VTuber「桐生可可」與「赤井心」炎上!虛擬偶像被中國小粉紅霸凌?

VTuber「桐生可可」與「赤井心」炎上!虛擬偶像被中國小粉紅霸凌?
桐生可可直播截圖

我們想讓你知道的是

當一間公司的資金過分倚靠中國市場、甚至營運策略都以中國為主,作出符合「中國政府官方意識」的抉擇,絕對是理所當然的選擇。中國紅色供應鏈不只存在於三次元的物質生活,此次也是血淋淋的告知御宅族們:虛擬娛樂也將是中國意識的天下。

文:新東京電音台

VTuber(虛擬偶像YouTuber)是近年崛起的新興娛樂行業。就算是你是現實世界的潮男潮女,對二次元偶像不曾心動動,此刻,VTuber不再只是網路娛樂,已然成為現實生活的政治角力一環。這幾天網路媒體和台灣傳統電視台播放了一則新聞——

兩位隸屬hololive事務所的日本虛擬偶像YouTuber——VTuber「桐生可可」與「赤井心」,在直播當中將「台灣地區」當作「國家」介紹,導致中國「小粉紅」粉絲群起抗議,中國動畫網站bilibili也將hololive關聯作品全數封殺。hololive日本事務所則下令兩位VTuber道歉並禁止活動三週,同時發表了「支持一個中國政策」的道歉告示。

即便對中國小粉紅來說,這項抵制行為真是再正常不過——然而「日本VTuber牽涉中國政治問題受到處罰」的輿論正延燒全世界。

不只VTuber觀眾,日本和台灣的傳統媒體將本次事件當作台灣統獨老話題及美中冷戰的一環,進行政治新聞報導。日本SNS平台如推特、2ch,歐美系論壇如Reddit,台灣知名論壇PTT的網友們都為本次事件吵翻天,順勢誕生許多政治嘲諷迷因。

讓我們詳細梳理本次事件起源「hololive VTuber事務所」、背後成因「中國看不見的動漫產業鏈」,以及當前未完的發展吧。

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hololive VTuber事務所首頁截圖

hololive VTuber政治失言事件

9月24日,日本虛擬偶像事務所「hololive」旗下藝人VTuber「赤井心」的直播節目當中,赤井心根據自己的YouTube頻道後台數據,公布了一張訂閱觀眾的國家比佔排行榜——其中第三名,顯示有7%觀眾來自「台灣」。赤井心當下介紹起台灣,當天晚間就在網路引起騷動。

隔日早晨9月25日,同樣是hololive事務所旗下的VTuber「桐生可可」,在整理同公司藝人發生的日報趣事專欄當中,也和赤井心做了同一個單元。桐生可可拿出一張標示為「上位的國」的粉絲訂閱排行榜,第三名顯示4.7%的觀眾來自「台灣」。

事件當下,桐生可可的節目原本在YouTube和中國動畫網站bilibili同步轉播,bilibili當下就切斷了直播,中國粉絲則群起「翻牆」來到桐生可可的YouTube頻道和推特辱罵髒話。

桐生可可一開始不為所動,照常進行後續的VTuber節目和日常生活,為了防止中國粉絲的失控行為波及普通觀眾,桐生可可並將YouTube直播節目鎖定為訂閱會員才可留言。

此舉反而大為激怒中國方。中國動畫網站bilibili直接終止桐生可可在bilibili的頻道,同時施以連坐法,連帶hololive其他VTuber的頻道節目也都遭到停播或刪減。

hololive事務所後端的母公司「COVER」則在事件兩天後出面,採取兩項措施:

  1. 桐生可可與赤井心兩位VTuber發表道歉告示,並停止活動三星期以示反省。
  2. 「COVER」公司撰寫了中文/日文/英文三種語言版本的道歉告示,不過內文不盡相同。

日文版表示:「由於一部分地區的觀眾抗議,因此桐生可可和赤井心需要反省。」
中文版則直接表示:「hololive事務所與Cover公司旗下藝人支持一個中國政策,在此道歉。」

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「COVER」公司發表的中文道歉聲明

然而,事件並沒有因為「hololive」事務所與「COVER」公司做出補救裁決而結束,反而更加劇烈燃燒。

(原)中國粉絲並沒有停下抵制行為,紛紛表示hololive應該完全退出中國市場,並有諸多專門製作hololive旗下藝人影片剪輯和翻譯的粉絲字幕組宣布停止更新,認為「hololive傷害了bilibili中國粉絲的感情」。

另一方面,其他國家粉絲則不能理解「觸及中國政治議題的日本藝人被懲罰三週不能活動」這項公司決定。包含hololive旗下藝人都是日本人,身在民主國度日本,理應有自由表達意見的人權。以及由於中國政治問題,全世界訂閱hololive藝人頻道的觀眾,都被剝奪了享受VTuber娛樂節目的機會。

各領域論戰持續在世界各地的VTuber愛好者們之間延燒。當前日本論壇2ch﹑歐美Reddit、台灣PTT都不斷有VTuber粉絲爭吵COVER公司此項措施的正當性,事件也正式演變成政治新聞,登上日本與台灣的傳統媒體報導。

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新東京電音台提供
日本及歐美網友針對「COVER」公司所做的政治諷刺迷因圖

跪舔真相:看不見的中國動漫產業鏈

無論你支持哪一方,hololive藝人失言值得懲罰,或認為娛樂不該與政治掛勾——讓我們剖析此項事件當中最受爭議的關鍵:

日本VTuber事務所「hololive」為什麼寧可「跪舔」懲罰自家藝人三週不得活動,也不願得罪中國當局?

這就要提到「hololive」的中國市場戰略——

  • 其一,hololive正在中國投資VTuber事業

hololive儘管是日本虛擬偶像事務所,同時也開設三個支部門「hololive 中國」「hololive 印尼」「hololive English」——這意味 hololive 在中國、印尼、歐美都有啟用當地國家聲優、投資專屬當地語系的VTuber,中國就有六名專屬hololive旗下VTuber偶像。

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hololive VTuber事務所網頁截圖
hololive中國旗下的六名Vtuber
  • 其二,hololive 的初期經營,有一大部分來自中國市場資金挹注

hololive 2019年率先投資「中國」部門,正是因為中國粉絲早期就相當喜愛hololive旗下的虛擬偶像藝人。例如「白上フブキ/白上吹雪」此名hololive當家虛擬偶像,其在中國動畫網站bilibili的觀眾訂閱數量遠超YouTube,中國部分的donate(贊助)收入也在排行榜前排——hololive正是以這波爆紅為契機,開啟中國部門生意。

即便hololive較後期才進軍中國市場,卻比競爭對手公司「にじさんじ」發展得更穩健。可以說,hololive能夠撐過早期艱刻營運、迅速成長為日本當地第二大VTuber公司,正是因為擁有海外這群中國觀眾的資源挹注。

  • 其三,就要提到hololive與中國當地動漫產業的連動

hololive與中國當地動漫產業並不是止於表面的投資當地VTuber或合作少許活動,我們可以細分成數項:

A:hololive的虛擬藝人代言中國產的手機遊戲,獲得大量工商金源。

只要是喜歡玩遊戲/有在做遊戲的人都知道,中國在手機遊戲產業投注的資本金額非常龐大, hololive連續與兩個重量級中國手遊《碧藍航線》和《明日方舟》連動特殊活動,將兩款遊戲從中國推廣到日本。

可以想見hololive VTuber們的形象代言費,以及VTuber們在各自節目直播當中推廣該手遊等工商服務,絕對都讓hololive入帳甚巨;也不難想像,有多少中國遊戲希望通過hololive推廣到世界。

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《碧藍航線》遊戲截圖
hololive社Vtuber與中國手遊《碧藍航線》的連動活動

B:hololive VTuber積極參與中國當地動漫相關展覽會,進行表演或販售周邊等實體活動。

讓VTuber參與實體動漫展會活動/舉辦VTuber實體演唱會,能夠賺取利潤兼打廣告,一直是各家VTuber娛樂公司喜愛經營的項目之一。畢竟VTuber不需要真人到現場、就能跨區跨國參與活動,也一樣享有實體展會福利:販賣周邊和演唱會門票,甚至可以販賣因應疫情誕生的線上演唱會節目等等。

承前,hololive在中國動畫網站bilibili廣受歡迎,2019年旗下虛擬偶像便開始登上中國動漫展覽會的表演現場。包含一系列bilibili舉辦的中國當地大型活動「bilibili World」「bilibili Macro Link」,以及中日雙邊連動的跨國線上節目「Virtual UNIT Fes. VILLS」。

相較競爭對手公司「にじさんじ」有資本大量參加並自行舉辦日本當地的動漫展覽,hololive的實體活動多數正是倚靠這些bilibili連攜活動——能否與中國動畫網站打好關係,繼續享用bilibili的實體資源,對於較少日本實體活動的hololive來說絕對是重要問題。

C:中國粉絲社群的培養,以及中國創作者的連動育成。

hololive早期便積極經營中國圈的粉絲群,譬如派出專人與中國當地無償翻譯hololive旗下藝人影片的字幕組聯繫,即便沒有給予這些志願者薪水,但授予這些志願翻譯者們一個「官方字幕組」稱號。讓原本只是「山賊游擊」一般的字幕組擁有「正統身分」獲得網路榮耀,也讓hololive旗下說日文的VTuber節目能夠觸及更多中國觀眾。

不只是bilibili中國當地字幕組,本回事件當中,專門將hololive系列節目翻譯為英文字幕的YouTube頻道「HoloLive Moments」也公告承認:這個看似和官方一點關係也沒有的英文翻譯字幕組,實際是由中國人營運,並且是來自bilibili的同一群中國粉絲。

另外, hololive也積極與中國當地動漫產業的創作者們接觸,大量採用中國音樂家和動畫師製作hololive旗下藝人的影音作品。

最具代表的,便是中國創作者連動最深的VTuber「星街彗星」,星街不但有一首翻唱歌曲〈Franchouchou「佐賀事変」/星街すいせい with ホロライブファンタジー〉由中國動畫師們幫忙製作超乎規格的3D動畫MV。更有一首應bilibili官方活動邀請、全曲從混音到演出都由中國方一手打造的原創歌曲〈Pieces〉,只在bilibili中國網站單獨發表。

hololive可以說獲得了較低成本的中國動漫代工,同時這些中國創作者由於對hololive旗下偶像懷抱高度喜愛,繳出成品的高品質遠遠超出他們拿到的報酬。對hololive來說,培育中國粉絲和中國創作者,絕對是一箭雙雕又低成本高CP的戰略。

總論「hololive」的中國戰略,我們不難理解hololive和其背後母公司「COVER」高層為何跪得又快又急。

反過來看另一面, hololive 也揭示了一條「隱形的中國動漫產業鏈」——日本VTuber即便是日本籍,即便主要TA是全世界的YouTube觀眾,然而給予莫大資金的卻是中國客戶,包含:

  • 中國手機遊戲產業的巨額工商資金
  • 中國的實體動漫娛樂產業連動

不只從中收受利益,日本VTuber合作對象也包括:

  • 中國低成本高CP值的動漫娛樂創作者

當一間公司的資金過分倚靠中國市場、甚至營運策略都以中國為主,作出符合「中國政府官方意識」的抉擇,絕對是理所當然的選擇。中國紅色供應鏈不只存在於三次元的物質生活,此次也是血淋淋的告知御宅族們:虛擬娛樂也將是中國意識的天下。

炎上?或不炎上? VTuber藝人的經營危機

即便是虛擬偶像,VTuber經紀公司會面臨的現實問題和現實的藝人公司沒有兩樣;而在政治問題以外,hololive此間事務所處理VTuber糾紛的分針,也一向頗具爭議。

光是2020今年,hololive就已經爆出過沒有取得權利方首肯就以收益模式進行遊戲遊玩轉播,必須緊急下架大量直播節目的出槌事件。以及旗下新人VTuber「魔乃アロエ」還未活動就爆出黑歷史和失言事件,導致出道不到幾天就立刻引退……甚至有日本觀眾戲稱,hololive每個月都會爆出一次爭議事件,難道是在做「炎上行銷」嗎?

倘若本回事件真的是hololive的行銷策略一環,那麼hololive可能錯估了、得罪中國小粉紅究竟是多麼麻煩的一件事情。同時也錯估了,世界各地的觀眾正因為政治牽扯娛樂,失去了對hololive的信任。

截至目前,歐美與日本觀眾已經各自發起了輿論,台灣觀眾則發起了「退訂hololive藝人」的拒絕消費行動。原本獲得YouTube 50萬訂閱量的VTuber「星街彗星」,剛辦完慶祝會、訂閱數就掉回了49.9萬。中國動畫網站bilibili當前也沒有收回封鎖「桐生可可」頻道的政策,中國粉絲原本組織的官方與非官方字幕組也一個個解散社群。

經過這幾天的炎上,Hololive 為了怕爭議進一步擴大,於是禁止了Taiwan 跟China相關的關鍵字,甚至連T-Word這個詞都不能打。 除此之外,以往的粉絲若進行Super...

炎上事件簿發佈於 2020年9月28日 星期一

「hololive」究竟要怎麼在此役之中恢復元氣?或許就像世界當前的美中冷戰氛圍,以拖待變,來看時間會讓局勢怎麼發展下去吧。

責任編輯:彭振宣
核稿編輯:翁世航