甲骨文也想買TikTok?川普公開力挺的公司,會攔胡微軟嗎

甲骨文也想買TikTok?川普公開力挺的公司,會攔胡微軟嗎
Photo Credit: Jana Asenbrennerova / REUTERS / 達志影像

我們想讓你知道的是

全球級企業軟體公司為何想買TikTok?《彭博社》分析認為,甲骨文公司看上TikTok大量的使用者資料。

在川普(港譯「特朗普」)下令TikTok出售期限延長為90天後,這樁買賣又有新變化。不僅傳出甲骨文(Oracle)也想競爭,川普更在18日的一場演講上公開力挺,稱甲骨文是一家很棒的公司,若收購Tiktok美國業務會更好。

甲骨文公司是企業軟體、雲端業務科技巨頭,17日《金融時報》援引消息人士稱,甲骨文公司已和字節跳動展開初步談判,成為收購TikTok的潛在買家。報導指出,甲骨文公司有意和字節跳動的投資者合作,包括紅杉資本(Sequoia Capital)和通用大西洋(General Atlantic),收購TikTok在美國、加拿大、澳洲和紐西蘭等地的部分業務。

甲骨文創辦人是川普支持者

在矽谷,甲骨文是少數與川普關係親近的公司。《BBC》報導,甲骨文創辦人艾利森(Larry Ellison)可說是「川粉」,今年2月還曾幫他舉辦募款活動,在位於加州的私人高爾夫球場,邀集政商名流參與。《彭博社》指出,艾利森對中國的立場鮮明,他曾在2018年表示,美國「贏得與中國的戰鬥」很重要,並決定大幅減少甲骨文在中國的業務。

甲骨文公司的出手也引發外界好奇,全球級的企業軟體公司為何想買TikTok?

看上的是上億使用者資料

《彭博社》分析認為,甲骨文公司看上TikTok大量的使用者資料。報導分析,甲骨文公司買下TikTok,至少有兩大好處。首先,TikTok坐擁上億使用者資料,若從字節跳動獨立出來,使用者資料勢必要有地方存放,而這正可以為甲骨文雲端數據業務進補。研究機構Nucleus Research分析師艾爾曼(Daniel Elman)受訪時表示,甲骨文是可以支撐TikTok龐大使用者基礎的幾家公司之一,收購若成,TikTok等於每年省下數十億美元雲端平台支付費用。

其次,TikTok也有助於拯救甲骨文公司的數據經紀業務。甲骨文公司的數據經紀業務,主要是將使用者資料銷售給廣告主,艾利森對外稱,透過這些使用者資料可幫助企業更精準地瞄準客戶,擊敗競爭對手。

不過,自從2018年5月,歐盟的「一般資料保護規範(General Data Protection Regulation,GDPR)施行上路以來,甲骨文不得不減少對歐盟使用者的追蹤,以至於該部門情況一直不好。再加上「劍橋分析」醜聞發生後,Facebook改變做法,禁止廣告主使用第三方數據機構資料投放廣告,讓甲骨文更難幫廣告主瞄準特定受眾。

而如果將TikTok納入麾下,甲骨文便掌握了對廣告主極具吸引力的消費者資料,有助於數據經紀業務復甦,同時也讓廣告主多了一個投放廣告的平台。

如艾爾曼所說,甲骨文公司可以利用TikTok的使用者行為資料補充其數據行銷服務,為大型企業客戶提供有價值的消費者資訊,同時也能為自身的雲端業務帶來龐大用戶基礎。

挺川普的甲骨文會出線嗎?

《CNBC》則分析,由於亞馬遜AWS、Microsoft Azure、Google Cloud主導著雲端服務市場,讓甲骨文陷入苦戰,一直努力尋找新的成長來源,收購TikTok可望帶進新的獲利動能。

在甲骨文公司出現之後,檯面上TikTok的買家就有微軟、推特(Twitter)、甲骨文。不過,在字節跳動出售TikTok估值落在300億美元左右的情況下,一般認為市值約291億美元的推特出線機率較低,甲骨文公司則沒有資金問題。《BBC》指出,該公司5月底現金儲備達到430億美元。

社交媒體分析師布瑞南(Matthew Brennan)認為,對字節跳動來說,最好的買家是財力雄厚、出得起好價錢,而且在AI技術足夠先進。「這樣看來,甲骨文似乎是不錯的選擇,」布瑞南說。

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責任編輯:陳怡君
核稿編輯:楊士範


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