廣告我只服泰國(上):「小成本+大創意」結合「泰幽默+太催淚」,泰式廣告總讓人拍案叫絕

我們想讓你知道的是
泰國廣告人憑藉與生俱來的幽默天性,以及對生命輪迴的「宿命」信仰,所以面對困境始終能保持「宅煙煙(ใจเย็นเย็น)」(泰然自若)與「賣本來(ไม่เป็นไร)」(沒關係)的處世態度,從容樂觀將「生意危機」化作「生存轉機」,順勢讓泰國廣告產業得以開闢出一種「小成本+大創意」及「泰幽默+太催淚」的「清流」風格,從而避免與歐美廣告商的高成本製作模式競爭,同時也能在處處以西方審美度勢的廣告評選賽場上,煲出一種獨有的泰式風情和國族特色的勁爆湯品
2017年2月17日《CNN Money》一則標題為〈悲催廣告:泰國影視製片人線上開拓利基市場〉報導略述:被稱為「微笑之地」的泰國,擅長運用「悲催廣告」開拓利基市場,這類廣告以觸動觀眾心弦達到品牌與產品結合目的,此種風格深獲中國與南韓觀眾共鳴;根據普華永道(PwC)數據顯示,2015年泰國廣告公司僅透過線上廣告,即獲逾3000萬美元利潤,預估在2020年之前,該利潤額度將可增加到3倍;泰國是東南亞YouTube註冊用戶最多的國家,其蓬勃發展的影視廣告產業,將以持續煽動情緒的感染力來提升品牌或集團的親和力等云云。
經由上述報導得悉,泰國廣告產業憑藉獨特的泰式創意幽默和國際製片標準,成功塑造出有別於歐美風格的廣告特色,充滿內斂平和與融入日常的廣告氛圍,完全藉由平實、幽默及真誠的鏡頭語言,實現了立足亞洲、放眼國際的廣告全球化目標,並從中開拓出一片獨樹一幟的廣告藍海市場。「廣告我只服泰國」儼然成為當今社群媒體或網路平台上,蒐尋廣告資訊或觀摩廣告作品時,最夯的關鍵詞與Hashtag(#)主題標籤。
泰國廣告的啟蒙與發展
泰國廣告產業的成長與發展,大致歷經四個階段:
- 平面階段:1845年,泰國第一份報紙發行時,版面即已出現文字描述產品特點的行銷廣告,其後不斷運用字體變化、品牌商標與插畫圖示等視覺特效進行廣告設計,藉以吸引讀報人的瀏覽目光,達到商品宣傳的廣告目的;
- 廣播階段:1900年,廣播電台被引入泰國,產品廣告開始採用音樂、廣播劇或廣告歌等方式加以包裝,目的即是刺激與擴大聽眾的消費意願;
- 影視階段:泰國電視台在1955年6月24日正式開播前,其實國外的廣告公司早自1940年代就「超前部署」進入泰國,「美國廣告代理協會」(American Association of Advertising Agencies, 4A)成員:Ogilvy&Mather(奧美)、McCann(麥肯)、Dantsu(電通)與Young & Rubicam(揚‧羅比凱)等廣告界巨擘,已將最新穎的廣告理念與最先進的拍攝技術引進,因此隨著泰國電視台節目開播,泰國廣告業的主戰場也相應隨之轉移;
- 網路階段:2010年之後,隨著智慧通訊設備和網路無線傳輸的流行與普及,消費者獲得資訊的管道與平台逐漸改變,以前歸屬報紙、廣播或電視台等傳統媒體的收視族群,轉而成為新媒體電腦、平板或手機等「低頭族」,大眾閱聽習慣並也趨向「速食化」與「淺碟化」發展,而泰國「微電影」(Microcinema)的廣告形態正好迎合網路世代的觀看耐性(3分鐘左右),同時各類社群平台或自媒體版主(例如:「泰國清邁象」、「泰國潮流」、「曼谷直擊」、「菜粥粥」等臉書粉專),甚至無償協助翻譯並主動推薦轉傳,泰廣代理商因此更加投入製作秒數適當的「網路廣告」,利用網際串流效果,擴大廣告傳播效益。
國際廣告公司對於泰國廣告業的啟蒙是扮演推手角色,泰國電視廣告人的養成,基本也是依照歐美4A模式的宣傳理念進行培育,因此目前泰國最大的11家廣告公司,其中7家就是西方廣告公司設在泰國的分公司或代理商。泰國廣告業除得力於國際廣告公司的協助育成之外,泰國學界(由「朱拉隆功大學」與「法政大學」等教職員發起)與商界(以「曼谷創意總監協會」為首)亦分別於1977年和1985年設立兩座廣告專業獎項「泰國頂尖廣告獎」 (Top Advertising Contest of Thailand, TACT AWARDS)以及「曼谷藝術指導獎」 (Bangkok Art Director Association, BAD AWARDS),前者以廣告的實質商業價值與目標市場反應為評選標準,後者側重在創意發想與執行效果,兩座獎項皆為泰國廣告業的發展方向與商業模式,設定出基本路線與業界規範。
廣告業務的成長與國內經濟發展關聯甚密,繁榮的經濟市場有助商業活動的興起,並可大幅提高企業主委製廣告的商業行銷需求。90年代泰國經歷所謂的「泡沫經濟」(Foam Economy)高速發展時期,當時的泰國、馬來西亞、菲律賓和印尼被譽為「亞洲四小虎」;「泡沫經濟」除極易導致房地產和股票交易出現熱錢炒作現象外,過於浮誇的投資榮景亦容易催生許多投機企業,而這些企業(尤以房地產商為甚)紛紛為了提升公司形象,藉以高調炒熱地價或推升股價,經常不惜重金來委製廣告宣傳,因此吸引大批創意人才相繼投身廣告業界,大量優質廣告也隨之應運而生,故在1987至1997年「亞洲金融風暴」前的10年間,泰國便迅速躍升為全球前20大廣告業務發展最迅速的國家排名第6位,並自1995年起,泰國廣告開始在國際各大廣告競賽舞台屢屢獲獎,從而颳起一股業界讚譽的「泰廣旋風」。

泰國廣告的危機與轉機
泰國政府於1997年7月2日正式宣布放棄固定匯率制並改採浮動匯率制後,泡沫化已久的國內經濟與金融市場瞬間崩潰,大量企業接連破產、銀行相繼倒閉、股票市場崩盤、房地產值下跌、國際匯率貶值與失業率大幅攀升,泰國廣告業頃刻失去投資金主與委製客戶,因此不少體質較弱或素質較差的廣告公司被迫退場,這波適者生存與去蕪存菁的篩選過程,卻實質強化了泰國廣告業的競爭能量,進一步將創意人才和有限資源進行優化配置,從而讓原本屬於高素質的廣告團隊,依然有實力策製高水準的創意作品,同時又因委託案件的需求驟減,反而利於同業在競圖、比稿與拼創意的提案上,進行良性競爭。
值得一提的是,因「金融風暴」而自泰國電視廣告界轉向電影業發展的一批新銳導演,將創意廣告的新穎觀念與藝術風格順勢帶入電影拍攝,因此成功挽救當時已近「瀕危」的泰國電影產業(詳參「泰國電影新浪潮(下):從本土風情的《喋血青春》,到躍上國際舞台的《模犯生》一文)。
近年由於網際網路與串流平台的快速興起,影視廣告的拍攝手法也隨之更新,正如泰國微電影式的廣告風格與形式,即頗受國際廣告獎評審與新世代受眾的青睞及好評。泰國廣告除在「亞太廣告節」(ADFEST)獲獎無數外,亦在世界五大廣告獎:英國倫敦國際獎(London International Awards, LIAA)、克里奧廣告獎(Clio Awards)、坎城廣告獎(Cannes Awards)、紐約國際廣告獎(New York Festival)及莫比斯廣告獎(The Mobius Advertising Awards)等賽場上頻頻得獎,尤其在所謂的「廣告界奧斯卡」最高榮譽的「坎城國際創意節」,更是囊括該節分類廣告競賽的「獅獎」(Lions Awards)殊榮,表現亮眼。
- 1997年,泰國奧美(Ogilvy&Mather)廣告公司的作品《Counterpain Balm/鎮痛軟膏—舉重篇》在坎城廣告節獲得「銀獅獎」;曼谷成果(Results)廣告公司的《黑猫威士忌》奪得坎城「銅獅獎」;這兩項作品亦同時勇奪當年美國The One Show廣告創意獎。
- 1998年,泰國5件廣告作品在第41屆紐約廣告節獲獎,另值關注的是,當屆香港上奇 (Saatchi & Saatchi) 廣告公司的得獎作品,甚至是委由泰國Film Factory公司所承製。
- 1999年,泰國兩支影視廣告《Miracle Rain》和《牛奶--牙齒篇》在第 42 屆紐約廣告節獲獎;同年,另兩支泰國廣告《Mistine--丑女篇》與《牛奶--牙齒篇》亦在第 46 屆坎城廣告節分別奪得「銀獅獎」與「銅獅獎」。
- 2000年,泰國廣告在倫敦國際廣告獎及克里奧廣告獎,分別包辦3座及4座影視大獎。
- 2003年,泰國上奇公司的酒精飲料廣告《Spy Wine Cooler》獲得亞太廣告節影片製作類(Film Craft)的「全場大獎」(Grande Lotus)。
- 2004年,泰國廣告代理商Euro RSCG Flagship的作品《Soken DVD》蟬聯亞太廣告節影片製作類「全場大獎」。
- 2005年,泰國廣告公司Creative Juice G1的作品《Bangkok Insurance》包辦坎城廣告節、克里奧廣告獎、亞太廣告節等最高榮譽「金(獅)獎/全場大獎」以及The One Show的「銀獎」。
- 2006年,泰國廣告公司JEH United的作品《Smooth-E Baby Face Foam/柔順E寶貝洗面乳》勇奪坎城廣告節「金獅獎」,並再次獲得亞太廣告節影片製作類「全場大獎」。
- 2007年,泰國廣告神導他儂猜‧索習威猜(Thanonchai Sornsriwichai)替「泰國人壽保險」(Thai Life Insurance)創作的一組三部廣告作品《Silence of Love/說不出口的愛》,獲得坎城廣告節「銀獅獎」。
- 2011年,泰國廣告公司JEH United的社會批判議題作品《The Positive Network》蟬聯亞太廣告節影片製作類「全場大獎」。
- 2014年,泰國奧美廣告為通訊業者(Truemove H)拍攝的《Giving/給予》以及麥肯廣告為社群媒體(LINE)製作的《Closer/親密》,兩項作品均獲得坎城廣告節「銅獅獎」。
- 2016年,泰國廣告導演他儂猜的作品《Unsung Hero/無名英雄》再度獲得坎城廣告節「金獅獎」。
- 2017年,泰國數位廣告公司CJ WORX的作品《The Unusual Football Field/不規則的足球場》同時獲得坎城廣告節「金獅獎」和亞太廣告節公益類「全場大獎」。
- 2018年,泰國奧美公司的餅乾品牌廣告《The Secret》與J. Walter Thompson公司的面紙廣告《Tiny Doll》分別在坎城廣告節的影片創意類(Film Lions)與康健創意類(Health & Wellness Lions)兩個項目獲得「金獅獎」;同時J. Walter Thompson的另一支洗髮精廣告《Hair Talk》亦榮獲坎城創意效果類(Creative Effectiveness Lions)「銅獅獎」肯定。
- 2019年,泰國導演他儂猜為銀行推出K+APP而創作的廣告《Friendshit/友情萬歲》,同時在坎城國際創意節的「影片創意獎」(Film Lions)和「娛樂獎」(Entertainment Lions)等兩大類競賽中獲得「金獅獎」最高榮譽,併囊括當年亞太廣告節影片製作類(Film Craft)、電影類(Film)及品牌娛樂類(Brand Entertainment)等三大類「全場大獎」。
(他儂猜‧索習威猜的《Silence of Love,說不出口的愛》)
以上所列泰國廣告神作,僅是各大國際廣告節賽場上,泰國所獲無數獎座的部分作品。根據AdForum統計資料,僅在2004至2007年的四屆坎城廣告節上,泰國就已斬獲總計28座的「金獅獎」最高榮譽,其餘「銀獅獎」與「銅獅獎」等獎項更不計其數;另外,特別的是,導演他儂猜一人於2011年間,自己就囊括了26座各大國際廣告首獎(其中包括兩座「金獅獎」)的輝煌紀錄,成為迄今全球獲獎數最多的廣告導演,創意才華無人能出其右。
【一圖看懂】HCG免治馬桶:全新電解除菌水潔淨科技,全方位抗菌守護屁屁

我們想讓你知道的是
居家清潔馬桶,總是讓你覺得繁瑣又疲累嗎?每天如廁的馬桶,清潔及抗菌能力可是比任何其它家具、家電更重要。選擇有效抗菌加上舒適的體驗節能的設計,就能讓你在家放鬆解放的時候,心情也一起上天堂啦!
根據BBC報導,在2010年時,英國舉辦了一次讓民眾選出史上最偉大發明的投票,其中抽水馬桶排行第九名,比引擎還高一名。
作為史上最偉大發明第九名的抽水馬桶,前身可以追溯到西元前的羅馬時代,從只是一個有排水系統的溝槽,到現代化的獨立抽水馬桶,我們觀察到除了科技的進步,以及人們對如廁時舒適度的要求之外,近年來更進化到必須具備可以主動去除病菌、維持整體潔淨的種種設計,畢竟馬桶與生活密切相關,又是與身體親密接觸的家電,要怎麼讓人用得乾淨、舒服又健康,就是身為馬桶的使命。

電解除菌水,加碼抗菌超乾淨
每天都要和屁屁親密接觸的馬桶,清潔之餘還能主動抗菌、杜絕二次污染很重要。HCG免治馬桶的抗菌潔淨科技,與工研院產研合作全球首創電化學除氯技術可以將自來水電解之後,把氯轉化成無害氯離子形成的電解水,在清除污垢的同時,也達到除菌的作用,整個過程都無需使用任何化學藥劑或清潔劑;更棒的是,電解除菌水在一段時間之後,就會自動還原成自來水。乾淨、抗菌、安心、安全,討厭的壞菌不見了,也不會對我們生活的環境帶來更多負擔。
全然的舒適體驗,屁屁最知道
每一次使用馬桶,你都花上多少時間呢?無論時間長短,HCG希望為每一次的如廁體驗,帶來純粹的放鬆和舒適。HCG使用全球唯一可促進微循環之生物能陶瓷材料製成座墊,能放射4-14微米遠紅外線光波,促進人體血液循環,預防久坐之後腿部痠麻。還有聰明的負離子循環除臭,一入座便感應啟動,不用擔心臭味擾人或自擾。
恆溫節能不浪費,對地球好對錢包更好
寒流來襲時,突然接觸到冰冷的馬桶座墊而被嚇一跳的感覺,是許多人的共同經驗。HCG免治貼心暖座功能,一坐下就好溫暖,搭載瞬熱式溫感水洗利用陶瓷瞬間加熱技術有效節能30%,不會因持續加熱浪費能源,也不會為了節能而忽冷忽熱,使用流動活水更為乾淨衛生。讓你在使用馬桶的時候,不管是肌膚接觸到的地方,或者是心裡的感受,都是恰到好處的最佳溫度。
前一陣子,公共廁所要升級成免治馬桶的議題,讓大家紛紛討論起馬桶該有哪些先進設計,才能讓人用起來舒適又安心。其中最多人在乎的,莫過於馬桶的清潔問題,HCG免治馬桶採用抗菌樹脂材質便座,免除衛生隱憂,如座更安心舒適,第二道清潔防護,利用電解除箘水,自主清潔、抗菌,整體材質都通過SGS檢驗測試,有效抗菌程度高達99%,再加上唯一落實全機台灣在地生產製造,不混充國外代工的高保障品質,全方位提升衛生標準、滿足使用者需求的HCG免治馬桶,就是新世代家庭中,守護屁屁的最佳夥伴。