「你剛剛攻擊我的村莊?」《Coin Master》洗腦廣告背後的爆紅關鍵

「你剛剛攻擊我的村莊?」《Coin Master》洗腦廣告背後的爆紅關鍵
圖片來源:《Coin Master》廣告截圖

我們想讓你知道的是

這系列廣告之所以成功,最大關鍵在於,好萊塢巨星總給人遙不可及的形象,卻因為手遊做出很中二的行為,才會讓人過目不忘。

文:丹費特

相信最近大家都被無所不在的《Coin Master》手遊廣告轟炸到超煩,無論是刷Facebook、Instagram,或是YouTube影片播到一半都會看到,其中又以珍妮佛.羅培茲版本最為洗腦,「哇!是珍妮佛.羅培茲?」、「你剛剛攻擊我的村莊」也成為朗朗上口的廣告詞。

你剛剛攻擊我的村莊?你也被《Coin Master》廣告洗腦了嗎?

雖然大家應該已經看到疲乏,不過一開始還是先回顧這支廣告吧!廣告中可見到珍妮佛.羅培茲(Jennifer Lopez)獨自一人逛賣場,逛到一半便玩起《Coin Master》,光是背影就被路人甲乙認出(巨星連背影氣場都很強)。

前一秒珍妮佛.羅培茲還很得意攻擊玩家村莊,下一秒便氣沖沖前往收銀台支援……啊!不是,是去找收銀員雪莉問話:「你剛剛攻擊我的村莊?」,而這也成為《Coin Master》廣告中最經典的橋段。

仔細觀察兩人對峙時,珍妮佛.羅培茲的表情超有戲,不愧是好萊塢等級演技,接著很順手從旁邊拿出鳳梨假裝要結帳,雖然只有短短30秒鐘,卻成為近期最火紅的手遊廣告。

  • 想必大家最近都被珍妮佛.羅培茲主演的《Coin Master》手遊廣告轟炸到超煩,既然如此就再看一次吧(反正沒差這次)。

不僅如此,還有一段「偽」廣告訪談影片,受訪時珍妮佛.羅培茲特別強調,她身兼演員、歌手、母親與「Coin Master頂尖玩家」多種身份。訪問進行到一半,助理突然遞過手機說有緊急事件,原來是珍妮佛.羅培茲的村莊被編舞指導與男友阿力(美國大聯盟球星A-Rod)攻擊。當下她立刻做出反擊,看起來就像個沉迷手遊的年輕人。

除了珍妮佛.羅培茲,其實《Coin Master》還有其他版本廣告,包括女饒舌歌手卡蒂.B、實境秀女王NeNe、前美式足球運動員泰瑞.克魯斯、電視圈名人科勒.卡戴珊與克莉絲.詹納(遊戲商到底是多有錢)。套路看起來都很類似,同樣是呈現出一種很煩的氛圍,但其中以珍妮佛.羅培茲版本最洗腦。

這系列廣告之所以成功,最大關鍵在於,好萊塢巨星總給人遙不可及的形象,卻因為手遊做出很中二的行為,才會讓人過目不忘。

  • 除了珍妮佛.羅培茲,《Coin Master》還有其他版本廣告,像是實境秀女王NeNe、前美式足球運動員泰瑞.克魯斯,同樣是呈現出一股很煩的氛圍。

《Coin Master》廣告爆紅關鍵:違和卻讓人會心一笑的尷尬衝突感

手遊找來好萊塢影星代言,如此「違和」的組合確實很難想像,畢竟手遊汰換率快,幾乎每天都可以看到新作上線。宣傳期頂多抓短短三個月,一般了不起找KOL廣灑宣傳,除非是很強的經典作品,遊戲廠商才考慮找大牌藝人代言,例如日前《天堂M》找來高爾宣化身狂戰士、小天后蔡依林曾代言《倩女幽魂II》等。

但愈是找大牌的藝人代言,總給人格格不入的感覺,這些大明星真的有時間玩手遊嗎?關於這點還真的不好說。

小編分享自己的親身經驗,有一次工作跟拍一位知名網紅,我觀察經紀人忙著使用3台手機,想說他事業也做太大。後來得知原來他在玩網紅代言的手遊,由於廠商希望每天都要有進度、最好能上線與粉絲互動,身為經紀人只好每天勤勞「代打」。一般小有名氣的網紅都如此了,何況是每秒鐘好幾萬上下的大明星。

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圖片來源:YouTube
無論是訪談進行到一半,或是在賣場中找雪莉對質,珍妮佛.羅培茲在廣告中一副對遊戲上癮的模樣,呈現出一種令人會心一笑的尷尬衝突感。(圖片來源:YouTube)。

也因為如此,當珍妮佛.羅培茲在《Coin Master》廣告中現身大賣場、甚至還親自找雪莉質問,一副對遊戲上癮到無法自拔的模樣,呈現出一種令人會心一笑的尷尬衝突感。她就像可能出現在我們身邊的遊戲魔人,如此親民的腳本設計,才會引起廣大共鳴;畢竟這就是一般老百姓會去的場景,而不像某些手遊廣告,雖然砸重金請到大咖,卻只是做了一段精緻卻無感的動畫。

《Coin Master》每一個版本廣告,都給人大明星可能在身邊的驚喜感;就像有人按門鈴,應門竟然是周杰倫來訪,或是在超商買東西排隊,五月天阿信竟然排在前面。當然這些明星本身高度要夠,但又不能有太高的親和力,假使是盧廣仲,平時給人親民的形象,當他出現在超市見怪不怪,就無法呈現出那股違和感。

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圖片來源:Youtube,、Coin Master FB
《Coin Master》每一個版本廣告,都給人大明星可能在你我身邊的驚喜感,其中泰瑞.克魯斯甚至還不計形象扮醜搞笑。(圖片來源:Youtube,、Coin Master FB)。

建立在仇恨上的拉霸機遊戲,去年已賺進超過10億美元

珍妮佛.羅培茲貴為好萊塢超級巨星,竟然願意「降身段」拍攝手遊廣告,畢竟以演藝圈的排序來說,電影演員地位遠高於其他類型藝人,尤其對珍妮佛.羅培茲這種出道超過30年的A咖來說,去(2020)年她的年總收入為3950萬美元,排名在所有藝人第10名;拍攝一部電影片酬至少1500萬美元,身價少說好幾億起跳,演過無數經典賣作電影,同時還身兼專業歌手。雖然近幾年作品不多,但她在演藝圈的地位依舊無可動搖。

  • 珍妮佛.羅培茲雖然在影視歌都有好成績,今年初甚至還登上紐約時代廣場唱跨年壓軸,搭配最近超洗腦的《Coin Master》廣告,全世界的人應該都認識她了。

話說回來,為何珍妮佛.羅培茲願意接《Coin Master》廣告呢?絕不可能是她缺案子啦!遊戲廠商捧上巨額酬勞是一定的,推測她的經紀團隊應該看中網路社群聲量。

珍妮佛.羅培茲雖然在影視歌都有好成績,前幾年重返以《舞孃騙很大》奪下多項大獎,今年初還是上紐約時代廣場跨年的壓軸歌手,但對現在年輕人來說還是太陌生。不過隨著最近《Coin Master》廣告一出,我相信從8歲到88歲的觀眾,應該都叫得出珍妮佛.羅培茲名字了。

數據會說話,珍妮佛.羅培茲最近這個月的搜尋量,是過去幾年的好幾倍;此外,根據國外研究機構Sensor Tower資料顯示,《Coin Master》去年收入已超過10億美元,去年11月更創下單月最高收入紀錄,這家來自以色列的開發商Moon Active,也擠進全世界前4名最賺錢的手遊公司。

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圖片來源:Sensor Tower
根據研究機構Sensor Tower資料顯示,《Coin Master》去年已賺進超過10億美元,去年11月更創下單月最高營收。(圖片來源:Sensor Tower

說了那麼多,《Coin Master》究竟在玩什麼呢?簡單來說,玩家要不斷利用拉霸老虎機,拿金幣買道具建立村莊,並透過各種建置升級。目標就是不斷攻擊別人,是一款會「破壞與朋友感情」、建立在仇恨上的遊戲,有點像Facebook多年前《開心農場》偷菜的感覺。


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Photo Credit:中國人壽

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