網紅經濟如何變現(中):直播主不培養「戀愛粉」,顏值之外更注重才藝與專業

網紅經濟如何變現(中):直播主不培養「戀愛粉」,顏值之外更注重才藝與專業
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我們想讓你知道的是

直播產業在台灣發展5年多,直播主人數不斷增加,觀眾胃口也被養大,如今直播平台不再只主打高顏值,更注重才藝、專業能力及多元發展,讓越來越多素人找到發光發熱的舞台。

(中央社)直播產業在台灣發展5年多,直播主人數不斷增加,觀眾胃口也被養大,如今直播平台不再只主打高顏值,更注重才藝、專業能力及多元發展,讓越來越多素人找到發光發熱的舞台。

戀愛粉退散 設計美編轉型自彈自唱才藝主播

今年27歲的直播主綾綾原本從事設計美編工作,月薪僅2萬多元,為了邊存錢邊還學貸,她在2018年加入直播平台浪LIVE,收入穩定增加;半年後毅然辭去正職工作,全心全意開播,現在追蹤人數超過1萬2000人。

「職場上頂多老闆賞識你,但直播間有很多粉絲需要你。」綾綾不諱言,在直播間可以得到更多快樂與關注,但同時也要適應新的生活型態,因為每個人都在緊盯自己的生活。

為了取得生活與直播之間的平衡,綾綾打從一開始就跟粉絲說好「界線」在哪,也強調自己是才藝型主播,不培養「戀愛粉」,與粉絲對話時不造成誤會;如果有粉絲不小心「越線」,她會用開玩笑的口吻打圓場,讓粉絲有台階可下。

儘管外型姣好,綾綾仍然持續開發新才藝,除了精進唱歌之外,現在白天也會上吉他課,未來目標是創作寫歌。這是因為浪LIVE設有「公演」機制,每天晚上8時到10時會在主頁面上方推薦才藝型主播,每15分鐘更換1人,主播須通過平台審核才能申請參加公演,例如曾參加比賽得名、擁有專業證照等。

綾綾自認在直播初期比較不擅長聊天,大部分時間都只坐著唱歌,但直播其實蠻注重與粉絲互動。遇到覺得走不下去的時候,她還是選擇硬撐,會透過「跑騷(到其他直播間串門子)」等方法,找到同溫層其他主播,保持友好關係,也有助於擴大粉絲群。

外界認為年紀越輕的直播主越吃香,綾綾卻不這麼想。「你要找到自己直播間的定位跟風格,會比一直看像娃娃的人更長久,重點是粉絲連結度。」

綾綾說,家人從一開始就不反對她踏入直播圈,只要不做犯法事情。入職之前的試播活動,綾綾家人都辦帳號上線觀看,看完之後比較放心,現在家人有時也會入鏡一起直播。

以前綾綾參加浪LIVE活動,曾獲得前往桃園棒球場比賽開場唱歌的機會,雖然當時很緊張,卻也很興奮。她希望未來透過直播平台,可以有更多機會去體驗想像不到的事情。

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巧克克是直播平台浪LIVE開台後第二批加入的主播,擁有樂天派的開朗個性,每次出場都有不同造型和道具,結合演員專才,總能瞬間抓住粉絲目光、製造笑點。中央社記者吳家豪攝 110年2月13日

嗨咖直播結合綜藝脫口秀 拉近粉絲距離

巧克克是浪LIVE開台後第二批加入的主播,擁有樂天派的開朗個性,每次出場都有不同造型和道具,結合演員專才,總能瞬間抓住粉絲目光、製造笑點。

原本從事廣告和電影相關工作的巧克克,一開始對直播評價不高,總認為某些主播會裸露或做不當事情。加入直播平台後,他發現粉絲其實很暖心,主播也會傳遞正能量,3個月後開始對直播改觀,自己也帶領粉絲一起做公益。

「以前演廣告或電影,人家認為會有距離感。直播間可以跟粉絲距離拉得更近。」巧克克說,接一支廣告扣掉治裝等費用,收入可能才2.5萬到3萬元,電影特約演員收入可能幾千元,現在做直播的收入相對穩定許多。他把以前做綜藝節目的脫口秀方式帶到直播間,粉絲覺得很有特色。

想梗想得這麼辛苦,會不會有梗用完的時候?巧克克說,他會在網路或電視上去看綜藝節目、脫口秀,從中國直播平台學東西。對他來說,開播就像「大玩一場」,上場前要把情緒整理好,因為核心粉絲也是嗨咖,講話速度也要很快,就像腦袋同時接不同的球再丟回去。

巧克克認為,每個主播都可能經歷從高點到低點的起伏過程,關鍵是「得失心不能太重」,得意的時候不要覺得自己很跩,失意的時候也不必氣餒,只要今天做的比昨天更好一點就行。未來他想創造不同的直播類型或內容,不只是坐著直播,還可以跟其他主播合作嘗試新的節目類型,讓大家看到主播不同面向。

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浪LIVE執行長鄭偉柏說,浪LIVE強調幫助直播主的資源,從素人到訓練開播,變得越來越有人氣,雖然營運成本相對較高,卻能讓有才華的人更容易被看見。中央社記者吳家豪攝 110年2月13日

造星過程大不同 有才華不怕被埋沒

浪LIVE執行長鄭偉柏說,直播產業一開始被定義為高顏值或秀場型,但是平台要有責任,無論想要讓產業變成什麼樣子,領導品牌必須帶頭形塑。現在社群平台臉書、Instagram都可以開直播,但是臉書沒有很強的人力去幫助使用者,用戶吸引觀眾來臉書之後,還要再投資,才能讓內容被更多人看到。

鄭偉柏認為,台灣造星過程已經不太一樣,以前有星探、選秀比賽,現在社群媒體更發達,不一定要透過電視台或唱片公司。直播平台有很多獲利模式,浪LIVE 強調幫助直播主的資源,從素人到訓練開播,變得越來越有人氣,或成為唱片歌手。雖然營運成本相對較高,卻能讓有才華的人更容易被看見。

目前直播打賞仍是浪LIVE主要收入來源,鄭偉柏也在開發新的電子禮品和增加周邊服務,並強化社交功能。未來流量增加後,可以考慮異業結盟或提高廣告收入,也不排除投資娛樂或網路生態圈有潛力的公司,擴大事業版圖。

新聞來源:

責任編輯:彭振宣
核稿編輯:翁世航


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大家都知道台灣有座半導體護國神山,也聽過許多媒體對台灣科技實力的盛讚,但台灣的科技實力到底強不強?我們從四個面向帶你看台灣作為「智慧國家」到底有什麼實力!

大家都知道台灣有座半導體護國神山,也聽過許多媒體對台灣科技實力的盛讚,但台灣的科技實力到底強不強?自己說不如讓國際單位做的調查更客觀顯示。瑞士洛桑管理學院(IMD)每年9月公布的世界數位競爭力(World Digital Competitiveness Ranking)評比,最近一次報告2021年台灣在全球64個主要國家及經濟體當中排名第8,獲得歷年來最佳名次

而且值得關注的是,支持數位競爭力的核心要素之一,也就是「科技」競爭力。IMD評比報告揭露台灣拿下全球第2的佳績,從2018年的第11名年排名持續上升,顯見台灣無愧於科技強國之名。

科技小百科:
瑞士洛桑管理學院(IMD)是一個長期研究國家與企業競爭力,在國際上具盛名及公信力的評比機構,並自1989年起發布「世界競爭力年報」World Competitiveness Yearbook,其評比報告與調查結果更是各國政府擬定相關政策之參考。IMD每年會定期公布兩份競爭力評比報告,其一是「世界競爭力年報」,每年在6月公布,2022年台灣在63個受評比國家中排名全球第7名。另一份報告為「世界數位競爭力評比」World Digital Competitiveness Ranking,每年在9月底公布,本篇文章引用的資料為這兩份研究。


也因為科技與國家發展息息相關,有哪些技術是台灣不為人知的優勢?或是未來產業可大力投資布局的領域?我們找出其中四大項與智慧國家最有關的科技,展現台灣具備強勁的科技能量,或許你已經受惠,也或許你能從其中找到發展的機會。

關鍵科技一、融合海陸空領域的多維通訊

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隨著國家管理範圍逐漸擴大,通訊範圍多元且彼此關聯,相關科技如低軌衛星、5G通訊、海底電纜等,形成環環相扣的多維通訊聯網。

仔細洞察2021年的IMD報告,台灣在「行動寬頻的用戶比例」這項指標,拿下全球第1的傲人成績。顯見台灣在通訊基礎建設的投資及普及率,是走在全球領先位置。

尤其5G/6G關聯科技更是未來多維通訊的具舉足輕重的地位,原因是5G衍生的價值鏈相當廣泛,舉凡從晶片、模組、終端、邊緣、系統、到應用服務,可形成完整生態圈。為了強健台灣5G專網的自主技術與供應鏈,從2018年先後成立5G產業發展聯盟、5G垂直應用聯盟、以及5G Open Networking平台,逐漸形成5G國家隊。

除了把5G領先國視為戰略目標,當創新技術落地,更能帶來龐大商機。根據工研院的預估,將5G的小基站、邊緣運算、網路虛擬化等關鍵產品、模組、元件加總起來,2025年的市場規模上看2,510億美元(約新台幣7.5兆元),其他國家還在積極推動5G聯網建設,顯見相關商機仍有相當大發展空間。

關鍵科技二、新型態數位經濟與網路服務

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邁向Web 3.0的交叉點,元宇宙被視為下一代網際網路的新機會,市調機構Gartner預測,2026年全世界將有25%的人口,每天至少有一小時投入元宇宙虛擬世界,進行工作、社交、教育、購物、娛樂等活動,並藉由虛擬貨幣、NFT進行數位資產的交易,虛擬經濟逐漸成形。

所謂元宇宙,需要以5G/6G高速網路為基礎,透過VR頭盔/眼鏡作為進入3D虛擬世界的載體,在元宇宙的各種互動體驗則需仰賴AI運算、雲端/邊緣儲存、區塊鏈等核心技術支援。人們在元宇宙內可以滿足從現實世界做不到的事情,形成穿梭虛擬、現實之間的生活體驗與商業模式。

近七成投入元宇宙相關應用的企業,認為元宇宙在未來5年一定會蓬勃發展,虛擬音樂會、虛擬時裝秀、媒體及產品聯名展示活動,將是元宇宙優先發生的商業體驗。

那麼台灣要投入元宇宙有何利基?解析元宇宙供應鏈版圖,主要可分為晶片、光電、通訊、AR/VR裝置、內容以及AI技術,台灣科技可從硬體方面,包含晶片、感測IC、光學零組件、伺服器等擅長領域切入。像是大家熟知的半導體大廠台積電,對於相關晶片的供應就至關重要,另外光電產業也有揚明光、玉晶光、中光電等企業,讓投影技術更精緻,再來連接元宇宙的通訊技術,也有聯亞來支援,而裝置軟硬體、AI技術則是有創意、世芯、智原等企業投入,最後想到AR/VR集大成者,就不能遺漏宏達電在這一塊的耕耘,同樣威盛電、佐臻、未來市(XRSPACE)等品牌也積極佈局,可見台灣已有完整的供應鏈,接下來有志於加入元宇宙的廠家,不妨從自身的專長去思考,相信不論是哪個領域的企業,都能有更多的創新、應用內容投入,完善整個元宇宙生態。

關鍵科技三、疫後時代興起的智慧型代理人

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近年因疫情持續延燒,越來越多領域開始導入「智慧型代理人」,像是零售業者引進半自動化機器,協助人力處理訂單、點餐;又或是醫院使用機器人,藉由AI辨識功能分擔部分醫護工作。

所謂智慧型代理人,以它所知的知識範圍內,自主完成人類所給予的指令任務。智慧型代理人發展至今,能協助人類的廣度、深度越來越多,主要是受惠機器學習的技術更為先進,加上其他的自動規劃、互相協調等演算法的成熟,讓智慧型代理人成為下一波產業發展重點。

世界先進國家紛紛把AI納為國家產業重要發展策略,台灣從2018年就推出「台灣AI行動計畫」,全面啟動產業AI化。發展至今,AI應用已從測試階段逐步應用於各式產業,資策會統計發現,掌握AI技術的新創企業在台灣有300家,逐漸摸索出不同的商業策略與獲利模式。

尤其資通訊、醫療照護是台灣兩大擁有頂尖人才的雙軸產業,在疫情之下,就可以看到醫療+科技所衍生的智慧型代理人應用。像是過去為了解決醫療量能不足,開發「5G智慧防疫機器人」,用來隔離病房消毒、運送餐盒及藥品物資,比傳統人力消毒方式有效節省50%時間,還能降低醫護人員感染風險,讓醫事工作更有效率。

關鍵科技四、資訊安全網保護每個人數位資產

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我國面臨網路犯罪、駭客入侵政府、機關,甚至竊取個人資料事件持續增加,如何保護國民安心使用數位科技、保障財產安全將是未來重要方向。隨著AI普及所衍生的龐大資料量之隱私及資安問題,成為棘手的挑戰。從國際AI資安發展現況來看,歐盟在2021年提出人工智慧規則草案(Artificial Intelligence Act),鼓勵值得信賴且道德的AI進行研發與應用。微軟更在今(2022)年禁止提供AI推測情緒技術,並制定「負責任AI標準第二版」、Google則停止AI機器人具有自我意識、能與人類溝通等爭議事件,這些做法也都反映美歐在立法之際,業者也在努力自行節制敏感AI技術。

AI資安,是挑戰也是機會。未來,台灣政府與企業也須密切關注美歐相關草案的立法動態,找出AI規範的共同點,以此界定使用AI產品與服務之要求;因此,AI資安不僅需透過科技來防禦,更需要治理與法規,降低AI所帶來的衝擊。

另外,針對5G資安議題,台灣有展開大型科技防禦策略,包含5G資安防護系統、跨機關資安聯防。5G資安防護系統致力確保業者使用的5G系統具備安全、可靠、信賴,與國內5G專網業者進行服務驗證,以強化國產5G系統的整體資安防護能力。跨機關資安聯防的目標放在建立政府與民間的資安聯防體系,藉由橫向整合跨部會,全面提供威脅情資,減少機關隱匿資安事件,降低事件誤報與漏報。

持續提升台灣的科技能量 打造全方位的智慧國家

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圖片資料來源:IMD 2022 世界競爭力年報

台灣的科技能量持續提升,從2022年的IMD世界競爭力年報可發現,而且該報告還指出我國擁有高素質勞動力、經濟活力、企業治理能耐、高教育水準等優勢。上述四項與智慧國家高度關聯的新興科技,涵蓋「數位基盤、數位創新、數位包容」等元素,如何借助科技打造創新、包容的社會,在台灣強勁的科技應用產業鏈上,補強創新的能量,並延續發展優勢項目,將是台灣要持續努力的方向。

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