《地方設計》：「和湖、和陸地、和人們」，將滋賀縣與世界連結在一起
我們想讓你知道的是
地域品牌化的成功與否不易界定，但在滋賀的「和湖、和陸地、和人們。MUSUBU SHIGA」計畫中，至少如題的將縣內的縣民們成功地「連結」（MUSUBU）在一起。
文：蔡奕屏
計畫背景
「和湖、和陸地、和人們。MUSUBU SHIGA」（湖と、陸と、人々と。MUSUBU SHIGA）計畫，是日本中心滋賀縣的地域品牌化專案，目的是希望能夠將滋賀介紹給日本其他縣，以及世界各地的人們。
自古以來，位於古代交通要道的滋賀，是個有著許多文化交流、歷史與自然資源豐厚的所在。至今，滋賀所孕育的品牌與計畫等不在少數，但由於都是各自宣傳與行銷，因此並無一個整合訊息、行銷整體滋賀的管道。
此外，日本的都道府縣地域品牌力排名，滋賀位於三十九名左右的後段班，但相對的都道府縣幸福度排名，滋賀卻位於全日本第五的幸福高度前段班，可見滋賀縣內外對於滋賀的想像存在著巨大的落差。
二○一四年，服部滋樹被委託擔任滋賀品牌化的創意總監，帶領graf團隊以及外部的協力夥伴，透過調查、研究來再次發現滋賀的魅力，並將構築出的新滋賀價值進行「設計化」，強化滋賀的品牌力，也激發滋賀的居民共同思考未來。
操作理念
◎在地頻道—發現地方被埋沒的魅力
在調查既往的滋賀品牌化案例後，服部發現由於「琵琶湖」被過度強化，反而使得滋賀縣民的輪廓被模糊化。因此，服部決定不使用這種「主流頻道」（メジャーチャンネル）的宣傳方式，而選擇另一種「在地頻道」（ローカルチャンネル）。在這個專案當中，他刻意避開「琵琶湖」的任何字眼，而專注於發現地方被埋沒的魅力。
◎訪談人物—畫出滋賀的輪廓
在計畫的研究調查階段，服部非常重視「訪談法」，這個計畫也不例外。對他來說，儘管滋賀縣以琵琶湖為中心，但居於琵琶湖的東西南北之不同、被不同地域的個性所孕育，就會開展出不一樣「濃度」的性格。而透過訪談，從「人」開始切入，接著觸及人所經手的「事物」，最後便能夠貼近孕育事物的「土地」。換句話說，聆聽了不同個性的人們之後，便能夠隱約畫出滋賀的輪廓。
◎研究者計畫—調查階段就是宣傳（PR）
在專案的進行中，服部選定了「地方產業、食、觀光、手工藝、地景、歷史與文化」六個領域，並依據這六個領域邀請六位創意人與專家，成為「研究者」（researcher），共同協力進行訪查。有趣的是，在訪查過程中的各種照片、影像等，都公開於官網上。換言之，這是個「手法與機能一體」（手法と機能の一体型）的過程，消弭了現在是調查階段、未來是宣傳階段的區別，而是讓調查的階段本身也成為宣傳的一部分。
時間規劃
在接下這個專案之前，服部便表明希望這是一個為期三年的計畫，在他的規劃中，第一年是調查，第二年在調查之外加入開發，第三年則是成果的產出。
此外，自始他就將自身定位為「伴走」的角色，也就是地方居民才是主角，他是從旁協助的角色。
因此，在計畫第二年時，他便與當地的職人、農家等居民組成「創意滋賀」（クリエティブ滋賀）的團體，每兩個月到當地召開一次聯絡會，除了收集與整理資料之外，更希望透過這個團體，讓居民們透過外界的眼光重新省視滋賀，更能內發性的展開對於滋賀的認識、研究、宣傳。
計畫成果
評價，是地域品牌化工作的一大難題之一，不知道該檢視的是觀光客人口數、人均消費額、移住人口數，還是地方魅力度指數排名名次。對服部來說，感受到最直接的成果是，透過這個計畫，縣內的年輕人們開始多了許多交流，過去因為座落於琵琶湖的兩岸，而鮮少交流的手工藝產業職人們，開始有了交流與互動，一起開辦展覽等合作也因而展開。
或許，地域品牌化的成功與否不易界定，但在滋賀的「和湖、和陸地、和人們。MUSUBU SHIGA」計畫中，至少如題的將縣內的縣民們成功地「連結」（MUSUBU）在一起。
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書籍介紹
本文摘錄自《地方設計：萃取土地魅力、挖掘地方價值，日本頂尖設計團隊公開操作秘訣，打造全新感動經濟！》，果力文化出版
作者：蔡奕屏
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責任編輯：丁肇九
核稿編輯：翁世航
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休閒路跑最佳拍檔！跑步教練的百搭經典推薦──adidas史上最輕Ultraboost Light
我們想讓你知道的是
adidas推出經典跑鞋Ultraboost Light，將品牌經典BOOST中底科技再進化。本次邀請專業跑步教練實穿評測、細緻分析，帶您深入認識BOOST能量膠囊與各種跑鞋科技如何引爆能量，賦予它極致緩震性、舒適度與腳感回饋。
現代社會中，養成運動習慣、追求健康永續的生活，已成為許多人理想生活的想像。若仔細觀察，當清晨太陽沿著建築稜線緩緩升起，就能看見不少人換上輕便服裝，在健身房、公園或是馬路上，展開屬於自己的慢跑行程。不過，隨著越來越多人加入跑步運動的行列，網路上也越來越多關於「怎麼挑選適合自己的跑鞋」的討論。看著市面上從品牌、機能到產品定位琳瑯滿目的跑鞋產品，隨便一數都可以區分出十幾種類別，細緻的產品分類也反應出跑鞋多樣的使用情境。究竟跑步入門的初學者在選擇跑鞋時需要注意哪些部份呢？
談到跑鞋的挑選，這次我們邀請曾帶領過上千位跑步學員的跑團教練梁哲睿（Jerry），來和大家分享挑選時的細節與觀念，「不過就跑步入門者而言，從外型是否對眼、機能泛用與否，其實就能夠挑選出一雙適合於日常、運動場景來回轉換的全方位跑鞋。」哲睿教練說。這次，教練將從他多年的經驗出發，分別從中底科技、跑鞋性能、應用情景等不同角度，為大家體驗評測近期由adidas推出的經典跑鞋──史上最輕的Ultraboost Light！
BOOST科技10週年：承襲經典再「勁」化
「你實際上手，第一個感覺是變輕了。」哲睿教練說。Ultraboost Light不只是歷代Ultraboost中最輕的一雙，也是adidas十年來各項跑鞋科技的心血結晶；其中，一顆顆酷似保麗龍的能量膠囊「BOOST顆粒」，更在這一代迎來輕量、回彈的全方位突破。關於BOOST科技的發展歷史與創新效能，這篇讓你一圖看懂adidas Ultraboost Light打造輕盈腳感的秘密，可以讓大家更深入了解BOOST科技的迭代歷程。
話說回來，10週年的「Light BOOST」技術到底多厲害？首先得從Ultraboost系列的中底談起。「從Ultraboost 21開始，它就變成這種超胖的加厚中底。」哲睿教練分析，「BOOST顆粒增量加厚有效提升了腳掌落地後的緩震與支撐性能，但也讓整體跑鞋的重量及存在感受到不小影響。」不過，這一代的Light BOOST減輕了30%的重量，讓Ultraboost Light同時保留極厚中底的Q彈效能，又不會造成雙腳的負擔，大幅降低長跑後期跑鞋的存在感，讓跑者能更加專注於步伐、配速與呼吸節奏，提升非常有感。
另一方面，Ultraboost Light和過去Ultraboost系列強調緩震和舒適有些不同，Light BOOST技術在輕量化的同時還提升了4%的回彈性，明顯提升中底回彈的推進效果，就像在緩震的同時稍稍推你一把，讓腳跟有種被「往前帶動」的循環感受。再搭配使用Primekint+技術針織的細緻鞋面，整體跑動的腳感不只極度貼合腳背，更舒適包覆所有種類的腳板輪廓，創造輕盈穿戴感與傑出的緩震、回彈效果。
經典就是無畏挑戰：細數Ultraboost Light細節表現
除了中底技術的進化，Ultraboost Light在輔助機能方面也透過其他項目的突破，證明了它作為經典跑鞋的底氣。首先，adidas更新了鞋底上的L.E.P.抗扭系統，將原先放置於中底內層的彈性塑膠片由X型轉為U型，連貫落腳後的支撐性與回彈力道；接著，再透過「船型」的外觀設計，仿造船底圓弧狀的力學設計製作鞋底，讓外觀顯得圓潤討喜，還能藉由鞋型的自然滾動，提供跑者下一步的推進感，讓跑者不需要為穩定腳踝而分心，踩穩漫漫長路上的每一步。
這一代Ultraboost Light依然使用Continental™馬牌橡膠作為大底材質，並透過豆莢式的重點貼法，針對雙腳離地之前實際使用到的摩擦點加強。如此一來，既能減輕整體重量、又能維持跑動時前掌的抓地力，維持與前代相同的推進效果，並達到整體輕量化的目標。
應用場景隨心所欲：亮色搭配、低調穿搭都適合
挑選跑鞋重要的可不只是性能，還有一個生活層面的喜好考量──外觀。「因為外觀會很直接的決定，我會不會想要這雙鞋。」哲睿教練說。無論鞋子的性能再好，如果跑鞋外型本身不對眼，不管功能性再好，還是有很高的機率在挑選跑鞋時被排除──因為就是不喜歡嘛。
但說到這裡，我想熟悉adidas的鞋友們可以肯定地說，Ultraboost系列的鞋款不太會在這關敗下陣來。除了圓潤討喜的鞋型以外，配色也是Ultraboost Light最吸睛的亮點。
這次Ultraboost Light推出多款配色，其中主打色款「活力紅」以高亮度的白橘配色亮相，非常適合作為平常休閒穿搭的單品搭配，增加整體穿著層次感；或是像經典純色系鞋款，adidas也別具匠心加入螢光色點綴，讓本來低調的外觀多了些亮點。
「我常常裡面穿一些運動用的機能服飾，外面就是一般日常穿的衣服，鞋子就搭配它，這樣不只上下班切換方便，而且它也像是你穿搭的第二主角，既不會給別人『你是來運動』的休閒印象，也不會過度正式而失去骨子裡身為跑者的運動氣質。」哲睿教練分享。
極輕超彈、舒適無感，適合休閒入門跑者
「一雙好的跑鞋應該會幫助你、輔助你，讓跑者只需專注在這一步和下一步上面。」這是哲睿教練認為一雙「好的跑鞋」所應具備的條件。當我們將這些條件對應在Ultraboost Light上，便會發現無論緩震、包覆、輕量化及推進感受等，它都有滿全面的平衡性；甚至其亮眼的外型及應用場景的多元性，還為它增添許多便利之處，不只可以搭配日常穿搭，也可以拿來作輕度訓練，提供支撐、推進、抗扭轉等性能支持，滿足種種跑步運動所重視的訴求。
訪談最後，哲睿教練再一次細數Ultraboost Light的超強「輕」功：
- 單位密度減輕30%的Light BOOST顆粒帶來前所未有的輕盈腳感。
- 跑鞋科技革新減少10%的碳足跡，讓Ultraboost Light成為減輕地球負擔的環保跑鞋。
- 外型時尚亮眼、配色活潑吸睛，情境切換隨心所欲。
- 重量輕盈、支撐穩定、抗扭回彈，泛用性能適合剛接觸跑步，或是想入門的跑者。
「如果今天你只有一雙鞋的預算，我推薦這雙鞋子，它的泛用性對跑步入門者而言就是非常好的選擇。」哲睿教練誠懇地說。
