最多專業人士聚集的LinkedIn，大方表明正在測試「類Clubhouse」功能
我們想讓你知道的是
為了取代Cookie，Google於多國測試「FLoC」技術但仍在歐洲留有爭議，臉書廣告成本較去年同期上升30%未來可能還會進一步增加，同時，LinkedIn也正在測試類似Clubhouse的功能......
焦點一：馬不停蹄！Google正式開始測試FLoC隱私沙盒，取代Cookie功能
三月初，Google正式聲明 不會推出第三方Cookie的替代方案；本週三（31）更進一步宣佈開始於美國、澳洲、巴西、印度、印尼、日本和菲律賓等國，展開FLoC（Federated Learning of Cohorts）廣告追蹤技術，受試地區的用戶可以自由選擇是否要退出此一試用版。
FLoC廣告追蹤技術是Google隱私沙盒計畫中重要的一環，官方聲明此一技術已經可以達到原本第三方Cookie方法的95％效果。相較於第三方Cookie精準的個人化識別與追蹤，FLoC技術轉而分析用戶在網路上活動的「摘要」，並將用戶和其他擁有類似瀏覽興趣的群眾歸類為同一個群組；未來，廣告主投放廣告不再是鎖定個人，而是針對群體。
聽起來很複雜嗎？簡單來說，Cookie時代，就像是所有顏色的金魚都在同一個池子中，你可以一隻一隻地撈起來看、選擇要帶哪一隻回家；而FLoC技術，則是將顏色相近的金魚放在同樣的池子裡，你只能選擇打包特定顏色的池子，無法細緻選擇要哪一隻金魚——但整體而言，大方向是類似的，廣告主可以選擇最重要的群體來投放廣告。
不過FLoC技術受到外界不少的質疑，例如數據科學家、代碼工程師都曾公開發聲，擔憂群體分眾向恐怕會加重歧視，引發有心人士對特定群組進行網路攻擊；電子前線基金會EFF也認為，雖然FLoC技術避免針對年齡、性別和收入來直接定位用戶，但是透過輔助工具來分析分組，仍然有辦法區分不同的使用者。
這類質疑也正是FLoC目前無法在歐洲地區進行測試的原因，未經用戶同意便使用個人數據生成同類群組，極可能違反歐盟《一般資料保護規範》（GDPR）的規範。
顯然，Google無論怎麼做，都沒辦法討好所有的人，後續會如何發展，只能等待Google的下一步行動。
焦點二：後疫情時代，臉書廣告成本回升，千次曝光成本回到2019年的水平
Covid-19在2020上半年大爆發，使得數位廣告收益在Q2跌幅慘重，繼Google迅速恢復、在Q3開始收益反彈，Facebook也有同樣的趨勢。根據調研機構Aisle Rocket數據指出，目前Facebook 廣告需求已大幅回彈，整體廣告成本較去年同期上漲了30%。
Facebook廣告在2020年Q2表現慘淡，不過，在2020年5月後，Facebook廣告價格持續呈現上升趨勢。其中，Facebook的CPM（每千次展示）費用飆升了38％，Aisle Rocket副總裁Jen Strojin預計，此一成本將在今年保持增長，並恢復到2019年的增長標準——不僅是恢復，更可能超越過往的水平。
為何Facebook廣告成本將持續上漲？這是由於疫情大幅且永久地改變了消費者的購物習慣，以及商販的經營策略，許多線下零售商在疫情衝擊下，啟動了數位轉型的腳步，踏上了電商旅程，使得池中的競爭者增加，成本自然上漲。這也提示了，今年Q4的購物檔期將是一個「昂貴的假期」，廣告主勢必得預期數位廣告成本的增加，並善加擬定高效的行銷策略。
焦點三：LinkedIn也上車？大方表明正在測試「類Clubhouse」功能
自Clubhouse爆紅以來，各大社群龍頭紛紛跟進：不只Twitter推出Twitter Space，開放純聲音社群；致敬大師Facebook，也據傳正在研擬屬於自己的「類Clubhouse」功能；現在，連全球最大專業人士網絡LinkedIn也跟上，大方表明正在測試聲音社交的功能，並且自信表示將比競爭者擁有更多的優勢。
Clubhouse吸引人的一大原因在於，專業人士可在平台上即時分享自己的獨家洞察；而LinkedIn正是專業人士的最大聚集地，比起臉書和推特，LinkedIn可謂贏在起跑點，能讓人們自然地透過專業身份連結在一起，在這個前提下，純聲音交流的社群將更具關聯性，社群中的談話也將更令成員感到安心、舒服。
LinkedIn表示，開發團隊一直以來都在尋求平台上更多的交流方式，例如之前陸續推出的「限時動態（Stories）」、「直播（Lives）」、「新聞通訊（Newsletters）」等功能，並且已在現有功能（例如直播）中開發了一套審核工具，以有效阻擋聲音社群中不適當或有害的討論——這正是Clubhouse目前面臨的一大問題。
焦點四：進軍社群、遊戲服務！傳微軟有意以100億美元收購Discord
近年來，微軟插旗遊戲、社群兩大領域的野心昭然欲揭：遊戲方面，微軟去年大動作以75億美元收購ZeniMax Media與旗下遊戲開發暨發行商Bethesda Softworks；社群方面，微軟則有意收購短影音社群平台TikTok，並積極與圖像導向的社群平台Pinterest展開談判——可惜，這些努力始終未果。
鍥而不捨的微軟近日傳出再拋高價，有意以100億美金收購社群通訊平台Discord。
Discord是一個起源於遊戲即時通訊服務的平台，在對話權限、使用介面上設計得十分簡潔易懂，不只平台免費、更無廣告干擾，深受用戶的喜愛。
在疫情激活下，原本主攻遊戲玩家的Discord，早已拓展至更廣大、普遍的客群，現已擁有超過3億個註冊帳戶，以及1.4億的月活躍用戶，被視為與Slack和微軟Teams的競爭者。Discord同時掌握遊戲與社群兩大優勢，成為了微軟併購的新目標，至於最終結果如何，值得後續觀察。
資料來源
- Google starts trialling its FLoC Cookie-alternative in chrome；Google’s current FLoC tests aren’t GDPR compliant
- Facebook CPMs are back at pre-pandemic levels – and they’re still growing
- LinkedIn confirms it’s working on a clubhouse rival, too
- Why Microsoft wants Discord?
延伸閱讀
本文經TenMax騰學廣告科技授權刊登，原文發表於此
責任編輯：丁肇九
核稿編輯：翁世航
講究機能與美學，LG OLEDevo系列電視令人心醉神迷的三大黑科技
我們想讓你知道的是
LG OLEDevo 系列電視三大黑科技，包括雙重國際認證的護眼效果、AI 智慧優化與聲控系統，以及令人心醉神迷的超輕薄機身。講究機能與美學的你，必須認識這款電視。
現代人講究極致的娛樂體驗，尤其疫情時代讓居家時間變長，電視的地位恐怕比過去任何時候都來得重要。一台好的電視，能讓居家空間化身為重要的視聽娛樂中心，甚至把客廳打造成一座藝廊；凝聚家人在此齊聚享受視聽饗宴的時刻，也為整體空間做出現代科技感的華麗點綴。
韓國科技大廠 LG 全新 OLEDevo 系列，作為結合視聽享受、極致美學、智慧簡約的存在，將是此時此刻市場最需要的優質電視。不少人想為家裡添購新電視，或是為長輩汰舊換新，尋覓一台簡易好上手、又能保護視力健康的電視。那麼，LG 全新 OLEDevo 系列的三大黑科技，將是消費者不能錯過的精彩選擇。
LG OLEDevo 黑科技之一：雙重護眼認證的 OLED 面板
LG OLEDevo 全系列搭載 LG 獨家最新一代「OLEDevo」面板技術，運用「自體發光像素技術」的有機材料，控制每一像素的顯示品質，提供極為精準的顯色能力與絕佳的高對比度；不只視覺效果遠遠超越一般市售常見的 LCD 面板，LG OLED 面板還具備「護眼雙認證」，友善長輩與兒童，讓家人能安心追劇、減少眼睛負擔。
針對電視產品的護眼認證，主要是判斷「抗藍光」功能。藍光屬於一種「高能量光線」，若長時間大量接觸，可能會對視網膜產生影響，進而傷害視力。為了讓消費者可以安心觀賞電視，LG OLED 電視將藍光影響降至最低、僅發射出 29％ 的藍光，遠低於眼睛舒適度的最低 50％ 標準，護眼效果獲得國際權威認證機構——德國萊因 TÜV 護眼認證、美國 UL 低藍光顯示認證等認可。
此外，LG OLED 藍光只有同等大小液晶螢幕的 60%，大幅降低眼睛的負擔。也就是說，LG OLED 電視讓消費者能比以往更加放心地享受大螢幕，盡情玩遊戲或看電視。
LG OLEDevo 黑科技之二：AI 技術讓電視更好看，也更方便看
另一個令人驚豔的黑科技，則是 LG OLEDevo 系列機種非常善用 AI 人工智慧。首先， LG OLEDevo 系列電視採用了 α9 第四代 AI 4K 影音處理晶片，能運用 AI 優化影像與聲音品質，呈現最卓越的視聽效果，包括：
- 影像強化：內建 AI 技術擁有規模超過百萬組的視覺資料點數據庫，能識別影像內容，進行降噪與圖像優化程序。全新「場景檢測」功能還能進一步分析顯示場景類型，並支援優化。
- 音效強化：α9 第四代 AI 4K 影音處理晶片還具備超過 1,700 萬個音頻資料點作為學習基礎，能識別語音、音效與音調頻率，依照不同的風格優化聲音音效，甚至自動調整音量，確保高均值的視聽感受。
此外，LG 也導入 AI 語音辨識系統、家電物聯網技術，讓電視搖身一變成為家電物聯網系統的主控台，打造聰明駕馭的智慧居家功能，包括：
- AI 語音控制電視：聰明的 AI 語音辨識，讓長輩能聲控電視，迅速執行轉台、調整音量等功能。使用 Netflix、Disney+ 等 OTT 串流平台時，也不必費時打字搜尋，直接語音輸入就能迅速找片。
- 家用物聯網裝置：OLEDevo 系列還有物聯網功能，電視可作為儀表板來控制家電設備，串連智慧滑鼠遙控器的 AI 語音控制功能，輕鬆聲控家電。
LG OLEDevo 系列黑科技之三：零間隙壁掛超窄邊，打造藝廊等級外觀
LG OLEDevo 系列全名 LG OLEDevo G1 的「G」，隱含「Gallery」（藝廊）的精神，也充分反映外觀設計的精神。憑藉 OLED 面板獨有的極輕薄特質，再加上零間隙壁掛的超窄邊框設計，讓 LG OLEDevo G1 看起來就像是一幅畫作。換言之， LG OLEDevo G1 不只能提供電視娛樂，也可也作為空間佈景的一部份，增添藝術氣息與科技感。
LG OLEDevo 系列符合新世代電視主流需求，配備 4K UHD 解析，無論是 4K 藍光影音、線上串流影音平台、各大遊戲主機（PS5、Xbox Series X）等都能享受高品質視聽。
目前全系列分別有 55 吋、65 吋、77 吋三種規格，一般家庭房間建議選用55吋、客廳建議選用 65 吋；若是展示空間、會議室或喜歡劇院感受者等，可考慮更大尺寸的 77 吋。追求極致視聽、體驗智慧便利，就從 LG 全新 OLEDevo 系列護眼電視開始。
