Cookie消失後如何找受眾(下):向「餅乾不存在的世界」OTT平台進攻

Cookie消失後如何找受眾(下):向「餅乾不存在的世界」OTT平台進攻
Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

我們想讓你知道的是

個性化的推薦聽起來很熟悉嗎?是的,這和cookie帶來的優勢非常相似,也就是透過對用戶的行為觀察,提供更可能受到用戶青睞的資訊,合情合理、符合思考脈絡,就能有效降低使用者對於廣告的反感,提升接受度。

根據LiveIntent的最新研究,超過六成(64%)的管理階層人士正擔心,要如何在沒有第三方cookie的協助下持續提升銷售數字?在這份研究中同樣揭露了有將近四成的受訪者尚未規劃如何「彌補cookie缺席的空白」,而有計劃的那剩下六成人士中,又有將近過半(48%)的人對該計畫其實沒有信心。

你也為即將失去cookie感到茫然失措嗎?上篇文章TenMax與你分享了五個絕佳好點子,在這次的文章裡,我們將更進一步與你分享另外五個值得思考的方針,助你在cookie消失的世界裡突圍!

六、向餅乾不存在的世界:OTT平台進攻

你也是Netflix、HBO GO、Disney+……等平台的忠實粉絲嗎?上述提及的這些「看片平台」,其實無論付費與否,都是OTT的一種。OTT(over-the-top)泛指了服務提供者透過「網路」向使用者提供內容、服務或應用。以台灣OTT業者來看可以大致分為三種:線上影音平台、電視頻道業者、電信業者。這樣的平台有個共同特色,他們透過個性化的推薦內容,以提升使用者的黏著度!

個性化的推薦聽起來很熟悉嗎?是的,這和cookie帶來的優勢非常相似,也就是透過對用戶的行為觀察,提供更可能受到用戶青睞的資訊(影片、產品等)。在OTT平台上cookie其實不存在,他們是怎麼達成這種形似cookie操作呢?這利用的是用戶直接提供給平台的資訊:登入裝置、用戶資料(性別、年齡、地區等),甚至是用戶的觀看偏好、與網頁的互動行為……這些資訊讓平台形成對用戶的認識,進而提供對應的內容,博取受眾的喜愛。

把行銷活動轉移到OTT平台,除了可以利用前述資訊達到鎖定,更可以透過影片觀看率、互動率、訪問率等指標權衡行銷活動的效果。

七、該嘗試「內容比對行銷」了

根據美國商業資訊的報告,2019到2025年間,全球內容比對的廣告市場會創造18.5%複合成長率的好成績,預估將在2025年成長至2792億美元。究竟什麼是內容比對?為什麼廣告市場將重新開始仰賴內容比對?

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Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

內容比對行銷(Contextual Targeting),意指在最相關的內容中,放入最適切的廣告。你可以想像,把「潮流服飾」的廣告放置於時尚雜誌的「穿搭建議」文章中;或者把「營養保健食品」的廣告,放入探討「健康議題」的新聞中,上述兩種情境就符合內容比對行銷可達成的效果。行銷人熟知的cookie透過使用者相似的瀏覽行為去完成廣告鎖定(行為鎖定),而內容比對行銷,則藉由人為對文章貼標或者演算法來區分文章屬性、判斷合適的廣告類型。

行為鎖定的手法是將特定廣告投放給瀏覽行為相似的使用者,而內容比對則藉由人為或演算法來配對關鍵字、主題與興趣等進行行銷。相對於一般的行為鎖定,內容比對行銷獨有的優勢是提供給使用者與他們已經顯示出興趣的題材(他們原本想觀看的文章、報導、資訊)高度相關的廣告內容。廣告出現得合情合理、符合思考脈絡,能有效降低使用者對於廣告的反感,提升接受度。

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Photo Credit: TenMax

八、確保用戶的數據安全,就是確保你的品牌安全

在數位廣告的世界裡,品牌安全和廣告欺詐是人盡皆知的常見問題。然而隨著廣告產業的蓬勃發展,若想保障品牌的聲譽安全,行銷人員有了新的注意事項:數據安全(data safety)。

數據安全代表商家確保了在所有的廣告活動中涉及的數據,都是使用安全數據而非有毒數據。「安全數據」據定義,就是指遵守所有數據隱私的法律的前提下,獲得消費者的知情、同意才收集或使用的數據。雖然大眾已經開始意識到個人的數據安全重要性,然而並不是各國都已經立下完善法律條文保障。像是東南亞和印度的數據隱私法規就都尚未達到歐盟的《一般資料保護規範》(GDPR)或加州的《加利福尼亞消費者隱私法》(CCPA)的標準。

然而,這兩項較嚴謹的法規仍適用許多外籍人士或遊客所在區域,千萬別因為自己不身在歐美就掉以輕心!

「數據安全」是一個正在發展的新概念,能夠確保用於廣告的數據不會產生聲譽、法律或財務上的風險,已經是確立品牌安全的一個重要面向。

註:廣告欺詐,也稱作無效流量(InvalidTraffic),是指駭客以製造虛假的網路廣告的曝光(Impression)、點擊(Clicks)、轉換率(Conversion),或是事件(Dataevent)等指標獲取收入。

九、重返大數據的擁抱

數位行銷在各方面而言都非常仰仗數據的協助,當論及「以數據驅動媒體規劃」,往往首先被想到的都是直接的媒體定址(direct media addressability)。也就是說,我們對於數據應用的討論都專注在程序化購買廣告的部分;相對地,我們卻時常忽略在行銷活動的「策略」階段,應用更具代表性的人群層級數據(population-level data sets),相當可惜。

怎麼樣算是更具有代表性的人群層級數據?例如男性更偏好資訊豐富的新聞網站、女性則偏健康與生活時尚的網站;又比如Z世代更偏好影音內容、Y世代則喜歡圖文並重的平面資訊;這種對於群眾的概覽觀察,就可能從人群層級數據得來。

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Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

既然我們已經不可避免地要走向一個沒有第三方cookie的世界,似乎也代表著我們正迎來一個機會——「重新有效利用傳統上游的人群層級數據」。從人群層級數據我們獲得了對TA整體的行為預估、再從個體用戶的行為數據獲得對特定消費者的接觸策略。利用不同層次的數據由上而下梳理脈絡,以新的方式去為最終程序化的部署提供更有效的資訊。

十、在「數據潔淨室」分析你的數據

有鑒於在未來的行銷產業將建基在第一方數據、確認用戶的同意和保障隱私權之上,數據潔淨室(Data Clean Rooms)在行銷的作用就將變得更重要。

數據潔淨室是如Google、Facebook、Amazon等圍牆花園(Walled garden)與廣告商共享匯總數據的地方,在這個潔淨室中的所有分析、使用行為受到嚴格管控,以確保使用者的隱私受到保護。廣告商可將收集到的第一方數據帶入空間,與這些大媒體公司提供的匯總數據比較、比對,從而衡量廣告活動操作是否得宜、是否向同樣的群體投放了過多的廣告。

維持一個數據潔淨室並不便宜,目前業界中最知名的數據潔淨室解決方案當屬Google的Ads Data Hub,該解決方案也由Amazon和Facebook共同開發。圍牆花園之外,諸如Infosum和Snowflake的雲數據平台也正開始提供相關的解決方案,使數據可以經由多方參與,以創建隱私安全的數據合作網絡。

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本文經TenMax騰學廣告科技授權刊登,原文發表於此

責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航


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翻新經典,優雅鉅獻——浪琴表LEGEND DIVER復刻傳奇潛水腕錶

翻新經典,優雅鉅獻——浪琴表LEGEND DIVER復刻傳奇潛水腕錶
Photo Credit:浪琴表

我們想讓你知道的是

浪琴表全新LEGEND DIVER復刻傳奇潛水腕錶,保留原版時針設計與簡潔線條,再融入當代工藝技術,創造兼具專業潛水錶機能與優雅風格的代表作,讓錶迷玩家心動不已。

浪琴表全新LEGEND DIVER復刻傳奇潛水腕錶,重新演繹1960年代的經典潛水錶款,繼承浪琴表一脈相傳的鬼斧神工,保留原版時針設計與簡潔線條,再融入當代技術,打造無可比擬的精彩腕錶。揉合經典美學與創新工藝,讓許多錶迷玩家都拜倒在浪琴表LEGEND DIVER極致不凡的魅力之下。

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Photo Credit:浪琴表
浪琴表LEGEND DIVER復刻傳奇潛水腕錶,帶有潛水運動血統的優雅之作。

浪琴表LEGEND DIVER優雅匠心,一如絕無僅有的陶藝之美

陶藝是一種溫潤的藝術,揉合原始質樸的陶土與手作的溫度,揉捏拉展出渾圓與流暢線條;接著漆上釉色,在內斂沈穩的大地色系中,揀選映照匠心的色彩,並於高溫燒窯後淬煉出嶄新風貌,彷彿被賦予了全新生命。

有萬年以上歷史的陶瓷工藝,至今歷久不衰,是因為不同時代的匠人秉持著工藝堅持與創新追尋,得以不斷翻新傳統,再創絕代風華。如同源自1832年的浪琴表,是最早研發防水錶的先行者,更是腕錶界「優雅」的代名詞;旗下最新LEGEND DIVER復刻傳奇潛水腕錶,乃延續將近190年歷史的頂級工藝,維持堅若磐石的價值,於設計與配色融入當代靈感,造就傳奇復刻,翻新經典的全新史詩,持續領銜當代時尚潮流。

令人津津樂道的,還有LEGEND DIVER復刻傳奇潛水腕錶的精彩淵源。1937年,浪琴表推出當時世界上第一款防水計時碼表並獲得專利;1959年,浪琴表正式推出第一款潛水錶SUPER COMPRESSOR;到了2007年,浪琴表延續經典傳奇,打造風華獨具的LEGEND DIVER潛水錶,立刻成為全球時尚界與錶迷的關注焦點,傳承的精神延續至今,LEGEND DIVER復刻傳奇潛水腕錶成為浪琴表最暢銷的復刻錶款之一。

這就是任憑時間打磨、不斷自我砥礪進化的浪琴表,以最高水準的頂尖工藝翻新傳奇,向尊貴的優雅精神與風格追求致敬,打造腕錶世界無可取代的經典魅力。

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Photo Credit:浪琴表
浪琴表LEGEND DIVER復刻傳奇潛水腕錶,防水功能達300公尺,媲美專業潛水錶規格。

浪琴表LEGEND DIVER精粹設計,仿若玻璃工藝極致璀璨

晶瑩剔透、高可塑性,是玻璃令人嚮往的本色,而玻璃工藝的製作過程,本身即是一門藝術。經驗豐富的匠人運用口吹或手工熱塑拉絲,做出千變萬化的玻璃塑形,接著為玻璃融入色調,將岩漿一般的滾燙玻璃形塑成理想樣貌。冷卻後的玻璃,酷似寶石的質感與硬度,百看不厭。精準而巧妙的玻璃工藝,正與浪琴表LEGEND DIVER相映成趣。

浪琴表LEGEND DIVER延續潛水錶血統不斷進化,如今的復刻新版保留原作精神,包括:錶殼線條、面盤設計、微凸鏡面、面盤外圈潛水計時刻度環等,可說是一脈相傳,唯細節之處有賴與時俱進的製錶工藝,處理得更為精緻漂亮。

聚焦LEGEND DIVER獨家新錶款特色,主要為新增尺寸面盤與錶帶配色,除了既有的42mm錶徑,另增加了36mm錶徑,適合手腕較纖細的客群;面盤底色則改為由中央向外緣呈趨暗漸層,與時刻呈現清楚的明暗對比,達成潛水錶的清晰顯時訴求;錶帶則除了經典牛皮和輕量橡膠款之外,也有金屬米蘭鍊帶與合成纖維錶帶,提供多元質感選擇。

不僅止於外觀新風貌,新款LEGEND DIVER也蘊含真材實料的硬實力。像是42mm款搭載L888.5自動上鍊機芯,具有72小時動力儲存;36mm款內置L592.5自動上鍊機芯,提供45小時動力儲存。此外,兩款腕錶皆搭載矽材質游絲,優異抗磁性能,也有助於提升手錶的精準度。

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Photo Credit:浪琴表
浪琴表LEGEND DIVER復刻傳奇潛水腕錶,左為42mm沙漠黃款、右為36mm酒紅色款

見證極致工藝,展現優雅魅力,唯有浪琴表LEGEND DIVER

集優雅的浪琴印象、潛水運動血統、經典復古風格於一身,浪琴表LEGEND DIVER新錶款以嶄新的色彩面貌,以及當代技術的精準性能,打造經典系列的全新代表作,不只見證浪琴表190年的豐富製錶技術,也展現浪琴傳承百年卻從不故步自封的進步精神,在追求完美細節的路上,擁抱創新、講究精髓,不斷為腕錶歷史寫上傳奇創新的一頁。

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