《世界中的台灣文學》：瓊瑤電視劇、韓國瑜旋風、中華民國式感覺結構

文：林芳玫

第七章 閱讀瓊瑤：從文化論戰到再製「中國性」

（前略）

四、 從冷戰到後冷戰世界中的台灣與中國：電視劇、想像的共同體、中華民國式感覺結構

（一）台灣解嚴前夕的三台寡占制度

瓊瑤在《昨夜之燈》電影票房不佳後，宣布退出電影。不過幾年之間，她卻成功轉戰電視圈，再度掀起熱潮。瓊瑤小說《星河》曾於1972年改編為電視連續劇，當時未受太大矚目。自1986年起及接下來數年，《幾度夕陽紅》、《煙雨濛濛》、《庭院深深》、《在水一方》、《婉君》、《梅花三弄》接連於華視、中視等上演，後來又在中國播出。這段時間正好是戒嚴時代的末期與冷戰的末期，銜接到解嚴、後冷戰、兩岸開放、全球化的巨大轉折。1994年台灣有線電視開放帶來更多選擇；在此之前，黨國寡占體制下的三台在1980年代末期可說是落日餘暉，靠瓊瑤劇創造高達五成的收視率。瓊瑤電視劇與黨國寡占電視體制可說有密切關係。

三台由政府於1960年代早期設立，邀集特定民間企業入股，以此迴避立法院監督，也不具有英國BBC那樣的公共電視台使命。三台是黨國所設而富有營利的任務，必須具有商業取向及娛樂取向。三台壟斷播出頻道，節目內容則是外包出去，由民間製片公司承包。瓊瑤與平鑫濤多年來在電影界累積了資本、人脈、技術人才、再加上瓊瑤獨到的選角能力，推出《幾度夕陽紅》，重溫離散中國人的愛恨情愁。

兩岸開放後，瓊瑤團隊率先帶領一批台灣工作人員與演藝人員到大陸取景，拍攝《婉君》與《梅花三弄》，分別為民國劇與清宮劇。富時代感的民初長袍馬掛與鳳仙裝以及清宮皇帝與后妃的華服，展現了「異國異地」的風情，再將此視覺化、奇觀化的他者再現轉化為「想像的中國」，滿足了當時台灣觀眾與中國觀眾的好奇心，締造「泛中國式」的民族主義。

對台灣而言，瓊瑤重製中國，可說是消費型的遠距民族主義。對大陸觀眾而言，清朝並非只是滿族建立的王朝，而是可以被容納進漢人中心的中國歷史想像。脫離當代情境的民國系列與清宮系列，整合了兩岸差異的政治制度與歷史記憶，以感性美學再製兩岸均可接受的想像中國，更進一步流傳到其他華人地區。我們需特別注意的是，瓊瑤電視劇熱潮除了精美的製作，其所仰賴的傳播制度先是台灣黨國壟斷的三台；其次是兩岸開放後各自對對方的好奇，以及1990年代中國電視產業尚未成熟、有待瓊瑤團隊給予養分。換言之，傳播管道上是尚未全面開放的體制，而內容方面則是奇觀式的民國初年與清宮宮鬥。

播出瓊瑤電視劇的三台，既是以商業營利為目標，又屬於黨國資本主義的一環，屬於壟斷性質、不完全開放的電視資本主義。安德森在《想像的共同體》一書中指出，現代民族國家的形成其前提條件是印刷資本主義所帶來的報紙媒體，使得原本處於不同空間、互不認識的陌生人，經由閱讀報紙而產生屬於同一民族社群的歸屬感。此外，眾多學者也開始注意到日常生活與流行文化對形塑國族認同的重要性。

經由瓊瑤電視劇，我們可觀察到屬於黨國資本主義的三台如何提供管道讓瓊瑤電視連續劇再現中國，而此再現方式乃以愛情為至高無上的原則，整合世代衝突、階級衝突、族群衝突（漢人與滿人）。特別是清宮劇，呈現滿人皇帝與王室貴族，而他們漢化已深，熟讀中國典籍，並與漢人女子戀愛，通過愛情故事超越滿漢的族群差異與階級差異，呈現出古典中國、當代愛情感性的結合。

（二）中國的傳媒產業

1970年代末期，中國開放改革，隨著經濟發展，電視機也日漸普及，電視劇便成為一個重要的大眾傳播媒介。最初，電視劇仍主要作為國家政治宣傳的工具，但自1980年代末起，電視台開始接受廣告收入，市場於是成為另一個左右電視劇製作和內容的力量。於是1990年代起，中國電視劇邁入關鍵的轉折期，一方面仍然受到國家政權的箝制，一方面又必須滿足市場的需要。

中國政府對電視仍抱持控制的態度，視為宣傳教化的手段；而新崛起的市場機制則尋求休閒與娛樂。國家與市場的潛在緊張關係催生了戲說／偽歷史「古裝劇」的市場，因為這類型的古裝劇並非觸及真實歷史，可以避開敏感的政治議題，因此1990年代末期清宮劇如雨後春筍，其中最成功、最有名的莫過於瓊瑤的《還珠格格》系列（1998年）了。

1990年代起，既是後冷戰時期，也是全球化時期。在私人資本及傳媒製播能力尚未成熟時，瓊瑤適時切入中國市場，在關鍵時期發揮重要影響力，締造瓊瑤電視王國。

若把中國的電視產業粗略分為三期，第一期是國家完全控制，第二期是商業化與娛樂化的興起，第三期是私人資本的成熟，尋求更多投資標的、生產更多元化的產品，那麼瓊瑤崛起的背景就是第二期。1990 年代中國電視產業製作節目的能力仍然低落，瓊瑤從台灣帶來的製作團隊為當時的中國電視注入養分。

但是進入新世紀以後，電視產業日趨成熟，而中國政府開始強調「國產劇」，亦即演員必須由中國人擔任，外地演員不能超過五人，先前的「兩岸合拍劇」模式不再適用，2001年拍攝《情深深雨濛濛》一劇就以大陸演員為主，以便符合「國產劇」定義，也顯示出瓊瑤堅定地轉向中國市場。

瓊瑤於新世紀後的電視劇如《又見一簾幽夢》，不但去除原著中的台北地點，改成上海，演員也換成中國演員；此劇在大陸收視率甚佳，在台灣卻收視率低迷。又如《還珠格格》完結篇《天上人間》在台灣也是反應冷淡，遠不如當紅的《台灣霹靂火》。同時，中國電視節目投資者可購買國外暢銷節目的版權，諸多因素使得電視節目產品更多元化，瓊瑤電視劇面臨眾多競爭，自《又見一簾幽夢》後，風光不再。