百靈果可以報名嗎?台灣Podcast大爆發元年,「廣播金鐘」是否該繼續墨守成規?

百靈果可以報名嗎?台灣Podcast大爆發元年,「廣播金鐘」是否該繼續墨守成規?
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我們想讓你知道的是

2020年被稱為台灣Podcast元年,下載與收聽人數呈現跳躍式成長,但是身為三金的「廣播金鐘」仍舊將Podcast拒於門外,一起探究產業內的人怎麼看這件事。

「金鐘獎應該是鼓勵有好品質、但還不被大眾認識的作品,讓大家知道還有這麼多好節目。」敏迪選讀表示,目前台灣Podcast節目最主要的營收來源就是業配。「業配價碼也是促成台灣Podcast在過去半年快速成長的因素之一,這些知名的Podcaster本身就有為數不少的聽眾和業配收入,金鐘獎對他們的幫助可能不大,但對於還沒知名度、閱聽率不高的Podcast很有幫助。」

「而金鐘獎對Podcast的包容度、評審的準則都很重要,許多Podcast的節目、風格、主持人及內容天馬行空,可能不符合傳統金鐘獎的模式。或許有些Podcaster會為了獎項、獎金報名,但他們就算報名大概也不會入圍,自然就沒有參與金鐘盛會的興趣。」敏迪選讀指出,金鐘獎與Podcast不適合合併,應該分細項讓Podcast能符合報名資格,但又不能分得太仔細。「但這也很兩難。因為現在Podcast節目也沒多到可以分類評選,對於金鐘獎來說,到底是要把截然不同的節目擺在一起大鍋炒,還是硬拆分成很多個節目類型呢?這很難決定。」

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Photo Credit: 敏迪選讀

敏迪選讀表示,Podcast節目類型多元豐富,金鐘獎既然要在競爭中求進步,應該先讓遊戲規則制定的更加完善。「Podcast會這麼受歡迎的原因,主要是大多數Podcast每集的長度都落在20~50分鐘,不會太長,也不會太短,聽眾能夠擇其所好來收聽,因應現在人大都生活忙碌,許多人想放空不想動腦時,有個不用費神注意又喜歡的聲音陪著,挺適合在上下班通勤的時候收聽。這麼多Podcast都要來參與競賽,規則自然要制定得很清楚。」

「目前Podcast還沒有統一的平台,技術生態的破碎性,影響了Podcast產業的市場透明度與未來發展。」敏迪選讀認為,如果真有個能整合市場、釋出足夠的數據的大平台,對整體產業絕對是正向。

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Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

當前全世界的Podcast收聽平台,第一名與第二名分別是YouTube與Apple Podcast,Spotify排名第三,也有不少人用YouTube收聽Podcast,因為很多Podcast也有把錄製時的影片上傳到YouTube平台,希望能夠接觸到更多的聽眾。Podcast市場的潛力,讓Spotify在2019年斥資上億美元收購新創播客公司,2020年5月更以一億美元與美國知名脫口秀喜劇演員、播客網紅喬羅根(Joe Rogan)簽下獨家合約,成為史上最大Podcaster商業交易案。

雖然Podcast各種類型節目盛行,但是Podcast大都偏向談話、資訊與時事解釋類,以訪談、說書、單主持人、對話聊天(雙人或多位主持人)、虛構故事等形式較多。黃子佼表示,「Podcast有音樂版權的問題,規模還有格局、運用的素材,都還比不上傳統廣播節目。開放金鐘就代表鼓勵這些Podcaster把規模做大。」

「Podcast算是提醒傳統廣播該加速完成數位轉型,但很多傳統廣播即時性的服務仍是Podcast無法提供的,Podcast上的音樂版權亦未見有單位準備出面承擔,談未來還有點早。」小樹指出,現階段的Podcast都有默契先不觸碰版權播歌,因為取得授權過程漫長、溝通成本高,且通常節目也不會只放在單一個別平台,實在沒必要去討麻煩談音樂版權。

日前小樹才與廣播《StreetVoice未來進行式》雙雙榮獲金鐘兩大獎的肯定,其實早在2019年10月,小樹就與SoundOn平台合作Podcast節目《感官一條通》,《感官一條通》的內容更多元、豐富。他認為Podcast在這個時間爆炸性的出現,是因為帶來了更多自由的題目與聲音。

小樹認為,正處於新興狀態的Podcast,主持風格與主題自由開放,可以提供傳統廣播不能做的內容,也解放了時間限制,主持人亦不必受限於電台15分鐘一節的模式,與來賓暢聊一小時是常態。「即使是幹話型節目也絕不如表面想像那麼容易做。不是每個人都可以講幹話好嗎?也不是每個人講幹話都有人聽。」

廣播金鐘55 小樹奪流行音樂節目主持人獎
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第55屆廣播金鐘獎19日晚間在國父紀念館舉行頒獎典禮 ,廣播節目「StreetVoice未來進行式」拿下流行音樂節目獎,主持人小樹也勇奪流行音樂節目主持人獎。

「傳統廣播的內容差異度不大,Podcast應該可以開創出新局面。」小樹強調,「音樂人還有很多事情可以聊,我們現在就是在做以前一般廣播電台比較不會做的方向與新的題目、節目長度。而且已經開始有唱片宣傳會專程來敲Podcast的通告,提出受訪需求。」

若未來文化部影視及流行音樂產業局將Podcast納入廣播金鐘入圍評選,「評審可能會先累死吧!現在有兩千多檔Podcast,每集平均40~50分鐘長度,每一檔送13集來報名,評審聽得完嗎?」小樹表示,如果要納入金鐘獎,獎本身的規範要先調整。

「金鐘獎應該要提出的是業界標準,並非只針對優秀小眾。但我認為廣播還沒式微,仍會維持一個局面。」跨界傳統廣播與Podcast的小樹,對於廣播的未來並不悲觀,反而認為兩者各有長處,若都能報名金鐘獎,絕對會是更好、更成熟的市場機制。

田定豐也坦言,希望明年廣播金鐘也可以讓網路平台一起加入角逐各大獎項,「那我就不只當評審,還可以有一圓拿金鐘獎的夢想了。」

廣播金鐘55盛大登場
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責任編輯:王祖鵬
核稿編輯:翁世航