第78屆金球獎賽後分析:多名非裔演員獲獎降低種族爭議,串流平台仍無法取代傳統片廠

第78屆金球獎賽後分析:多名非裔演員獲獎降低種族爭議,串流平台仍無法取代傳統片廠
Photo Credit: Golden Globes

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第78屆金球獎頒獎典禮於台灣時間3月1日上午舉行,從得獎結果來看,有幾點可以觀察。

沒有一張張圓桌宴會、少了眾星雲集的華服與珠寶,及爭奇鬥豔的絢麗紅毯,第78屆金球獎(Golden Globe Awards)頒獎典禮於台灣時間3月1日上午分別在紐約與洛杉磯兩地連線登場,外界看好的《游牧人生》(Nomadland)、《王冠》(The Crown)及《后翼棄兵》(The Queen's Gambit)一如預期成為大贏家,入圍多項的影音串流平台Netflix在電視類出盡風頭,電影方面的表現仍欠肯定,而部份得獎名單也不負眾望地跌破大家眼鏡,可以套用緯來日本台的常用模式「今年名單好吃驚」。

「我們這樣算是非常標準的維持社交安全距離。」女星蒂娜費(Tina Fey)在紐約洛克斐勒中心彩虹廳主持,艾美波勒(Amy Poehler)則在比佛利山希爾頓飯店上線一起為金球獎盛會揭開序幕。這是兩人第四次共同主持,也是睽違六年後人再度重回主持台,還開玩笑說:「這整個晚上難道不能以一封email解決嗎?當然可以!」而好萊塢的女明星們也不忘記盛裝打扮,忙著將身穿精品禮服的美照PO到社群網站。

由於受到新冠疫情(COVID-19)的影響,本屆金球獎頒獎典禮星光黯淡許多,缺乏好萊塢的光鮮舞台與派對氣息,「我現在可以說話了嗎?」大幅縮水的金球獎頒獎典禮以連線直播方式,只有頒獎人到典禮現場,入圍者則以連線方式等待揭曉,許多入圍者的家人親友都在鏡頭內一起分享榮耀。

由於大明星大都不諳日常生活世事,不少得獎者都不太熟悉操作方法,整場頒獎典禮不斷發生沒開麥克風的掉漆事件或難堪的轉播失誤。第一個頒發的獎項是迷你影集及電視電影類最佳男配角,得主約翰波耶加(John Boyega)在連線時就出包,第一時間沒有聲音,讓現場有些尷尬。

多災多難的金球獎還在頒獎典禮舉行之前,發生《洛杉磯時報》批評金球獎主辦單位好萊塢外籍記者協會種族歧視的調查報導,揭露現任87位成員裡面完全沒有黑人,組織不透明,最佳電影入圍名單中,也沒提名黑人影星主演的影片,批判缺乏多元聲音。且好萊塢外籍記者協會是非營利組織,操守卻長期被質疑,多年都有收賄買獎的爭議,光是2020年就發出200萬美金(約5600萬台幣)等各種名目的高額獎金自肥。

此外,金球獎還爆出Netflix影集《艾蜜莉在巴黎》(Emily in Paris)招待30位協會成員到巴黎參加奢華採訪旅行團,因而主持人口中的「閃亮的垃圾」能夠從眾多廣受好評作品中脫穎而出,入圍兩項大獎。而只有87位成員投票也讓金球獎的公信度越加薄弱,卻仍被冠上「奧斯卡風向球」的稱號,讓擁有8000多位成員的奧斯卡金像獎再也無法忍受,引起不少好萊塢明星發聲力挺, 呼籲「金球獎時間到了(Time’s Up)!」的改革標語,才讓主辦單位低頭發表道歉聲明:「我們將會立即努力實施改進計畫。」

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Photo Credit: Netflix

因此似乎為了改善這個指責,今年電影獎項部份,劇情類男女主角、最佳男配角都頒給了黑人演員,最佳外語片《夢想之地》(Minari)是韓裔家庭故事、最佳動畫片與最佳電影音樂的《靈魂急轉彎》(Soul)主角為非裔人士,《游牧人生》獲得戲劇類最佳影片、最佳導演兩大獎,減少頒獎典禮前夕對金球獎種族歧視的爭議。

電影劇情類最佳男主角為Netflix的《藍調天后》(Ma Rainey's Black Bottom)查德威克鮑斯曼(Chadwick Boseman),他的遺孀泰勒西蒙李華德(Taylor Simone Ledward)也代為致謝詞:「我們應該把握每個能讚美我們所愛之人的時刻。我最想和大家分享的心情是,只要努力不懈,總有一天可以實現理想。」這是去年因大腸癌病逝的《黑豹》(Black Panther)男主角查德維克博斯曼的個人首座、也是最後一座金球獎,但也引起部份「死者為大」的聲音。查維克博斯曼還入圍了美國演員公會獎(Screen Actors Guild Awards),預料也會是今年奧斯卡金像獎的熱門人選。

劇情類最佳女主角由黑人歌手安德拉戴(Andra Day)以處女作《美國與比莉哈樂黛》(The United States vs Billie)同名傳記電影大爆冷門獲獎,擊敗被看好的《游牧人生》法蘭西絲麥朵曼(Frances McDormand)、《藍調天后》薇拉戴維絲(Viola Davis)與《花漾女子》(Promising Young Woman)凱莉穆里根(Carey Mulligan)等實力派女星,成為今年的大黑馬。

電影音樂及喜劇類最佳男主角是Amazon電影《芭樂特電影續集:哈薩克青年抱(錯)美國大腿之邁向強國必修課》(Borat Subsequent Moviefilm)的猶太裔男星薩夏拜倫柯恩(Sacha Baron Cohen),本片也得到了音樂及喜劇類最佳影片,更是金球獎史上首位同一人演續集片得獎的男星。《控制》(Gone Girl)女主角羅莎蒙派克((Rosamund Pike,中文名字裴淳華)以《詐欺女王》(I Care a Lot)勇奪影后,電影雖然評價不佳,目前已在北美Netflix上架。其實這兩位得主也讓人有些意外。


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零售業瘋跨域,深耕各式消費者的全零售時代到來!

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photo credit:爆米花數位

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根據資策會《2021-2022民生消費數據力大調查》報告,2022年零售業在相關服務或產品的投資成長最大,從各個品牌的布局來看,這兩年零售業不斷推出新店型或是跨域結合,不管是原先產業別、市場、線上線下的界線都不斷被消弭,往全通路邁進。

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photo credit:Poyahome YouTube頻道
寶雅拓展觸角,從女性生活用品搶攻複合式居家用品市場,更開設Youtube頻道居家修繕教學。

跨市場-個人化需求激增 超商跨足生鮮快商務

看好個人化及小家庭需求,統一超商也開設open now便利快超市,以生鮮為主要販賣品項,擴大肉品、海鮮等生鮮商品,也與旗下foodomo串接外送服務,搶攻市區的生鮮需求,未來更可能複製類似店型更多進入社區。全家便利商店也跟進711開設社區生鮮便利新店型「Famisuper」,選址在台北市大安區及新竹竹北的住商混合都會區。新店型專攻小份量、易保存的生鮮商品,也配合都市生活習慣,包括冷凍法式料理及常溫酒櫃(紅酒、白酒、燒酒……)。另外近期也在板橋開設新店,更針對「快行動」、「懶商機」和「綠生活」等目標開發許多新服務,如首創APP訂便當功能,與在地商圈便當品牌合作,可以到全家取貨現做便當,除此之外也導入保溫餐食智能取貨櫃,讓保溫延長,不用擔心錯過用餐時段。此外也因疫情網購興盛,並開發了EC自助寄取功能,還有雙溫功能,讓民眾可以自助拿取包裹,減少等待時間。生鮮快商務市場越來越熱,零售商們也前仆後繼投入,紛紛針對都市型態消費推出新模式。

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photo credit:shutterstock
為搶攻個人化及小家庭市場,統一超商與全家便利商店不斷開設新店型,也投入生鮮快商務市場。

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大型電商平台穩紮零售經驗 深耕跨域消費者

根據經濟部統計處的統計,電商市場的銷售成長率又優於整體零售業,原先以3C商品打下電商版圖的PChome 24h購物,近年來也不斷深耕各類消費者市場,根據內部觀察,35-44歲的消費者躍升為今年消費最活躍的族群,年成長率近30%;18-24歲Z世代也有明顯成長,年成長率近20%,2022年整體消費者結構年輕化。掌握這些趨勢,PChome 24h購物也在接下來的檔期調整策略,深耕跨域消費者。以往用首創分會場的情境式購物吸引消費者,今年五月檔期又再進一步讓分會場界限消失,以不同角色類型的媽媽區分,給予消費者送禮建議,從3C到美妝通通都有,集結不同品類商品,在會場內也藉由產品跨域來滿足消費者不同需求!「520」5月20日檔期也將目標受眾擴及到所有想表達愛的對象,以柔性訴求來溝通跨域消費者,不同於過往市場單純向女性或媽媽背景的消費者喊話,有機會持續提升新客群。

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photo credit:爆米花數位
PChome 24h購物深耕各類消費族群,柔性訴求也是行銷溝通的重要策略之一。

除此之外,PChome 24h購物今年也特別與皓式宅食工作室跨域合作,推出「藍帶主廚到你家」饗宴料理餐盒,讓消費者在今年母親節不用冒著疫情的危險出門慶祝,在家也能享受星級料理,滿足高消費族群的精緻味蕾。另外,也推出「Lofi Mom」特別企劃,將媽媽的叨念聲如「出來吃飯!」、「又把家當飯店!」等熟悉的語句融入chill beats中,搭配日系動畫並結合母親愛用好物進一步呈現商品,嶄新的跨域行銷手法令人耳目一新!

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無論是實體或是電商起家的零售業不斷在嘗試跨域,提供更多通路和服務,未來的全零售時代將會提供消費者什麼樣的新局面,讓我們拭目以待。

本文章內容由「爆米花數位」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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