還給讀者更好的閱讀體驗：電子書平台大爆發，再也沒有藉口不看書

文：CCC編輯部

受訪者：

• BOOK☆WALKER總經理施性吉
• Readmoo總編輯何宛芳
• 亂搭版權主任陳孟姝

愛看漫畫的你，從小是否總夢想著擁有一整面彷彿圖書館的漫畫牆？是否想過買下所有讓你心折的漫畫，通通收藏在家中？曾幾何時，居住空間有限，不便收納大量藏書，家中泛黃的藏書驟然變得占空間又難出清，又因時間被學業工作切割得支離破碎，娛樂形式又相對多元，閱讀不再是追求娛樂時的首選。

數位閱讀的普及，或許即將改變現狀。

在日本，手機閱讀不只是近幾年才開始的趨勢。在智慧型手機尚未誕生，人手一支折疊式手機的時代，就已經有適合通勤族以手機閱讀的微小說、單格漫畫及漫畫電子書等閱讀形式出現。集英社於2014年推出閱讀App「JUMP+」，不僅能付費線上閱讀《週刊少年JUMP》的內容，更有專屬於電子平台的漫畫連載，此後小學館、白泉社、講談社等老牌漫畫出版社，在紙本雜誌銷量每況愈下的時代，也陸續推出電子閱讀App，讓讀者不必買下厚重的紙本雜誌，也能透過網路追蹤最新的漫畫連載。

近十年內，「C'moA」、「pixiv comic」、「Renta!」等更多漫畫網站，紛紛提供大量線上漫畫，有免費連載、單回販售及單行本電子書販售的形式，提供過去在篇幅有限的紙本市場難以出道的漫畫家發表舞台，也滿足喜愛各種漫畫的讀者。

在台灣，儘管讀者不一定對數位閱讀陌生，付費電子書的推廣仍是段緩慢的進程。起初，電子書沒有統一的格式，加上發行電子書需另簽合約、利潤微薄、擔心排擠紙本書的銷售等因素，出版社發行電子書的意願不高。2015年前後，隨著EPUB3成為主流電子書格式，手機與平板電腦螢幕逐漸增大、閱讀器推陳出新，提升了電子書的閱讀體驗，出版社也更願意與電子書平台合作，使電子書市場的規模持續擴大。

台灣的線上閱讀平台類型眾多，可購買漫畫電子書的平台如推出閱讀器「mooInk」，經營綜合書籍類型的「Readmoo讀墨電子書」；由台灣角川與日本電子書平台BOOK☆WALKER共同成立，主打漫畫及輕小說的「BOOK☆WALKER」；以及日本漫畫線上租閱網站Renta!在台灣經營，同樣主打線上租閱漫畫、小說的「亂搭！租書網」等，雖然各有經營模式，但都以累積更多品項、吸引讀者為目標，為台灣的數位閱讀累積能量。

電子書誰在看？

根據各網路平台的會員性別比例，即可看出平台主要客群的不同。例如主打女性向作品的亂搭！租書網，女性用戶占七成以上，主打漫畫與輕小說的BOOK☆WALKER則擁有較多男性用戶。但BOOK☆WALKER總經理施性吉表示，平台也積極透過與女性向手機遊戲異業合作、邀請youtuber宣傳等行銷策略拓展女性市場，如今女性用戶也從早期僅25%，增長至今已超過45%。

早在網路書店盛行時，便具備消費者不需直接面對店員的優勢，電子書更解決了暴露個資、後續收納、意外被家人看到等問題，限制級作品也成為電子書平台中，銷售較為突出的一類。亂搭版權主任陳孟姝說明，由於購買、展售的門檻，及品牌形象的經營考量，台灣出版社對限制級作品的代理較為保守，限制級作品在過往台灣閱讀市場中是比較缺乏的一塊，因此主打輕熟女的日本限制級漫畫成了亂搭的主要特色，也有不少在亂搭連載的BL漫畫反應不錯，台灣出版社才取得紙本書版權，因此產生兩種代理版本流傳的現象。

台灣男性向漫畫與輕小說電子書銷售最佳的平台BOOK☆WALKER同樣不錯過此塊市場，網站除了電子書，也有分回販售的限制級漫畫，來源除了台灣出版社代理的作品外，也包含直接由日本授權的日文漫畫，儘管沒有經過翻譯，仍然取得不錯的銷售成績。

電子書銷售平台的讀者偏好

Photo Credit: 資料提供：Readmoo讀墨電子書、BOOK☆WALKER、亂搭！租書網／CCC創作集

把選擇權還給讀者：硬體閱讀革命

在網路上閱讀漫畫的體驗，對許多漫畫愛好者而言，並不是以電子書起頭。在正版電子書平台尚未上路時，很長一段時間，讀者習慣透過非官方掃圖網站閱讀最新的中文盜版漫畫連載，雖然是對於正版漫畫販售的一大打擊，卻也養成讀者透過電腦、手機等載體閱讀漫畫的習慣。如何吸引這批讀者轉向付費閱讀正版漫畫，也成為電子閱讀平台的一大課題。

Readmoo總編輯何宛芳指出，Readmoo最重視良好的數位閱讀體驗。mooInk閱讀器首次推出6吋版本時，尚以文字閱讀為主要考量，到了二代7.8吋閱讀器，就已經被視為閱讀漫畫的載體之一，此後推出的10.3吋與將上市的13.3吋閱讀器，可以雙頁並排閱讀的功能，也被漫畫讀者注意到並在網路上分享宣傳。在非官方網站夾擊下，吸引讀者的策略除了充實作品書單，也在閱讀體驗上盡量滿足各種需求。

何宛芳舉例，讀者在Readmoo閱讀電子書時，可以從六種字型中選擇讀起來最舒服的一款、也能自己決定要直、橫排閱讀，加上切除白邊、特定比例放大等功能，只要能讓讀者覺得方便、好讀，就有機會吸引讀者在此購書，「以往紙本的時代，字體、行距、行高都由出版社來決定，我們現在改善閱讀體驗的形式，就是把選擇權還給讀者。」

消費者決定消費形式：電子書線上租閱

硬體的改良之外，各平台也積極與出版社合作，除了販售整本電子書，也有部分作品開放租閱功能。定位是線上租書網的亂搭，作品分為48小時內的短期租閱，以及不限時間觀看的永久租閱兩種付費方式；BOOK☆WALKER也有部分電子書開放租書功能，但每本書是否開放租閱、拆回販售等服務，皆由出版社自行決定。