【漫畫】內容往哪去，錢從哪兒來：數位閱讀革命如何改變漫畫出版生態？

文：董福興（汪達數位出版創辦人。自2013年起參與W3C網頁標準組織，進行中文排版的規格化活動，編有「中文排版需求（CLREQ）」，以及經標準檢驗局審定之產業標準「注音符號排版」。目前兼任W3C國際化小組邀請專家及在台灣的傳道士（Evangelist））

自從2007年亞馬遜網路書店推出Kindle閱讀器及服務後，電子書成為出版媒介的一部分。隨著智慧型手機的普及，以及平板產品陸續上市，令數位出版徹底影響、改變了市場。其中，圖像作品——尤其是漫畫，在數位化的過程中，更在多個面向上改變了出版生態，掀起新一波閱讀革命。

發行的結構改造：以日本漫畫為例

凡提到數位出版、電子書，我們最容易陷入的思考陷阱就是：「電子書能做到哪些不同的表現？」隨著電腦技術的更迭，在過去，市場上不斷重複出現諸如圖像動態，或加入影片與聲音等多媒體表現。從90年代Mac上以HyperCard技術打造的延伸電子書（Expanded Book）起，「數位閱讀」經歷了互動內容光碟、Shockwave與Flash等多媒體創作與發行技術的洗禮，最終，又以App的方式在iPad上重複了一次。

這就像薛西弗斯的神話，每當有新的硬體與創作工具、發布平台出現時，就會有新一波創作者投入。畢竟，就商業角度來看可營利，對於讀者而言也會是嶄新的經驗。2010年iPad上市時，台灣許多早期使用者為了在剛到手的新硬體上進行「體驗」，都願意花上數百元購買內容。從90年代的互動光碟到App，內容製作者都能賺到相當的利潤；但總會因軟硬體的退場、數位技術的迭代，使得這些內容只能在當年的老機器上以固定版本的作業系統開啟。到如今，iOS 14即將推出，iPad初登場時的App當中，多數已因不再提供更新，無法下載使用。對出版而言，短命的媒介不可信賴。

這樣的媒體實驗，未來還會有創作者持續投身而入，但，奠基於HTML5技術之上開發的EPUB3電子書格式逐漸成熟，短期間內應該不會再有下一波從頭建起的技術潮流。或者說，1945年由凡納爾・布希（Vennevar Bush）想像出memex機械，從而建構出的「多媒體」概念，已被各種隨身智慧裝置實現。這些需要精心耗時製作的內容，也僅應用在童書、創作等特別類型上。「多媒體」概念的成熟，最終與「出版」成為不相交的平行線，並未為這個產業帶來根本的改變。

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追求表現的各種可能：多媒體的頂點與終結

2013年，EPUB3電子書格式制定時，日本出版社提出了為漫畫製作電子書的需求，最終採「一頁呈現一張圖片」的形式，品質可能遜於PDF，檔案也較大。但由於出版社與電子書販售平台皆加以採用，日本政府也大力推動，使得日本的漫畫出版產生量變。

從2012年日本樂天Kobo販賣電子書起，Amazon等平台逐步開張，加上摺疊式手機上的舊電子書平台如C'moA、漫畫王國等開始轉型，電子書銷量逐漸增加，在出版市場中占約一成，而在這一成當中漫畫又占到九成。到了2014年，在全體漫畫銷售中電子書占兩成，2017年則倍增為四成。

若你曾去過日本，應該會對車站裡書報攤前堆放如磚塊般的各種漫畫月刊、週刊印象深刻。對日本漫畫出版界來說，作品必須透過連載打開知名度，才能在之後印成單行本販賣，以回收製作成本，因此，印刷、發行雜誌，便是不得不做的投資。厚重的漫畫雜誌得定期派送到書店與書報攤，印刷、運送成本高昂不說，一旦過期，就得回收銷毀，幾乎都是赤字。但漫畫期刊電子化首先改革了發行問題，幫出版社省下上述過去必須付出的成本，甚至可用於轉型。

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例如，各漫畫品牌增設線上期刊，讓更多漫畫家能出道、連載作品；而作品的閱讀、下載數，更能當作單行本發行時決定印量的重要參考數字，降低庫存風險。同時也可以將既有作品數位化，配合通路及出版社自營網站、App等推廣，讓過往的經典作品即使不再印製實體版本，也能持續銷售。在日本面臨新冠病毒疫情威脅期間，幾乎所有漫畫出版社都配合學校停課，推出一定數量作品供限期免費閱讀，吸引更多人選擇閱讀電子書。根據出版社過去的經驗分享：限期免費不僅能為網站帶進新用戶，還可讓新世代讀到過去曾經風行一時的暢銷作品，更進一步帶動該作品電子書銷售量。

這樣的結果，讓日本出版社將經營重點逐漸轉向網路。對消費者來說，作品內容本身沒有改變，只是將閱讀媒介從紙上轉到螢幕上而已，甚至還有機會免費讀到。但產業發行方式與成本結構的巨大改變，也產生出新的機會。直到現在，日本電子漫畫依然逐年成長，也在持續進行各種嘗試。日本出版產值從1997年起便逐年下降，但在漫畫電子書的強勢成長下，止跌回升，帶來了一些新的希望。

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延續漫畫生命周期：群眾募資

除產業轉型與產值外，也須考量公益面。傳統出版讓內容透過印刷品流通，同時，印刷品也得以跨世代長期保存。電腦數位技術的發明節省了成本，網際網路的誕生更讓內容得以遠布。在電子書成為一門生意前，古騰堡計畫以及日本的青空文庫就已透過志工，將大量無版權的古籍珍本數位化，使這些珍貴資料進入公眾領域，讓大眾自由閱讀運用，不再受著作權限制。