寫在2021年奧斯卡頒獎前：疫情下的巨大變動，哪些值得注意的細節影響了電影獎季？

任何人要是說他能夠精準預測今年的奧斯卡，要嘛他是來自未來的時空旅人，要嘛他根本還沒搞清楚狀況。

本屆奧斯卡確實是個前所未見的詭異獎季，主要原因當然是令世界都措手不及的疫情，一夕之間讓全世界皆變了調，對影視產業來說，拍攝中的計畫被迫暫停、預計要上映的電影一再延期，種種實體活動的暫緩，也逼得奧斯卡頒獎典禮不得不將原先預訂的2月28日，延期至北美時間的4月25日，造成了史上最長的獎季。

傳統上，近幾年的獎季主要從9月的威尼斯影展開始，緊接著有多倫多影展、特柳賴德影展、紐約影展，以及金球獎、各大影評人獎、工會獎項，為這些獎季影片拉抬聲勢，往獎季最終站奧斯卡邁進。過往從9月一路延伸至隔年2月將近半年的獎季，由於2020年威尼斯影展仍維持原訂的9月時程，舉行實體與線上合併的影展（由獎季強棒《游牧人生》獲得最大獎金獅獎），隨後的多倫多影展也採取類似的策略 （同樣是《游牧人生》奪下最大獎觀眾票選獎），使得本屆獎季硬生生比以往增加了兩個月的時間。

• 原來奧斯卡那麼好預測（上）：多倫多、威尼斯等各大影展打響戰局

Photo Credit: 《游牧人生》

雖然時間延長了，但受到疫情限居令的影響，好萊塢娛樂重鎮洛杉磯的光彩早已不見以往，過去為期數個月熱鬧奔騰的公關活動，包括私人放映會、酒會派對等場合，還有幾乎霸佔整個城市天際線的巨型廣告看板，在本屆獎季徹底消失，發行管道也多半改由線上串流平台發行，使得這些獎季影片少了一種「隆重感」，彷彿都成了那種週末你會窩在沙發上觀賞的肥皂劇。

《娛樂報》（Variety）前幾週就曾針對這議題進行一項調查，指出一般觀眾幾乎不知道本屆的最佳影片入圍者，最高曝光度的為2021年日舞影展首映的《猶大與黑色彌賽亞》，約莫46%的受訪者聽聞過這部電影 （請注意：僅僅是聽聞的比例，實際有觀賞過的觀眾肯定更低），其餘入圍影片由高至低分別為：《芝加哥七人案：驚世審判》39%、《游牧人生》35%、《花漾女子》34%、《夢想之地》24%、《父親》24%、《靜寂的鼓手》23%、《曼克》18%。

上述呈現的這項數據，透露著一般觀眾對於本屆獎季的關注程度令人堪憂。這個憂慮將會影響下週頒獎典禮的收視率，轉播權的授權金是演藝學會的最主要收益來源，要是本屆頒獎典禮垮台了，很難推估明年的奧斯卡將會變成什麼模樣。

撇開大眾，來看看業界的角度吧。

前面提到，幾乎所有的實體宣傳活動皆無法舉行，而轉往線上的公關活動，某種程度上也使得獎季的整體盛大感被大打折扣，以往我們都喜歡出席各種大大小小的活動，與入圍者直接面對面互動，或是與業界友人在這些場合碰面、交換意見 （過去這很容易造成某幾部影片呼聲極高、橫掃各大獎項的情境，而今年你可以看到各個前哨戰獎項結果普遍分歧），這些活動多少能夠讓人更加貼近影片與入圍者，有時甚至能讓一些原先不被看好的入圍者，最終抱回小金人獎盃。

另一方面，對於負責操盤獎季策略的團隊來說，這些實體活動也能藉機從第一現場觀察風向，進而調整日後策略的機會，奧斯卡獎季在惡名昭彰的哈維溫斯坦（Harvey Weinstein）仍叱吒風雲時，被拉至成總統大選等級的層次 （這不是誇飾，溫斯坦真的曾聘請操盤總統大選的團隊負責獎季策略），使得這些公關策略的必要性缺一不可。

只是在今年，一場又一場的活動變成電腦螢幕前Zoom的小頭像，各部入圍電影的獎季公關團隊，仍耗盡腦力希望能找到一個折衷方案持續為入圍者宣傳，除了線上虛擬的公關活動外，寄送試片帶、禮品、周邊商品、文宣等，但效果實在有限，且時間一久，令人感到麻痺。

例如我前幾週參加了《曼克》的活動，入圍最佳導演的大衛芬奇（David Fincher）、最佳女配角的亞曼達塞佛瑞（Amanda Seyfried），以及其餘幕後工作人員，一起在Zoom視訊聊天群組上，和與會者互動，除了閒話家常，也深度聊了不少關於電影的話題，雖然虛擬線上的活動讓此時位於世界各地的入圍者難得能齊聚一堂，但始終令人覺得仍有些距離，途中大衛芬奇甚至兩度斷線，讓他不停尷尬地向大家道歉。

Photo Credit: Netflix

從2020年9月至2021年4月，被硬生生拉長將近8個月的獎季過程，讓各公關團隊對於宣傳的安排頭大，這都是他們未曾經歷的情境，使得不少團隊在本屆的策略有些凌亂，我有幾位友人便任職於獎季公關團隊，近期光是透過通訊軟體聊天，都能感受到他們緊繃的神經。

你或許會想說：本屆時間被拉至這麼長了，具備投票資格的近一萬名影藝學會成員，這次終於能好好把所有影片看完了吧！答案是否定的，從奧斯卡3月中旬公布入圍名單，至投票將截止的今日，其實也只有一個月左右的時間，跟以往的時間差不多。多數演藝學會成員仍是活躍的電影工作者，疫情期間被迫轉至線上作業，整體而言效率欠佳，工作時間都被拉長，就更沒有時間好好坐下來觀賞所有入圍影片。

加上不少成員仍熱愛至大銀幕觀賞電影，往年成為各大獎季團隊鎖定的洛杉磯戲院Landmark與Arclight （上週不敵疫情宣布永久歇業，引發電影人與洛杉磯影迷的集體哀號） 未營業的情況下，就更不可能去觀賞入圍影片了。況且少掉實際的票房數據，無論是發行公司、公關團隊都難以從數據中重新檢視他們的獎季策略，無法分析觀眾分佈、現場反映，團隊們今年手上僅有的資料，恐怕只有電影在iTunes、Google Play等販售平台上的排行榜 （Netflix、Amazon等公司根本不會將這些內部資料提供給外界）。