連AKB48也沒有!從粉絲為偶像組足球隊,看BNK48獨特的「泰式日本風格」

連AKB48也沒有!從粉絲為偶像組足球隊,看BNK48獨特的「泰式日本風格」
Photo Credit:shutterstock/達志影像

我們想讓你知道的是

目前AKB 48姐妹團-泰國的BNK 48已經發展到第三代,除了推出帶有濃濃東北鄉村風的歌曲之外,更跟泰國男子足球國家隊合作,設計出帶有BNK 48風格的加油口號,這些在地化使BNK48成功打入了更廣闊的市場。

「แอบมองเธออยู่นะจ๊ะ แต่เธอไม่รู้บ้างเลย」(偷偷的看著你,但你卻感受不到)

這首聽到想吐、耳朵長繭的《Koisuru Fortune Cookie》(愛的幸運餅乾)是 BNK48在2017年底推出的單曲,這個單曲一推出,就轟動全泰國大街小巷,除了Youtube上點閱率來到1億8千多萬,且男女老幼都會跳上一小段舞,路上酒吧每天都會聽到駐唱歌手唱著之外,影音平台上更有來自各界、各風格的藝人、音樂人翻唱、cover的作品,當時的泰國,就這樣掀起了一股前所未有的BNK48炫風,但你知道嗎?這個現在看起來風光的BNK48,可不是在一開始就這麼順遂。

(Koisuru Fortune Cookie,愛的幸運餅乾)

(泰國搖滾樂團Nobuna 翻唱《愛的幸運餅乾》)

《Koisuru Fortune Cookie》其實是BNK48的第2首單曲,在此之前,他們先有了第一首歌名叫做《Aitakatta》(อยากจะได้พบเธอ,想見到你)的單曲,在經紀公司剛推出BNK 48時第1首單曲時,雖然打著日本AKB48姐妹團的名號,但市場上的迴響其實並不熱絡,就連辦活動的現場,粉絲人數也寥寥無幾,可說是非常慘淡,在類紀錄片《BNK48:女孩別哭》中甚至有提到,當初因為經紀公司的經費即將燒光見底,所以當初公司甚至還有了決定,如果 《Koisuru Fortune Cookie》這首單曲沒紅,那這個團體就要包一包收起來,只是沒想到,《Koisuru Fortune Cookie》在一夕之間爆紅。

對於BNK48的成功,很多人都會有些疑惑,到底為什麼這些小女生們,會突然就出現在大街小巷成功的把大家的腦洗了一輪,在我看來,這其中的學問,大概就是因為一個字 :「Unique」(獨特性),而在此同時,這也是一個把「獨特性」變為「大眾性」的現象。

畢竟,說的直接一點,BNK48的歌曲當中,除了《Koisuru Fortune Cookie》之外,一般不是粉絲的人,大概也說不出其他歌曲的歌名,所以如果硬要說BNK48是歌藝取勝,那實在就牽強了一些,至於舞蹈的話,以我一個舞蹈門外漢來說,看起來感覺上也沒什麼難度,不過陣容很龐大倒是真的,在這樣子看似沒特色之下,這實在是很讓人感興趣的一個話題。

說穿了,BNK48就是一種「獨特的新商品」,雖然在BNK48之前,泰國也曾經有過大大小小女子團體,但當時的女子團體,其實並沒有所謂的獨特性,大部分就跟平常看到的一樣,唱歌、跳舞、演戲、上節目,但在BNK 48的部分,雖然一樣是唱歌、跳舞、演戲、上節目,但實際上我們來看內容,卻是獨特的,這樣子的獨特,顛覆了泰國人對於「女子團體」、「偶像」的觀念,其後更因為這樣的獨特,帶來一股新的氣象,獨特,進而演變成大眾。

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Photo Credit:狗子泰荒謬
BNK48收藏品
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Photo Credit:狗子泰荒謬
BNK48收藏品

獨特的偶像

BNK48 的小女生們,雖然歌藝不太好,舞蹈也不是頂尖,但小女生們一直不放棄,為了夢想而努力練習,最終獲得了成功,這正是所謂的,雖然先天不足,但只要訂出目標,加上後天的努力,最後一定會完成夢想的概念。

這跟大家以往所看到的,只要出現在螢光幕上就要光鮮亮麗做到最好的畫面完全不一樣,也因此,這就是BNK48獨特的地方,而這一切,也深植在這群粉絲心中,讓這些粉絲們,願意從電腦前走到外面的世界來。

獨特的御宅族群

在泰國,其實有著一群為數不少喜歡日本偶像、動漫等日本次文化的御宅族,他們平常大多窩在電腦前,有著自己的生活圈,不會出現在你我眼前或是一般市面上的娛樂活動,他們會出現的場合,大概就是IT展、動漫展等等。

在以往,流行音樂市場裡,從來不曾有人特地鎖定這個族群,對於流行音樂市場來說,他們可以說是被遺忘的一群,但這個族群,卻被經紀公司給鎖定了,經紀公司全力塑造一個「次文化偶像」的形象,為的就是要把這個「獨特的新商品」賣給這些以往沒人鎖定的「獨特族群」。

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Photo Credit:狗子泰荒謬
BNK 48收藏品
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Photo Credit:狗子泰荒謬
BNK 48收藏品

獨特的新興偶像文化模式

場外,除了 BNK48 的劇場活動外,其餘的宣傳活動,也完全比照日本模式,例如買單曲獲得握手券,在外頭遇到偶像不能拍照等等,經紀公司把這在泰國前無古人的日本模式,完完全全移植到泰國來,畢竟在泰國,大部分的藝人都很親民,在路上遇到藝人,想拍照就拍照,沒有多大的限制,想要簽名、握手,更不用買什麼單曲。因此,由BNK48開始的新追星模式,起初不被泰國人所理解。

泰國人怎樣都想不透,為什麼要見偶像要買門票,想要握手拍照還得另外花錢買單曲,種種新的模式,在最初是無法被接受的,但對於龐大的御宅族粉絲群,卻紛紛用財力展現忠誠,為了握手拍照,一口氣買下十幾二十張單曲專輯,建立在粉絲強力護航下的這個商業模式也漸漸的被一般人所接受。

種種的現象,完全改變了泰國人對於「藝人」、「偶像」的既有印象,這樣一股獨特的新興偶像文化就這成功的被創造出來,而這個「商品」更鋪天蓋地出現在街頭巷尾,向泰國人展示著。

除此之外,這些粉絲更有了自己的交易、買賣市場,出售、交換各種限量活動週邊商品,有時更像買賣股票一樣,某些特殊商品會隨著活動的不同而漲跌,創造出一個獨特的偶像市場。

獨特的泰式日本風

泰國人是一個對自己文化很驕傲的國家,泰國的國土非常大,每個地方的文化也有著很大的差異,BNK48一開始是複製日本模式出道,但在成功創造出偶像後,卻不是一味的複製日本模式,BNK48保留了基本的商業模式後,漸漸發展出自己的風格,最直接的就是從歌曲下手,BNK48除了推出了帶有濃濃東北鄉村風的歌曲之外,更跟泰國男子足球國家隊合作,設計出帶有BNK48風格的加油口號,直接踏上足球場發表新單曲,也因為這些在地化,使 BNK48成功打入了更廣闊的市場。


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