《藝術市場上的攝影》:「攝影是較低階的藝術創作形式」這類觀點,今時今日仍未消失

《藝術市場上的攝影》:「攝影是較低階的藝術創作形式」這類觀點,今時今日仍未消失
Humbert de Molard - Louis Dodier|Photo Credit: 典藏藝術家庭出版

我們想讓你知道的是

這是第一本從藝術市場角度探討攝影作為藝術形式發展的專書,作者以其在拍賣公司累積多年的實際經驗與人脈,在書中提供許多第一手的攝影界寶貴資訊,對於不論是剛進攝影市場的收藏新手或是攝影史愛好者來說,都是值得購藏的引導指南。

文:茱麗葉・海金(Juliet Hacking)

序論

在不到半世紀之間,「攝影的美學價值堪比美術和平面藝術創作」的這個概念,已從不受重視的邊緣位置,搖身一變成為主流看法。藝術界網絡中,許多促成這項轉變的關鍵因素(包括博物館典藏和相關部門的成立、私人收藏、商業畫廊和國際拍賣會、學術研究等),在這段期間逐漸形成,或其能見度及重要性皆上升,至今仍讓人記憶猶新。我們不僅坐擁豐富的市場資料,幫助我們探索藝術攝影現今的市場,更能繪製出該市場形成的過程,藉此進一步了解將照片作為藝術創作形式而進行收藏的根本原則。

藝術攝影——無論是純為欣賞而購入,作為一種投資,或二者皆是——就連經濟疲乏之際,仍表現的極為出色。然而,潛在的藏家對於收藏攝影仍望之卻步,一部分原因是出於人們認為市場難以理解,另一部分則出於「照片展示於牆上可能最終會褪色消失」的負面認知。於此,本書的第一部分「探索藝術攝影的市場」即提供專業解析及指引,幫助讀者了解現今藝術攝影的交易;第二部分「攝影如何成為藝術」則呈現這個新穎的圖像創造技術,如何在將近二世紀之間,轉身成為具收藏價值的藝術品。

自從將近二世紀前,運用光化學反應形成影像的技術產生後,攝影至今已演化為卓越的視覺溝通模式,攝影在長期用於社會性的用途後,於21世紀以數位影像的形式更全面的融入我們的日常生活,透過智慧型手機及網路貼文而被廣泛分享。於此同時,放眼藝術界,都可發現攝影的象徵性地位——有時是稀有化地位——提升的證據。2001年紐約現代藝術博物館(Museum of Modern Art,MoMA)購入收藏家湯瑪斯.沃德(Thomas Walther)的私人現代攝影收藏,該館館長葛蘭.勞瑞(Glenn D. Lowry)將此次典藏形容為「本館歷史中最重要的收藏之一」。

機構對藝術攝影的支持今日已是國家文化聲望的表現。近期的例子有2015年9月開幕、座落於墨西哥市北部瑙卡爾潘市的第四大道攝影博物館(Foto Museo Cuatro Caminos),該館由攝影師佩德羅.梅耶爾成立的「佩德羅.梅耶爾基金會」(Fundación Pedro Meyer)創建,其宗旨為推廣並激發墨西哥國民對攝影的欣賞,博物館佔地5000平方公尺,其選擇的建築師顯示該館企盼成為重要國際文化館所。

2016年,加拿大國家藝廊(National Gallery of Canada)正式成立「加拿大攝影學會」(Canadian Photography Institute,CPI),希望建立「一座世界級、跨領域研究中心」,專注於攝影這項媒材。為了成立加拿大攝影學會,現存的龐大國家攝影收藏更加入一系列由影像、書籍、物件構成的重要捐贈,來自於大衛.湯姆森(David Thomson)這位加拿大最富有家族的後裔,他不但是「湯姆森路透公司」(Thomson Reuters)的董事長,也是重要收藏家及慈善家。

此外,這項計劃的另一個成員是加拿大「豐業銀行」(Scotiabank),該銀行捐贈了1000萬加幣(超過50萬英鎊)的資金,是加拿大國家藝廊有史以來收到最大筆的企業捐款。

藝術攝影展覽和活動現已在藝術圈短期(但經常是大規模的)倡議行動中扮演主要角色,這類活動主要目的在展現軟實力,近期的「杜拜攝影展」(Dubai Photo Exhibition)即是一例。展覽在2016年3月中,於座落在D3設計特區、專為該展所建的臨時藝術展館展出四天,在總策展人薩爾達.奇朵(Zelda Cheatle)的帶領下,一共展示868件19世紀至21世紀、來自23個國家的攝影作品,全球有18位策展人參與,分別代表不同國家。

此展覽由杜拜王儲出資(並由世界攝影組織協助籌劃),屬於另一個企圖將杜拜定位成世界重要文化中心之大型計劃的一部分,其中也包括獎金高達12萬美元的「哈曼丹國際攝影獎」(Hamdan Bin Mohammed Bin Rashid Al Maktoum International Photography Award ,HIPA)。

在世界舞台上,在現今作為國際藝術交易主要推動力的重要藝術博覽會中,藝術攝影已獲得充分呈現。回顧1989年時,由專注於藝術攝影的畫廊主、收藏家及贊助者卡斯帕.費萊西曼(Kaspar Fleischmann)為慶祝攝影發明150週年所策劃的活動,成為巴塞爾藝術展(Art Basel)這個每年6月在瑞士舉行的知名國際展會中,後來創辦攝影專區的平台。時至今日,巴塞爾藝術展中已可見各大專門經營攝影作品的重要畫廊,與其他專精純藝術作品的同業們比鄰展出,後者中有許多也在展品中納入攝影作品。

而自2016年起,則有「巴塞爾攝影展」(Photo Basel)這個以攝影媒材為主的衛星展會,網路上亦有網站表列165個國際攝影和/或攝影書展及攝影節。這些展覽分佈的地理範圍之廣,足以用目前已過度使用的「全球」一詞形容:除了北美洲、歐洲、南美洲、澳洲、金磚四國(巴西、俄羅斯、印度和中國)和薄荷四國中的三個國家(墨西哥、奈及利亞和土耳其)之外,也有其他經濟體較小的國家舉辦的攝影活動,例如緬甸、柬埔寨和烏拉圭等。相較於博覽會大多以交易為主,藝術節通常另有目標,但這個差別不代表二者沒有相似且重要的目的:即提升主辦國或地方的形象,同時剌激文化觀光活動。




原廠認證中古車如何異軍突起成首選?針對三大痛點迎頭痛擊是關鍵

原廠認證中古車如何異軍突起成首選?針對三大痛點迎頭痛擊是關鍵
Photo Credit:TNL Brand Studio

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疫情、缺工缺料、貨運塞港、戰爭影響等因素,讓全球新車交期飽受影響,加上後疫情時代,通貨膨脹嚴重,許多有車輛使用需求的消費者轉而選擇中古車。但面對始終存在著「一車、一況、一價」的中古車市場,潛在危機與隱藏風險讓許多消費者望之卻步,該如何選擇高效率且值得信賴的方式?

縱使當前中古車商已逐步邁向聯盟化、認證制度,但良莠不齊的狀況始終存在,中古車交易糾紛新聞時有耳聞,在媒體報導中,仍可常看見像是買到的車況與中古車商所提供的資訊存在巨大差異、車輛行駛里程經過「巧手調整」、嚴重甚至有買到AB車而刑責上身的問題。正因中古車狀況的不夠透明,讓消費者很難於中古車買賣過程中完全信任賣方,也無法放心購買,就連部分自認資深懂車人也曾有陰溝裡翻船的狀況。簡而言之,難以信任、無法放心、資訊不透明的三大痛點,在在讓消費者對於中古車購買望之卻步。

中古車的購買需求持續存在,但近來可以發現購買趨勢逐漸朝向「原廠」路線靠攏,主因就出在各汽車品牌以自家「商譽」為擔保的原廠認證中古車一一成立。以成立相當悠久的奧迪嚴選中古車而例,完全瞄準上述三大痛點的核心價值就是其可成為同業標竿、獲得消費者青睞的原因。

奧迪嚴選原廠中古車優勢一:信任

敢於品牌名後掛上「嚴選」,就是因為奧迪所提供的中古車輛,不僅皆有完整原廠服務記錄可供查詢,且經過了110項原廠標準的詳盡車況檢查,這兩點的資訊先建立消費者對於車輛來源的信任度後,在整體的銷售過程中,第一線的銷售人員也以客戶的需求推薦適合車款,舉凡是車型、顏色、配備甚至預算等都可層層篩選,而非像傳統中古車商以「清庫存」為第一銷售目標;再加上等同於新車銷售同樣等級的專業流程與產品知識,當客戶確認購買後,也會依照客戶的財務狀況提供客製化的方案;入手後也享有奧迪原廠標準售後服務流程與保固內容。在每個階段中,皆以原廠標準流程作為基礎,以信任作為買賣雙方溝通與往來的基石。

奧迪嚴選原廠中古車優勢二:安心

取得信任後,更要進一步超越顧客期待,為顧客達成安心的購買流程。因此奧迪嚴選中古車所銷售的車輛,除了保證無重大事故或泡水情事發生,更以原廠標準檢修與整備,範圍包含維修保養紀錄、外觀、內裝、動力系統、電子系統、底盤、配件等面向。此外,每一輛奧迪嚴選中古車在交車後至少享有一年不限里程原廠保固,保固期內無須擔心預期以外的維修費用,不僅可讓客戶買得安心,更可駕得開心。

奧迪嚴選原廠中古車優勢三:透明

選擇中古車的多數買家,無疑希望詳盡了解購車時的價格、後續的養車成本,簡言之就是要把一切買車、用車資訊透明化,因此奧迪嚴選中古車首先針對車輛資訊透明化可以減少後續養車潛在成本以外,車價也保證透明,並提供彈性付款方式,盡可能減輕車主的購車負擔。就算真的車輛出問題,也可享有保固維修服務與代步車使用,當然,24小時的Audi服務專線與全天候的道路救援服務等也可提供車主零時差的專業協助,幾乎等同於新車服務流程的保證,一切完全透明毫無隱藏與保留。

奧迪嚴選中古車作樣板,讓鍾愛即刻成真、更顯從容餘裕

以信任、安心、透明作為三大基石,有效擊退過往消費者購買中古車心中所擔心的痛點,不僅讓奧迪嚴選中古車成為當前中古車買賣最受歡迎的途徑,更是中古車買賣的最佳樣板。當購買中古車不再需要擔心信任、安心與透明問題,民眾就可以用相較新車更輕鬆的門檻,擁有過往無法企及的夢想車款,讓鍾愛不僅可以即刻成真,還比原先想像的更從容餘裕。

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Photo Credit:TNL Brand Studio