《鬼滅之刃劇場版》天時、地利、人和,造就日本現象級票房狂潮

《鬼滅之刃劇場版》天時、地利、人和,造就日本現象級票房狂潮
Photo Credit: 《鬼滅之刃劇場版 無限列車篇》

我們想讓你知道的是

駛入「寒冬」的日本電影市場中,半年後,居然瞬間從低谷反彈,在《鬼滅之刃劇場版 無限列車篇》鬼殺隊炎柱的帶領下,以「炎之呼吸」為日本電影市場注入一股暖流。

文:CharMing的投幣式置物櫃

從旋風再到社會現象,《鬼滅之刃》在日本的爆紅已經不是能用三言兩語就能解釋的,只是誰都想不到,2020年上半年受疫情影響,原本從獨立電影院再到連鎖影城都在高喊快撐不下去、面臨倒閉危機,駛入「寒冬」的日本電影市場中,半年後,居然瞬間從低谷反彈,在《鬼滅之刃劇場版 無限列車篇》鬼殺隊炎柱的帶領下,以「炎之呼吸」為日本電影市場注入一股暖流。(以下簡稱《鬼滅之刃劇場版》)

不,這應該稱之為「熱浪」。10月16日《鬼滅之刃劇場版 》上映首日,仍為正常上班上學日的星期五,早上六點就有近百人在TOHO新宿電影院前等候開門,16日當天票房便創下12億日圓、91萬人次的驚人紀錄(以下數字若無特別標註皆為日圓)。

星期六的假日,一家大小全面出籠後,週五週六兩天票房攀升至29億,成功打破2003年《駭客任務:重裝上陣》保持的兩天22.2億的紀錄。來到星期日熱浪依舊炎炎不退,上映首三日票房共計46億,《鬼滅之刃劇場版》只花了三天便打破《天氣之子》10天39億、《冰雪奇緣2》10天43億的紀錄。

近年上映首三日票房紀錄:

  • 2020年《鬼滅之刃劇場版 無限列車篇》46億2311萬/342萬人次
  • 2019年《冰雪奇緣2》19億4206萬/145萬人次
  • 2019年《名偵探柯南:紺青之拳》18億8629萬/146萬人次
  • 2019年《天氣之子》16億/116萬人次

近年首週上映兩天票房:

  • 2015年《電影版妖怪手錶:誕生的秘密喵!》16億2889萬
  • 2003年《駭客任務:重裝上陣》22億2285萬
  • 2002年《哈利波特:消失的密室》20億5487萬

這班無限列車只用了三天就打破平日上映票房、上映兩天票房、上映首三日票房、深夜動畫劇場版票房的四大紀錄,全面改寫日本電影史。截至10月19日,《鬼滅之刃劇場版》擠下7月上映的《信用詐欺師JP:公主篇》37億,僅次於《我是大哥大 電影版》52億、《寄生上流》47億,登上今年年度票房第三名的寶座。毫無疑問,這個名次在你看到這篇文章的同時,應該已經登上年度票房之首。

對照過去動畫電影在日本首週上映的電影院數,《名偵探柯南》、《多啦A夢》等續集大作大多落在350至380間,就連預期會賣座的《冰雪奇緣2》、《天氣之子》,全國上映電影院數也未超過400間。

然而這次發行商東寶,可說是將今年的賭注全面押在《鬼滅之刃劇場版》上,首週在全國403間電影院上映,不只是「破格」的大規模,平常九點才會開演的早場,也為了配合想要第一時間看到的上班族提早至七點。在TOHO新宿電影院更是從早上七點一路演到凌晨三點,共計上映41次,電影時刻表儼然成為「列車時刻表」。東寶的股價也在上映三天後急升4%。

雖然TOHO電影院的訂票網站一度因為流量過大而當機,東京的電影院也幾乎場場爆滿,但是大規模的上映館數與廳數,仍足以應付觀眾的基本需求,東寶可說是全力支援《鬼滅之刃劇場版》。17日舉辦的聲優、導演登台的舞台問候場,更是在全國206間電影院同步轉播。即便因為過於密集的場次變相壓縮其他作品,讓影迷大喊不公平,但對於電影院來說《鬼滅之刃劇場版》是真正的天降甘霖與救世主。

shutterstock_1705387135
Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

2020年上半年,我們都難以想像日本電影市場居然能這麼快速地回暖,但是這一切真的預想不到嗎?《鬼滅之刃劇場版》的熱賣,可說是內在作品的完美與外在環境的相輔相成下,才得以達到的「全集中呼吸」。

大膽假設,疫情的影響其實變相成為《鬼滅之刃劇場版》大賣的外在條件。面對原本預計於2020年上映,卻因疫情影響而延至明年的《名偵探柯南:緋色的彈丸》與《神劍闖江湖》,兩部都是票房上看50至90億的大賣之作,《鬼滅之刃劇場版》儼然成為觀眾心中「終於」可以走出門、走進電影的選擇。

尤其在歷經上半年日本電影院關閉、東京奧運延期、緊急事態宣言發佈後,只能宅在家的民眾終於有時間能一睹《鬼滅之刃》的魅力,外加節奏緊湊且只有26集可輕易看完的動畫集數,悶了大半年的日本人,此時沒有發生在整體經濟的「報復性消費」,便轉嫁至《鬼滅之刃劇場版》上。而原本必須以「梅花座」保持社交距離的電影院,也在9月中旬陸續開放「全數席位」,對於10月才上映的《鬼滅之刃劇場版》來說,也成為票房上最大的外在環境助益。

此外,日本電影近幾年的崛起也讓年輕觀眾逐漸遠離西洋片,從2008年開始日本本土電影票房始終遙遙領先西方電影,在同檔期只剩下《天能》的情況下,《鬼滅之刃劇場版》的勢力根本無片能敵,派誰來的都一樣。

《鬼滅之刃劇場版-無限列車篇》
Photo Credit: 《鬼滅之刃劇場版 無限列車篇》

另外一方面,本片也做足前、中、後的密集宣傳。《鬼滅之刃劇場版》上映前,從築地銀章魚燒、藏壽司、伊右衛門特茶、UHA味覚糖等各大連鎖店與飲料食品,紛紛推出聯名商品,不只帶動消費、被搶購一空的限量商品也讓電影未演先轟動。

尤以原本受疫情極深的迴轉壽司連鎖店「藏壽司」,4月相較於去年同月的營業額跌至54.7%,直到推出鬼滅之刃限定餐點後周邊後,9月的營業額不只破新高、甚至大幅增加至107.9%。另外,情況同樣慘烈的JR東日本鐵路搭配「無限列車篇」的內容,推出可乘坐與電影中一樣曾行駛於大正時代的蒸氣火車聯名活動「SL鬼滅の刃 」,在開賣一秒後立即完售。《鬼滅之刃》已從拯救電影市場的救世主,成為拯救日本經濟的「鬼殺隊」。

有得吃後,看《鬼滅之刃劇場版》時也有得拿。入場的觀眾能拿到一本番外篇漫畫,以及一張《鬼滅之刃》紀念插畫與商品型錄,限量450份限量特典在三天內即發完。看完電影後,還有東京新標誌「晴空塔」的燈光秀可以看,電影上映首三日東京晴空塔,特別以紅色燈光展現《鬼滅之刃劇場版》煉獄杏壽郎的炎之呼吸與其佩刀「炎」的意念,同時在觀景台也設有角色立牌供粉絲打卡的特別上映活動。

kimetsuanimemoviejpfirst03
Photo Credit: 《鬼滅之刃劇場版 無限列車篇》

雖然有好的宣傳與外在環境,《鬼滅之刃》的成功仍在於原著作品與製作公司ufotable本身。不管是動畫還是電影,都以高規格的精密方式製作,無上限的原畫搭配成熟的CG特效,竈門炭治郎使用「水之呼吸」,更是大量參考葛飾北齋「神奈川沖浪裏」的波浪浮世繪,精緻的畫風被粉絲奉為「經費之呼吸」。

在電影舞台見面會上,導演外崎春雄更透露煉獄杏壽郎的畫面,光是六秒就用了380張原畫,原本就被粉絲讚賞的精緻畫風與特效,劇場版更是表露無遺。在上映首日的網路問卷調查中,觀眾對於《鬼滅之刃劇場版》的滿足度,「非常好」84.6%加上「好」的13.8%,是共計98.4%的超高滿足度,可見電影的熱賣絕對不是一時的現象,而是經得起考驗的實力。

基本上,《鬼滅之刃劇場版》很難預測到底能走多遠,只因其潛力之無窮,沒有前車之鑑可以參考。相較於去年賣到132億的《冰雪奇緣2》、140億的《天氣之子》,都是在前製作團隊或前作大賣的情況下可預知的大賣,《你的名字》的250億也是靠新海誠多年來累積的粉絲,以及愛情電影的「大眾性」所收穫的成績。

因此,作為一部深夜11點後播出的深夜動畫,《鬼滅之刃》爆紅的程度在2019年便成為「社會現象」,拍成電影後只靠三天就打破深夜動畫劇場版最高票房紀錄,這已非其他多數動漫的小眾市場可比擬。而累積超過20年死忠客群的《名偵探柯南》、《多啦A夢》等長青劇場版,觀眾看得其實是情感與回憶,更不用說吉卜力吃得是更死忠、超過30年不分老幼的客群。

回顧上一部非新海誠、長青劇場版、吉卜力大賣的動畫作品,不得不提2014年的動畫劇場版《妖怪手錶:誕生的秘密喵!》,上映兩日賣出16億、最終票房坐收78億的好成績,同樣在日本引起社會現象。作為一部真正的「兒童電影」,本片主要客群比一般電影來得有份量,以親子為單位至少複數起跳的客群,以及紅到紅白歌合大戰的妖怪體操,成功登上該年度最賣座電影。

反觀《鬼滅之刃》在動畫播出後,炭治郎與禰豆子之間的兄妹羈絆激起多數女性的母愛之情,使得漫畫銷售在30代至40代的女性客群激增。而聯名商品的販售客群,也從原本以10代至20代為中心的消費者,多了30代至40代的主力新客群,甚至是70代想買給孫子的老年群,而以「大正時代」為背景的設定,也意外抓住中老年客群,《鬼滅之刃》成為能三代同樂的國民動漫。不分男女老幼的客群,可說是《鬼滅之刃劇場版》大賣的決定性關鍵。

YkGAFnIBd4Bm1__YPunp
Photo Credit: 《鬼滅之刃》

吾峠呼世晴筆下極富魅力的原作讓《鬼滅之刃》從一開始就具備大賣的潛力,加上動畫製作公司ufotable的畫龍點睛很快地躍升國民動漫。但是《鬼滅之刃》不只贏在起跑點,後續該如何跑向終點同樣要靠精密的行銷宣傳,製作人高橋佑馬認為這個時代的「實時性」,是作品在網路引發聲浪時,也要打造出讓同時接收到話題的「新觀眾」,一個能即時追上的收視環境。因此《鬼滅之刃》當時便有超過20家電視台播映,能讓超過8,000萬人在第一時間收看動畫版。電視之外也與15家串流平台簽約,隔年四月更登上跨國串流平台Netflix放送至全世界。

另外,製作人高橋佑馬從動畫宣傳就著重浪潮需要一波一波打的「後發性」,是在發布新的鬼卡司後,同時釋出新的影像,累積觀眾對於下一集的期待值,而這樣的作法也體現在《鬼滅之刃劇場版》上。

高橋佑馬認為,原著的「無限列車編」難以做成一季,因此考量戲劇性,劇場版才是最能夠體現《鬼滅之刃》的魅力。電影內容雖然是接續續動畫第一季劇情,卻又是以新的戰場上迎接新的敵人為舞台,使得動漫迷的「期待值」在一年後直接引爆。

雖然《鬼滅之刃劇場版》是可預想的大賣,只是大家都難以想像電影居然能賣成這樣,就連新海誠都在推特表示「日本電影居然賣成這樣,的確是一項創舉。」然而,不是每部動畫劇場版都能像《名偵探柯南》一樣不斷打破自身紀錄,回顧當年大賣75億的《妖怪手錶:誕生的秘密喵!》,2019年第六部續集電影票房已跌到7億。現在,《鬼滅之刃劇場版》引發的社會現象是在天時地利人和下的雪中送炭,最重要的是未來《鬼滅之刃》能走得多遠。

但至少現在,《鬼滅之刃劇場版》距離100億票房的里程碑已經不遠了。

延伸閱讀

責任編輯:王祖鵬
核稿編輯:翁世航