2020/12/11,
科技

Instagram十年來最大介面改版，主分頁多了「短影片」和「商店」

Instagram十年來最大介面改版，主分頁多了「短影片」和「商店」
TenMax

我們想讓你知道的是

為確保用YouTube聽歌的用戶可以完整接受廣告訊息，順勢推出了「純聲音」廣告；Google宣布明年5月起，非AMP格式網頁也能優先納入Google的行動搜尋結果；蘋果的App Store分潤政策也在Epi Games等平台抗議後產生改變。

焦點一：鎖定聽歌族！YouTube推出「純聲音」廣告

你喜歡在YouTube上聽音樂或Podcast，勝過看影片嗎？恭喜你！你就是那天選的15%用戶。

除了15％用戶傾向使用「背景播放」外，即使是喜愛看影片的用戶，也有50％的人平均每天會使用YouTube收聽10分鐘以上的音樂內容，YouTube的熱門搜索關鍵字也有57%與音樂相關。

針對平台上廣大的聽歌族，YouTube推出了純聲音的廣告形式，讓開啟背景播放的用戶不會因缺少視覺畫面，而對廣告資訊吸收不良。新推出的聲音廣告必須介於15-30秒之間，並可搭配簡單的圖像或影片。在聲音廣告的Beta測試中，75%以上的聲音廣告確實提升了用戶對於廣告主的品牌認知。

與此同時，YouTube推出了新的廣告分類方式，讓廣告主可以更精準地觸及目標潛在客群，廣告主將可以透過各國的Top 100音樂排行、音樂類型、心情及興趣，來設定YouTube廣告組合。

焦點二：IG十年來最大介面改革，主分頁多了Reels和Shop，顯示未來重點發展項目

如果你也是IG的重度用戶，想必最近的使用經驗不是很習慣。IG迎來了近十年來最大的介面改革：原本在下方，象徵「發文」、「通知」的兩個分頁按鈕被移到了右上角；取而代之的是全新的功能「短影片Reels」和「商店」。這個主頁上的重大改革也顯示了IG在未來發展上著重的要點。

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作者提供

「短影片Reels」其實是已經在國外測試上線的功能，影片時限15秒，高度仿造TikTok的短影音功能，同樣可以搭配各式特效與音樂，顯見IG在搶佔短影音市場的決心。而「商店」則與他的母公司臉書上的Marketplace驚人的相似，在商店頁面會顯示個人化的推薦產品，點擊後會將使用者導向產品的銷售網站，畫面上則維持IG一貫的圖像為主、文字為輔的結構。

IG的負責人亞當・莫塞里（Adam Mosseri）對此改革在他的部落格聲明：「用戶創造、享受文化的方式不斷改變，IG面臨的風險不是改得太快，而是沒有改變，甚至變得無關緊要。我們認為新設計為IG帶來了必要的創新。」

焦點三：明年5月起，非AMP格式網頁也能優先納入Google的行動搜尋結果

Google在近期提出Google搜尋排行指標的改變：Google將放寬限制，讓非採用AMP格式的網頁也可以成為行動版焦點新聞的優先搜尋結果，這個版位在過去專屬於符合AMP格式的網頁。Google聲明，新的排序依據將以網頁瀏覽體驗做為判定指標。

AMP（Accelerated Mobile Pages）是由Google主導的開源項目，旨在提升頁面的載入速度，以提升手機用戶的使用體驗，降低跳出率。快速地開啟網頁看似吸引人，然而卻不被網站主們歡迎，原因是AMP頁面需託管在Google，這不只減少了網站本身對該頁面的控制權、網站本身能夠提供瀏覽者的功能也會受限、甚至訪問者的數據必須與Google分一杯羹。

Google宣布，明年春季開始，Google將不再於Google搜索結果中優先選用使用AMP格式的網站。儘管Google並未言明此舉的目的，但業內人士推測這可能是面對反托拉斯壓力的策略。以AMP技術區別對待不同網站，是Google壟斷流量的一種反競爭行為。雖然Google宣稱這不代表著AMP技術的消亡，然而在沒有Google流量的支持下，想必不會有網站主應用此技術，AMP的消失已成定局。

焦點四：App Store分潤政策大轉彎，對小型開發商調降15%比例

App開發商上架App Store時，心頭最大的痛應該就是必須向蘋果繳納高達30%的分潤了！據蘋果官方說法，營收分潤係用以維護與營運平台，也包含了相關的技術、功能研發，讓開發者所開發的App能夠觸及全球175個國家地區的App Store。

日前，App Store的分潤政策有了重大的改變：Apple推出App Store小型企業方案，針對每年在App Store上架App，且營收未超過100萬美元的小型或獨立開發商，調降15%的分潤比例，讓小型開發商有更大的獲利空間。蘋果此一政策，也代表著EPIC Games、Spotify等業者針對分潤比例的聯合抗議，獲得了正面的回覆。

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本文經TenMax騰學廣告科技授權刊登，原文發表於此

責任編輯：丁肇九
核稿編輯：翁世航


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