改寫行銷化妝品的遊戲規則!SK-II重磅推出《VS》動畫系列,六組奧運選手齊打怪、對抗遠比奧運更嚴峻的戰場

改寫行銷化妝品的遊戲規則!SK-II重磅推出《VS》動畫系列,六組奧運選手齊打怪、對抗遠比奧運更嚴峻的戰場
Photo Credit:SK-II

我們想讓你知道的是

近期橫掃各大社群的SK-II《VS》動畫系列,透過六位女性奧運選手傳遞「改寫命運」的品牌精神,動畫精彩度直逼好萊塢大片。 SK-II這一波宣傳不只突破業界敘事規則,再次吸引眾人眼球目光之際,更深化品牌不變的核心理念,鼓舞全世界女性勇於選擇,改寫自身命運。

日本護膚品牌SK-II一直以來緊扣著「改寫命運」的品牌理念,推出許多創新的廣告作品。 今年SK-II作為2020東京奧運官方夥伴,也利用這次的合作機會,邀請全球知名的女性奧運選手,訴說他們真實面對的心魔,如何在比奧運更嚴苛的社會環境與內心壓力,突破重圍,改寫命運。

近期磅礴上映、橫掃各大社群的《VS》動畫系列,即是SK-II攜手多家知名動畫製作公司,將六組女性奧運選手的真實生活經驗轉化為撼動人心的動畫作品。 突破美妝保養界的敘事規則,SK-II這一波宣傳可以說是兼具膽識與藝術性,不只因為擁有非常高水準的動畫表現,帶來令人耳目一新的視聽感受,也充分反映出SK-II為了展現「改寫命運」的品牌理念不遺餘力的全新高度。

Photo Credit:SK-II

對抗外在的怪獸,抑或是內在的心魔?

先談談《VS》動畫系列,每一集的主角都會擊敗心目中的「怪獸」(日文:KAIJU),而怪獸在這部影集裡作為「內在心魔」的符碼,代表著運動員和所有女性在生活中所面對的各種壓力。細看每一集的場景設計與怪獸特徵,其實非常有意思,不僅隱含著主角們真實生命經歷的線索,也能看見她們如何重拾信心,藉由強大的內在轉換力量,克服恐懼、贏得勝利。

以下簡介各集故事背景,對這幾位運動員的故事有初步認識後,再來看一次動畫,會更能感受到《VS》動畫系列作品的精心安排。

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Photo Credit:SK-II
攝影於2019年。 出演運動選手為當時日本火鳥排球隊。 批准文號:JVA2020-02-001
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《VS》動畫系列卡司:國際知名獲獎動畫工作室、約翰傳奇配樂

《VS》動畫系列影集,無論是劇本設計、動畫美學、音樂音效,皆有相當精緻且完整的編排,可以說是再創品牌行銷新巔峰。不只故事中充滿運動員真實經驗的故事彩蛋,幕後製作團隊也充滿驚喜。

這次SK-II匯集了包括Imaginary Forces、Passion Pictures、Platige、C3X TYO等獲獎無數的動畫電影工作室,讓《VS》動畫系列作品共享同一個核心主旨之際,又能發揮出六種不同風格的創意視角,呈現出科幻、奇幻、動作、體育等元素。

此外,在Simone Biles和劉湘的集數中,也分別可以聽到知名藍調歌手John Legend、中國流行歌手劉柏辛的電影音樂製作和歌聲,透過音樂,讓電影藝術形式展現出加乘的豐富效果,也讓《VS》動畫系列故事更加動人。

SK-II Studio:專為女性改寫命運而生的影像工作室

事實上,《VS》動畫系列並非SK-II第一支電影作品。 不久前,SK-II才發表了首部紀錄片《中間泳道》,由日本知名導演是枝裕和執導,揉合寫實與動畫,還原日本游泳選手池江璃花子戰勝病魔、重返賽場的勵志故事。

而推出這些精彩作品的《SK-II STUDIO》,是SK-II所成立的一個電影工作室和內容中心,主要以顛覆傳統的溝通方式,透過大螢幕電影敘事,為「改寫命運」的品牌理念賦予強而有力的詮釋。

值得一提的是,為了讓影像傳播的影響力帶來實質説明,SK-II預計在今年設立一項「改寫命運」基金,只要SK-II STUDIO出品的電影作品每被觀看一次,SK-II就會捐出1美元,用於支援女性追求自己的命運,推動積極變化。換言之,SK-II每帶來一次驚豔之作,都企圖達到品牌內容行銷與履行企業社會責任的雙重效益。(#改寫命運基金的捐款上限將為500,000美元,受益機構名單將在後續公佈。 )

《中間泳道》、《VS》動畫系列等作品,都呈現出非常精彩的故事力與品牌力,著實令人拭目以待SK-II STUDIO未來的影像作品,也期待SK-II接下來還會帶來什麼樣的驚喜,讓更多人看見自己改寫命運的力量,無限而美麗。

六部完整的《VS》動畫系列立即觀賞

《VS》官方網站介紹

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