【關鍵議題研究中心】疫情逐漸好轉,玩手遊的人有因此變少嗎?

【關鍵議題研究中心】疫情逐漸好轉,玩手遊的人有因此變少嗎?
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我們想讓你知道的是

台灣人喜歡玩哪種手遊?會因為什麼原因玩遊戲?遊戲商及行銷人員要如何布局市場溝通渠道呢?根據最新的調查報告發現,台灣消費者有幾個明顯的訊息接收特徵。

文:邵鈺珊

因為疫情的移動限制,帶動了遊戲的增長,而現在疫情轉好了,還有多少人持續黏著在遊戲平台上呢?哪款遊戲是寧願付錢也一定要玩的遊戲呢?玩家又在什麼時間上線、會從哪裡獲取資訊呢?

對此,關鍵議題研究中心(TNLResearch)在台灣,也偕創市際市場研究顧問股份有限公司,針對16至60歲的有玩遊戲的台灣網路使用者,於2021年3月3日至3月8日這進行調查,帶來最新的玩家動態。

疫情轉好,玩遊戲的人變少了

移動裝置及網路的普及,提高了網路遊戲的使用性,而2020年大規模的居家隔離及旅遊限制,更大幅度的促進遊戲滲透率。

今年1月的調查結果顯示,有逾9成網友有玩遊戲的習慣,而3月份剛出爐的最新調查發現,有玩遊戲的網友比例減少,微幅下降至85%,16-29歲族群的遊戲參與度最高,隨著年齡增加,玩遊戲的比例遞減。

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與遊戲參與率同時變動的,還有民眾對環境的感受。3月份調查結果指出,台灣民眾對大環境的感受越來越好,認為未來認為未來12個月會越來越好的比例,從2月份的31%上升至39.9%;預期會越來越差的比例,從2月份的26.9%下降至23.6%。

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「多人線上競技戰鬥」是付錢也要玩的遊戲

最受歡迎的遊戲排名也有變動。在最新的調查中,益智遊戲擠下動作冒險遊戲,成為最受男性歡迎的遊戲第一名,其次為動作冒險、角色扮演、戰略遊戲及運動類遊戲;女性玩家最喜歡的遊戲前五名沒有變動,益智遊戲仍然蟬聯最受歡迎寶座。綜觀所有類型,登入手機遊戲的共同高峰時段,是在平日及假日的18:00到24:00間。

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遊戲裝置方面,大部分的玩家喜歡使用手機、平板等移動裝置玩遊戲,使用率高達87.1%。本次受訪者的組成,有61%受訪者的手機搭載Android作業系統,39%受訪者是蘋果手機用戶,大家的手機中平均安裝4款遊戲。玩家選擇玩手機遊戲的原因,近7成是被遊戲類型吸引,換句話說,民眾在手機上的遊戲選擇行為,還是會以個人偏好為主;影響玩家選擇的第二名,則是因為周遭親友的邀請,排名第三的是話題討論度熱烈。

因此,口碑也是另一種說服遊戲玩家登入的重要關鍵,尤其16-29歲族群,受到口碑影響最為明顯。另一方面,遊戲本身的設計則是影響玩家留存率的重要關鍵。玩家離開遊戲的前三名原因,依序為「有更吸引我的遊戲」、「免費轉付費」、「原本遊戲關卡玩完或卡關」。

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雖然免費轉付費會流失一部分的玩家,但其實遊戲玩家並非都不願意對遊戲付費,玩家最在意的還是遊戲類型及遊戲體驗。

根據最新調查結果,玩家對「多人線上競技戰鬥」遊戲付費意願最高,月平均花費為779元,其次是「第一人稱射擊」。「第一人稱射擊」雖然在付費意願上位居第二,但玩家願意為了此款遊戲投入更多的預算,每月願意課金782元。最後,玩家願意花錢玩的遊戲,第三名是「卡片遊戲」,月平均花費為677元。

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App Store與親友推薦,是遊戲玩家最重視的訊息來源

遊戲商及行銷人員要如何布局市場溝通渠道呢?最新的調查報告發現,台灣消費者有幾個明顯的訊息接收特徵。

首先,有73%的網友喜歡在睡前觀看影片,有超過8成的網友會選擇娛樂消遣和休閒放鬆的影片類型;第二,在閱覽新聞方面,有66%的網友習慣到新聞綜合平台接收新資訊,例如LINE today、Yahoo新聞等。最後,是遊戲資訊來源。

根據3月份的調查結果,不管是免費遊戲或是付費遊戲,玩家依賴親友推薦的遊戲比例最高,再來是瀏覽App Store或電商網站時,也會尋找喜歡的遊戲下載試玩,這部分的調查結果和一月份相同。因此,拍攝娛樂性高的廣告影片、將廣告布屬在影片平台或找網紅合作、將廣告投放在新聞綜合平台、購買App Store或電商網站廣告,都是能提升廣告轉換率的精準行銷策略。

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責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航


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