《讓老闆聽懂的簡報實力》:李奧納多如何把25年影壇經歷,濃縮成三分鐘得獎感言?

《讓老闆聽懂的簡報實力》:李奧納多如何把25年影壇經歷,濃縮成三分鐘得獎感言?
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我們想讓你知道的是

用讚美開場是最容易取信於觀眾的方法。在演講前3句話,人的大腦就會決定接下來對於你的態度是「拒絕」還是「接受」,一旦進入「接受模式」,你接下來要講的東西就會讓劇情持續升高。這是在奧斯卡頒獎典禮中最常見的開場方式。

文:Madeleine鄭宇庭(以熙國際)

李奧納多

抓住機會,三分鐘也可以獲滿堂彩

2016 Oscars Acceptance Speech for Best Actor

Thank you all so very much. Thank you to the Academy, thank you to all of you in this room. I have to congratulate the other incredible nominees this year for their unbelievable performances. The Revenant was the product of the tireless efforts of an unbelievable cast and crew I got to work alongside. First off, to my brother in this endeavor, Mr. Tom Hardy. Tom, your fierce talent on screen can only be surpassed by your friendship off screen. To Mr. Alejandro Inarritu, as the history of cinema unfolds, you have forged your way into history these past 2 years... thank you for creating a transcendent cinematic experience.

感謝大家,感謝影藝學院,感謝在座的各位。我也要恭喜今年的其他入圍者,他們的精湛演出令人難以想像。《神鬼獵人》是一部傾全力製作的電影,能跟超棒的演員一起合作真的很酷!首先是劇中和我演對手戲的好兄弟湯姆・哈迪。湯姆,唯有我們螢幕下的友誼,可以超越你在螢幕上的出色表現。感謝導演阿利安卓・伊納利圖,過去兩年,你的表現無庸置疑將在影史中寫下一頁,謝謝你帶來了一個難以言喻的電影體驗。

Thank you to everybody at Fox and New Regency... my entire team. I have to thank everyone from the very onset of my career... to Mr. Jones for casting me in my first film to Mr. Scorsese for teaching me so much about the cinematic art form. To my parents, none of this would be possible without you. And to my friends, I Love I love you dearly, you know who you are.

感謝福斯影業和New Regency的整個製作團隊;還有那些從我走上演員之路就開始一路支持我的人:瓊斯先生,我的第一部電影製作者,以及斯科賽斯先生,教導我許多電影表演藝術形式。感謝我的父親母親,沒有你們,我做不到這一切。同時感謝我的朋友們,我愛你們,你們知道我在說誰。

And lastly I just want to say this: Making The Revenant was about man’s relationship to the natural world. A world that we collectively felt in 2015 as the hottest year in recorded history. Our production needed to move to the southern tip of this planet just to be able to find snow. Climate change is real, it is happening right now. It is the most urgent threat facing our entire species, and we need to work collectively together and stop procrastinating.

最後我想要說的是,《神鬼獵人》是一部描述人類與自然環境的關係。2015年是全球公認最熱的一年,我們的團隊必須到最南端才能找到雪地進行拍攝。氣候變遷是真的,它正在發生!這是我們面臨最急迫的威脅,我們應該為此一起努力,不要再猶豫了!

We need to support leaders around the world who do not speak for the big polluters, but who speak for all of humanity, for the indigenous people of the world, for the billions and billions of underprivileged people out there who would be most affected by this. For our children’s children, and for those people out there whose voices have been drowned out by the politics of greed. I thank you all for this amazing award tonight. Let us not take this planet for granted. I do not take tonight for granted. Thank you so very much.

我們應該支持好的領導者,他們不替造成環境污染的大財團們背書,只為所有人類、原住民以及受氣候變遷影響的數以萬計的弱勢族群發聲,為我們未來的世世代代發聲,也為那些被貪婪所掩蓋的聲音發聲。最後,我們不該視地球生態為理所當然,就如同我也不會視今天的獎項為理所當然。非常感謝大家!


在奧斯卡金像獎這樣的場合,眾星雲集,大咖們一個個輪流上台發表演說,但誰能讓全場替他歡呼?誰能引起後續全球熱議?李奧納多做到了!他縱橫影壇25年,終於在第六度挑戰小金人時奪下獎項,李奧納多完全有備而來,他自信的走上台,發表了一場令人難忘的演說。

1. 用讚美開場,最好的高潮

開場時他說:「Thank you all so very much. Thank you to the Academy, thank you to all of you in this room. I have to congratulate the other incredible nominees this year for their unbelievable performances.」

用讚美開場是最容易取信於觀眾的方法。在演講前3句話,人的大腦就會決定接下來對於你的態度是「拒絕」還是「接受」,一旦進入「接受模式」,你接下來要講的東西就會讓劇情持續升高。這是在奧斯卡頒獎典禮中最常見的開場方式,我們何不把這種技巧也用在自己的演講中?令人讚嘆的演講,應該要對讓你站上舞台的人表達謝意。

2. 把觀眾融入演說當中

接下來李奧納多感謝了許多人,包括《神鬼獵人》的導演、同劇演出的演員、電影公司及製作團隊的所有成員,以及在他踏上演藝之路後一路幫助提攜他的人,這些人應該都正坐在台下,或在電視機前,密切關心著這場盛宴。

在資訊的時代,我們都被過多的資訊攻擊,資訊的確提供我們很多免費與快速的溝通方法,但其實我們最渴望聽到的是什麼?雖然這一連串的感謝詞很長很長,但對於那些自己名字被提及的人,那一刻是很特別的、會永遠銘記在心的。

3. 講你想講的

沒有人規定律師只能講法律,會計師只能講算帳,醫生只能談醫學。以影帝身分站上奧斯卡舞台的李奧納多,在短短的三分多鐘時間當中,除了簡短的得獎感言以外,他花了大部分的時間來談他長久以來關注的環境議題。

這其實不是他第一次針對環保議題發表演說,但卻是最受關注的一次!很少人知道他其實長期投身於環保,並且落實於生活中,比如開油電混和車,家裡裝太陽能板。

由於會關注他以往參加過的氣候變遷締約國大會等環保場合的人,原就對此議題有一定的關心,但卻無法將這樣的意識傳遞到一般的普羅大眾身上。所以他捉住了這次機會,奧斯卡是全球都在關注的盛事,況且,這也是能令觀眾耳目一新的驚喜,肯定能達到有效的宣傳效果。而他也真的撥對算盤了!在他發表演說後,不僅讓環保變成熱門議題,更成功扭轉他花花公子的形象。因此,只要策略正確,就不需要拘泥於太多的形式。

4. 用字簡單精準

「cinema unfolds」、「thank you for creating a transcendent cinematic experience」、「A world that we collectively felt in 2015 as the hottest year in recorded history」⋯⋯有沒有發現,以上這些字,好像平常的social talk也都會用得到?沒錯!其實你在演講時的用字遣詞並不需要很難!頒獎場合對講話的長短有很嚴謹的要求,如果你只有三分鐘to make a show,請刪除所有不必要的冗言贅字,把用字改到簡單並精準,才是有效率方式。

5. 帥氣的結語

最後李奧納多說:「Let us not take this planet for granted, I do not take tonight for granted.」你有沒有發現,他的結語就如他的用字一樣,雖然簡單,卻也精準的令人不可思議!漂亮的囊括了他提及的兩件事情,也建立起兩個看似無關主題的連結,不只如此,句子結構工整,還來個押韻!如果你的結語夠精彩、很容易讓人朗朗上口,那麼不管過了多久,大家都會記得,講完之後再來一個帥氣的拋媚眼,台下觀眾瞬間被迷倒!


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全球供應鏈緊張,通膨持續影響消費市場,品牌經營者應該如何因應?

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我們想讓你知道的是

疫情、俄烏戰爭造成全球性的通膨與供應鏈吃緊,使得在疫情隔離政策下消費需求大增的電商產業,看似潛力無窮,卻隱含潛在的成本結構問題。品牌主應如何保持優勢、降低通膨與供應鏈帶來的影響?

自2020年起,全球局勢的轉變以疫情作為起點,再到俄烏戰爭、台海情勢而不斷發酵,接連影響經濟層面的通貨膨脹與供應鏈吃緊,而各國央行祭出的升息政策也讓人們更傾向把錢留在銀行、放緩借貸、減少投資,甚至減少消費,對品牌經營造成莫大影響。

《金融時報》(Financial Times)就曾指出,全球供應鏈的動盪阻礙了銷售。不斷上漲的勞動力和燃料成本增加了每筆訂單的費用,再加上利率的急劇變化,讓消費者未來的支出成為不可預測的問號。

影響之大,就連在疫情期間看似爆發性成長的電子商務產業,也在此背景下受到打擊。根據 Statista Digital Market Outlook的最新預測,電子商務收入預計將首次出現萎縮,其最主要原因正是供應鏈、通膨所造成。

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疫情下的隔離措施、封城政策等,為電商的發展提供了空前絕後的機會,巨大消費者需求帶起營業額、物流需求以及廣告投資等。不過,在這場空前的繁榮之後,一個轉折點到來了——俄烏戰爭、通貨膨脹與供應鏈衝擊等導致全球經濟衰退,原本突飛猛進的業績開始放緩。

通膨帶來的效應是巨大且一連串的。首先,消費者會驚覺手上的現金能買到的東西愈來愈少,接著他們又發現隨之而來的升息,讓各式貸款如車貸、房貸的負擔變得更加沈重。這些現實會讓消費者開始減少非必需品的支出,例如保養化妝品、鞋包3C等,導致相關產品的銷量下降;同時,消費者也會更精打細算地採購必需品,趁著折價時一口氣囤積貨物,可能讓銷售額短暫上衝,卻後繼無力。

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那麼,究竟品牌主應如何思考新局勢下的數位商務結構?可先從兩個大方面著手:

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2.整體佈局策略:巴菲特曾說:「海水退潮就知道誰沒穿褲子游泳。」套用在經商也一樣,當景氣不好時就知道誰的企業體質不好。因此,電商品牌應以永續經營為目標,為完整產品生命週期建立策略,學習從籌備、銷售、客戶關係經營等的結構化知識。

品牌必修課——「電商結構學」

曾為台灣多個知名品牌擔任電商操刀手、外號「小黑」的實戰顧問邱煜庭,多年來反覆驗證電商營運心法,並與台灣電商教育單位「燒賣研究所」及製課專業「透鏡數位」,合作研發出一套任何人都能迅速理解且好上手的「電商結構學」課程,在當前局勢下為品牌主們雪中送炭,提供一套可以檢視、調整與轉型的實作手冊!

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他分享,電商經營知識可分為四個階段:籌備期、導入期、成長期、成熟期。每一個階段都有相對應的經營觀念,不僅有行銷,更有完整的企業經營、佈局策略知識。

例如,將在「產品籌備期」,教業主如何全面健檢成本結構與受眾定位,讓品牌不只是燒錢做行銷,更能設計出擁有精準TA的熱賣商品;接著是「產品導入期」,以邏輯性的行銷策略,藉由Google Ads與KOL快速打響品牌認知,讓商品一上市就有機會成為爆款;第三階段是「產品成長期」,這時的重點在於持續推高銷量顛峰,要以無孔不入的廣告佈局與SEO加持輸出;最後則是「產品成熟期」,需要學習產品組合的設計,以及培養忠誠客戶來製造品牌第二曲線,順利克服衰退危機。

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