回應「隱藏在動漫文化中的保守價值觀」(上):ACGN作品的意圖,是盡可能地娛樂最多的人

回應「隱藏在動漫文化中的保守價值觀」(上):ACGN作品的意圖,是盡可能地娛樂最多的人
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「挾帶非常保守的價值觀」一說,可是非戰之罪也,因為這些ACGN作品並沒有意圖要推翻、打破保守價值觀,而是盡可能地娛樂最多的人,也就是功利主義所謂的「幸福最大化原則」,行為功利主義與團體主義在此不謀而合,能夠娛樂最多人的故事就是好的故事。

文:林曉義

作為一名自稱御宅族的哈日族,我對於《關鍵評論網》文章〈隱藏在動漫文化中,「教壞囝仔大小」的保守價值觀入侵〉內容,在批評之餘,也有一部分是認同的。我希望以接近當事人的角度,來回應文章中的分析。就我的主觀看來,這篇文章有許多不盡完善之處,讓它雖然讀起來看似很有殺傷力,但是其實拳不到肉,至多只是想透過文化隔閡,來操作家長的恐懼情節。以下將一一詳細解析。

動漫文化時常挾帶非常保守的價值觀,放任不理有可能造成嚴重的危險。

我看到閱讀該篇文章的人,多半是對文章作者的這句警醒嗤之以鼻,不過就這句話,我個人卻是頗為認同的。但是我認為,這是因為日本ACGN文化(動畫、漫畫、輕小說、遊戲)確實不會提倡新穎的價值觀。很多時候,動漫作品都會將傳統價值觀當作故事的湯底,不會如《罪與罰》那樣大聲疾呼,使盡吃奶力氣去批判陳舊思想。

許多日本作家就如同《回復術士的重啟人生》的作者月夜淚在推特上自述的,他們會盡可能用好的主人公,去引起「讀者」對作品的共鳴。這裡我們尤其應該注意到,月夜淚在這裡所指的讀者,只是侷限於日本的讀者,不包含其他語言和外國觀眾,我們當然也不在其中。

即便是在穿越異世界、架空世界,甚至是在未來科幻的故事當中,處處都會存在社會傳統的影響,這就形成日本奇幻文學與他國奇幻文學的壁壘,使得《變形記》在相形下,更加具有奇幻、荒誕的氛圍。同時,打破傳統價值觀,確實也不是大多數主人翁的首要或次要任務。

對於大部分的主人翁來說,穿越到異世界意味著「重獲新生」或是「重獲自由」,他們當然沒有必要去將這個非我所屬的世界,改造成第二個現實世界。不少主人翁就如同《Dr.STONE 新石紀》獅子王司:對社會中既得利益者剝削無產階級等現象深惡痛絕,決心建立以年輕人為中心,依靠自然生存的理想世界。

又以文章所討論的主題——即是這些ACGN作品,它們是故事創作,是以賣座、吸睛為目標打造的商業著作,就難免落入「英雄旅程」的既定公式。在英雄旅程的框架下,作者就算要刻意打破英雄旅程的公式,能做的往往只有刻意改變旅程的順序。這也就意味著在故事寫作的領域中,其實難在形式上找到獨一無二的旅程。

特別是在日本的網路文學領域,大部分作家是依靠閱讀同儕作品、讀者回饋,甚至是共筆寫作等大量的人際互動,來取得靈感或是提升個人寫作技巧,大多數人並不會閉門造車。如「異世界」之流也必定會有幾些規則、要素,是這個圈子內,任何作品中都一定會出現的。文章所列舉的「裸露的奇裝異服、一夫多妻制和奴隸制、下修性自主年齡門檻、用戰鬥解決問題、實力至上主義」這些也無一不是創作異世界故事的不二法則。

於此可注意到的是,不同於我國作家的創作之路多半講求自我探索、自我啟迪,將文學當作「窄門」,以至於就是文學競賽,也常被詬病是孤芳自賞。日本作家在創作之路上一點也不孤獨,四處都能找到大量的經驗分享、教學手冊,新人創作比賽眾多。坊間教學書也尤其以漫畫繪圖、故事創作最為興盛,彷彿創作角色、故事和水彩繪畫形同一般。

在這些教學書籍中,更會長篇大論的強調、解析各種外顯特徵,分析各種寫作技巧。也就是說,在日本人的觀點中,角色的外顯特徵確實必須符合刻板印象,比起圓型人物(行為難預測、情感表現接近真人的角色),日本人更加喜愛扁型人物(行為可預測的角色);比起混亂無序,更偏好有序邏輯。

這也就是為什麼,不少人初看《轉生成蜘蛛又怎樣!》與《關於我轉生變成史萊姆這檔事》便感覺彼此多有相似之處,也有人會說《JOJO的奇幻旅程》和《鬼滅之刃》的劇情橋段完全相同;或者,是這近兩年來,日本輕小說界開始自省檢討的「異世界輕小說氾濫問題」。其實這些都和日本的創作領域存在明確、詳細的「創作法則」、「前人經驗」相關。

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就以「異世界」為例,其核心概念在於,異世界世界觀要與現實世界的世界觀不同、或是徹底相反,才會有其可看性。可想而知的,日本人所創作的異世界故事,自然是以日本人的世界觀為基礎,修改或顛覆而成。在這其中,也常常是採借過往那些影響日本奇幻文學甚深的西洋奇幻文學及影視作品,所以穿越異世界才往往會是抵達一個在各方面都於類似於歐洲中世紀的社會,可謂是一種默契或是潛規則。

當然,也不是沒人嘗試過要穿越到其他世界,穿越到類一戰時期的《幼女戰記》就是一例。然而,在主流作品所形塑的分類定義下,這些穿越到其它異世界的作品就很難被讀者歸納在「穿越異世界」作品當中。所以在此更應該要探討的,是日本的文化思想。尤其,我們應該要從日本文學自己的觀點來進行探討,以避免再落入如同文章作者那樣「用外人眼光看日本」的誤區。

日本特色文學是以偵探推理為最大宗,就連懸疑漫畫也深具文化影響力。在此其中,日本偵探文學又是以「本格派」為最主要,並且許多日本偵探文學,都是在本格派的基調上開展。而所謂的本格派,簡單來說在故事當中勢必要出現「名偵探」、「高智商犯罪」和「鉅細靡遺的犯罪邏輯」三點。隨意的殺人犯罪,或是以運氣僥倖破解犯罪過程,都會招引本格派作家和偵探小說愛好者的批評,甚或是鄙視。許多閱讀本格派偵探文學,由此愛上偵探故事的莘莘學子,也試圖依循本格派偵探文學的原則,來創作出自己的偵探故事。


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元宇宙新生代-COVID世代來了!品牌如何接招?

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生活及成長於Covid-19疫情中的世代橫空出世,面對習慣虛擬化、線上化的C世代,品牌更要及早準備接招。PChome 24h購物也看準商機搶先出手,推出iPhone 14訂閱方案、開設線上立陶宛館等服務,滿足C世代習慣遠距、享受體驗服務的特性!

當市場還在摸索Z世代的消費輪廓和行銷趨勢時,一波C世代大軍已然橫空出世,C世代意指Generation COVID,這波C世代大軍生活及成長於Covid-19疫情中,因為實體接觸的機會被隔離,他們可能沒有畢業典禮、沒有實體接觸國外的機會,或是從進入社會工作都是遠距。eMarketer即指出,疫情期間,消費者前往實體通路次數減少了42%,透過網路消費則反增了54%,大疫情時代使非接觸經濟的發展更躍進,C世代也因此更擁抱科技,甚至可能將成為生活在元宇宙的第一個世代,也將逐漸影響行銷趨勢。

元宇宙當道 C世代透過雲端群聚

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HP在Gather_Town開設線上分享會,運用虛擬互動,在元宇宙中貼近C世代。
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被封鎖的國界 C世代追求不出門能買天下物

因疫情影響,各國封鎖國界超過一年,截至目前為止,台灣人民也還無法自由地出國,C世代是喪失許多地球村公民權益的一代,失去很多跨國界交流的實體機會。許多品牌也趁機推出服務,協助消費者消弭疫情和國界的阻隔。

C世代少有出國的經驗,與此同時航空業和旅遊業也大受打擊,為了滿足消費者對於出國旅遊的渴望和對於品牌的熱度,新加坡航空之前在旅展中打造飛行旅程體驗區,讓體驗者戴上VR眼罩,探索新航A380的客艙,透過預先體驗培養品牌認同感。在疫情初始時,立陶宛主動贈與台灣疫苗,也讓國人對於這個遠在波羅的海的國家開始有了感恩之情和好奇心,但苦於疫情還是無法實際到當地體驗,PChome 24h購物與立陶宛企業局為了深化台立兩國的交流和滿足C世代消費者,共同開設「立陶宛館」,日前也在站上正式試營運,進駐立陶宛10大品牌,幫助C世代消費者不出國,透過熟悉的科技操作,就能品嘗異國美食,打開對於世界的感官。

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PChome 24h購物開設立陶宛館,讓C世代透過最熟悉的手指購物就能嘗到異國好滋味。

體驗至上 訂閱制便利創新服務收買C世代的心

相較於產品本身,C世代更加注重享受及購買體驗。因此,若想吸引更多顧客,零售商就必須推出不同以往的服務。訂閱制雖然行之有年,但大部分在民生必需品上,如咖啡、保健食品、生鮮食品或是視聽娛樂方案上,但在智慧型手機這種相較之下使用週期較久的產品上卻尚未有過。對新興世代的消費者而言,智慧型手機不單純只是通訊作用,還包含了品牌信仰,甚至還有奢侈品的體驗,其中Apple年年出新機,即使產品耐用,也還是讓許多年輕人只要出新機就想換,而非等手上舊機無法使用,影響智慧型手機的消費習慣,讓其使用週期縮短。

過去一直傳聞Apple即將推出訂閱制, iPhone 14的發布會上卻沒有發表這項消息,然而全台電商中唯一Apple全系列授權經銷商PChome 24h購物搶先推出了iPhone 14的訂閱方案,訂閱週期為12個月,訂閱期滿後繳回舊機就能換新機,並主打低月付額、免預繳、免押金、專屬保險等服務。PChome 24h購物觀察到iPhone使用者的痛點,在保險服務上也有相對完整的保障,如果在訂閱期間手機不見、或是重大事故需維修,只需付出2,500元的自負額,便能享有一次原機維修或是置換服務。這樣的服務不僅讓C世代更能降低擁抱科技的門檻,進一步完整周邊服務,也因此在網路上掀起一波討論聲量。

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PChome 24h購物搶先Apple推出訂閱方案,幫助C世代更能擁抱科技。

雖然世界已逐漸與疫情共存,但在這段時間內生長的C世代消費習慣,或許已奠定未來幾年內的市場趨勢,面對這群習慣虛擬化、線上化的世代,品牌更要及早準備接招。

本文章內容由「爆米花數位」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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