【關鍵議題研究中心】疫情逐漸好轉,玩手遊的人有因此變少嗎?

【關鍵議題研究中心】疫情逐漸好轉,玩手遊的人有因此變少嗎?
Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

我們想讓你知道的是

台灣人喜歡玩哪種手遊?會因為什麼原因玩遊戲?遊戲商及行銷人員要如何布局市場溝通渠道呢?根據最新的調查報告發現,台灣消費者有幾個明顯的訊息接收特徵。

文:邵鈺珊

因為疫情的移動限制,帶動了遊戲的增長,而現在疫情轉好了,還有多少人持續黏著在遊戲平台上呢?哪款遊戲是寧願付錢也一定要玩的遊戲呢?玩家又在什麼時間上線、會從哪裡獲取資訊呢?

對此,關鍵議題研究中心(TNLResearch)在台灣,也偕創市際市場研究顧問股份有限公司,針對16至60歲的有玩遊戲的台灣網路使用者,於2021年3月3日至3月8日這進行調查,帶來最新的玩家動態。

疫情轉好,玩遊戲的人變少了

移動裝置及網路的普及,提高了網路遊戲的使用性,而2020年大規模的居家隔離及旅遊限制,更大幅度的促進遊戲滲透率。

今年1月的調查結果顯示,有逾9成網友有玩遊戲的習慣,而3月份剛出爐的最新調查發現,有玩遊戲的網友比例減少,微幅下降至85%,16-29歲族群的遊戲參與度最高,隨著年齡增加,玩遊戲的比例遞減。

chart1
Photo Credit: 關鍵議題研究中心

與遊戲參與率同時變動的,還有民眾對環境的感受。3月份調查結果指出,台灣民眾對大環境的感受越來越好,認為未來認為未來12個月會越來越好的比例,從2月份的31%上升至39.9%;預期會越來越差的比例,從2月份的26.9%下降至23.6%。

chart2
Photo Credit: 關鍵議題研究中心

「多人線上競技戰鬥」是付錢也要玩的遊戲

最受歡迎的遊戲排名也有變動。在最新的調查中,益智遊戲擠下動作冒險遊戲,成為最受男性歡迎的遊戲第一名,其次為動作冒險、角色扮演、戰略遊戲及運動類遊戲;女性玩家最喜歡的遊戲前五名沒有變動,益智遊戲仍然蟬聯最受歡迎寶座。綜觀所有類型,登入手機遊戲的共同高峰時段,是在平日及假日的18:00到24:00間。

chart3
Photo Credit: 關鍵議題研究中心

遊戲裝置方面,大部分的玩家喜歡使用手機、平板等移動裝置玩遊戲,使用率高達87.1%。本次受訪者的組成,有61%受訪者的手機搭載Android作業系統,39%受訪者是蘋果手機用戶,大家的手機中平均安裝4款遊戲。玩家選擇玩手機遊戲的原因,近7成是被遊戲類型吸引,換句話說,民眾在手機上的遊戲選擇行為,還是會以個人偏好為主;影響玩家選擇的第二名,則是因為周遭親友的邀請,排名第三的是話題討論度熱烈。

因此,口碑也是另一種說服遊戲玩家登入的重要關鍵,尤其16-29歲族群,受到口碑影響最為明顯。另一方面,遊戲本身的設計則是影響玩家留存率的重要關鍵。玩家離開遊戲的前三名原因,依序為「有更吸引我的遊戲」、「免費轉付費」、「原本遊戲關卡玩完或卡關」。

chart4
Photo Credit: 關鍵議題研究中心

雖然免費轉付費會流失一部分的玩家,但其實遊戲玩家並非都不願意對遊戲付費,玩家最在意的還是遊戲類型及遊戲體驗。

根據最新調查結果,玩家對「多人線上競技戰鬥」遊戲付費意願最高,月平均花費為779元,其次是「第一人稱射擊」。「第一人稱射擊」雖然在付費意願上位居第二,但玩家願意為了此款遊戲投入更多的預算,每月願意課金782元。最後,玩家願意花錢玩的遊戲,第三名是「卡片遊戲」,月平均花費為677元。

charrt5
Photo Credit: 關鍵議題研究中心

App Store與親友推薦,是遊戲玩家最重視的訊息來源

遊戲商及行銷人員要如何布局市場溝通渠道呢?最新的調查報告發現,台灣消費者有幾個明顯的訊息接收特徵。

首先,有73%的網友喜歡在睡前觀看影片,有超過8成的網友會選擇娛樂消遣和休閒放鬆的影片類型;第二,在閱覽新聞方面,有66%的網友習慣到新聞綜合平台接收新資訊,例如LINE today、Yahoo新聞等。最後,是遊戲資訊來源。

根據3月份的調查結果,不管是免費遊戲或是付費遊戲,玩家依賴親友推薦的遊戲比例最高,再來是瀏覽App Store或電商網站時,也會尋找喜歡的遊戲下載試玩,這部分的調查結果和一月份相同。因此,拍攝娛樂性高的廣告影片、將廣告布屬在影片平台或找網紅合作、將廣告投放在新聞綜合平台、購買App Store或電商網站廣告,都是能提升廣告轉換率的精準行銷策略。

延伸閱讀

責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航


猜你喜歡


碳排越少,優惠越好!台灣第一個看得見的消費碳足跡,號召大眾實踐低碳生活

碳排越少,優惠越好!台灣第一個看得見的消費碳足跡,號召大眾實踐低碳生活
Photo Credit:王道銀行

我們想讓你知道的是

王道銀行運用「消費碳排放明細」功能推出採獎勵機制的「低碳生活卡」,藉此建立消費者的綠色消費意識,在生活中選擇對地球更好的產品和服務,在享受特別折扣與回饋的同時,也為減緩全球暖化貢獻一份心力。

近年因應地球暖化加劇、極端氣候衝擊,各國政府陸續喊出2050年淨零碳排的目標;歐盟宣布將於明年開徵碳稅,歐洲數國及美國加州宣布未來要禁用油車,日本預計發行千億美元的綠色債券用來推動能源轉型,台灣政府也在今年3月正式公布2050淨零排放路徑,預計陸續投入新台幣9,000億元,與產業界共同朝著減碳目標努力。

然而,要達成2050年的淨零目標,不可能單靠政府和企業,而需要所有地球公民的力量。但從這份調查得知,目前大多數的台灣消費者儘管對於碳議題有基本的瞭解,也很有意識要減碳,卻常常無從得知自己在生活中的各項活動究竟產生了多少碳排放量。

一、王道銀行與萬事達卡Mastercard合作,全台首創推出「消費碳排放明細」
Photo Credit:王道銀行

為了讓消費者們對「碳排放」有感,王道銀行日前推出「消費碳排放明細」功能,是台灣第一家、也是亞太地區第一家採用萬事達卡(Mastercard)碳足跡計算器的金融業者,使用API串接萬事達卡的大數據資料庫,會依據你刷卡購買的產品或服務類別、消費金額等資訊估算出每一筆刷卡消費的碳排放量;只要是王道銀行萬事達卡卡友,都能在網銀或APP上免費開啟「消費碳排放明細」功能,希望藉此讓消費者更加認識所購產品與服務的碳排放量,進而建立綠色消費意識。

而為了鼓勵消費者將減碳意識化為實際行動,王道銀行也推出減碳成功享活儲加碼的活動,消費者只要開啟「消費碳排放明細」功能,並於2022年底前每月至少刷卡一筆一般消費且年平均每元碳排放量低於8公克,即可享隔年整年度新台幣活儲年利率加碼0.1%的優惠,優惠存款金額無上限。

二、王道銀行「消費碳排放明細」功能,讓消費者知道每一筆消費產生的碳排放量
Photo Credit:王道銀行

2019年,在瑞典曾有結合碳排放量與金融產品的先例,一家名為Doconomy的金融新創公司和萬事達卡(Mastercard)合作推出「DO Black卡」,這是全球第一張以「碳足跡」做為刷卡額度的信用卡,相較一般信用卡是以「金錢」做為信用額度單位,「DO Black卡」則以「個人消費的二氧化碳排放量」做為刷卡消費上限,每筆消費都會透過奧蘭指數(Aland Index)的運算技術,算出碳排放量,當刷卡產生的碳排放量達到當月上限時,就不能再刷卡了。

不同於「DO Black卡」的凍結機制,王道銀行則運用「消費碳排放明細」功能推出採獎勵機制的「低碳生活卡」,全台首創以消費碳排放量決定刷卡現金回饋比例;「低碳生活卡」卡友在開啟「消費碳排放明細」功能後,只要當月平均每元消費碳排放量低於8公克,就能自動享有國內刷卡一般消費新台幣兩萬元內、國外刷卡一般消費不限金額的現金回饋加碼至1.5%。「我們希望不只是提供消費碳排放明細、倡導消費者意識到碳排放量,更能進一步鼓勵消費者採取實際減碳行動!」王道銀行董事長駱怡君說。

除了依消費碳排放量享不同的刷卡現金回饋,王道銀行「低碳生活卡」更攜手台灣多家知名的社會企業共同倡導綠色消費,包括鮮乳坊、仁舟淨塑、直接跟農夫買、綠藤生機、茶籽堂、成真咖啡等25家社會企業與B型企業,持「低碳生活卡」於這些店家刷卡消費,能獲得9折、95折或是滿額贈禮等專屬優惠,王道銀行還會額外加碼提供最高4.22%現金回饋;消費者除了能省荷包,還能支持友善環境及社會的品牌,一舉兩得!

三、王道銀行低碳生活卡合作綠色店家共25家,可獲得專屬優惠折扣以及4_22%現金
Photo Credit:王道銀行

減少碳排放是地球上每一位公民的責任,隨著地球升溫臨界點的倒數計時,我們每一個人都需要將減碳意識化為實際行動,運用銀行推出的工具「消費碳排放明細」以及創新金融產品「低碳生活卡」,在生活中選擇對地球更好的產品和服務,在享受折扣與回饋的同時,也為減緩全球暖化貢獻一份心力。

四、王道銀行串聯25家友善環境的社會企業與B型企業,與消費者共同打造低碳生活
Photo Credit:王道銀行

本文章內容由「王道銀行」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


猜你喜歡