川普鬆口延緩「TikTok封殺令」,微軟為何排除萬難也要買TikTok?

 川普鬆口延緩「TikTok封殺令」,微軟為何排除萬難也要買TikTok?
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川普要的是解除他心頭國安疑慮,那微軟(Microsoft)呢?為何想買TikTok?

「賣掉或關閉」,TikTok在美國的命運,川普給出選擇題並且限期45天內搞定。川普要的是解除他心頭國安疑慮,那微軟(Microsoft)呢?為何想買TikTok?

在微軟排除萬難、持續溝通下,美國總統川普昨(3)日放行微軟繼續洽談TikTok收購案。《CBS News》報導,消息一出華爾街呈現樂觀氣氛,微軟股價週一上漲近6%。

《Business Insider》等外媒分析認為,收購TikTok對微軟來說好處不少。知名金融服務和投資公司Wedbush Securities分析師,艾夫(Dan Ives)更指出,收購TikTok,微軟可望在3年內市值增加2000億美元(約5兆9000億新台幣)。

「反壟斷」包袱較輕,讓微軟出線

TikTok在全球擁8億活躍用戶,其中美國用戶達8000萬,竄起之快已被視為不可忽視的存在。在上週(7月30日)科技四巨頭的「反壟斷」聽證會上,Facebook執行長祖克柏就稱,臉書面臨強烈競爭,其中一個被他點名的對手就是TikTok。

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Facebook執行長祖克柏7月以視訊的方式出席反壟斷聽證會。

不過也正因如此,相較於26億活躍用戶的Facebook、數位廣告市場勢力龐大的Google,微軟更可能出線。畢竟在社交媒體競爭市場上,臉書、Google已經大到成為政府監管的對象,就算Facebook再想把TikTok買入手,恐怕也只能放棄,因為那只會在壟斷爭議上被盯得更緊。

分析師艾夫補充,微軟目前除了LinkedIn之外還沒有社交媒體平台,因此「反托拉斯或監管」包袱相對較輕。而微軟前執行長鮑爾默(Steve Ballmer)接受《CNBC》採訪時也表示,即使面對監管審查,根據他處理微軟美國反壟斷案的經驗,他認為微軟能夠應對。

TikTok能助攻微軟較弱的社群媒體市場

Facebook底下有WhatsApp、Instagram;Google旗下有YouTube;微軟旗下雖有LinkedIn,卻相顯勢單力薄。納入TikTok,將有助於微軟在社群媒體市場,搶佔一席之地。

根據行銷公司Wallaroo Media數據,作為全球總下載量破20億次的短影音平台,TikTok在美國的營收、月活躍用戶數都有不錯成績:2020年營收估達5億美元(2019年營收為5000萬美元);全球8億活躍用戶,其中美國有8000萬。分析師艾夫指出,收購TikTok將使微軟成為與Facebook、Twitter和Google旗下YouTube,線上廣告的重要競爭對手。

扭轉微軟「爺爺級」品牌形象,贏得年輕人心

TikTok在美國的用戶超過6成是Z世代(1995年後生),這群人正是大型科技業者和廣告商覬覦的年輕族群。對微軟來說,爭取年輕人的青睞,也是當前的重點。

「微軟被視為爺爺級的公司,並且正在努力改變這種狀況。」分析師艾夫說:「如果微軟做到這一點(指買TikTok),就有機會從一家一點都不酷的公司,變成25歲以下年輕人也會喜歡的企業,甚至可能和TikTok一樣時髦。」

《紐約時報》指出,TikTok可望能幫「阿公級」的微軟,贏得年輕人的心。

監管、政治風險仍大,內容審核成本也是隱憂

收購TikTok,對微軟有好處,但達成交易伴隨而來監管和政治風險仍然很大,尤其在川普政府與中國之間的關係,目前看來只會愈來愈緊繃。

內容審核成本也是一項隱憂。《路透社》指出,TikTok席捲了全世界的青少年,並成為Facebook和Google、YouTube的重要競爭對手。但是,與競爭對手一樣,TikTok遭遇錯誤訊息傳播和政治偏見的指控,因此內容審核面臨巨大的新成本。Refinitiv數據顯示,過去幾年,監督成本增加是Facebook和Alphabet毛利率下降的主因。

翻開微軟過去的收購史,2016年以262億美元買下專業社交網路平台LinkedIn,當時引起很大討論。《路透社》指出,當年微軟CEO納德拉收購LinkedIn,被視為一場高風險的豪賭,消息宣布後,微軟股價下跌了3%。但LinkedIn廣告收入在2017 - 2019年期間是微軟增長最快的收入之一。總體來說,LinkedIn透過廣告和訂閱,為微軟創造了143億美元的收入。

然而微軟的收購也不是沒失敗過,曾經風光買下的Skype、Nokia手機部門、Hotmail,如今都成時代眼淚、歷史的嘆息。

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責任編輯:陳怡君
核稿編輯:黃筱歡




皇家禮炮奇饗旖境,新•奢饗宴品酩會:品味藝術語境下的無限饗像

皇家禮炮奇饗旖境,新•奢饗宴品酩會:品味藝術語境下的無限饗像
Photo Credit:皇家禮炮

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皇家禮炮全新「奇饗旖境 新•奢饗宴」品酩會,將偕手連續三年榮獲米其林餐盤推薦的「Orchid by Nobu Lee蘭餐廳」,透過皇家禮炮完整的風味版圖,在新奢旖境情境中,開啟對威士忌無限想像。

人生堪比一場豐富的饗宴,每場機遇都似人生風味增添的堆疊,一如皇家禮炮多年來積累的精湛製酒工藝,以高年份頂級調和、調和麥芽與罕見的調和穀物威士忌,完整了威士忌界的風味版圖,也是一種更尊重精緻品質的生活方式。皇家禮炮全新「奇饗旖境 新•奢饗宴」品酩會,用皇家禮炮完整風味版圖,在台北Orchid by Nobu Lee蘭餐廳推出期間限定品酩會,以繁盛奢華的語境為設計意向,為賓客營造如置身奇饗旖境的沈浸之旅。

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Photo Credit:皇家禮炮

什麼是新奢世代?隨著時代遞嬗,相較於一生只做一件事的專注,現代人追求堆疊更多細節,在斜槓人生裡痛快揮灑每一秒,對他們來說,奢,已不再是純粹的物質享受,而是懂得把生活過得精彩閃耀,在不同領域裡恣意悠遊。相較於極簡主義的自律,融合皇室新奢、繁複與多彩的極繁主義,更像是品味人士的美感指標,這種原本屬於風華世代的復古絢麗,正以最天馬行空的想像,褪去傳統包袱的姿態,為生活帶來一場充滿生命力的藝術盛宴。

營造感性又飽含張力的豐收饗宴

有著威士忌之王美譽的皇家禮炮,不斷追求極致,完整調和威士忌風味版圖,與秉持想要體驗不同事物的欲求,新奢世代的生活不謀而合,就如同是豐收的秋季,是萬花筒的縮影,也是擁有極高自由度的生活展演,為此,皇家禮炮特別與Orchid by Nobu Lee蘭餐廳合作,推出「奇饗旖境,新•奢饗宴」品酩會。

在挑高八米的空間裡,用流動的金色帷幕,結合花藝、水晶和迎賓表演,無不以炫麗的裝飾風格,創造出一個精緻繁盛的新奢世界,再讓主廚Nobu將自身與台灣、日本、紐澳的文化根基融入在料理中,透過多軌多元的生活方式,在傳統法餐中注入傳創新思維,運用當代法菜廚藝技法,體現四季的生命力,創造味道和諧的細緻料理,如同皇家禮炮的頂級調和,氣味相投所以彼此相融,讓餐酒搭配相輔相成風味更上乘。

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Photo Credit:皇家禮炮

首度以透明酒瓶盛裝高年份威士忌

極繁主義包含著精心策劃的風味展現,一如皇家禮炮超凡的調和工藝。在品酒會裡提供的四款威士忌,是為最能夠完整品酩皇家禮炮勇於探索未知精神的核心酒款。像是在2022年獲得國際烈酒競賽金獎的「皇家禮炮21年威士忌」,是蘇格蘭調和威士忌「極品中的極品」,擁有濃郁的甜梨和柑橘香氣,入口後能品嘗到香料和堅果交融的口感,再以溫潤的煙燻味慢慢收尾。

針對結合超過21種熟成21年以上的高年份麥芽原酒,推出的「皇家禮炮21年調和麥芽威士忌」,有著成熟柔軟的甜美香氣,在香蕉烤布蕾外,還帶有辛辣丁香硬糖的味道,香甜濃烈讓人心醉神迷。再以全球罕見的調和穀物威士忌「皇家禮炮21年-王者之鑽」,在瓶身上鑲著獅王圖騰,象徵英國皇室的全新世代;最後輔以唯一擁有臺灣DNA 的「皇家禮炮23年威士忌」,靈感源於東方美人茶,以台灣熱帶水果為底,獨有的龍眼香氣,表現在地風土的個性特色。讓威士忌如同是一扇窗,成為進入新英國皇室的獨家邀請,皇家禮炮奇饗旖境 新•奢饗宴品酩會,在呼應勇於創新、大膽突破的精神之餘,也頌揚優雅精緻的皇家風範。

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Photo Credit:皇家禮炮

「奇饗旖境,新•奢饗宴」品酩會活動資訊

  • 活動地點:Orchid by Nobu Lee 蘭餐廳(台北市大安區安和路二段83號)
  • 活動費用:報名費 NT$2,980/位(無法抵扣現場購酒費用)
  • 活動時間:2022-10-27(四)至 2022-10-30(日)
  • 活動場次:

2022-10-27(四)
場次(一)午宴12:00-14:00,11:30開放入場
場次(二)晚宴19:00-21:00,18:30開放入場
2022-10-28(五)
場次(三)午宴12:00-14:00,11:30開放入場
場次(四)晚宴19:00-21:00,18:30開放入場
2022-10-29(六)
場次(五)早宴11:30-13:30,11:00開放入場
場次(六)午宴15:30-17:30,15:00開放入場
場次(七)晚宴19:00-21:00,18:30開放入場
2022-10-30(日)
場次(八)早宴11:30-13:30,11:00開放入場
場次(九)午宴15:30-17:30,15:00開放入場
場次(十)晚宴19:00-21:00,18:30開放入場

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