience Development Director)Elisa Stabon 說道。伊萊克斯的目標,是在 2030 年時,可以使衣服的使用壽命增加一倍,並且將對環境影響減半。

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伊萊克斯
 

長期以來,伊萊克斯始終致力於透過更先進的洗衣和烘衣設備,做到節約用水並提高能源效率。 在2020 年底,伊萊克斯的努力受到了全球非營利組織原碳揭露計畫( CDP) 的認可,為全球前5%積極應對氣候變化的企業領袖。展望未來,伊萊克斯希望能夠透過新技術的研發、洗滌觀念的傳達,來鼓勵消費者在每一次洗滌衣物的時候,都能做出對地球更好的選擇。例如伊萊克斯洗衣機中的自動劑量功能,精確投放並且優化清潔劑和柔軟劑的使用效率。再加上伊萊克斯的衣物蒸汽功能,可以讓紡織物變得柔軟、減少皺摺,進一步延長衣物使用的年限。而伊萊克斯的最新洗衣技術,提供使用者一個新的洗衣模式:在一小時內以 30 度的溫度,高效清潔衣物。同時做到降低能源消耗以及完善的衣物清潔保養,是忙碌的消費者最理想的選擇。

「如果每個人都做出小小的改變,打破他們的習慣,我們每個人都可以減少紡織品對環境的影響。透過降低清洗溫度、用洗衣精取代洗衣粉等等,每台洗衣機每年可減少約50 公斤的二氧化碳排放量。如果有數百萬消費者都這麼做,就可能會帶來巨大的改變。」伊萊克斯集團永續發展事業歐洲區副總裁Vanessa Butani 表示。

最永續的精神,就是好好照顧我們已經擁有的衣物。根據伊萊克斯的研究報告指出,僅僅只是讓衣物的使用壽命延長 9 個月,就可以將氣候影響降低 20-30%。用更簡單的方式,也能將生活得出色精彩,和伊萊克斯一起努力,願真正美好、有益的物品,都能被長長久久的珍惜與使用。

瞭解更多:https://experience.electrolux.com/breakthepattern/en

本文章內容由「伊萊克斯」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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