一個標誌改變一個城鎮:日本朝日町與MIZUNO聯名合作的啟發

一個標誌改變一個城鎮:日本朝日町與MIZUNO聯名合作的啟發

我們想讓你知道的是

在這個把ASAHI TOWN Wears的Logo放入MIZUNO設計的企劃中,強調的是不只是要讓「外表看起來很酷」,而是打造出「提高當地人對於未來的自信」以及「年輕一代為自己的城鎮感到驕傲」,因為一個標誌,是能改變一個城鎮的。

撰文、圖片提供:村尾隆介

村尾隆介

Starbrand共同創辦人及顧問。

以商業書籍作家、企業品牌經營顧問、演講者等多重身分活躍於世界各地。在日本客戶數高達300間企業,可稱是日本頂尖顧問。主要從事品牌經營顧問事業,目前不只侷限於企業,也涉及至地方自治團體。2014 ~2017年被召聘擔任「山形縣朝日町」地區營造整體策劃人,獲150間以上的媒體採訪,為一廣為人知的企劃案。

位於東北山形縣的朝日町,是一個人口僅有7500人的小城鎮。2014年4月時町長(相當於鎮長)因為「想打造城鎮品牌(Town Brand)」而邀請我到鎮上。該計畫從開始到執行完成為期兩年,2016年3月,還特別在朝日町的社區活動中心舉行了記者發表會。

活動前,當地居民完全不知道記者會的内容,也只有少數鎮公所職員獲知記者會的訊息。記者會一開場,會場流瀉著響亮輕快的流行音樂。觀衆座位分置在舞台兩旁,能清楚看到鎮公所的年輕職員如同模特兒般走在伸展台上,聚集在現場的新聞記者以及電視台人員紛紛露出一臉困惑的表情。

接下來,會場中的觀眾陸續發現模特兒身上衣服為何的時候,會場中響起了此起彼落的驚呼聲。這些擔任模特兒的鎮公所職員,身上穿的是世界知名運動品牌──MIZUNO(美津濃)為鎮公所製作的職員制服,以及活動人員的工作服。接著登場的還有鎮公所職員模特兒展示MIZUNO替農家設計的工作服,以及贈送給參與當地馬拉松大會選手的T恤與志工身上的制服。

時裝發表會進行中,不時會聽到觀衆席傳來「好酷!」、「設計好創新!」的讚嘆聲,這些感想都是因為「MIZUNO為朝日町設計的衣服,跟過往朝日町街道上會出現在鎮民身上的服裝對比之下,看起來酷多了」。

雖然我很高興這些服裝廣獲好評,但我對這個「小城鎮和世界知名運動品牌的合作」目標並不僅限於此。

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圖片提供:村尾隆介
時裝秀結束時記者發表會上登場的是鎮長、MIZUNO的董事以及我本人

不只是讓「鎮民外表變酷」,更是要打造出「鎮民的自信與驕傲」

我在這場記者會上強調的是,不只是要讓「外表看起來很酷」,而是打造出「提高當地人對於未來的自信」以及「年輕一代為自己的城鎮感到驕傲」。

為此我特地企劃這次的合作,把ASAHI TOWN Wears的Logo放入MIZUNO設計的衣服中。在世界知名賽事中能發現這個MIZUNO跟城鎮名結合的Logo,這個創舉雖然是一項艱鉅的工作,但即使遭遇各種困難卻沒有放棄,因為我深信「這個標誌會改變一個城鎮」。

果不其然,從記者發表會開始迄今,朝日町居民仍非常珍惜這個跟MIZUNO合作的Logo。就算我已離開朝日町數年後的今天,這個合作事例仍持續被媒體們報導。朝日町的居民們也把這次合作事例,當作是鎮的榮耀。最近也有媒體朋友傳來令人高興的消息,說當地的居民還曾從住在其他城鎮朋友口中,獲知他們也非常羨慕朝日町與MIZUNO的合作事例。

而且只有在朝日町才有販售這個Logo的MIZUNO商品,時值今日,仍有許多為了買到這個地方限定商品而特別來到朝日町的民眾,這個商品已成為當地紀念品商店的重要收入來源。

朝日町中小學的運動社團,以及為了健康而開始運動的人、高齡者等也都認為「如果要買運動服就要買MIZUNO」,進而提升地方居民對於MIZUNO品牌的認同感。

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圖片提供:村尾隆介
MIZUNO與朝日町合作的限定Logo,形塑地方居民的自信

MIZUNO與朝日町的合作不僅止於單純的商品生產以及Logo的設計開發,甚至於與MIZUNO簽約的運動選手也曾陸續到朝日町演講跟舉辦體操教室等活動。

此外,朝日町居民多是生産蘋果的農家。因為這個關係MIZUNO美津濃也開始著手準備推出為農家設計的專業工作服。藉由跟朝日町合作的機會,加速了從運動用品的領域,拓展到工作服製造的新商機。

鄉鎮地方與企業的合作事例,要「可視化」才有意義

這個事例所表達的是鄉鎮地方與企業的合作案例中,「Logo存在的重要性」的事實。如果沒有設計出這個Logo的話,説不定地方居民會認為是「鎮公所擅自請MIZUNO製作跟朝日町有關聯的商品」,MIZUNO内部也會認為「多增加一個販售據點太好了」的認知下,就結束了這個計畫。

這個Logo不只是圖像而已,也代表地方與企業之間的「對等性」表現和合作,以及針對今後發展的具體承諾。我認為媒體會繼續報導這個把Logo做成可視化的案例,也會在其他地方傳達朝日町這個案例給更多城鎮居民知道。

我的專業是品牌戰略。品牌戰略的世界裡不單單只是設計Logo這麼單純,我的工作就是在這些事情上添加意義以及故事性。這次朝日町的合作案例就是很好的例子。這就是我身為促成城鎮與企業建立成功合作關係之關鍵角色所想強調的重點。

企業不只是支援地方,而地方也能帶給企業新的發展啟示。

更多國內外地方創生案例,請詳見《地方創生way》第3期地方發聲號「地方通信 LOCAL MEDIA」(中衛中心出版)。

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責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航


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