肺炎疫情、星光黯淡,2021奧斯卡典禮收視暴跌58%創新低

肺炎疫情、星光黯淡,2021奧斯卡典禮收視暴跌58%創新低
圖為今年以《花漾女子》獲最佳女主角提名的凱莉・墨里根(Carey Mulligan)Photo Credit: Reuters / 達志影像

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2021年奧斯卡在疫情籠罩之下,收視率暴跌58%,創下史上新低。

第93屆奧斯卡於台灣/香港時間4月26日早上頒獎,今年奧斯卡因應疫情變動,從2月底延期至4月底舉行,而因為疫情影響相關公關造勢活動,還有各家賽前風向球的結果不盡一致,使得本屆奧斯卡堪稱最詭譎的一屆。

而今年典禮製作人由《天人交戰》史蒂芬・索德柏(Steven Soderbergh)、電影製片史黛西・舒爾(Stacey Sher)以及節目製作人傑西・柯林斯(Jesse Collins)擔任,不過縱使有名導索德柏操盤,整體典禮收視人口僅985萬,與去年《寄生上流》領銜的奧斯卡相比暴跌58%,也寫下新低。

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Photo Credit: AP / 達志影像
左至右:柯林斯、舒爾、索德柏

奧斯卡頂著疫情陰霾,成為後疫情時代北美回歸「實體」的大型頒獎典禮,只不過場地從過往大家熟稔的洛杉磯杜比戲院移師到中央車站。作為全世界電影工業的領頭羊,奧斯卡自然能希望透過頒獎典禮,凝聚電影力量,更重要的是在疫情消散後恢復原本的生態系。不過若從收視率來檢視,僅算差強人意。

根據《綜藝報》的報導,尼爾森公司(Nielsen)公布的初步數據中,本屆奧斯卡頒獎典禮收視人口跌破千萬,眾多廣告客戶鎖定的18至49歲收視群更較去年下降64%。收視率的暴跌,連帶牽動的是未來廣告客戶購買典禮廣告的意願,便直接影響影藝學院的收入來源,甚至是未來轉播權利金的談判都會失去籌碼。

事實上,根據《綜藝報》先前的報導,針對1500名活躍的娛樂消費者(電影觀眾,家庭娛樂性交易消費者和流媒體消費者)進行調查,以標題,明星和海報作為提示,藉以衡量觀眾對於最佳影片的認識。

報導顯示,北美一般觀眾幾乎不知道本屆入圍最佳影片的作品,在調查中知名度最高的是講述「黑豹黨」的《猶大與黑色彌賽亞》,有46%左右的受訪者聽過這部電影 ,其餘入圍者依序為:《芝加哥七人案:驚世審判》39%、《游牧人生》35%、《花漾女子》34%、《夢想之地》24%、《父親》24%、《靜寂的鼓手》23%、《曼克》18%。因此,從這項調查報告就能判斷今年觀眾對於奧斯卡的熱度相對低迷。

01【猶大與黑色彌賽亞】
Photo Credit: 華納兄弟提供
《猶大與黑色彌賽亞》

1998年,多達5700萬的觀眾收看奧斯卡,當年最受矚目的是《鐵達尼號》。而時至去年,《寄生上流》抱回4項大獎僅有約2360萬的收視人口。不過,這至少比今年的金球獎表現突出,今年金球獎僅有690萬收視人口,遠低於2020年的1830萬觀眾,暴跌62%。而除了影視獎項之外,今年3月舉辦的葛萊美獎頒獎典禮收視也下跌53%。

綜觀今年北美各大頒獎典禮,賽前因為疫情喪失公關造勢等宣傳活動,典禮又少了實體規劃與明星光環加持,且缺乏眾所矚目的話題大片,加上當今網路收視習慣已經逐漸追上傳統有線電視,諸多原因加乘下,北美各大頒獎典禮迎來收視寒冬。

不過,美國影藝學院在2018年曾提出追加奧斯卡最佳人氣電影獎,試圖藉此吸引觀眾,拉抬收視率,但最後無疾而終。且負責奧斯卡轉播的單位ABC,也有提出減少獎項,但這項提議也被駁回,因此,未來收視率怎麼救,顯然會是各大主辦單位、轉播單位必須解決的燃眉之急。

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Photo Credit: Reuters / 達志影像

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責任編輯:王祖鵬
核稿編輯:翁世航


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