百靈果可以報名嗎?台灣Podcast大爆發元年,「廣播金鐘」是否該繼續墨守成規?

百靈果可以報名嗎?台灣Podcast大爆發元年,「廣播金鐘」是否該繼續墨守成規?
Photo Credit: 關鍵評論網製圖

我們想讓你知道的是

2020年被稱為台灣Podcast元年,下載與收聽人數呈現跳躍式成長,但是身為三金的「廣播金鐘」仍舊將Podcast拒於門外,一起探究產業內的人怎麼看這件事。

金鐘獎分為廣播及電視二個項目,不同於熱鬧轟動的電視金鐘,有明星、戲劇、綜藝、備受矚目、值得討論的節目,相較之下,廣播金鐘似乎輕聲細語、不受重(眾)視、低調許多。

第55屆廣播金鐘 瑪麗視網膜搭檔主持
Photo Credit: 三立提供

「老實說,我身邊的人聽廣播的很少了,聽Podcast的比例大過聽傳統廣播。」知名的Podcaster(播客主持人)敏迪選讀表示。她成立的《敏迪選讀》平台,每周推出一集Podcast,以平易近人的態度,讓聽眾深入了解國際關係,洞悉國際事件,親近國際新聞。

2020年被稱為台灣Podcast元年,下載與收聽人數呈現跳躍式成長,有越來越多的Podcast上線,越來越多的人投入聲音廣播產業。但Podcast(播客)是什麼?Podcast的名稱源自於iPod+Broadcast的組合,是一種廣播網路串流服務,大都是指數位音訊檔案,可以透過數位裝置下載離線收聽或串流聆聽,介面簡單容易操作,節目有許多個別單集,談話內容天馬行空,具有隨聽隨放的特性,適合在通勤、做家事、運動等多任務的情況下收聽。

shutterstock_761840059
Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

Podcast其實就是透過網路來收聽廣播節目、電子書等有聲類型的媒體管道,是一種新興電台的收聽形式。Podcast與傳統電台廣播最大的差別是,電台廣播需要定時收聽特定的內容,Podcast則是由播客主建立一系列的清單,聽眾可以自由選擇什麼時間、收聽什麼內容、以多少倍速聆聽。而Podcaster可以選擇事先下載離線收聽、調整收聽的速度、有些Podcaster還會上傳文字內容。

國外的Podcast已經風行多年,台灣近幾年也有越來越熱門的趨勢,今年初更是整個大爆發流行起來,從時事新聞、語言教學、股市投資到休閒小品應有盡有,節目五花八門。由於網路分眾的特性,聽眾能夠依照自己興趣或需求擷取下載,Podcast收聽率排行榜前幾名的節目訂閱數已經超過十萬,而且因為可以隨時下載節目,細水長流的收聽人數並不會比傳統的廣播遜色。這麼新興熱門的「廣播」模式,為什麼還沒有列入金鐘獎的報名規章裡?

「我們已經向文化部建議可以納入考慮現在市場大熱的Podcast節目,未來也可以與廣播節目一起角逐。」擔任第55屆廣播金鐘獎評審召集人的種子音樂創辦人田定豐,自己也跨界玩起Podcast,節目《安眠書店》已經正式上線開播,以大人的床邊故事為主軸,挑戰365天不間斷、每天10分鐘唸書陪大家入眠。

119970121_3385018178254801_8861181526688
Photo Credit: 田定豐

由於廣播門檻不像影像那麼高,只要有好的麥克風與編輯軟體,製作完成就能進入市場;相較於YouTube影片,只有聲音沒有影像的Podcast,能夠支援背景播放、使用的流量較少、讀取速度也比較快。去年9月時中文的Podcast節目大約只有5、60檔,今年台灣的Podcast市場正以驚人幅度成長,光是2020年上半年就開設了870個新節目,不同類型的節目如雨後春筍般湧現,目前已經超過二千檔節目,根據平台預測,年底將突破三千大關。

主持人黃子佼受訪時認為,現行政府的法規或規範跟不上時代,「因為現在的變化太快了,Podcast也是這一、二年才紅,金鐘要不要納入Podcast節目是新的觀念,我相信有關單位有在思考,但規範確實要加快腳步,因為影響已經是野火燎原了。」

在YouTube、Podcast經營有成的視訊廣播節目《百靈果News》,主持人凱莉、KEN被Podcast粉絲稱為「教主」。「老實說,我不覺得我們的東西再努力做,就會得到評審的青睞。」凱莉表示,綜觀整個廣播市場,希望金鐘可以更加多元,才有機會得到金鐘獎。「希望有機會將Podcast也納入金鐘獎,也期待有一天能登上廣播金鐘盛會,不然乾脆考慮自辦專屬Podcast節目的獎項好了。」

「如果Podcast納入廣播金鐘評選名單內,那麼第一屆制定Podcast報名規範、參選規則、評選標準的委員或評審就非常重要,因為他們等於在規定、列入那些Podcast及Podcaster願意、認同、接受及報名廣播金鐘獎,進入這些制度內一起競賽。」敏迪選讀接受關鍵評論網專訪時表示,現有為數眾多的Podcast,也不見得每個Podcaster都想得金鐘獎。

sCW009On_20200701
Photo Credit: 百靈果News

「如果金鐘獎有Podcast,我會想要報名,畢竟認真做節目都會想要被肯定。但每個Podcast的播出頻率、集數、長度…這些評斷標準如何規範?」敏迪選讀指出Podcast在金鐘獎可能面臨的狀況。「如果可以報名金鐘獎我還是正常發揮,不會特意表現,但是會強調節目不可被取代性的特色。」

因為COVID-19疫情的關係,許多明星、歌手、主持人也紛紛開設Podcast節目,韋禮安、王若琳、9m88、The Tic Tac、胖虎樂團等音樂人,都開啟了自己的Podcast節目。而傳統的廣播DJ如小樹、馬克、左光平等人也移往Podcast領域,連網紅、YouTuber都開始跨足Podcast,讓Podcast的討論聲量越來越高,開始在社群流行了起來。

「我覺得不急。可以等Podcast發展得更完整,並形成一個業界狀態後再來討論如何納入或另起獎項。」擁有多年廣播主持經驗的小樹對關鍵評論網表示,Podcast市場未來的成長性是無庸置疑,還要看未來Podcast市場能否進入正向循環,有更完備、成熟的環境。「Podcast應該會慢慢地與廣播電台一樣建立產業標準。」

「金鐘獎應該是鼓勵有好品質、但還不被大眾認識的作品,讓大家知道還有這麼多好節目。」敏迪選讀表示,目前台灣Podcast節目最主要的營收來源就是業配。「業配價碼也是促成台灣Podcast在過去半年快速成長的因素之一,這些知名的Podcaster本身就有為數不少的聽眾和業配收入,金鐘獎對他們的幫助可能不大,但對於還沒知名度、閱聽率不高的Podcast很有幫助。」

「而金鐘獎對Podcast的包容度、評審的準則都很重要,許多Podcast的節目、風格、主持人及內容天馬行空,可能不符合傳統金鐘獎的模式。或許有些Podcaster會為了獎項、獎金報名,但他們就算報名大概也不會入圍,自然就沒有參與金鐘盛會的興趣。」敏迪選讀指出,金鐘獎與Podcast不適合合併,應該分細項讓Podcast能符合報名資格,但又不能分得太仔細。「但這也很兩難。因為現在Podcast節目也沒多到可以分類評選,對於金鐘獎來說,到底是要把截然不同的節目擺在一起大鍋炒,還是硬拆分成很多個節目類型呢?這很難決定。」

116074758_633459633944074_89351878297905
Photo Credit: 敏迪選讀

敏迪選讀表示,Podcast節目類型多元豐富,金鐘獎既然要在競爭中求進步,應該先讓遊戲規則制定的更加完善。「Podcast會這麼受歡迎的原因,主要是大多數Podcast每集的長度都落在20~50分鐘,不會太長,也不會太短,聽眾能夠擇其所好來收聽,因應現在人大都生活忙碌,許多人想放空不想動腦時,有個不用費神注意又喜歡的聲音陪著,挺適合在上下班通勤的時候收聽。這麼多Podcast都要來參與競賽,規則自然要制定得很清楚。」

「目前Podcast還沒有統一的平台,技術生態的破碎性,影響了Podcast產業的市場透明度與未來發展。」敏迪選讀認為,如果真有個能整合市場、釋出足夠的數據的大平台,對整體產業絕對是正向。

shutterstock_1086035975
Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

當前全世界的Podcast收聽平台,第一名與第二名分別是YouTube與Apple Podcast,Spotify排名第三,也有不少人用YouTube收聽Podcast,因為很多Podcast也有把錄製時的影片上傳到YouTube平台,希望能夠接觸到更多的聽眾。Podcast市場的潛力,讓Spotify在2019年斥資上億美元收購新創播客公司,2020年5月更以一億美元與美國知名脫口秀喜劇演員、播客網紅喬羅根(Joe Rogan)簽下獨家合約,成為史上最大Podcaster商業交易案。

雖然Podcast各種類型節目盛行,但是Podcast大都偏向談話、資訊與時事解釋類,以訪談、說書、單主持人、對話聊天(雙人或多位主持人)、虛構故事等形式較多。黃子佼表示,「Podcast有音樂版權的問題,規模還有格局、運用的素材,都還比不上傳統廣播節目。開放金鐘就代表鼓勵這些Podcaster把規模做大。」

「Podcast算是提醒傳統廣播該加速完成數位轉型,但很多傳統廣播即時性的服務仍是Podcast無法提供的,Podcast上的音樂版權亦未見有單位準備出面承擔,談未來還有點早。」小樹指出,現階段的Podcast都有默契先不觸碰版權播歌,因為取得授權過程漫長、溝通成本高,且通常節目也不會只放在單一個別平台,實在沒必要去討麻煩談音樂版權。

日前小樹才與廣播《StreetVoice未來進行式》雙雙榮獲金鐘兩大獎的肯定,其實早在2019年10月,小樹就與SoundOn平台合作Podcast節目《感官一條通》,《感官一條通》的內容更多元、豐富。他認為Podcast在這個時間爆炸性的出現,是因為帶來了更多自由的題目與聲音。

小樹認為,正處於新興狀態的Podcast,主持風格與主題自由開放,可以提供傳統廣播不能做的內容,也解放了時間限制,主持人亦不必受限於電台15分鐘一節的模式,與來賓暢聊一小時是常態。「即使是幹話型節目也絕不如表面想像那麼容易做。不是每個人都可以講幹話好嗎?也不是每個人講幹話都有人聽。」

廣播金鐘55 小樹奪流行音樂節目主持人獎
Photo Credit: 中央社
第55屆廣播金鐘獎19日晚間在國父紀念館舉行頒獎典禮 ,廣播節目「StreetVoice未來進行式」拿下流行音樂節目獎,主持人小樹也勇奪流行音樂節目主持人獎。

「傳統廣播的內容差異度不大,Podcast應該可以開創出新局面。」小樹強調,「音樂人還有很多事情可以聊,我們現在就是在做以前一般廣播電台比較不會做的方向與新的題目、節目長度。而且已經開始有唱片宣傳會專程來敲Podcast的通告,提出受訪需求。」

若未來文化部影視及流行音樂產業局將Podcast納入廣播金鐘入圍評選,「評審可能會先累死吧!現在有兩千多檔Podcast,每集平均40~50分鐘長度,每一檔送13集來報名,評審聽得完嗎?」小樹表示,如果要納入金鐘獎,獎本身的規範要先調整。

「金鐘獎應該要提出的是業界標準,並非只針對優秀小眾。但我認為廣播還沒式微,仍會維持一個局面。」跨界傳統廣播與Podcast的小樹,對於廣播的未來並不悲觀,反而認為兩者各有長處,若都能報名金鐘獎,絕對會是更好、更成熟的市場機制。

田定豐也坦言,希望明年廣播金鐘也可以讓網路平台一起加入角逐各大獎項,「那我就不只當評審,還可以有一圓拿金鐘獎的夢想了。」

廣播金鐘55盛大登場
Photo Credit: 中央社

延伸閱讀

責任編輯:王祖鵬
核稿編輯:翁世航