【關鍵時事】為什麼當年「五小」九歌創辦時間最晚,出版力卻最旺盛 ?

【關鍵時事】為什麼當年「五小」九歌創辦時間最晚,出版力卻最旺盛 ?
《人性的解讀:蔡文甫小說研究》書封|Photo Credit: 九歌出版

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為什麼當年五小(爾雅,洪範,純文學,大地,九歌)裡,九歌創辦時間最晚,長久以來卻出版力最旺盛 ?蔡文甫先生長壽兼又對出版有持續堅強的企圖心,當然是一大原因。但還有其他。

文:顏擇雅

為什麼當年五小(爾雅,洪範,純文學,大地,九歌)裡,九歌創辦時間最晚,長久以來卻出版力最旺盛 ?

蔡文甫先生長壽兼又對出版有持續堅強的企圖心,當然是一大原因。但還有其他。

九歌後來又發展出健行、天培,是五小裡唯一有經營副品牌的。出版社要擴充不只要有錢,還要靠行銷。

行銷首要就是耐煩。我讀過爾雅出版隱地先生的日記。他才華眼光絕對跟蔡先生同一等級,跟創作者交遊往來也極自在。但他相當名士派,耐煩這點絕對比不過蔡先生的。

擴充也需要老闆願意授權 ,願意給舞台,不是凡事親力親為,這也是蔡先生的強項。正因為他懂得培養人才,九歌才不必像純文學或大地那樣,創辦人年老體衰就結束或轉賣。

也因為蔡先生願意給舞台,陳素芳才會成為唯一一位本身不是老闆,仍獲得金鼎獎終身成就獎的出版社總編輯。

九歌另一優點,是它在報禁時代,蔡先生雖然身兼報紙副刊主編,卻不是兩大那等級的副刊。洪範就因為創辦人之一瘂弦是聯副主編,使它的全盛時期跟兩大全盛時期完全疊合。

瘂弦加上楊牧的人脈,再加聯合副刊的造王能力,讓洪範書單因此有了西西,李永平這種高眉且雋永的作者,卻也害它無法發展出林清玄這種市場性強的品牌作者。報禁解除,聯副雖然依然密集登出好文章,但是對於書市的造王能力就大不如前了。

九歌早期當然跟華副經常魚水相幫。華副讓蔡先生對文壇動態敏感,知道哪位作者正在寫什麼。但是華副的號召力,造王力當然跟聯副,人間副刊不能比,也缺乏兩大報文學獎那種挖掘新人的力道。

當時看來是缺點,長久來說卻成了優點。因為這代表九歌必須一開始就更努力去注意有哪種新人是有自己聲音卻不見得可以靠文學獎出頭的(像夏元瑜),也必須更努力去做好發行,用銷量去向作家證明實力。

本文經顏擇雅授權轉載,原文刊載於此

責任編輯:朱家儀
核稿編輯:翁世航




原廠認證中古車如何異軍突起成首選?針對三大痛點迎頭痛擊是關鍵

原廠認證中古車如何異軍突起成首選?針對三大痛點迎頭痛擊是關鍵
Photo Credit:TNL Brand Studio

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疫情、缺工缺料、貨運塞港、戰爭影響等因素,讓全球新車交期飽受影響,加上後疫情時代,通貨膨脹嚴重,許多有車輛使用需求的消費者轉而選擇中古車。但面對始終存在著「一車、一況、一價」的中古車市場,潛在危機與隱藏風險讓許多消費者望之卻步,該如何選擇高效率且值得信賴的方式?

縱使當前中古車商已逐步邁向聯盟化、認證制度,但良莠不齊的狀況始終存在,中古車交易糾紛新聞時有耳聞,在媒體報導中,仍可常看見像是買到的車況與中古車商所提供的資訊存在巨大差異、車輛行駛里程經過「巧手調整」、嚴重甚至有買到AB車而刑責上身的問題。正因中古車狀況的不夠透明,讓消費者很難於中古車買賣過程中完全信任賣方,也無法放心購買,就連部分自認資深懂車人也曾有陰溝裡翻船的狀況。簡而言之,難以信任、無法放心、資訊不透明的三大痛點,在在讓消費者對於中古車購買望之卻步。

中古車的購買需求持續存在,但近來可以發現購買趨勢逐漸朝向「原廠」路線靠攏,主因就出在各汽車品牌以自家「商譽」為擔保的原廠認證中古車一一成立。以成立相當悠久的奧迪嚴選中古車而例,完全瞄準上述三大痛點的核心價值就是其可成為同業標竿、獲得消費者青睞的原因。

奧迪嚴選原廠中古車優勢一:信任

敢於品牌名後掛上「嚴選」,就是因為奧迪所提供的中古車輛,不僅皆有完整原廠服務記錄可供查詢,且經過了110項原廠標準的詳盡車況檢查,這兩點的資訊先建立消費者對於車輛來源的信任度後,在整體的銷售過程中,第一線的銷售人員也以客戶的需求推薦適合車款,舉凡是車型、顏色、配備甚至預算等都可層層篩選,而非像傳統中古車商以「清庫存」為第一銷售目標;再加上等同於新車銷售同樣等級的專業流程與產品知識,當客戶確認購買後,也會依照客戶的財務狀況提供客製化的方案;入手後也享有奧迪原廠標準售後服務流程與保固內容。在每個階段中,皆以原廠標準流程作為基礎,以信任作為買賣雙方溝通與往來的基石。

奧迪嚴選原廠中古車優勢二:安心

取得信任後,更要進一步超越顧客期待,為顧客達成安心的購買流程。因此奧迪嚴選中古車所銷售的車輛,除了保證無重大事故或泡水情事發生,更以原廠標準檢修與整備,範圍包含維修保養紀錄、外觀、內裝、動力系統、電子系統、底盤、配件等面向。此外,每一輛奧迪嚴選中古車在交車後至少享有一年不限里程原廠保固,保固期內無須擔心預期以外的維修費用,不僅可讓客戶買得安心,更可駕得開心。

奧迪嚴選原廠中古車優勢三:透明

選擇中古車的多數買家,無疑希望詳盡了解購車時的價格、後續的養車成本,簡言之就是要把一切買車、用車資訊透明化,因此奧迪嚴選中古車首先針對車輛資訊透明化可以減少後續養車潛在成本以外,車價也保證透明,並提供彈性付款方式,盡可能減輕車主的購車負擔。就算真的車輛出問題,也可享有保固維修服務與代步車使用,當然,24小時的Audi服務專線與全天候的道路救援服務等也可提供車主零時差的專業協助,幾乎等同於新車服務流程的保證,一切完全透明毫無隱藏與保留。

奧迪嚴選中古車作樣板,讓鍾愛即刻成真、更顯從容餘裕

以信任、安心、透明作為三大基石,有效擊退過往消費者購買中古車心中所擔心的痛點,不僅讓奧迪嚴選中古車成為當前中古車買賣最受歡迎的途徑,更是中古車買賣的最佳樣板。當購買中古車不再需要擔心信任、安心與透明問題,民眾就可以用相較新車更輕鬆的門檻,擁有過往無法企及的夢想車款,讓鍾愛不僅可以即刻成真,還比原先想像的更從容餘裕。

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