一眼定生死:世界上最成功的五大品牌LOGO

一眼定生死:世界上最成功的五大品牌LOGO
Photo Credit: Shutterstock / 達志影像
我們想讓你知道的是

LOGO是一個品牌的象徵,是區別品牌與競爭對手間一個重要的元素。

文:哈利熊HoliBear

LOGO是一個品牌的象徵,是區別品牌與競爭對手間一個重要的元素。好LOGO的必備元素包括簡單、好記、恆久的、多樣的、適當的。雖然LOGO並不是品牌行銷的全部,但卻是極為重要的一個部分。現在閉著眼,想一下你能清楚記得的品牌LOGO有哪些?來看看是否上榜了吧!

Starbucks
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當我們說到咖啡,很多人的第一反應就是這個世界聞名的品牌「星巴克」。星巴克於1971年在西雅圖成立,如今已成為世界上最大的連鎖咖啡廳,在62個國家有超過20,891間店面。星巴克成功的要素有非常多,而他們獨特、容易與競爭對手分辨的LOGO也可以算是品牌宣傳的推手。

第一款的星巴克LOGO是在1971年設計的,我們可以看到LOGO標誌中清楚的呈現一條雙尾美人魚,以咖啡色為主色調,外面還有兩個圈圓形狀將其包裹其中。

第二款的LOGO是在1987年設計的,美人魚的形象更為清晰,外圈中寫上了星巴克的英文名,改以綠色系為主軸,象徵星巴克的成長、新鮮、獨特性以及未來的繁榮。

第三款的美人魚形象又更為顯著了,線條相較於過去幾款更為簡約,身體的部分完全省略掉了,只留下美人魚的尾巴依舊清晰可見。但逐漸,星巴克遇到了一個問題,環狀的外圈太容易被模仿了,陸續有許多的店家開始效仿星巴克的LOGO,導致消費者越來越難分辨星巴克與其他咖啡店的LOGO。

第四款的LOGO,是為慶祝星巴克40週年而設計的,一直沿用至今。我們可以,在設計上更為簡約,外圈的圓被完全拿掉了,人魚的形象更為明顯,以白色及綠色為主軸。而此款設計可以被更為廣泛的應用,包括印製在T-shirt、傳單、標牌、網站以及其他周邊商品上。而最大的改變是LOGO中的星巴克咖啡的字樣與星星被拿掉了,因為公司的產品線越來越多樣化,除了傳統的咖啡以外,開始提供早餐、甜點、茶飲等。

為什麼星巴克的LOGO成功?

  • 簡單:LOGO經過幾次改版,越來越簡約。
  • 好記:LOGO有別於其他咖啡廳,極為獨特好記。
  • 恆久:雖然LOGO有不斷的改版,但是雙尾人魚的形象卻是恆久未變。
  • 多樣:此LOGO被應用在各個品牌元素上,包括店面、傳單、包裝、行銷等。
  • 適當:LOGO的設計符合星巴克的起源,綠色的色調也符合品牌所著重的新鮮、繁榮的特性。
麥當勞
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你可能也聽過麥當勞的「金拱門」,說到速食品牌,麥當勞無疑是位居王者之位。麥當勞的LOGO形象逐漸在1960年成形,我們可以看到麥當勞獨特、充滿記憶點的「M」自1962年以來都沒有改變過,這樣的設計本來的目的是要抓住遠處顧客的目光。後來,他們也用金拱門M試了不同的設計,加入的I’m Lovin It的品牌標語。

為什麼麥當勞的LOGO成功?

  • 簡單:LOGO逐漸趨於簡約,讓人一秒就能認出。
  • 好記:LOGO在市場上是獨特的,卻又讓人記憶猶新。麥當勞又以黃色為品牌主色調,但現在為止想要紅黃,基本上就能想到麥當勞的LOGO。
  • 恆久:雖然LOGO有不斷的進化,但是基本上的元素以及字樣是一樣的。
  • 多樣:此LOGO被應用在各個品牌元素上,包括店面設計、包裝、標誌、行銷等等。
  • 適當:LOGO鮮明的設計符合麥當勞的形象。
Apple
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Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

蘋果一直以來都是許多設計師學習的典範,其LOGO是設計既能夠被多樣的應用,又保持著自始的理念,沒有大改過。我們可以看到許多做了大改後失敗的品牌案例,比如說知名美國服飾品牌Gap,在2010改變了LOGO後,引來了各界的抨擊。

最一開始的LOGO在1976設計而成,是一個牛頓坐在蘋果樹下的形象,可惜線條過於複雜。隔年,LOGO即被改良成象徵引力的「蘋果」,以及象徵光的「多彩色調」。這一款1977年設計而成的LOGO其實有許多深刻的意涵,象徵著同性平權,象徵著賈伯斯最愛的水果,象徵著電腦的色彩容量,甚至象徵著黃金比例。而1977年後的改版則象徵著品牌根據市場趨勢的演進,並且更符合品牌的包裝與產品。

為什麼蘋果的LOGO成功?

  • 簡單:無論是顏色或是樣式都極為簡約。
  • 好記:LOGO中採用的是生活中隨處可見的蘋果,而被咬一口的形象也令人記憶猶新。
  • 恆久:雖然幾年來樣式有些許不同,但LOGO中主要的蘋果元素已經維持了40年之久。
  • 多樣:蘋果的LOGO極為簡約,所以也適用於各個產品上。
  • 適當:LOGO的設計非常符合蘋果的形象,牛頓從一顆掉落的蘋果上發現了地心引力的存在,成了跨世代的發現,而蘋果電腦也秉持著創新的精神,用好奇的心去創造了許多非凡的事物。
可口可樂
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可口可樂於1892年成立,目前已經有超過2800樣商品,在超過200個國家販售。數十年間,可口可樂已經躍身成為世界上最大的飲料工廠。可口可樂是一個恆久品牌中非常好的例子,其品牌經歷了時間的考驗,在整體設計上沒有太大改變,只是在文字上做了不斷的突破與創新。之前在哈利熊LOGO設計系列文中有提到,LOGO設計不一定要採用圖案,也可以直接用特別的文字來呈現,這也是可口可樂後來的做法,屏除了LOGO上多餘的可樂瓶、白線條、紅底等元素,讓Coca Cola字樣清楚呈現。可口可樂與百事可樂一直以來都是在市場上極為競爭的兩大品牌,為了讓自己的LOGO脫穎而出,可口可樂在LOGO上可是下了不少功夫。

為什麼可口可樂的LOGO成功?

  • 簡單:LOGO用單色的紅貫穿整個品牌,LOGO的設計沒有複雜的圖案,而直接以品牌名稱為主體。
  • 好記:LOGO中直接採用Coca Cola品牌名稱,而獨特的字體也讓大家能夠一眼就認出。
  • 恆久:雖然幾年來樣式有些許不同,但LOGO中一直都是採用品牌可口可樂字樣。
  • 多樣:可口可樂的LOGO極為簡約,所以也適用於各個產品上。
  • 適當:可口可樂LOGO的形狀、字體、顏色的選擇都非常符合品牌的形象,象徵著活力與動力。
Nike
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Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

Nike的原名是「Blue Ribbon Sports」,於1964年成立,直至1971年,公司才正式更名為「Nike」。Nike第一版的LOGO是由設計師Carolyn Davidson設計的,一開始叫做〝the strip〞,之後改為現在大家熟知的〝Swoosh〞。Swoosh是別人快速經過我們身邊時會聽到的聲音,象徵著快與動感。而其形狀為希臘勝利女神的翅膀。歷經40年來,Nike的LOGO形狀與整體顏色沒有什麼太大的改變,直到1978年,Nike出了新一版本的LOGO,比起空心的Nike形狀,改成了扎實的黑色。而現在我們所常見的Nike LOGO,在市場深耕多年後,已經省略了Nike的字眼,呈現非常簡約的勾勾形狀。

Nike的LOGO雖然看似極為簡單,但是其實要設計出這款簡約、好記又有象徵性的形狀其實非常難達成,設計師Davidson花了整整17.5個小時才設計出來。而且其實一開始的LOGO是非常不受創辦人歡迎的。

為什麼Nike的LOGO成功?

  • 簡單:Nike的LOGO極為簡單,甚至連顏色也是單色。
  • 好記:簡單、特別又好記的LOGO形狀讓Nike成為家喻戶曉的運動品牌。
  • 恆久:自從1971年以來,LOGO幾乎沒有改變過,持續的在市場上建立品牌的恆久性與信任。
  • 多樣:因為設計與顏色的簡單,讓LOGO的使用非常彈性,適用於Nike的各種產品。
  • 適當:Nike的LOGO設計象徵著品牌快與動感的形象。

本文經《方格子》授權轉載,原文發表於此

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責任編輯:王祖鵬
核稿編輯:翁世航