一位台灣醫生的緬甸觀察:全世界都對緬甸發展流口水,但她其實是個很簡單的國家

一位台灣醫生的緬甸觀察:全世界都對緬甸發展流口水,但她其實是個很簡單的國家

我們想讓你知道的是

關於緬甸,你的第一印象會是什麼?是翁山蘇姬及閃耀金色光芒的大金塔,或是將槍桿對準人民的番紅花革命?

佛國遊趣:緬甸其實是個很簡單的國家

文:林口長庚醫院,復健科住院醫師陳渝仁

關於緬甸,你的第一印象會是什麼?是翁山蘇姬及閃耀金色光芒的大金塔,或是將槍桿對準人民的番紅花革命?也許你還記得作為世界最低度開發國家之一緬甸的前領導人丹瑞將軍(Than Shwe),在2006年嫁女兒所辦的豪奢婚禮?2008年5月侵襲緬甸南部伊洛瓦底江三角洲,影響所及超過200萬人的納吉斯(Nagis)颱風或許在你心中還留存著一些畫面。

仰光老建築

仰光老建築。Photo Credit:陳渝仁

筆者於2007年時走過東南亞七國,中南半島僅剩情勢不明的緬甸不得其門而入,對於這個國旗跟中華民國極為類似的國度(註:緬甸軍政府於2010年更改國名及國旗),始終保持著好奇。

2011年,登盛將軍出任總統,帶來改變的氣息。他起用改革派人士,與翁山蘇姬所屬的全國民主聯盟展開對話,釋放政治犯,並且逐步打開緬甸封閉已久的大門,歡迎觀光客及投資者進入這個黃金國度。2013年,可口可樂公司離開緬甸六十年後,再度開啟緬甸生產線,似乎代表改變已經逐步成真

(延伸閱讀:一個緬甸華僑陌生又熟悉的家:當可口可樂成為奢侈品,離開這傷心地成為大家的夢想

興建中的工地

興建中的工地。Photo Credit:陳渝仁

外國投資與湧入的觀光客勢必給緬甸帶來變化,筆者憂心喬治歐威爾筆下《緬甸歲月》及《一九八四》的味道將不復存在,於是在2014造訪緬甸,這個離我們好近又好遠的國度。

  • 仰光 Yangon

也許是番紅花革命時的槍聲深植人心,出發前,親友都對緬甸的治安有所疑慮,讀了Emma Larkin的《在緬甸尋找喬治歐威爾》後,我也對軍政府的無孔不入有了深刻的印象,然而一踏上緬甸的土地,帶來的是更大的衝擊。

舊書報攤

舊書報攤。Photo Credit:陳渝仁

仰光以蘇雷塔(Sule Pagoda)圓環為中心,市中心由東西向及南北向的大路貫穿,猶如棋盤狀結構,顯見當初都市規劃主事者是有一定的能力,據說新加坡的城市規劃便是參考仰光。

然而經歷六十年的停滯,走在仰光街頭猶如走入時光隧道。整齊的建築外牆已斑剝,頂樓清一色是小耳朵,公車全是日韓淘汰的二手車,連車外廣告都還是日文。小小的市中心隨處可見英國殖民時期留下的建築,但緬甸人顯然有自己的主見,不認同「修舊如舊」的美感,給古蹟加上華麗的新衣。

英國殖民時期建築

英國殖民時期建築。Photo Credit:陳渝仁

儘管軍政府將首都遷往奈比都,仰光仍是實際上的經濟中心,從騎樓的小販喧騰到拔地而起的各個跨國企業建案,在在可感受到城市的活力以及變化。

仰光大金塔(Shwedagon Pagoda)是緬甸最著名的國家標誌,傳說是由孟族人在西元六到十世紀之間所建,至今仍是緬甸的信仰中心,是仰光天際線無法忽視的美麗存在。

仰光大金塔

仰光大金塔。Photo Credit:陳渝仁

政治上,她也有著獨特的地位。1936年,緬甸大學生罷課並駐紮在大金塔 (註:這也使得軍政府將大學移往市郊,以防學生再次集結,而仰光大學的大學部也停止招生數十年,直到近年才再次招生);1946,翁山將軍(翁山蘇姬的父親)同樣在大金塔向聚集的人群發表要求獨立的宣言,1988年,翁山蘇姬亦大金塔演說,向軍政府表達民主訴求。

  • 大金石 Kyaikhtiyo

Kyaikhtiyo的山頂有著緬甸最著名的石頭,以不可思議的角度駐立山頭,據說石頭上的佛塔藏有佛陀的頭髮。絡繹不絕的當地人及遊客到此祈求願望成真。

DSC06424

Photo Credit:陳渝仁

  • 蒲甘 Bagan

自從緬甸對觀光客敞開大門,經典的路線上包括仰光、蒲甘、曼德勒和茵萊湖等大景點,其中以蒲甘的國際知名度最高,多次被自助旅行者的聖經寂寞星球 (Lonely Planet)推薦;蒲甘王國建於西元十一世紀,極盛時期曾進攻至雲南大理,直至西元十三世紀滅於蒙古鐵蹄之下,如今,傳統的馬車成了觀光的亮點,西化的熱氣球之旅帶你俯瞰蒲甘王朝的遺跡,腳踏車及電動腳踏車也是選項之一。

(影片:最美的緬甸城市蒲甘(Bagan) )

DSC04924

Photo Credit:陳渝仁

  • 曼德勒 Mandalay

曼德勒是緬甸第二大城,也是華僑的主要聚集地。由於古城阿瓦 (Inwa)位於曼德勒的近郊,亦稱為「瓦城」。曼德勒皇宮已於戰火中毀壞,如今的皇宮是戰後重建。

這裡是緬甸最後一個王朝的都城,如今也依然是教育文化經濟中心,她更是世界最大的玉石交易市場,緬甸玉石的貿易額估計每年高達八十億美元,多數輸往中國,然而美麗翡翠的背後,有著無數勞動條件惡劣的礦井,以及高利潤的走私貿易。

DSC05442

Photo Credit:陳渝仁

DSC05477

Photo Credit:陳渝仁

  • 茵萊湖 Inle Lake

茵萊湖位於緬甸東北部的撣邦 (Shan state),海拔875公尺,是高原上的內陸湖,至今依然保留著傳統的水上聚落以及捕魚方式。撣族人有自己的語言及文化,生活方式及飲食都與緬族有很大的差異。

茵萊湖至今已是觀光客必遊景點之一,旅遊業極速的擴張,四處大興土木,湖邊垃圾越來越多。如何在經濟發展及環境保護之間取得平衡以永續發展,是新興的緬甸需要學習的議題。

DSC05925

Photo Credit:陳渝仁

DSC05699

Photo Credit:陳渝仁

  • 毛淡棉(Mawlamyine)

猜你喜歡


元宇宙新生代-COVID世代來了!品牌如何接招?

元宇宙新生代-COVID世代來了!品牌如何接招?
Photo Credit:shutterstock

我們想讓你知道的是

生活及成長於Covid-19疫情中的世代橫空出世,面對習慣虛擬化、線上化的C世代,品牌更要及早準備接招。PChome 24h購物也看準商機搶先出手,推出iPhone 14訂閱方案、開設線上立陶宛館等服務,滿足C世代習慣遠距、享受體驗服務的特性!

當市場還在摸索Z世代的消費輪廓和行銷趨勢時,一波C世代大軍已然橫空出世,C世代意指Generation COVID,這波C世代大軍生活及成長於Covid-19疫情中,因為實體接觸的機會被隔離,他們可能沒有畢業典禮、沒有實體接觸國外的機會,或是從進入社會工作都是遠距。eMarketer即指出,疫情期間,消費者前往實體通路次數減少了42%,透過網路消費則反增了54%,大疫情時代使非接觸經濟的發展更躍進,C世代也因此更擁抱科技,甚至可能將成為生活在元宇宙的第一個世代,也將逐漸影響行銷趨勢。

元宇宙當道 C世代透過雲端群聚

C世代與同儕們的互動以線上為主,手機、電腦的線上裝置成為探索世界的工具之一,在學習和工作上也習慣遠距離,許多線上軟體也開發出新功能幫助C世代在元宇宙中群聚。其中Gather Town就是一個例子,雖然是一種視訊軟體,但是更像是一款遊戲,使用者可以自行設定角色,透過角色扮演和他人互動,也可以建立屬於自己的虛擬空間,在裡面開會、上課、進行遊戲等。品牌觀察到新世代的轉變,也紛紛開始與Gather town合作,如HP在Gather Town中開設元宇宙線上分享會,透過四大區域場館跟使用者互動,除了有遊戲區外,同時還展示旗下商品及優惠,並能直接找到折扣跟賣場,此外還能在裡面跟名人交流;台北市稅捐稽徵處也在Gather Town上開設線上展覽館,透過互動解謎,幫助民眾學習各項租稅知識,讓硬知識也能透過符合C世代的方式傳播。

HP在Gather_Town開設線上分享會,運用虛擬互動,在元宇宙中貼近C世代。
Photo Credit:爆米花數位
HP在Gather Town開設線上分享會,運用虛擬互動,在元宇宙中貼近C世代。

被封鎖的國界 C世代追求不出門能買天下物

因疫情影響,各國封鎖國界超過一年,截至目前為止,台灣人民也還無法自由地出國,C世代是喪失許多地球村公民權益的一代,失去很多跨國界交流的實體機會。許多品牌也趁機推出服務,協助消費者消弭疫情和國界的阻隔。

C世代少有出國的經驗,與此同時航空業和旅遊業也大受打擊,為了滿足消費者對於出國旅遊的渴望和對於品牌的熱度,新加坡航空之前在旅展中打造飛行旅程體驗區,讓體驗者戴上VR眼罩,探索新航A380的客艙,透過預先體驗培養品牌認同感。在疫情初始時,立陶宛主動贈與台灣疫苗,也讓國人對於這個遠在波羅的海的國家開始有了感恩之情和好奇心,但苦於疫情還是無法實際到當地體驗,PChome 24h購物與立陶宛企業局為了深化台立兩國的交流和滿足C世代消費者,共同開設「立陶宛館」,日前也在站上正式試營運,進駐立陶宛10大品牌,幫助C世代消費者不出國,透過熟悉的科技操作,就能品嘗異國美食,打開對於世界的感官。

PChome_24h購物開設立陶宛館,讓C世代透過最熟悉的手指購物就能嘗到異國好
Photo Credit:爆米花數位
PChome 24h購物開設立陶宛館,讓C世代透過最熟悉的手指購物就能嘗到異國好滋味。

體驗至上 訂閱制便利創新服務收買C世代的心

相較於產品本身,C世代更加注重享受及購買體驗。因此,若想吸引更多顧客,零售商就必須推出不同以往的服務。訂閱制雖然行之有年,但大部分在民生必需品上,如咖啡、保健食品、生鮮食品或是視聽娛樂方案上,但在智慧型手機這種相較之下使用週期較久的產品上卻尚未有過。對新興世代的消費者而言,智慧型手機不單純只是通訊作用,還包含了品牌信仰,甚至還有奢侈品的體驗,其中Apple年年出新機,即使產品耐用,也還是讓許多年輕人只要出新機就想換,而非等手上舊機無法使用,影響智慧型手機的消費習慣,讓其使用週期縮短。

過去一直傳聞Apple即將推出訂閱制, iPhone 14的發布會上卻沒有發表這項消息,然而全台電商中唯一Apple全系列授權經銷商PChome 24h購物搶先推出了iPhone 14的訂閱方案,訂閱週期為12個月,訂閱期滿後繳回舊機就能換新機,並主打低月付額、免預繳、免押金、專屬保險等服務。PChome 24h購物觀察到iPhone使用者的痛點,在保險服務上也有相對完整的保障,如果在訂閱期間手機不見、或是重大事故需維修,只需付出2,500元的自負額,便能享有一次原機維修或是置換服務。這樣的服務不僅讓C世代更能降低擁抱科技的門檻,進一步完整周邊服務,也因此在網路上掀起一波討論聲量。

PChome_24h購物搶先Apple_____推出訂閱方案,幫助C世代更能擁抱
Photo Credit:爆米花數位
PChome 24h購物搶先Apple推出訂閱方案,幫助C世代更能擁抱科技。

雖然世界已逐漸與疫情共存,但在這段時間內生長的C世代消費習慣,或許已奠定未來幾年內的市場趨勢,面對這群習慣虛擬化、線上化的世代,品牌更要及早準備接招。

本文章內容由「爆米花數位」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


猜你喜歡