八支好看又好聽的2020音樂廣告:寶礦力、黑松沙士、可口可樂等品牌讓你邊看邊哼歌

八支好看又好聽的2020音樂廣告:寶礦力、黑松沙士、可口可樂等品牌讓你邊看邊哼歌
Photo Credit: 黑松沙士

我們想讓你知道的是

精選2020年來自台灣、日韓、歐美等地的廣告作品,這次除了搭配影像的音樂外,也有以音樂為主角的品牌導向歌曲。

在許多小孩的心中,都有一個聖誕老公公,那天除了是孩子們距離「Dreams come true」最近的日子,也是父母最好哄小孩睡覺的夜晚。在這支廣告中,孩子寫了一封信給聖誕老公公,然後爸爸在千里跋涉最後順利將信交給聖誕老公公後,才發現孩子要的,就是聖誕節能和爸爸一起過,所以拜託聖誕老公公把爸爸帶回家,是一支非常溫馨的廣告。

影片的背景音樂〈Happiness〉是日本可口可樂的冬季廣告曲,充分的展現廣告主題「相聚時光,就是最棒的禮物」,演唱者是在2020爆紅的日本超級創作新人—瑛人。年僅23歲的瑛人,在2019年以一首TikTok神曲〈香水〉紅遍全日本,讓在漢堡店打工的他,一躍成為家喻戶曉的明星。如果喜歡這首歌,可以在日本可口可樂的頻道收聽由瑛人與女歌手AI合唱的幸福版喔!

重新編曲,以演歌唱出品牌的一甲子|積水房屋

「放學回家」、「下班回家」、「旅行累了,想回家了」…

「家」對每個人來說,都有不同的意義,但唯一不變的是它帶給人的歸屬感。許多房屋廣告大多也以此為訴求來吸引觀眾的眼球。

日本老牌建設公司積水房屋在10週年時,請羽柴秀彦與小林亞星做了一首〈積水之歌〉;而這首歌之後有陸續新增別的版本。2010年,也請到歌手村上由紀來演唱50週年的版本;在2020年成立滿60年之際,請來日本演歌界的重量級歌手—八代亞紀來演唱廣告主題曲,透過她的歌聲,傳遞出屬於家的溫暖。積水房屋也在官方網站上,開放不同版本的〈積水之歌〉試聽,以及日英版的歌詞。想聽聽不同版本可以進他們官網看看喔!

明星加持!請偶像唱出產品亮點|LG

是的,你沒有聽錯!這不是MV,而是一支道道地地的廣告。

為了行銷即將推出的新筆電,LG與台裔加拿大籍歌手Henry合作,創作這首〈All better〉,透過「更寬、更輕、更快、更好」、「一手握著方向盤,一手是你」等歌詞,唱出產品輕薄、好用的特性。一首好聽、好記的歌曲,不只能讓消費者加深對產品的注意力,對歌手本身而言,除了能賺進代言費,也是一種對粉絲的回饋,也能透過粉絲大量傳播。

本文由加點音樂授權轉載,原文發表於此

責任編輯:王祖鵬
核稿編輯:翁世航


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零售業瘋跨域,深耕各式消費者的全零售時代到來!

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photo credit:爆米花數位

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根據資策會《2021-2022民生消費數據力大調查》報告,2022年零售業在相關服務或產品的投資成長最大,從各個品牌的布局來看,這兩年零售業不斷推出新店型或是跨域結合,不管是原先產業別、市場、線上線下的界線都不斷被消弭,往全通路邁進。

跨產業-從女性搶攻家庭客 寶雅也賣五金、3C!

原先以美妝生活用品在女性市場打出一片天的寶雅,在去年也開始拓展旗下商品及服務,推出主打複合式居家用品的電商平台,更橫跨3C家電,此外更成立Youtube頻道《寶家POYA HOME》教導民眾如何運用商品自行解決居家修繕。

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photo credit:Poyahome YouTube頻道
寶雅拓展觸角,從女性生活用品搶攻複合式居家用品市場,更開設Youtube頻道居家修繕教學。

跨市場-個人化需求激增 超商跨足生鮮快商務

看好個人化及小家庭需求,統一超商也開設open now便利快超市,以生鮮為主要販賣品項,擴大肉品、海鮮等生鮮商品,也與旗下foodomo串接外送服務,搶攻市區的生鮮需求,未來更可能複製類似店型更多進入社區。全家便利商店也跟進711開設社區生鮮便利新店型「Famisuper」,選址在台北市大安區及新竹竹北的住商混合都會區。新店型專攻小份量、易保存的生鮮商品,也配合都市生活習慣,包括冷凍法式料理及常溫酒櫃(紅酒、白酒、燒酒……)。另外近期也在板橋開設新店,更針對「快行動」、「懶商機」和「綠生活」等目標開發許多新服務,如首創APP訂便當功能,與在地商圈便當品牌合作,可以到全家取貨現做便當,除此之外也導入保溫餐食智能取貨櫃,讓保溫延長,不用擔心錯過用餐時段。此外也因疫情網購興盛,並開發了EC自助寄取功能,還有雙溫功能,讓民眾可以自助拿取包裹,減少等待時間。生鮮快商務市場越來越熱,零售商們也前仆後繼投入,紛紛針對都市型態消費推出新模式。

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photo credit:shutterstock
為搶攻個人化及小家庭市場,統一超商與全家便利商店不斷開設新店型,也投入生鮮快商務市場。

跨線上線下-疫情渴望接觸 電商開店平台協助開拓全通路布局

電商開店平台shopline近期在台北誠品生活南西店開設實體概念店,集結30間人氣電商品牌,推出三個月快閃實體店,並根據不同波段推出不同主題,如第一波毛孩超市以寵物用品及品牌為主、第二波潮時尚伸展台以穿搭潮流品牌為主,第三波則以城市野餐為主題,販賣戶外露營野餐用品。此外各檔期也與公益團體合作,並搭配社群活動獲得IP贈品,企圖吸引更多消費者上門。一般消費者對於電商購買的疑慮就是沒有辦法接觸到實品,Shopline的做法幫助電商品牌有實際接觸到消費者的機會,開發更多的消費者,對於品牌和電商平台而言是雙贏。

大型電商平台穩紮零售經驗 深耕跨域消費者

根據經濟部統計處的統計,電商市場的銷售成長率又優於整體零售業,原先以3C商品打下電商版圖的PChome 24h購物,近年來也不斷深耕各類消費者市場,根據內部觀察,35-44歲的消費者躍升為今年消費最活躍的族群,年成長率近30%;18-24歲Z世代也有明顯成長,年成長率近20%,2022年整體消費者結構年輕化。掌握這些趨勢,PChome 24h購物也在接下來的檔期調整策略,深耕跨域消費者。以往用首創分會場的情境式購物吸引消費者,今年五月檔期又再進一步讓分會場界限消失,以不同角色類型的媽媽區分,給予消費者送禮建議,從3C到美妝通通都有,集結不同品類商品,在會場內也藉由產品跨域來滿足消費者不同需求!「520」5月20日檔期也將目標受眾擴及到所有想表達愛的對象,以柔性訴求來溝通跨域消費者,不同於過往市場單純向女性或媽媽背景的消費者喊話,有機會持續提升新客群。

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photo credit:爆米花數位
PChome 24h購物深耕各類消費族群,柔性訴求也是行銷溝通的重要策略之一。

除此之外,PChome 24h購物今年也特別與皓式宅食工作室跨域合作,推出「藍帶主廚到你家」饗宴料理餐盒,讓消費者在今年母親節不用冒著疫情的危險出門慶祝,在家也能享受星級料理,滿足高消費族群的精緻味蕾。另外,也推出「Lofi Mom」特別企劃,將媽媽的叨念聲如「出來吃飯!」、「又把家當飯店!」等熟悉的語句融入chill beats中,搭配日系動畫並結合母親愛用好物進一步呈現商品,嶄新的跨域行銷手法令人耳目一新!

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PChome 24h購物推出「Lofi Mom」特別企劃,結合媽媽的碎念及Chill beats,引起異鄉遊子共鳴。

在這些操作下,PChome 24h購物的Z世代及壯世代的用戶不斷增長,足見PChome 24h購物運用過去幾十年來的網路零售經驗穩紮穩打,以綜合型電商角色分眾溝通不同的消費者,豐富品牌風格調性,也把握客群黏著度。

無論是實體或是電商起家的零售業不斷在嘗試跨域,提供更多通路和服務,未來的全零售時代將會提供消費者什麼樣的新局面,讓我們拭目以待。

本文章內容由「爆米花數位」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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