最多專業人士聚集的LinkedIn,大方表明正在測試「類Clubhouse」功能

最多專業人士聚集的LinkedIn,大方表明正在測試「類Clubhouse」功能
Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

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為了取代Cookie,Google於多國測試「FLoC」技術但仍在歐洲留有爭議,臉書廣告成本較去年同期上升30%未來可能還會進一步增加,同時,LinkedIn也正在測試類似Clubhouse的功能......

焦點一:馬不停蹄!Google正式開始測試FLoC隱私沙盒,取代Cookie功能

三月初,Google正式聲明 不會推出第三方Cookie的替代方案;本週三(31)更進一步宣佈開始於美國、澳洲、巴西、印度、印尼、日本和菲律賓等國,展開FLoC(Federated Learning of Cohorts)廣告追蹤技術,受試地區的用戶可以自由選擇是否要退出此一試用版。

FLoC廣告追蹤技術是Google隱私沙盒計畫中重要的一環,官方聲明此一技術已經可以達到原本第三方Cookie方法的95%效果。相較於第三方Cookie精準的個人化識別與追蹤,FLoC技術轉而分析用戶在網路上活動的「摘要」,並將用戶和其他擁有類似瀏覽興趣的群眾歸類為同一個群組;未來,廣告主投放廣告不再是鎖定個人,而是針對群體。

聽起來很複雜嗎?簡單來說,Cookie時代,就像是所有顏色的金魚都在同一個池子中,你可以一隻一隻地撈起來看、選擇要帶哪一隻回家;而FLoC技術,則是將顏色相近的金魚放在同樣的池子裡,你只能選擇打包特定顏色的池子,無法細緻選擇要哪一隻金魚——但整體而言,大方向是類似的,廣告主可以選擇最重要的群體來投放廣告。

不過FLoC技術受到外界不少的質疑,例如數據科學家、代碼工程師都曾公開發聲,擔憂群體分眾向恐怕會加重歧視,引發有心人士對特定群組進行網路攻擊;電子前線基金會EFF也認為,雖然FLoC技術避免針對年齡、性別和收入來直接定位用戶,但是透過輔助工具來分析分組,仍然有辦法區分不同的使用者。

這類質疑也正是FLoC目前無法在歐洲地區進行測試的原因,未經用戶同意便使用個人數據生成同類群組,極可能違反歐盟《一般資料保護規範》(GDPR)的規範。

顯然,Google無論怎麼做,都沒辦法討好所有的人,後續會如何發展,只能等待Google的下一步行動。

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Photo Credit: Google

焦點二:後疫情時代,臉書廣告成本回升,千次曝光成本回到2019年的水平

Covid-19在2020上半年大爆發,使得數位廣告收益在Q2跌幅慘重,繼Google迅速恢復、在Q3開始收益反彈,Facebook也有同樣的趨勢。根據調研機構Aisle Rocket數據指出,目前Facebook 廣告需求已大幅回彈,整體廣告成本較去年同期上漲了30%。

Facebook廣告在2020年Q2表現慘淡,不過,在2020年5月後,Facebook廣告價格持續呈現上升趨勢。其中,Facebook的CPM(每千次展示)費用飆升了38%,Aisle Rocket副總裁Jen Strojin預計,此一成本將在今年保持增長,並恢復到2019年的增長標準——不僅是恢復,更可能超越過往的水平。

為何Facebook廣告成本將持續上漲?這是由於疫情大幅且永久地改變了消費者的購物習慣,以及商販的經營策略,許多線下零售商在疫情衝擊下,啟動了數位轉型的腳步,踏上了電商旅程,使得池中的競爭者增加,成本自然上漲。這也提示了,今年Q4的購物檔期將是一個「昂貴的假期」,廣告主勢必得預期數位廣告成本的增加,並善加擬定高效的行銷策略。

焦點三:LinkedIn也上車?大方表明正在測試「類Clubhouse」功能

自Clubhouse爆紅以來,各大社群龍頭紛紛跟進:不只Twitter推出Twitter Space,開放純聲音社群;致敬大師Facebook,也據傳正在研擬屬於自己的「類Clubhouse」功能;現在,連全球最大專業人士網絡LinkedIn也跟上,大方表明正在測試聲音社交的功能,並且自信表示將比競爭者擁有更多的優勢。

Clubhouse吸引人的一大原因在於,專業人士可在平台上即時分享自己的獨家洞察;而LinkedIn正是專業人士的最大聚集地,比起臉書和推特,LinkedIn可謂贏在起跑點,能讓人們自然地透過專業身份連結在一起,在這個前提下,純聲音交流的社群將更具關聯性,社群中的談話也將更令成員感到安心、舒服。

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Photo Credit: LinkedIn

LinkedIn表示,開發團隊一直以來都在尋求平台上更多的交流方式,例如之前陸續推出的「限時動態(Stories)」、「直播(Lives)」、「新聞通訊(Newsletters)」等功能,並且已在現有功能(例如直播)中開發了一套審核工具,以有效阻擋聲音社群中不適當或有害的討論——這正是Clubhouse目前面臨的一大問題。

焦點四:進軍社群、遊戲服務!傳微軟有意以100億美元收購Discord

近年來,微軟插旗遊戲、社群兩大領域的野心昭然欲揭:遊戲方面,微軟去年大動作以75億美元收購ZeniMax Media與旗下遊戲開發暨發行商Bethesda Softworks;社群方面,微軟則有意收購短影音社群平台TikTok,並積極與圖像導向的社群平台Pinterest展開談判——可惜,這些努力始終未果。

鍥而不捨的微軟近日傳出再拋高價,有意以100億美金收購社群通訊平台Discord。

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Photo Credit: Discord
Discord 的使用介面

Discord是一個起源於遊戲即時通訊服務的平台,在對話權限、使用介面上設計得十分簡潔易懂,不只平台免費、更無廣告干擾,深受用戶的喜愛。

在疫情激活下,原本主攻遊戲玩家的Discord,早已拓展至更廣大、普遍的客群,現已擁有超過3億個註冊帳戶,以及1.4億的月活躍用戶,被視為與Slack和微軟Teams的競爭者。Discord同時掌握遊戲與社群兩大優勢,成為了微軟併購的新目標,至於最終結果如何,值得後續觀察。

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本文經TenMax騰學廣告科技授權刊登,原文發表於此

責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航


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