【關鍵議題研究中心】第100天零確診後,台灣人的旅遊欲望要爆了

【關鍵議題研究中心】第100天零確診後,台灣人的旅遊欲望要爆了
Photo Credit: 中央社

我們想讓你知道的是

目前台灣民眾預測出國旅遊的時間點從原本的明年2、3月,延後至4、5月,國內業者可以趁著這一波「報復性旅遊」的期間,以創意與異業結盟測試各式商品與服務。

文:許月苓

雖然戴口罩還是搭乘大眾運輸的標配,台灣民眾對於整體旅遊意願與消費力正加速復甦中。關鍵議題研究中心(TNLResearch)在台灣,也偕創市際市場研究顧問股份有限公司,在2020年7月1日至7月6日這段期間對於大環境,針對18至60歲的受訪者消費習慣等變化進行網路問券調查,提供旅遊相關業者與社會大眾參考。

國外旅遊明年再說,國內旅遊大噴發

本次調查顯示,民眾雖然還是比去年同期的旅遊消費預算仍有所縮減(-5.9%),但幅度已經比今年3月(-28.9%)、5月(-25.8%)樂觀很多,其中更是以29歲以下的受訪者最為樂觀,30至39歲的青壯族甚至比50歲以上的受訪者更為保守。建議旅遊相關業者可以鎖定主攻年輕以及較年長的族群,因為除了旅遊預算之外,此兩個族群也相對的比較有時間旅遊。以旅遊地點而言,近七成民眾減少出國旅遊,但相對的,也有近7成5台灣民眾有國內旅遊意願。

chart1
Photo Credit: 關鍵議題研究中心

炎炎夏日,花東與相關活動是首選

未來3個月的旅遊熱門還是以戶外景點為首選,而考量點以景點特色與優惠促銷等相關因素扮演關鍵抉擇因素。花東宜蘭等線仍然蟬聯榜首,在這些區域的旅遊相關業者也亟需絞盡腦汁、爭取得來不易的旅遊族群青睞。

出遊時,自行駕駛較搭乘大眾運輸工具令人安心,近6成受訪者認為駕駛自家車輛是非常放心的交通方式,相較於5月,民眾對於大眾交通運輸工具逐漸回復信心。或許是因為擔憂跟大眾處於密閉空間的關係,約有5成受訪者對於船和飛機感到非常憂慮。

chart2
Photo Credit: 關鍵議題研究中心

根據受訪者所示,目前台灣民眾預測出國旅遊的時間點從原本的2、3月已經延後至2021年4、5月。其中主要還是以個人休閒與家庭旅行為主,其次為延宕許久的商業目的。

chart3
Photo Credit: 關鍵議題研究中心
chart4
Photo Credit: 關鍵議題研究中心

日本韓國仍蟬聯台灣民眾計畫到訪的前兩名,預計可安全前往日本的時間與整體可出國時間相近。建議旅遊相關業者可以抓準思日韓情怯的因素,搭載能夠讓民眾享受戶外卻又不需要與其他人群聚的遊樂方式例如在台也能享受日韓海邊旅遊感、或是日韓系露營等設施與用具就很適合此時推出。

現在不搶客,什麼時候搶客?

疫情考驗的是業者因應突發狀況的實力,腦筋動得快的業者也趁機佈局國內旅遊的動線,設計好玩的行程或是相關的配套話題也是業者能夠在這一波低迷時代的最佳因應方式。近年來國外流行如glamping等戶外行程,也許是國內業者可以趁著這一波報復性旅遊,以創意與異業結盟測試各式商品與服務。

延伸閱讀

責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航


Tags: