八支好看又好聽的2020音樂廣告:寶礦力、黑松沙士、可口可樂等品牌讓你邊看邊哼歌

八支好看又好聽的2020音樂廣告:寶礦力、黑松沙士、可口可樂等品牌讓你邊看邊哼歌
Photo Credit: 黑松沙士

我們想讓你知道的是

精選2020年來自台灣、日韓、歐美等地的廣告作品,這次除了搭配影像的音樂外,也有以音樂為主角的品牌導向歌曲。

對許多廣告來說,音樂是不可或缺的一環,好的音樂不只能為影像加分,甚至還能跳脫影像所賦予的意義,成為一首膾炙人口、讓人百聽不厭的作品。我們同樣精選了2020年來自台灣、日韓、歐美等地的廣告作品,這次除了搭配影像的音樂外,也有以音樂為主角的品牌導向歌曲喔!

用饒舌從台灣頭唱到台灣尾|台灣可口可樂

說到最會「搞音樂」的品牌,可口可樂絕對是其中的佼佼者。他們推出了2020城市瓶,10款包裝設計,將台灣不同地區的美食、美景與當地人的獨特個性統統放到瓶身上。而且還推出饒舌單曲〈This Is My Hometown〉,「台北潮、桃園薈、新竹勤、台中闊、嘉義樸、台南饕、高雄朗、台東樂、花蓮秀、宜蘭勁…」,台灣唱一圈,歌詞集結了各城市最道地的生活寫照,試圖喚醒消費者的家鄉魂。

也因為朗朗上口的歌詞與歡快的節奏,〈This Is My Home town〉也成為少數沒有讓網友按下略過的YouTube廣告。這次可口可樂與音樂廠牌RoboKatZ機械貓合作,由廠牌主理人斐立普(Felipe.Z)擔綱音樂製作,並與饒舌歌手韓森共同創作,並交由旗下歌手LuuX編曲。

獲得品牌青睞,舊歌也能大翻身|Porsche

保時捷在2020推出了首款電動跑車TaycanTurboS,拍攝了這支命名為「The Heist」的廣告,並砸重金宣傳,甚至暌違23年重返美國超級盃舞台。在影片中,停在保時捷博物館的Taycan失竊了,因此展開一場保時捷追逐戰。片中除了出現眾多經典超跑,在追逐的過程中,也行經如海德堡、黑彭海姆和黑森林等美麗的德國景點,是支非常值得一看的廣告。

早在超級盃開打前一週,保時捷就在YouTube狂打這支廣告,除了廣告本身,這首歌在超級盃的詢問度也非常高,許多人紛紛上網詢問音樂是誰做的。〈Aymo〉這首歌最早收錄在斯洛維尼亞的電子音樂製作人Gramatik在2017年的專輯《Re:Coil,Pt》中,是與小號手BalkinBump與饒舌歌手TalibKweli共同完成的歌曲,今年因為保時捷的曝光,讓歌曲頁面湧入許多粉絲朝聖。而廣告頁面截至2020年底,已達22,296,106觀看數,相當驚人。

疫情不怕!高校生的居家青春物語|日本寶礦力

這幾年寶礦力的廣告多以學生為主題,捧紅了好幾位新生代偶像,像是14歲就被選上成為寶礦力女孩的八木莉可子、有天才高爾夫少女之稱,15歲的茅島水樹等等。在今年推出的新廣告中,為了呼應今年的防疫主題,用「合唱」取代過往的寶礦力舞,並由新一代寶礦力女孩,有下一個綾瀨遙之稱的汐谷友希和97名國高中生各自在家用智慧型手機自拍,再剪成一支合唱影片。由這支影片合併了春季與夏季CM,夏天版有完整的編曲,是截然不同的兩種風格。音樂由YUGEinc製作,製作人為戸波和義與葛谷圭介。

在日本被當作國民飲料的寶礦力,是民眾在運動後,或是身體狀況不佳時(像是中暑)時,用來補水用的飲料。但他們覺得只有這樣的功能訴求還不夠,應該更年輕化一點,所以在2014年找了電通重新包裝品牌形象,也才有後面一連串的寶礦力舞廣告,春季跟夏季各有一支。不過從2016年開始,因為考慮到許多年輕人在網路比較活躍,所以主力行銷方式也從傳統電視轉戰到網路上,像是舉辦「寶礦力舞蹈比賽」,收到來自全國的學生投稿。他們藉由各種操作,逐漸影響了品牌在年輕人心中的形象。

英國新生代創作歌手唱出感人的祖孫情|Disney

今年聖誕節,迪士尼推出了一支溫馨感人的動畫廣告「From Our Family to Yours」,這是一部講述奶奶與孫女之間的故事。在影片中,年幼的奶奶從父親手上拿到一隻米老鼠玩偶,她非常的珍惜,甚至到老了還將這個玩偶送給孫女,之後的每一年,米老鼠都會陪著祖孫倆一起過節。米老鼠既代表了奶奶的童年,也代表了祖孫倆人的情感,是一部用米老鼠玩偶來貫穿全片的廣告。

而動人的音樂也是這支影片的一大亮點,由年僅19歲的英國新生代創作歌手Griff,所演唱的這首〈Love Is A Compass〉是為影片量身打造的歌曲,真摯的歌聲和故事相得益彰,將祖孫倆的情感更推向更深的層次。而這首歌也作為公益歌曲發表,詞曲與製作則是由PARKWILD所操刀。

穿越時空!重新詮釋80年代廣告經典|黑松沙士

2020適逢黑松沙士70週年,他們找來茄子蛋代言,重新詮釋1988年張雨生所演唱的廣告曲〈我的未來不是夢〉。MV從1988年開始,搭配品牌的口號,紀錄了許多勇敢追夢的人們與故事。像是「1998年棒球小將為國爭光」、「2003年SARS期間在醫院奮鬥的醫護們」、「2005年歌唱節目星光大道引領年輕人勇敢追夢」,以及「2012年景美女中拔河隊世界拔河賽奪冠」等等,透過這些讓民眾有感的故事與品牌串連,增加消費者的品牌認同度。

這支MV當時也在各大網路平台大量曝光,光YouTube的觀看數就破三百萬,這在國內廣告算是非常高的數字了。〈我的未來不是夢〉原作是陳家麗與翁孝良,新版由茄子蛋重新改編。除了70週年主題曲,2020的年度主題曲〈敢傻敢衝〉也在10月底發布,同樣由茄子蛋演唱,MV找來金獎導演羅景壬操刀,關注度比〈我的未來不是夢〉更高,總觀看數將近500萬。

與TikTok爆紅歌手合作,展現品牌溫情訴求|日本可口可樂

在許多小孩的心中,都有一個聖誕老公公,那天除了是孩子們距離「Dreams come true」最近的日子,也是父母最好哄小孩睡覺的夜晚。在這支廣告中,孩子寫了一封信給聖誕老公公,然後爸爸在千里跋涉最後順利將信交給聖誕老公公後,才發現孩子要的,就是聖誕節能和爸爸一起過,所以拜託聖誕老公公把爸爸帶回家,是一支非常溫馨的廣告。

影片的背景音樂〈Happiness〉是日本可口可樂的冬季廣告曲,充分的展現廣告主題「相聚時光,就是最棒的禮物」,演唱者是在2020爆紅的日本超級創作新人—瑛人。年僅23歲的瑛人,在2019年以一首TikTok神曲〈香水〉紅遍全日本,讓在漢堡店打工的他,一躍成為家喻戶曉的明星。如果喜歡這首歌,可以在日本可口可樂的頻道收聽由瑛人與女歌手AI合唱的幸福版喔!

重新編曲,以演歌唱出品牌的一甲子|積水房屋

「放學回家」、「下班回家」、「旅行累了,想回家了」…

「家」對每個人來說,都有不同的意義,但唯一不變的是它帶給人的歸屬感。許多房屋廣告大多也以此為訴求來吸引觀眾的眼球。

日本老牌建設公司積水房屋在10週年時,請羽柴秀彦與小林亞星做了一首〈積水之歌〉;而這首歌之後有陸續新增別的版本。2010年,也請到歌手村上由紀來演唱50週年的版本;在2020年成立滿60年之際,請來日本演歌界的重量級歌手—八代亞紀來演唱廣告主題曲,透過她的歌聲,傳遞出屬於家的溫暖。積水房屋也在官方網站上,開放不同版本的〈積水之歌〉試聽,以及日英版的歌詞。想聽聽不同版本可以進他們官網看看喔!

明星加持!請偶像唱出產品亮點|LG

是的,你沒有聽錯!這不是MV,而是一支道道地地的廣告。

為了行銷即將推出的新筆電,LG與台裔加拿大籍歌手Henry合作,創作這首〈All better〉,透過「更寬、更輕、更快、更好」、「一手握著方向盤,一手是你」等歌詞,唱出產品輕薄、好用的特性。一首好聽、好記的歌曲,不只能讓消費者加深對產品的注意力,對歌手本身而言,除了能賺進代言費,也是一種對粉絲的回饋,也能透過粉絲大量傳播。

本文由加點音樂授權轉載,原文發表於此

責任編輯:王祖鵬
核稿編輯:翁世航


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【影音】整理數十萬張空拍影像,就像一場馬拉松:看見・齊柏林基金會「數位典藏」計畫

【影音】整理數十萬張空拍影像,就像一場馬拉松:看見・齊柏林基金會「數位典藏」計畫
Photo Credit:TNL Brand Studio

我們想讓你知道的是

「透過影像為環境發聲」是齊柏林畢生在做的事,也是看見・齊柏林基金會要接力做下去的事。打造一座把台灣存起來的影像資料庫,讓齊柏林留下的影像資產得以傳承世代,「數位典藏」計畫需要你我一同支持響應。

2017年,《看見台灣》的導演齊柏林匆匆離開這個世界,留下無數珍貴空拍影像資產;這些跨越1990年代到2017年、長達25年台灣自然與人文地景變遷的真實紀錄,不只保留了台灣之美,更在學術研究、環保倡議和環境教育上有著無可取代的價值。然而,龐大的影像素材需要經過「數位典藏」才能被有效應用,因此「看見・齊柏林基金會」成立的初衷,就是為了承接數位典藏的使命,讓齊導畢生的心血,能夠世代傳承,發揮永續的影響力。經過兩年的摸索,基金會最終研擬出最合適的數位典藏計畫,不只將齊導作品數位化、分類歸檔,更要建置線上影像資料庫,並將繼續記錄台灣的使命傳承下去。

根據看見・齊柏林基金會統計,齊柏林導演在空中拍攝超過2500小時所累積的影像,約為10萬張空拍底片、50萬張數位照片,上千小時的空拍影片;要為如此龐大的影像資料建檔與整理,勢必耗費許多金錢、時間與人力。不過,只要能集結眾人之力,這一場數位典藏人員及專業志工接力的馬拉松,將會是美麗而撼動人心的一段旅程。

「數位典藏」做什麼?

數位典藏(digital archive),意思是將有保存價值的實體或非實體資料,透過數位化(諸如攝影、掃描、影音拍攝、全文輸入等)與加上屬性資料等詮釋資料(Metadata),建立數位檔案的形式,作為永久保管儲存。

而看見・齊柏林基金會的數位典藏計畫可分為三大工作線,分別為:

  • 傳統底片組:挑選底片→掃描成數位檔案→建立屬性資料→歸檔
  • 數位照片組:挑選照片→建立屬性資料→歸檔
  • 空拍影片組:挑選影片→建立屬性資料→歸檔

除了要將齊導留下來的影像作品數位化歸檔,數位典藏計畫還包括改版建置「iTaiwan8影像資料庫」,也就是建設完整的線上影像資料庫系統,讓齊導作品更便於靈活運用,也能讓更多世人看見。

飛行2500小時累積的空拍影像,怎麼整理?

  • 整理底片/數位掃描

數位典藏組專員詹宇雯的工作,是負責整理傳統底片。即便存放在防潮櫃中,傳統底片仍面臨逐漸老化褪色的壓力,需要與時間賽跑進行數位化保存;然而大多未經篩選的10萬張底片,有些因為直升機震動導致些微的畫面模糊,也有因飛行路線連續較重複的地景構圖,而詹宇雯的其中一項任務,就是拿著放大鏡一一檢視精挑,並標註定位和勘誤照片資訊。

「整理底片最常發生的問題就是人工出錯,因為以前留下的資料可能是齊導或其他志工整理出來、用手寫的,貼紙可能貼錯或資料寫錯。」詹宇雯說起某次經驗,當時有一張台北車站的照片被貼了很多年份,為了找出正確年份,她試圖辨識照片裡招牌跑馬燈上的氣溫、股市市值等資料,交叉比對推斷出正確年份。雖然偶有這種偵探辦案一樣的趣事,但大多數時候是耗費專注度與眼力的過程。

完成底片挑選的階段,接著進到底片掃描數位化。然而,這步驟並不容易,除了整體的影像品質控制與檔案管理,齊柏林導演留下的底片最遠距今至少11年,老化褪色的底片容易出現色彩偏誤,須進行色彩還原,再修掉畫面上的髒點、存成解析度高的數位影像才算完成。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
整理傳統底片的過程,必須拿著放大鏡一一檢視精挑,標註定位和勘誤照片資訊。
  • 建立屬性資料

所謂「建立屬性資料」,其實就是為影像添增各種描述紀錄的資訊,有了這些資訊,龐大的影像資料才能被有效率的搜尋、管理。數位典藏組副組長陳宣穎表示,以齊導拍攝的影像為例,包含:拍攝主題、地點及詮釋地景的關鍵字都屬於此範疇;而其中投入最多時間的便是「定位」和「建立關鍵字」這兩項任務。

「定位」指的是找出拍攝主體所在地點和座標,有時可透過既有的飛行軌跡紀錄來推測,但更多時候是在沒有軌跡紀錄的狀態下,憑藉地理知識及照片上的蛛絲馬跡判讀位置。如果影像拍攝年代久遠,或是地景變化很大,就需要運用更多歷史圖資或佐證資料去搜索、推論。

「我們要一張一張照片判讀,建立屬性資料。像是早期的傳統相機沒有定位功能,常常看到照片中只有一大片山稜線,此時我們就要仔細比對地圖、衛星影像,想辦法查找,盡可能貼近正確。」陳宣穎說。

「建立關鍵字」看起來似乎相對輕鬆,然而事實上,光是決定有哪些關鍵字可以使用,就是一門功夫。第一步必須辨認影像中的景物,例如一塊農田種植的是什麼作物,就必須蒐集其他資料輔助判斷;其次,由於空拍照片尺度不一,在畫面中佔比多大的景物需要設立關鍵字,也需要經過討論訂定規則;最後,還必須從使用者的角度思考,依據一般人的搜尋習慣設立關鍵字。

因此,在建立屬性資料的過程中,看見・齊柏林基金會也特別諮詢多位專家,共同研究規劃出適合台灣空中影像的關鍵字建置邏輯,並以此基礎進行分門別類、校正檢核,確保影像被妥善歸納及運用。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
建立屬性資料時需要大量對比地圖,並依照訂定好的規則建立屬性資料,使歸納邏輯一致。
  • 影音資料典藏

相較於照片整理,動態影片的典藏工程更為多元複雜。首先,要針對近千小時空拍影片進行盤點,接著進行特殊格式轉檔與備份,再逐步建立邏輯編碼、標示檔案管理方式,以推動後續屬性資料建立。

「影片整理最大的兩個挑戰,其一是影片內容橫跨的範圍很大,導演可能是台中起飛、屏東降落,因此要去判斷每個影片節點的地景定位;其二是飛機上升的垂直範圍很大、晃動又劇烈,有時候會遇到『果凍效應1』致使內容失真。」影音製作組專員鄭宇程說明,由於各時期的影片拍帶檔案格式、影像內容品質、影片時長都不同,大大增加了管理建檔難度。

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Photo Credit:TNL Brand Studio
影音資料的典藏,需要讀取大量的檔案,逐格檢視、分段建立屬性資料、調色等。

加入數位典藏的馬拉松,傳承接棒台灣之美

從一步步定義操作流程、統一色彩管理語言、購置影像處理設備等,到培訓志工與實習生、讓人力支援一步到位、避免巨量資料的協作過程中出現錯誤,都是數位典藏計畫的範疇。多元內容創意部副總監王俐文表示,「數位典藏」四個字說來簡單,但過程繁複龐雜,需要所有人一致的專注、耐心、細心、以及熱忱。

「iTaiwan8影像資料庫」作為看見・齊柏林基金會數位典藏計畫的目標之一,改版上線只是第一步,接下來除了完成龐大影像資料的典藏,更大的挑戰是要繼續記錄台灣,讓影像不會只停留在2017年。

「透過影像為環境發聲」是齊導畢生在做的事,也是基金會要接力做下去的事。而數位典藏計畫,就是齊導生命的延續,也是基金會動力的源頭。要打造一座把台灣存起來的影像資料庫並不容易,看見・齊柏林基金會亟需各界的支持,共同建置屬於台灣最美的影像資料庫。讓我們一起守護齊柏林留下的影像資產,讓土地脈動的珍貴影像得以傳承世代,發揮更多價值。

捐款支持看見・齊柏林基金會,透過影像為環境發聲


註1:果凍效應(rolling shutter)是數位相機CMOS感光元件的一種效應,當使用電子快門來拍攝高速移動的物件時,原本垂直的物件拍攝出的畫面卻為傾斜甚至變形。(資料來源:維基百科)


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