《鬼滅之刃劇場版》天時、地利、人和，造就日本現象級票房狂潮

文：CharMing的投幣式置物櫃

從旋風再到社會現象，《鬼滅之刃》在日本的爆紅已經不是能用三言兩語就能解釋的，只是誰都想不到，2020年上半年受疫情影響，原本從獨立電影院再到連鎖影城都在高喊快撐不下去、面臨倒閉危機，駛入「寒冬」的日本電影市場中，半年後，居然瞬間從低谷反彈，在《鬼滅之刃劇場版 無限列車篇》鬼殺隊炎柱的帶領下，以「炎之呼吸」為日本電影市場注入一股暖流。（以下簡稱《鬼滅之刃劇場版》）

不，這應該稱之為「熱浪」。10月16日《鬼滅之刃劇場版 》上映首日，仍為正常上班上學日的星期五，早上六點就有近百人在TOHO新宿電影院前等候開門，16日當天票房便創下12億日圓、91萬人次的驚人紀錄（以下數字若無特別標註皆為日圓）。

星期六的假日，一家大小全面出籠後，週五週六兩天票房攀升至29億，成功打破2003年《駭客任務：重裝上陣》保持的兩天22.2億的紀錄。來到星期日熱浪依舊炎炎不退，上映首三日票房共計46億，《鬼滅之刃劇場版》只花了三天便打破《天氣之子》10天39億、《冰雪奇緣2》10天43億的紀錄。

近年上映首三日票房紀錄：

• 2020年《鬼滅之刃劇場版 無限列車篇》46億2311萬／342萬人次
• 2019年《冰雪奇緣2》19億4206萬／145萬人次
• 2019年《名偵探柯南：紺青之拳》18億8629萬／146萬人次
• 2019年《天氣之子》16億／116萬人次

近年首週上映兩天票房：

• 2015年《電影版妖怪手錶：誕生的秘密喵！》16億2889萬
• 2003年《駭客任務：重裝上陣》22億2285萬
• 2002年《哈利波特：消失的密室》20億5487萬

這班無限列車只用了三天就打破平日上映票房、上映兩天票房、上映首三日票房、深夜動畫劇場版票房的四大紀錄，全面改寫日本電影史。截至10月19日，《鬼滅之刃劇場版》擠下7月上映的《信用詐欺師JP：公主篇》37億，僅次於《我是大哥大 電影版》52億、《寄生上流》47億，登上今年年度票房第三名的寶座。毫無疑問，這個名次在你看到這篇文章的同時，應該已經登上年度票房之首。

對照過去動畫電影在日本首週上映的電影院數，《名偵探柯南》、《多啦Ａ夢》等續集大作大多落在350至380間，就連預期會賣座的《冰雪奇緣2》、《天氣之子》，全國上映電影院數也未超過400間。

然而這次發行商東寶，可說是將今年的賭注全面押在《鬼滅之刃劇場版》上，首週在全國403間電影院上映，不只是「破格」的大規模，平常九點才會開演的早場，也為了配合想要第一時間看到的上班族提早至七點。在TOHO新宿電影院更是從早上七點一路演到凌晨三點，共計上映41次，電影時刻表儼然成為「列車時刻表」。東寶的股價也在上映三天後急升4%。

雖然TOHO電影院的訂票網站一度因為流量過大而當機，東京的電影院也幾乎場場爆滿，但是大規模的上映館數與廳數，仍足以應付觀眾的基本需求，東寶可說是全力支援《鬼滅之刃劇場版》。17日舉辦的聲優、導演登台的舞台問候場，更是在全國206間電影院同步轉播。即便因為過於密集的場次變相壓縮其他作品，讓影迷大喊不公平，但對於電影院來說《鬼滅之刃劇場版》是真正的天降甘霖與救世主。

Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

2020年上半年，我們都難以想像日本電影市場居然能這麼快速地回暖，但是這一切真的預想不到嗎？《鬼滅之刃劇場版》的熱賣，可說是內在作品的完美與外在環境的相輔相成下，才得以達到的「全集中呼吸」。

大膽假設，疫情的影響其實變相成為《鬼滅之刃劇場版》大賣的外在條件。面對原本預計於2020年上映，卻因疫情影響而延至明年的《名偵探柯南：緋色的彈丸》與《神劍闖江湖》，兩部都是票房上看50至90億的大賣之作，《鬼滅之刃劇場版》儼然成為觀眾心中「終於」可以走出門、走進電影的選擇。

尤其在歷經上半年日本電影院關閉、東京奧運延期、緊急事態宣言發佈後，只能宅在家的民眾終於有時間能一睹《鬼滅之刃》的魅力，外加節奏緊湊且只有26集可輕易看完的動畫集數，悶了大半年的日本人，此時沒有發生在整體經濟的「報復性消費」，便轉嫁至《鬼滅之刃劇場版》上。而原本必須以「梅花座」保持社交距離的電影院，也在9月中旬陸續開放「全數席位」，對於10月才上映的《鬼滅之刃劇場版》來說，也成為票房上最大的外在環境助益。

此外，日本電影近幾年的崛起也讓年輕觀眾逐漸遠離西洋片，從2008年開始日本本土電影票房始終遙遙領先西方電影，在同檔期只剩下《天能》的情況下，《鬼滅之刃劇場版》的勢力根本無片能敵，派誰來的都一樣。

Photo Credit: 《鬼滅之刃劇場版 無限列車篇》

另外一方面，本片也做足前、中、後的密集宣傳。《鬼滅之刃劇場版》上映前，從築地銀章魚燒、藏壽司、伊右衛門特茶、UHA味覚糖等各大連鎖店與飲料食品，紛紛推出聯名商品，不只帶動消費、被搶購一空的限量商品也讓電影未演先轟動。

尤以原本受疫情極深的迴轉壽司連鎖店「藏壽司」，4月相較於去年同月的營業額跌至54.7%，直到推出鬼滅之刃限定餐點後周邊後，9月的營業額不只破新高、甚至大幅增加至107.9%。另外，情況同樣慘烈的JR東日本鐵路搭配「無限列車篇」的內容，推出可乘坐與電影中一樣曾行駛於大正時代的蒸氣火車聯名活動「SL鬼滅の刃 」，在開賣一秒後立即完售。《鬼滅之刃》已從拯救電影市場的救世主，成為拯救日本經濟的「鬼殺隊」。

有得吃後，看《鬼滅之刃劇場版》時也有得拿。入場的觀眾能拿到一本番外篇漫畫，以及一張《鬼滅之刃》紀念插畫與商品型錄，限量450份限量特典在三天內即發完。看完電影後，還有東京新標誌「晴空塔」的燈光秀可以看，電影上映首三日東京晴空塔，特別以紅色燈光展現《鬼滅之刃劇場版》煉獄杏壽郎的炎之呼吸與其佩刀「炎」的意念，同時在觀景台也設有角色立牌供粉絲打卡的特別上映活動。

Photo Credit: 《鬼滅之刃劇場版 無限列車篇》