掌握十大關鍵要素,讓你的LOGO商標成功帶來商機

掌握十大關鍵要素,讓你的LOGO商標成功帶來商機
Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

我們想讓你知道的是

品牌的LOGO通常是一個品牌與外界世界的第一個接觸點,當大家喜歡你的LOGO時,就更容易接受你的公司的產品。

文:哈利熊HoliBear

如果你的公司正打算創造一個LOGO,或是重新設計一個舊有的LOGO,你可能會陷入這樣的沈思:到底怎麼樣才能算是一個好的LOGO呢?又如何設計一款能夠抓到商品、人物或品牌精髓的LOGO呢?在哈利熊LOGO設計系列文章中,我們會帶大家看一些設計很不錯的LOGO,提供實用的法則,希望能激發你創作的靈感!

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為什麼LOGO設計很重要?

品牌的LOGO通常是一個品牌與外界世界的第一個接觸點,當大家喜歡你的LOGO時,就更容易接受你的公司的產品。而一個好的LOGO設計則是結合了設計技巧,創意理念以及經驗的應用。

任何一個平面設計師都能夠設計出一款LOGO,但是一個能掌握各個方面的重點、精雕細磨的LOGO設計卻是費時的。當然,LOGO設計僅僅是建立品牌的其中一環,但是也不可否認的,LOGO通常也是人們辨識一個品牌時最重要的一個元素。

大衛.艾里的LOGO設計十大黃金準則

大衛.艾里曾說:「當我們看一樣東西時,我們不是先閱讀。我們會先注意到形狀、注意到顏色,如果這些都足以抓住我們的注意力,我們才會開始閱讀。」

所以身為一個LOGO設計師的職責,便是將品牌的精神融入永恆的形狀與色彩中,因為視覺是一個我們辨識品牌時一個非常重要對元素,可以連結我們所經歷的事件,以及我們所經歷的對象,也就是將我們的感知與品牌連結。

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當對的LOGO與好的產品互相搭配,且歷經一段時間後,就能夠成為公司的重要資產。比如說麥當勞的黃色M型LOGO,或是Nike的勾勾狀LOGO等等。

好了,那麼到底要如何設計一款成功的LOGO,進而有朝一日也能形成無價的品牌印象呢?

一、打下基礎

當一個設計師最有趣的事情就是你可以從每一個新的案子中學到新的知識。每一個客戶都是不同的,他們所在的產業、領域也不盡相同,他們的做事方式、思考模式也會有所差異。

所以如果想要和客戶在LOGO設計上達成共識,你就必須從「問對問題」開始,這些問題雖然看起來非常簡單,但是回答起來並不是那麼容易,這些問題可以讓你更深入的了解客戶的公司。你在這個階段所發現了解的東西將會奠定LOGO設計的重要基礎與方向!

二、將你的設計理念畫下來

如果你在夜深人靜時仍醒著,而你此時靈感滿滿,建議你拿支筆、拿張紙,把所有的靈感都紀錄下來!遠離平日的螢幕與電腦,我們可以靜下心來,讓你的筆尖隨著你的想像肆意的繪圖,別擔心,畫完草稿後,你隨時可以將它們電子化。

在你電子化你的作品前,要與客戶溝通你的設計方向時,你也可以選擇性的與客戶分享你的草稿,這樣可以讓客戶在沒有其他顏色與字體的干擾下,清楚整體的視覺化概念。

三、先用黑白色製作LOGO

你可以試著在設計的最後階段再來為LOGO上色,這樣可以讓你更專注於基本的設計概念架構上。有趣的色盤無法補救一個糟糕的設計點子,而一個好的設計,不用顏色也會很棒。試著現在在你腦海中想一個非常有名的LOGO,通常,我們會先想到型態,線條、形狀、理念,最後才想到顏色。比如說被咬一口的蘋果,四個連在一起的圈圈等等。

四、與品牌相呼應

一個LOGO必須與品牌的理念與內涵相互呼應。比如說,一個高雅的LOGO設計可能更適合用在高級精品、高級餐廳,而不是育幼院。一個以花及柔色系為主的LOGO設計,也無法符合男性健身房。所以在設計品牌的時候,你必須考量到非常多的元素,比如說品牌的理念、品牌的性格、品牌的客群等等,這也通常是整個LOGO設計最難的部分。因為好的設計師不只在設計,也是在「宣傳」。

五、設計一款簡單好記的LOGO

簡單的LOGO有助於人們辨識與記憶,特別是當現在眾多品牌爭相想打入客戶的心智的時候,你需要一款能讓客戶「看一眼就記住」的LOGO,所以LOGO不宜過於花俏。一個好的LOGO設計應該要專注於設計理念上,有一個「故事」,且不能過於複雜,因為LOGO通常會被應用於不同的尺寸與用途,網站的icon、包裝、大樓上的標誌等等。

六、讓你的LOGO設計與眾不同

如果你發現你的競爭者們都使用了同一種字體、同一個色調、或是同一種設計元素,那麼就做出一些新穎的設計吧!這是讓你在這個網路、資訊爆炸的時代,抓住客戶眼球的絕佳機會。而LOGO的創意也是整個設計中最具挑戰性的部分了。

七、考慮到更完整的品牌應用

通常,你不會單單看到一個品牌的LOGO,而是會搭配別的東西,比如說一個網站,一張名片,一個菜單或是一款程式icon等等。所以在展現你的LOGO時,應該要做不同的應用例子,讓客戶看到LOGO在不同的產品上會如何被應用與呈現。所以在做LOGO設計的時候,不妨退一步,從一個更寬闊的視野,考慮到品牌的每一款產品,每一種應用去做設計。

八、用「我是誰」去做設計

一個產品不一定要完全展示品牌在做什麼,而且事實上,業界也並不推薦這種作法,因為一個LOGO越抽象,越能恆久。所以如果你是做飯店的,並不一定要畫張床,如果你是開工廠的,並不一定要畫一個工廠,盡量去探索「我是誰?」,而不是「我是做什麼的?」

九、不一定要有圖案

往往不需要一個圖案,比如說Google。但是,也必須考慮到一個小尺寸的設計。比如說,從名字中取一個字,用同樣的顏色去詮釋,Google的縮小版,手機app上的圖示,就是英文名中的G。你像客戶呈現的LOGO應用也應該包含不同尺寸。


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僅僅是改變對待衣物的方式,就能為地球永續盡一份心力:伊萊克斯 x Rave Review

僅僅是改變對待衣物的方式,就能為地球永續盡一份心力:伊萊克斯 x Rave Review

我們想讓你知道的是

「如果每個人都做出小小的改變,打破他們的習慣,我們每個人都可以減少紡織品對環境的影響。透過降低清洗溫度、用洗衣精取代洗衣粉等等,每台洗衣機每年可減少約50 公斤的二氧化碳排放量。如果有數百萬消費者都這麼做,就可能會帶來巨大的改變。」

網路搜尋「阿塔卡馬(Atacama)沙漠」,你會先看到這裡是世界上的最乾燥的地方,有驚人的落日美景,也有前衛的藝術作品。但是可能還沒有什麼人在談論的是,位在南美洲智利的這個沙漠,也是廢棄衣物的巨大墳場。

廢棄衣物的傷害,比你想像的還多

美國紡織品回收委員會(Council for Textile Recycling)曾經提出報告,指出自1999年開始,垃圾中的紡織品比例就不斷增加。到了2009年,已經比十年前高出40%左右。2015年,美國產出了約1135萬噸的紡織品垃圾,平均每人丟棄37公斤。台灣則有大約7萬2千噸的舊衣變成垃圾,換算下來約2億3千多萬件,平均每人丟了10件。

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伊萊克斯
 

人們可能以為,大部分廢棄的衣服都可以重複使用和回收,但事實並非如此。我們所丟棄的廢棄紡織品,只有 1% 被回收製成新衣服,將近 73% 則會進入垃圾場,無論是焚化或掩埋這些紡織品,都會為環境帶來更多的傷害和污染。例如2016年,國際期刊《科學報告》(Scientific Reports)指出,在深海中發現了長度五公釐以內的塑膠微粒,分析結果顯示,這些塑膠微粒都來自於合成纖維衣物,包含聚酯纖維、尼龍和壓克力纖維等。另外根據聯合國歐洲經濟委員會調查顯示,每年約有5.9萬噸的廢棄衣物被輾轉運送到智利,而其中的3.9萬噸,是直接被棄置於阿塔卡馬沙漠。龐大數量的廢棄舊衣,不只讓沙漠看起來如同垃圾場,也代表著大量的水資源浪費、碳排放增加,而衣物中的化學品,也讓它們跟塑膠一樣難以分解而且帶有毒性。

伊萊克斯注意到這個廢棄紡織品所帶來的大問題。身為精品家電領導品牌,尤其在護衣家電更是擁有多年的技術創新與研發經驗。秉持著對環境永續的責任感與能力,伊萊克斯展開了行動。

時尚,不需要犧牲環境

Josephine Bergqvist和Livia Schück是兩位來自瑞典的女性時裝設計師,在2017年,他們一起成立了時裝品牌Rave Review,希望將環計永續發展的概念,應用於時裝設計之中。在他們的作品裡,可以看到大量的拼接、複合等形式,各種花樣、色彩和輪廓,不按牌理出牌卻又恰到好處的彼此呼應,這正是因為Rave Review堅持使用廢棄紡織品作為原料製作服裝。除了舊衣之外,不管是窗簾、沙發、棉被還是毛毯,都可以變成他們創作的材料,成為具備高級訂製服裝之質感,與環境永續精神的設計作品,完美詮釋了時尚也可以很環保的精神。Rave Review 現在已成為引領國際潮流,和再生永續並行的指標性品牌。他們的作品屢獲獎項,也曾登上《Vogue》、GucciFest 等重要時尚雜誌,美國時尚名媛Kylie Jenner ,和長期關注社會議題的國際影星Emma Watson ,都曾穿著Rave Review的服裝亮相。

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伊萊克斯
 

伊萊克斯為了證明舊衣服仍然有價值,並且啟發人們延長衣物使用壽命的想法,特別邀請 Rave Review,利用被廢棄在阿塔卡馬沙漠中的各種服裝進行改造,推出了風格強烈的系列作品。在向世界展示這些廢棄衣物對環境造成的影響,同時也點出了下一個世代的時尚新觀念——「衣物養護」。設計師Livia Schück 在受訪時便很明確的表示:「我們相信,未來的時尚,必然與現在不同。無論用什麼方式,我們都得開始改變。在時尚這一面向,好好的保養我們已有的物品,可能是最切實、最簡單的方法。」

衣物壽命加倍,環境影響減半

「伊萊克斯擬定了一項長程計畫,目標是希望能夠顯著減少人類活動對氣候的影響。尤其在衣物這一塊,作為服裝的護理專家,我們透過研發更先進的洗衣技術,讓消費者已有的衣服更耐用,並減少每一次清洗時,在水和能源上的消耗。」伊萊克斯照護體驗開發總監(Care Experience Development Director)Elisa Stabon 說道。伊萊克斯的目標,是在 2030 年時,可以使衣服的使用壽命增加一倍,並且將對環境影響減半。

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伊萊克斯
 

長期以來,伊萊克斯始終致力於透過更先進的洗衣和烘衣設備,做到節約用水並提高能源效率。 在2020 年底,伊萊克斯的努力受到了全球非營利組織原碳揭露計畫( CDP) 的認可,為全球前5%積極應對氣候變化的企業領袖。展望未來,伊萊克斯希望能夠透過新技術的研發、洗滌觀念的傳達,來鼓勵消費者在每一次洗滌衣物的時候,都能做出對地球更好的選擇。例如伊萊克斯洗衣機中的自動劑量功能,精確投放並且優化清潔劑和柔軟劑的使用效率。再加上伊萊克斯的衣物蒸汽功能,可以讓紡織物變得柔軟、減少皺摺,進一步延長衣物使用的年限。而伊萊克斯的最新洗衣技術,提供使用者一個新的洗衣模式:在一小時內以 30 度的溫度,高效清潔衣物。同時做到降低能源消耗以及完善的衣物清潔保養,是忙碌的消費者最理想的選擇。

「如果每個人都做出小小的改變,打破他們的習慣,我們每個人都可以減少紡織品對環境的影響。透過降低清洗溫度、用洗衣精取代洗衣粉等等,每台洗衣機每年可減少約50 公斤的二氧化碳排放量。如果有數百萬消費者都這麼做,就可能會帶來巨大的改變。」伊萊克斯集團永續發展事業歐洲區副總裁Vanessa Butani 表示。

最永續的精神,就是好好照顧我們已經擁有的衣物。根據伊萊克斯的研究報告指出,僅僅只是讓衣物的使用壽命延長 9 個月,就可以將氣候影響降低 20-30%。用更簡單的方式,也能將生活得出色精彩,和伊萊克斯一起努力,願真正美好、有益的物品,都能被長長久久的珍惜與使用。

瞭解更多:https://experience.electrolux.com/breakthepattern/en

本文章內容由「伊萊克斯」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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