2020數位廣告趨勢總回顧:GDPR、Podcast興起、TikTok捲入美中貿易戰

2020數位廣告趨勢總回顧:GDPR、Podcast興起、TikTok捲入美中貿易戰
Photo Credit: TenMax

我們想讓你知道的是

回顧2020年,數位廣告世界經歷了驚奇改變與風風雨雨,從使用者的隱私權、廣告投放的技術、如Podcast之類的媒體新茁壯等等,也令人期待明年數位產業的新一波變化。

此政策一出,為數位廣告業投下一枚震撼彈。今年8月Facebook在iOS14測試版上進行了小規模測試,結果廣告收入出現了50%的斷崖式下跌;除Facebook外,許多應用程式商也向蘋果提出嚴正的抗議。為此,蘋果宣布將延後此一陣政策至2021年實施,給予應用程式商思考對策的空間。

因應Cookie和IDFA的重大變革,Facebook、Google、阿里巴巴、百度、騰訊⋯⋯等媒體大老,紛紛開始打造自己的識別碼,建造自己的廣告平台,意即於平台內搜集到的用戶資訊,僅用於平台內的廣告投放與追蹤,但這也代表著市場即將走向分裂與各自壟斷。數位廣告業未來將走向何方,還有待後續觀察。

有聲市場正夯,Podcast崛起成近年來成長最快新媒體

媒體發展面,Podcast表現亮眼,不僅全球用戶比例穩定攀升、用戶含金量高,內容創作者也持續增加;媒體、電商巨頭嗅到商機,紛紛搶佔市場。Podcast的崛起,顯見全球網路用戶對於有聲內容的需求,而有聲內容也將成為未來數位廣告的新戰場。

  • 參戰確認!媒體、電商巨頭紛紛投入Podcast市場

Spotify對於Podcast產業始終野心勃勃,2019年開始大動作併購Podcast製作公司Gimlet Media、Podcast服務商(Hosing)Anchor FM,今年更以兩億美元收購了Podcast廣告公司Megaphone,儼然已構成一個完整的Podcast服務集團。

此外,音樂大老Sony Music和電商龍頭Amazon也不落人後,前者計劃推出40檔Podcast節目,同時將製作100多個原創內容,旗下藝人艾麗西亞・凱斯(Alicia Keys)、碧昂絲(Beyoncé)都可能推出節目;後者則宣布旗下串流音樂服務Amazon Music將加入Podcast戰局,計畫上架萬檔Podcast節目,年底更傳出有意以三億美元收購新創Podcast製作公司Wondery 的消息。

  • Podcast市場規模持續成長,廣告收益上看10億美元

美國互動廣告協會(IAB)報告指出,2019年,美國Podcast的廣告市場來到7.08億美元,較2018年成長了48%,2020年更將持續成長,市場規模預計上看10億之多;美國之外,歐洲Podcast廣告市場也估計將從2019的2000萬美元,翻10倍成長至2023的2.38億美元。

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Podcast廣告市場規模的高速成長,立基於其優良的廣告成效,尼爾森研究指出,過半數網路購車者在Podcast上聽到特定汽車產品的更多資訊之後,瀏覽了該品牌的網站;在台灣,也有近15%聽眾曾購買Podcast節目中的廣告商品,並有86%聽眾支持Podcast產業發展「廣告置入」的獲利模式。

  • 尚待開發的Podcast程序化廣告技術與市場

就廣告模式而言,「年度合作」(Annual Buys)的形式較去年增長了23%,其次以「季度合作」佔31%,單次的或分散式的合作則下降了13%,今年僅佔比21%。長期與穩定的合作模式增多,可見Podcast的廣告市場已逐步進入成熟的商業階段。就廣告技術而言,目前Podcast廣告市場中尚未出現成熟的程序化交易(2020年僅佔1%),可預期將是未來的發展重心。

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年輕世代新寵兒,短影音成社群龍頭兵家必爭之地

Podcast之外,短影音商機更是不容小覷。截至今年四月,TikTok的全球下載量已達20億次,成為本年度最熱門的App;官方宣佈的月活躍用戶更達8億人之多,相當於每9個人,就有1個人熱衷使用TikTok。TikTok的崛起與用戶年輕化,揭示短影音將成新世代主流,而在TikTok因政治因素陷入危機的同時,各大社群媒體無不摩拳擦掌、趁虛而入,推出新功能插旗短影音市場。

  • 受困政治因素,TikTok遭印度封殺、美國禁制

TikTok帶起一陣短影音炫風,眼前卻是危機重重。TikTok下載次數最高的國家為印度,佔了總下載量的三分之一;第二名則是中國,約佔2億下載量;美國以1.6億緊接在後。然而今年6月,因中印衝突升溫,印度政府在6月正式封殺抖音;中美關係緊張下,美國也要求TikTok出售在美業務,並表明發布禁制令,相關法院訴訟仍在程序中,使得TikTok在美前途未明。

  • 各大社群巨頭插旗,搶推短影音新功能

各大社群媒體看準時機,挑戰TikTok在短影音市場獨霸的地位。

Instagram開出第一聲槍響,在印度封殺TikTok兩周內,便於當地大規模測試Reels15秒短影音功能,現已進一步擴展至全球50多個國家;月活躍用戶達20億的影音平台龍頭YouTube緊接在後,也在今年九月推出「YouTube Shorts」功能,並在印度率先展開測試,未來將擴展至更多國家;年底,Snapchat、Spotify陸續推出「Spotlight」、「Storyline」功能,向短影音跨出腳步。可預見短影音將在2021年成為主流,市場競爭也將邁入白熱化。

IG網路霸凌instagram
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回顧2020年,數位廣告世界經歷了驚奇改變與風風雨雨;新的一年,即使風起雲湧,TenMax仍將懷抱初心、持續專注於數位廣告技術的自主研發與創新,與你一起蓄積能量、無畏出擊。

參考資料

延伸閱讀

本文經TenMax騰學廣告科技授權刊登,原文發表於此

責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航


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我們想讓你知道的是

疫情正大力促進數位轉型,而我們只能選擇跟上。免費報名全球雲端服務供應龍頭AWS於6月30日下午舉辦的「AWSome Day線上雲端培訓日」,展開雲端之旅重要第一步。

台灣疫情升溫,每日確診人數已破萬人大關,愈來愈多民眾被匡列居家隔離,遠端工作、混合辦公模式成為企業不得不採取的措施。此時此刻,台灣才正要體驗過去兩年國外經歷過的「疫情現實」,這也意味著企業必須立刻採取行動進入雲端、展開數位轉型;而個人也必須提升雲端技能,以維持在疫情時代的競爭力。

為了幫助企業/個人能迅速具備數位轉型思維與基礎技能,雲端服務供應商龍頭AWS(亞馬遜網路服務公司)於6月30日下午舉辦「AWSome Day線上雲端培訓日」,開放任何想了解雲端服務與數位轉型的人士免費報名參加

疫情正大力促進數位轉型,而我們只能選擇跟上。

企業上雲、數位轉型是必然趨勢

網路時代與經濟全球化,企業必須不斷創新與成長,才能在市場上保有生存空間與競爭力。而數位轉型的思維、善用雲端工具,是必然的趨勢。數位轉型是一趟漫長且無止盡的路,而且幾乎當代所有的企業(無論規模大小)都必須迎接這項考驗;「數位轉型」意味著善用科技工具,為每一項任務帶來最有彈性且高效率的結果。

對此,Amazon web services(亞馬遜網路服務公司)從很早開始便分享自身經驗與雲端服務技術,帶領全球包含輝瑞、Meta臉書及BMW等知名企業踏上數位轉型及創新之路,邁向穩定的成功。具體而言,AWS可以幫助企業做到至少這三件事:

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AWS雲端服務能為企業帶來最安全、節省的解決方案

對初探雲端世界或數位轉型剛起步的使用者來說,常見的迷思不外乎是「資安、費用」兩大項,對此,AWS也都給予真實且有效的回應。AWS作為全球數一數二的雲端供應服務商,資安等級不言而喻,AWS打造的核心基礎架構可滿足軍隊、全球銀行及其他高度機密組織的安全性需求。支援90項安全標準和合規認證,且儲存客戶資料的所有117項AWS服務均提供加密該資料的能力。

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因此,無論是資訊主管、IT及技術經理、開發團隊、工程師,或是毫無背景但有志成為雲端技術服務的從業人員,甚至雲端小白,都能在6月30日AWSome Day線上雲端培訓日有所收穫,為自身企業需求開啟重要的第一步。

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總之,AWS雲端服務的強大功能與優勢,唯有親身體驗才知道。在AWS定期舉辦專為入門者打造的「AWSome Day雲端培訓日」中,將有原廠資深課程講師深入淺出地實作示範,一步步帶領大家了解雲端技術以及AWS服務,並且一一破解雲端議題相關的迷思。此外,報名活動並全程參與線上培訓者,還有多重好禮與抽獎機會(詳見下圖),歡迎對雲端世界有興趣的初心者報名參加。

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  • 時間:2022年6月30日(四)13:30-16:45
  • 地點:線上參加,報名後將收到專屬連結
  • 注意事項:
    • 請點選報名連結,填寫資料後即可完成報名。
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AWsomeDayQ3_edm_講者議程

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