《買下未來》:寵物經濟新趨勢,讓「未來的獨角獸」為你賺錢

《買下未來》:寵物經濟新趨勢,讓「未來的獨角獸」為你賺錢
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我們想讓你知道的是

資深公民和千禧世代擁有最多的寵物,就人口重心的觀點來看,這一點是美好的優點。要注意吸引這兩大人口群體的東西。嬰兒潮世代擁有三二%的寵物,比較年輕世代的家庭擁有六二%的寵物。

文:希拉蕊.柯藍默(Hilary Kramer)

趨勢8 我們看重的另一個家人:寵物經濟

複製狗與機器海豹

農業目前已經投入大筆資金,用遺傳工程以替代選擇性育種法。業者不再花好幾個世代,產生幾百萬隻(經常是不想要的)動物,而是在片刻之內,利用基因編輯,選擇特定性狀,創造出特殊動物。

動物的選擇性育種雖然是古老的技術,特定基因改造技術最少可以回溯到二○○三年的螢光魚(GloFish),專家藉著基因修補的方法,使螢光魚呈現螢光色。十年前,南韓科學家監製了四隻靠著本身螢光發亮的小獵犬。一位古生物學家正在利用逆向工程技術,製造侏羅紀時代具有恐龍特徵、長了長尾巴和尖牙利爪的雞隻。

但如果你不想要新種寵物,更不喜歡史前時代的寵物,那該怎麼辦?你現在可以一再擁有同一隻寵物。自從科學培育出人造綿羊桃莉羊出來以後,又已經有了長足的進展,南韓的寵物複製業者秀岩生命工學研究院(Sooam)已經擴大規模,到了現在,你只需要花個五萬美元,就可以從皮膚樣品中,複製出一隻狗來。

像維珍公司(ViaGen Pets)之類的競爭對手已經出現,維珍公司以複製芭芭拉.史翠珊的狗而為人所知,永寵公司(PerPETuate)提供的最初步服務是收取一千多美元的費用,收集和保存你珍愛寵物的細胞,留待他日科技改善之後利用。

未來的其他寵物甚至可能不是動物。索尼公司已經廢棄的電子狗「愛寶」十五年來,是電子雞之後最重要的機器寵物。雖然索尼公司從二○一四年起,停止生產愛寶的換修零件,造成多個愛寶的葬禮和狗爸媽傷心寂寞,但愛寶短暫存活期間所做的研究,卻預示一旦科技能夠創造更真實的東西,未來機器「動物」寵物的前景仍然看好。

雖然如此,愛寶的成就已經相當可觀,能聽、能看、能靠著程式化的個性互動。然而,要創造完整的寵物體驗,並輔以社交智能和無條件的愛,可能還有一些待努力的地方。

愛寶雖然有其局限性,但大家還是把它當成真的狗一樣,對它有所反應、跟它互動。研究顯示,八○%的兒童覺得傷心時,有機器狗陪伴會得到安慰。在另一項小型的研究中,自閉症兒童對機器狗的投入程度,超過對非機器玩具狗的投入。

把另一種機器寵物「帕羅海豹」放在治療老人的環境中時,會產生非常好的結果。根據二○一六年的一項研究,失智症病人在標準的照護之外,另外每星期三次、每次得到帕羅海豹的陪伴二十分鐘。和對照組比較,有帕羅海豹陪伴的病人脈搏會下降、含氧水準會升高,焦慮和沮喪程度也會降低,顯示他們的壓力減少,這一切都有助於大幅減少他們所需要的藥量。

寵物飯碗大賽冠軍

寵物食品產業的破壞已經開始,你不必看得很遠,只要看看菲多寵物食品(Fido Pet Products)的飯碗,就可以看出走向生態意識、整體健康和有機產品趨勢的證據。這種走向更健康寵物食品的趨勢,加上超越漢堡(Beyond Burgers,超越肉類公司(Beyond Meat)的產品)之類非肉類食物的進步,顯示寵物食品的下一次大躍進是完全擺脫動物性蛋白質。對環境和非傳統寵物食品生產廠商來說,這種情形會變成絕妙的好事。

二○一五年的一項全球暖化研究顯示,我們的貓狗每年產生六千四百萬噸的溫室氣體,來源完全是他們所吃的肉類。肉類生產是氣候變遷的極為重大原因,二○一七年洛杉磯加州大學研究人員的估計顯示,美國一億六千三百萬隻貓狗吃掉的肉類,跟六千三百萬人消耗掉的一樣多。

幾家新興企業正在利用昆蟲的力量,面對寵物飲食綠化的挑戰。寵物小吃公司(Eat Small)正在研製利用蒼蠅幼蟲蛋白質製造的狗食,他們生產的狗食每一餐只產生一公克的溫室氣體,相形之下,同樣一餐以牛肉為基礎的狗食,釋放的二氧化碳卻是天文數字,高達一千公斤。天尼翠歐公司(Tenetrio)則利用麵包蟲製造小狗零食。麵包蟲也很驚人,因為麵包蟲排放的二氧化碳接近零,而且完全可食。最重要的是,九○%受測試的小狗都喜歡他們的新零食。

不足為奇的是,貓比狗挑嘴,所有的貓科動物都必須吃肉,這點表示他們必須吃肉才能存活。但是柏克萊的生技新創企業荒野地球公司(Wild Earth)正在努力培養運用生物反應器的肉類,以便替貓咪創造「老鼠」零食。他們一心一意要成為寵物食品產業中的超越肉類公司;事實上,該公司已經銷售以洋菇為基礎的狗零食,也在研製以麴為基礎的零食。

讓「未來的獨角獸」為你賺錢

近來寵物投資是華爾街上驚人的熱門題材,在如VCA之類的獸醫院公司股票、奢侈寵物食品、動物藥品開發商,以及耐嚼(Chewy;目前全美最大寵物電子零售商)等下一世代寵物食品零售公司所構成的領域中,已經創造了很多財富。但這種情況只是開端而已,畢竟寵物護理產業正在蓬勃發展,正從食品和藥物生產,擴大到美容和獸醫服務。你會發現滿足寵物主人需求的網路和實體商家,都急於為他們的四隻腳伙伴,提供頂級產品。

根據估計,全球寵物照護產業的規模驚人,預期會從二○一六年的一千三百二十億美元,成長到二○二五年的二千零三十億美元。光是美國市場,規模就會達到七百五十億美元,可以細分為食品(三百億美元)、用品和非處方藥(一百六十億美元)、獸醫照護(一百八十億美元)、動物購買(二十億美元)、其他服務六十億美元。

從二○○七年以來,包括經濟衰退期間,這個產業每年都顯著成長,證明這一行確實可以不受衰退侵害。根據北美寵物健康保險協會二○一七年至二○一八年的調查,八○%的寵物主人像照顧子女一樣照顧寵物,幾乎同樣多的主人認為,他們的寵物得到的食物,品質應該跟他們自己的食物一樣好。超過四○%的飼主曾經購買寵物衣服或配件,而且會衝動性的購買玩具之類的非必要物品。

想瞭解現代「寵物爸媽」的身分時,可以想成老少都有。資深公民和千禧世代擁有最多的寵物,就人口重心的觀點來看,這一點是美好的優點(請參閱第一章和第十二章)。要注意吸引這兩大人口群體的東西。嬰兒潮世代擁有三二%的寵物,比較年輕世代的家庭擁有六二%的寵物。

重點在於輕鬆和專業化。銷售大宗商品式產品的普通實體連鎖店已經失寵,主打方便和附加價值的奢侈品商店廣受歡迎。在這類商店中消費的人喜歡寵愛他們的毛孩子,願意付出高昂的價格,換取專業照護和美容,當然也會為他們心愛的動物,購買全套的電玩和電視系統。

聰明寵物公司(PetSmart)是好公司,卻不會創造新興品牌可能產生的報酬率。要注意全球各地那些經營項目與眾不同、規模較小的公司和新創企業。歐洲在以昆蟲為基礎的寵物食品上成就非凡,亞洲則在機器人科技和遺傳工程方面大有進展。

要以這些地方為基礎,務實推動投資,別怕碰到麻煩,除非你就是想打算投資在機器與科技上,否則請跟著資金流向和日常必需品的趨勢走。

寵物消費者對寵物專用科技的胃口有限,寵物不是人,App可能讓動物覺得好玩,動物卻不可能像人類一樣,完全沉迷在科技中。動物需要的大都是實質的東西,包括食物、玩具和廢棄物處理。貓狗上網幾小時的前景的確可能出現,但是你很可能會發現,源源不絕的零食和捉迷藏遊戲也一樣有用。

因此,尖端科技創新固然會引人注目,但寵物生活中比較平實的部分才會提供比較可靠的投資機會。請尋找有心推動動物保健最基本因素革命的公司,很多人正在狗屎袋上發揮高明的創意、市場上隨時都會冒出新品牌的貓砂。

總之,這種投資主題極為受歡迎,以致於專業股票公司(ProShares)提出了一檔寵物照護(Pet Care)的指數股票型基金(ETF)。這檔ETF持有市值二千八百萬美元的各種與寵物相關公司的股票,包括高級食品廠商鮮寵公司(FreshPet)、獸醫診斷用品製造商愛德士公司(IDEXX)、耐嚼寵物食品公司(Chewy.com)、寵物醫療快捷公司(PetMed Express),以及所有各種動物藥品開發廠商等等,你可以注意上市代碼為PAWZ的這檔ETF基金。加貝利(Gabelli)基金公司也推出一檔類似的基金,代號為PETZX,持股權數和上述ETF略有不同。你只需要注意兩檔基金中的任何一檔,開始研究你喜歡的公司就可以了。

我正在買進耐嚼寵物食品公司,這家公司令人驚喜,先前有一些寵物運輸網路公司紛紛倒閉,引起大家的注意,現在這家比較年輕的公司證明這種模式確實可行。耐嚼公司的營收已經從二○一四年的二億美元,躍升為目前的三十五億美元,成長驚人,正是華爾街最羨慕的地方。這樣的擴張速度幾乎快要為該公司帶來利潤了,基本上,只要公司經營階層決定不再追求成長,改為削減成本,公司就可以開始賺錢。

多年來,我們在動物用藥上賺了很多錢,但是從比較務實的角度來看,我最近不禁注意到,「全球衛星定位系統狗項圈」變成了最近網路搜尋中最熱門的消費產品。很多超小型新創企業已經在這個顯然熱門的類別中,建立了早期參與者的地位,但是只有台灣國際航電公司(Garmin)是公開上市公司,「追蹤動物」可能對該公司的淨利大有助益。如果是這樣,這家公司是我們所追蹤趨勢的典範,是可以為投資人創造利潤的公司。

我們喜愛自己的寵物,美國人的支出預算中,在毛小孩家人方面的消費很可能是少數會大幅成長的部分。寵物食品已經從碎屑、大顆粒狀,進步到高等級的冷藏生肉。我最近才和洛杉磯的某一個人,談到一盤五十美元給狗吃的菲力牛排!即使從高級狗食的標準來看,這種寵物食品也是罕見的例子,卻顯示對寵物的「高級消費」支出可能上升到超高水準,然後才會碰到壓力。

總之,我們在寵物保健上的支出,已經比十年前增加一倍。寵物醫療快捷公司以郵購方式銷售動物用藥,專門經營寵物保健業中比較輕鬆的一面,這種藥物和促使聰明寵物公司十年前推動經營革命的大宗寵物食品不同,不必把每包一百磅(四十五公斤)的東西,寄送到全國各地。也和人類藥品不同,主管機關的管制不是頭痛問題。我們看到的聰明寵物公司是精益求精、小量銷售,獲利卻令人滿意的網路銷售業者。

寵物鮮食公司(FreshPet)藉著在雜貨店冷藏區,銷售完全生鮮狗食的方式,顛覆了高檔寵物食品業,現在正在試賣稍微傳統一點的包裝,以便打進大眾市場。該公司新產品初期的銷售暢旺,已經帶來了公司每年三○到三五%的營收成長率。華爾街認為,寵物鮮食公司是還沒開始發揮市場潛力之前,就會被別人併購的那種企業,因此,要是你有能力,請多注意這家公司(也請參考藍饌公司〔Blue Buffalo〕,二○一八年內,通用磨坊公司出價八十億美元,買下藍饌公司。)

意外的結果

過去十年,美國在動物收容和拯救方面,呈現極為良性發展的趨勢,管理、倫理和科技進步,促使收容所中安樂死或病死的案例大幅減少,認養比率提高,則有助於消除收容所的動物居住稠密程度。誘捕、絕育、放回原地計畫的改善,也降低了動物數量過高的程度。

一九七○年代美國貓狗的安樂死比率為一○%。根據美國愛護動物協會的資料,到了二○一八年,這個比率已經降到千分之五,不到歷史數字的十分之一。動物最好朋友協會(Best Friends)已經訂定目標,要在二○二五年前,終結收容所裡的安樂死行為。

在減少安樂死之外,拯救動物人士從一九七○年代開始,極力推動的「領養代替購買」活動成就驚人。一九七○年代內,僅一○%的寵物是在收容所中購得,養育純種貓狗的趨勢是當時的主流,也表示大部分人都向育種業者購買寵物。而今日從收容所取得的寵物比率已經上升到三五%,未來幾年內,相關流行運動的壓力會把這個比率推升到更高水準。

如果寵物主人失去心愛寵物後,一再複製相同寵物、不再認養新寵物,這種直接借助於複製現有寵物的作法,是否可能抵銷從收容所認養寵物的趨勢呢?前面說過,誘捕、絕育、放回原地和低成本的絕育計畫,已經有效減少有待拯救的野生動物的數目。高需求地區的收容所已經和高生殖率又擁有過多動物的鄉村收容所合作。由於沒有人要的動物出生率繼續下降,將來可能出現可認養動物不足,需要由複製動物補足的問題。

育種業的商業模式會遭到削弱,傳統業者如果像主要寵物公司一樣和收容動物機構合作,推動動物拯救和育種,或許可能改變公共形象。在寵物育種業者的惡名根深蒂固的同時,領養代替購買和無害動物收容所運動會加強。同樣的,殘忍的傳統收容所逐漸沒落,代之而起的是擁有幼獸托育所、現場獸醫照護,以及已經獲得認養的貓狗的綜合寄養舍區。

平價寵物食品廠商也會受害,雖然低廉寵物食品市場總是會存在,卻不易成長,市場占有率會遭到更流行、天然,甚至以昆蟲為基礎的寵物食品侵蝕。

定點式寵物服務的業務會輸給行動式、按照需求的居家客製化服務─包括美容、獸醫和臨終照護。也會包括個人化的居家訓練與照護,而不是出門去接受訓練和住宿。照顧家庭動物的整個服務業已經存在。電視節目《報告狗班長》和相同的貓咪照顧節目會變成極為受歡迎、得到極為可觀的收視率。

送貨服務和直送消費者的寵物產品會興起,侵蝕傳統寵物商店每一種產品的市占率,包括玩具、零食、食物,以及廢棄物處理。這種服務包括特製餐食服務、訂製送餐,以及傳統的日常必需品送貨服務。地區性的寵物商店處在合併和線上競爭之間,剩下的好日子可能已經不多了。

書籍介紹

本文摘錄自《買下未來:看準改變生活的「巨大趨勢」,低價買下將來十年最具成長力的黑馬產業》,樂金文化出版

作者:希拉蕊.柯藍默(Hilary Kramer)
譯者:劉道捷

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為什麼作者有能力抓出在「巨大趨勢」下受益的黑馬企業?

本書是全球投資專家、《金融時報》將其描述為「金融投資第一女強人」的希拉蕊.柯藍默最新著作。作者曾任摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師與投資銀行家,也是全球公認的未來專家。柯藍默一直以來的投資風格就是走在潮流與趨勢的前端,瞄準充滿潛力的小型股與新創公司,以創造巨大的報酬,她30歲時賺了第一桶金,37歲便退休,而本書將公開其30年的投資經驗,以及選股的訣竅。

哪些是未來極有可能發生的「巨大趨勢」?

  • 人口變化:隨著數位原生族的經濟能力逐漸提升,成為引領世界的主流,他們的偏好將改變未來的消費經濟結構。
  • 未來食物:效能低落、生產過程破壞環境的傳統食物將逐漸失寵,未來是屬於那些健康、可永續維持的替代食物,以及減少汙染、浪費的農業科技。
  • 寵物經濟:未來愛寵物的主人會願意花更多錢照顧自己的「家人」,寵物食品、照顧、醫療,甚至是相關科技、App與遺傳工程產業將有機會大幅成長。
  • 太空競賽:2050年太空旅行將有可能成為司空見慣的事,而一塊太空岩石可能提供價值無可估量的貴金屬、稀土礦物等資源,這將徹底改變人類生活方式。

哪些企業將從中受惠,並值得投資人關注?

  • 提供消費者體驗的公司:人們追求良好的「體驗」勝過單純的物質滿足,例如對動物、環境友好的健康食品公司,以及提供免費瑜珈課程的運動服裝公司。
  • 提供永續食物的公司:未來屬於那些能讓食物供應更有效率、環保的公司,例如發展「精準農法」的科技公司、提供大豆漢堡的食品公司,以及培養水草和海藻的水產養殖業。
  • 讓主人與寵物更親密的公司:請注意那些可以讓寵物過更好、更安全的公司,例如生產奢侈或健康寵物食品的公司、寵物照護產業,以及提供飼主與寵物可以進行互動的數位娛樂公司。
  • 太空科技相關公司:太空競賽將帶動許多的相關科技公司成長,例如國防科技公司、航太工業、雲端運算公司,最後當然不能忘記分散投資那些充滿潛力的太空探勘公司。

本書將帶你發現哪些趨勢將改變未來生活,哪些產業將會受到影響,並挖掘那些前途極為光明、股價卻相當便宜的黑馬企業,讓投資獲利翻倍成長。本書更提供了12個可投資的趨勢,和那些可能成為明日之星的公司,以幫助讀者駕馭當前的政治氣候,挖掘創造財富的巨大潛力。

買下未來封面立體
Photo Credit: 樂金文化出版

責任編輯:翁世航
核稿編輯:丁肇九