全年無休！芬蘭國會撥款行銷「正宗聖誕老人」品牌

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一年只工作一天的聖誕老人要開始忙了！但你知道來自芬蘭的聖誕老人其實很不同嗎？芬蘭政府正計畫向全世界推廣「正宗」的聖誕老人形象，藉此建立品牌、開拓商機，未來聖誕老人將全年無休地現身世界各地。

30萬歐元預算，芬蘭致力推廣聖誕老人品牌

為了讓人們不只在聖誕節才想起聖誕老人，芬蘭旅遊局計畫透過研發電子遊戲、主題公園和各種周邊商品，將聖誕老人不分季節地推廣至全球每一個角落。芬蘭國會更已在今年12月通過30萬歐元的撥款，用以在中國推廣「芬蘭牌聖誕老人」。

負責推廣聖誕老人的公司（Santa Claus Licensing）總監佩爾尼奧（Petri Paarnio）表示，聖誕老人是芬蘭最為人熟悉的「品牌」，每年聖誕期間都有大量遊客到他的故鄉拉普蘭（Lapland）朝聖，但聖誕檔期有限，芬蘭希望能把聖誕老人塑造成超越節日的獨立角色，行銷國際。

芬蘭聖誕老人棕靴、長鬚，笑聲不是「呵呵呵」

佩爾尼奧指出，要說服消費者接受芬蘭的聖誕老人才是正宗品牌最困難的地方，其實是如何分辨美國的和芬蘭的聖誕老人究竟有哪裡不同。

他表示，有別於美國聖誕老人總是穿著紅西裝的形象，芬蘭的聖誕老人穿的不是黑靴，而是拉普蘭製的淡棕色靴子，同時披著沒有繫上皮帶的紅色背心，就連鬍子長度也有嚴格規定，比美國的長得多，最重要的是芬蘭的聖誕老人不會發出「呵呵呵」的笑聲。

芬蘭傳統的聖誕老人形象：棕靴、長鬍子與紅背心

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 美國聖誕老人的形象：紅西裝外繫皮帶，黑靴子

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聖誕老人歷史悠久，可口可樂發揚紅衣白鬚形象

追溯最原始的聖誕老人形象，一般公認是來自4世紀時專門救濟貧苦和孤兒、來自土耳其的主教聖尼古拉斯（Saint Nicholas）。到了中世紀，聖尼古拉斯發送禮物給兒童和窮人的形象開始在歐洲流傳，並在17世紀由荷蘭移民帶入美國。

而現今盛行的長鬍子、紅大衣的圓潤聖誕老人形象，則在1863年，因為美國內戰時期的德國移民畫家納斯特（Thomas Nast）一系列出現在哈伯周報（Harper’s Weekly）的插圖而逐漸確立。最後由於美國可口可樂公司在1920年代大力宣傳的一款紅衣白鬚聖誕老人形象廣告，使得美國聖誕老人的造型廣為世界所知。

聖誕老人從哪來？西方各國爭論不斷

其實，一般人不僅難以區別各國聖誕老人有何不同，就連聖誕老人形象的真正起源都一直是爭論不休的話題。如位於美國密歇根州的查爾斯・霍華德聖誕老人學校，便號稱是培訓聖誕老人歷史最悠久的學校。而加拿大外交部更曾經表示聖誕老人是居住在北極圈內的加拿大公民，作為宣示北極主權的理由，而引起北極圈周圍國家的一陣譁然。

在今年底，位於德國羅滕堡市的聖誕博物館也向聯合國提出申請，想將聖誕老人形象列入屬於德國的非物質文化遺產，表示德國的聖誕老人形象嚴肅，會懲罰壞孩子，並且源自於德國宗教改革後新教徒崇拜的聖人形象。

芬蘭將推廣全年無休聖誕老人，第一站：中國

然而，無論各國如何看待聖誕老人的歷史，芬蘭都已作好將聖誕老人品牌化的準備。佩爾尼奧指出，目前到芬蘭的日本與俄羅斯旅客人數可觀，中國、香港、南韓和新加坡的客源也日漸重要，芬蘭近年已積極將赫爾辛基（Helsinki）打造成歐亞航空樞紐，希望成為推廣聖誕老人品牌的助力。

他強調，芬蘭的聖誕老人將是一位偶像，代表著健康、團結與施比受更有福的價值觀，帶給兒童歡樂的同時也能創造商業利益，不僅全年無休，還將遍及全球，而中國市場已成為芬蘭推廣品牌的第一目標。