【串流大平台】五年後超越Netflix!Disney+為什麼對米老鼠帝國那麼重要?

【串流大平台】五年後超越Netflix!Disney+為什麼對米老鼠帝國那麼重要?

我們想讓你知道的是

Netflix至今在串流市場遭遇最頑強的對手:Disney Plus。透過深度解析,初步了解Disney Plus的運營策略以及趨勢走向。

上個月在〈【串流大平台】解密Netflix的前世今生:一則顛覆傳統、不斷逆境求生的叛逆故事〉介紹了Netflix撼動全球影視產業與觀眾收視行為的事蹟,這個月則是要將目光移至Netflix至今在串流市場遭遇最頑強的對手:Disney+。

作為2019年底才正式與觀眾見面的串流平台,Disney+早在推出之前就被預言將會是Netflix的勁敵。不過迪士尼既然是當今地表最龐大的媒體集團,其規模才不是Netflix這個初出茅廬的野馬能比擬的,內部的複雜程度自然無法單純以Disney+單一家公司介紹這麼簡單,要開啟Disney+的篇章前,首先我們先簡單了解幾家地位關鍵的公司與背景知識。

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Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

迪士尼的媒體帝國

華特迪士尼公司:迪士尼母公司,業務版圖橫跨電視電影製作與發行、音樂唱片品牌、戲劇部門、主題樂園、郵輪、度假村、周邊授權商品、傳媒網路等等。本篇文章主要針對旗下影視娛樂與傳媒網路,影視娛樂包括迪士尼影業、迪士尼動畫工作室、皮克斯動畫工作室、20世紀影業、探照燈影業、漫威影業、國家地理頻道、盧卡斯影業;傳媒網路包括ESPN、A+E、ABC等。

Disney+:迪士尼開發的串流平台。迪士尼在2016年與2017年分別以10億美金與16億美金兩階段分批收購串流科技公司BAMTech,由該公司負責開發Disney+,平台於2019年11月12日正式於北美、荷蘭、澳洲、紐西蘭、波多黎各上線,並於2020年先後為歐洲、印度、拉丁美洲提供服務,最近則在2021年2月23日於新加坡上線。

Hulu:2008年北美推出的線上串流服務,並於2011年登陸日本。其創立資金由各大媒體集團所投資,股權一度分散於福斯、NBC環球、迪士尼、時代華納等集團所持有,也因此其提供的影視內容來自於各大媒體集團的旗下豐富內容,早在Netflix引爆熱潮前,便已是相當受歡迎的串流平台。隨著迪士尼於2019年正式收購福斯,迪士尼開始大舉購買Hulu股權,至今已從福斯、AT&T等公司手上取得將近70%的所有權。

以上提及的僅是迪士尼集團的部分版圖,卻因為一場疫情重災,導致院線電影、遊樂園、度假村等實體的業務幾近崩盤,讓這家百年大企業將串流業務視為海嘯之中的唯一救生艇,2020年疫情最嚴重之時,甚至有部分股東自願要求迪士尼當年不要發股息給股東,將這些錢都投入串流大戰之中。

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Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

迪士尼高層的人事異動,迎來Disney+的曙光

2020年的迪士尼還迎來了另一場巨大變革,從2005年接任執行長的Robert Iger,於2020年5月宣布卸任,由原先主管遊樂園業務的Bob Chapek接任。在商界腥風血雨中領導迪士尼長達15年的Robert Iger,任內推動了皮克斯、漫威影業、盧卡斯影業、福斯集團的收購案,更是Disney+的幕後推手,無疑是帶領迪士尼一躍成為媒體巨獸的大家長。

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Photo Credit: Shutterstock / 達志影像
Robert Iger

而在迪士尼全心寄望串流業務的時刻,Robert Iger選擇將大位交給Bob Chapek(他原先主管的遊樂園業務,好景不常落為上任當年虧損最多的業務),非原先外界看好擔任串流業務經理的Kevin Mayer (他在Bob Chapek上任後跳槽成為TikTok執行長,卻也在川普政府當時極力打壓TikTok的壓力下請辭),這位過去幾乎不曾接觸影視產品的新執行長自然令股東們擔心不已。

但結果證明,被譽為21世紀最偉大企業家之一的Robert Iger絕對有獨到的眼光(前些日子才剛讀畢他的自傳《我生命中的一段歷險》),Bob Chapek新上任後迅速地整合集團資源,持續推動Disney+的業務,迪士尼今日的股價早已回復疫情前的水準,甚至幾度創下歷史新高。

從2019年上線首日即獲得超過一千萬訂閱數優異成績的Disney+,即便經歷了不太安穩的2020年,僅有兩季星際大戰外傳影集《曼德洛人》作為新獨家內容作為招牌,仍憑著傲人的內容庫持續吸引新用戶加入,在2021年2月迪士尼宣布訂閱數已抵達9500萬,連迪士尼自己都坦承遠遠超乎預期 (這數字原先是他們設定要在四年抵達的中途點,僅僅花了14個月便達標),也因此迪士尼重新訂下更具野心的目標:2026年預期達到2.94億訂閱戶,將超越Netflix在同年度預期達成的2.86億。

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Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

迪士尼究竟有多重視Disney+?從2020年12月舉行的年度股東大會便可清楚看見,歷經了2020年疫情導致多部原創製作難產,Disney+為使用者提供的內容備受市場質疑,Bob Chapek在大會上一口氣加碼十部漫威復仇者聯盟系列影集、十部星際大戰影集、數十部迪士尼與皮克斯的真人與動畫作品,共計63套極重量級的系列作品都將在未來幾年之間登陸Disney+,毫無疑問讓Disney+成為串流戰場中的超強核彈。

讀到這裡,或許不少讀者會開始納悶,如果Disney+未來將提供這麼多內容給觀眾,那為何台灣的觀眾仍無法以正常管道使用其服務?這樣我們要如何接續收看復仇者聯盟的最新發展?上一篇文章提到Netflix傲人的全球佈局策略,而作為風靡全球觀眾的迪士尼怎麼會在這方面落後一大截呢?

比起Netflix組織與業務範圍較為單純,迪士尼集團數十年來深根全球的事業,反倒讓Disney+這位閃亮金童的全球化之路更加複雜且充滿變數,這裡我們以亞太市場作為例子,比較Netflix與Disney+在佈局全球的策略差異。

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Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

為何台灣還看不到Disney+?迪士尼全球的複雜布局


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