【關鍵議題研究中心】三倍券推出後,台灣女性的消費習慣有產生變化嗎?

【關鍵議題研究中心】三倍券推出後,台灣女性的消費習慣有產生變化嗎?
Photo Credit: 中央社

我們想讓你知道的是

政府提出的眾多振興產業方案中,與消費者最直接相關的莫過於7月開始發放的各式票券,與上個月相較,台灣女性運動用品的預算提升了,但其他的商品有因為各類的振興補助而改變嗎?

文:許月苓

防疫同時也要顧經濟。政府在7月推出各式票券紓困政策,試圖透過刺激民眾消費,達到振興產業的效果。關鍵議題研究中心(TNLResearch)在台灣,也偕創市際市場研究顧問股份有限公司,在2020年7月31日至8月4日這段期間,針對16至50歲的台灣女性進行網路問券調查,除了持續追蹤台灣女性對疫情發展的最新看法,也帶來三倍券政策推出之後,受訪者消費預算是否產生變化的初次檢驗。

疫情波動難料,預期恢復時程再推遲

新型冠狀病毒肺炎(COVID-19)全球疫情詭譎多變,鄰近如日本、菲律賓、越南等國社區感染的風險仍高,相較之下,台灣目前疫情控制得當。

但因無法完全限制實體人群的流動遷移,再加上感染COVID-19後可能不會出現症狀,加深防疫難度;其他更包括社區內零星案例難以追查源頭,疫苗研製尚充滿很高的不確定性等,造成短期內只要一發生國內本土案例,或只要有國內外相關重大疫情新聞一出,就很可能牽動民眾對疫情的看法並影響消費者選擇。

根據我們的最新追蹤,台灣女性對疫情的感受與6月相比並無太大變化,雖不若4月時對未來較為悲觀,但預期恢復正常生活的日程再度延後,從明年年初推遲至明年4月。

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Photo Credit: 關鍵議題研究中心

防疫生活成常態,整體消費預算持平偏保守

也因為疫情發展難料,對產業、社會與個人生活的影響深刻且多元,像是必須維持社交距離、維持公衛安全與對疾病控制等,已經成為生活新常態。這次調查顯示超過半數台灣女性只要外出就會戴口罩,只有約2%的受訪者表示已很少配戴口罩。

以化妝品市場來說,儘管口罩大幅減少了口紅唇妝類的需求,但消費者的採購重點可能轉移到不被遮住的眼妝、在家護理保養或美甲指甲油等。各個產業應該針對此次疫情特殊性與各國狀況提出應對策略,發揮韌性盡力發展。

在受訪者消費預算方面,綜觀受訪者的回答雖與前幾次調查大致持平,但在年輕族群(16-19歲)有較明顯的下降。家用品、包裝食品與醫療保健食品依舊是台灣女性投入最多預算規劃的三本柱,受訪者對餐飲娛樂仍舊維持一定需求,而旅遊、奢侈品、酒精飲料與家電則尚未完全從疫情打擊中回復。

值得注意的是,運動用品的預算提升,從原本-2%成功突破到+2%,顯示在這波疫情影響中,有更多受訪者在近期重拾運動習慣,或更加強重視運動的重要性。

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Photo Credit: 關鍵議題研究中心

三倍券振興產業?尚需時間檢驗

在政府提出的眾多振興產業方案中,與消費者最直接相關的莫過於7月開始發放的各式票券。

除了振興三倍券,相繼還有農遊券、藝fun券、動滋券與浪漫客庄旅遊券,除了引發民眾熱烈議論與創造消費話題之外,目前主要功能可能還是由政府挹注資金,補助農產、藝文、運動等相關產業。這些措施是否完全擊中「振興產業」的紅心,也需要其他政策引導,以及產業狀態與社會條件的配合。

從消費者端來看,此次調查中除了運動用品的需求可能跟動滋券較有關聯,除此之外似乎沒有帶動受訪者提高各項消費預算,目前無法看出各項票券等有成功帶來刺激誘發消費的效果。

話雖如此,因票券兌換期限未到,若要完整評估這些政策帶來的影響,可以再觀察一段時間檢驗。

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責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航


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