《地方設計》:久留米布製成的「山袴褲」,在福岡以商業基石守護在地文化

《地方設計》:久留米布製成的「山袴褲」,在福岡以商業基石守護在地文化

我們想讓你知道的是

Monpe 的經典之處,是在商品的「設計」層面之外,也在價格訂定、販售方式、知識庫建造等面向上都投注許多心力,讓工藝商品並不是只是「再設計」成一個美美的商品,而是後續的商業策略、知識與價值傳遞計畫、網站導流系統,為老工藝新設計的商品開創出新局面。

但白水卻不是這樣直線思考。他想到的是,若是自己有久留米織品的人按照紙型動手做的話,完成之後會在社群網站或是部落格上分享、擴散,這樣一來也是一項宣傳;而若是想要做Monpe、販售Monpe的人,鰻魚窩就會想辦法除了紙型之外,也把久留米布料一同出貨給他;如果是企業的話,鰻魚窩就會考慮和企業合作共同推出商品,像是要讓鰻魚窩承接縫製的代工,或是專利權的授權等。

白水說:「我們不是以『賣Monpe』為目的,而是因為希望久留米布料的文化能夠延續,而開始了生產的工作。」因此「我們都把大家當作要『推廣Monpe的人』來思考」,他更相信,「若Monpe也能因此被更多人知道,最後也會回饋到我們這裡。」

能有這樣「半開放原始碼」(Open Source)的氣度,也是做足了準備。具體來說,鰻魚窩創建了網址是monpe.info 的Monpe網站, 因此他們相信,就算是被模仿,但只要有人在網路上搜尋Monpe,就會有一定的量回到鰻魚窩的網站,進而購買鰻魚窩出品的產品。

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Photo Credit: 果力文化
現代風Monpe版型的紙型持續販售

追求體質健康的商業平衡

一年兩萬件的Monpe,所使用的久留米織品約是目前生產量的十分之一,但有別於想要拿下百分之百收購量的野心,白水反而設下了一個「不能收購超過三分之一生產量」的自我限制。因為有別於商業利益的擴大,他更在意的是當地久留米織品產業的健康狀態,若是Monpe占了高額比例,當有一天鰻魚窩不行了,那麼生產布料的工坊也會跟著倒下,因此比起太過度的擴大,他更偏向於在適度的量的前提下營運。

因此鰻魚窩的Monpe不僅只是使用久留米布、和久留米布的工坊合作,更和日本的其他織品產地合作,除了增加商品的多元性,更期待能夠健壯日本各地的織品產業。

案例特點

不管是在日本或是台灣,「傳統工藝新設計」的案例並不少,但能夠長年專注一項工藝、鑽研其技術與文化背景,並透過不斷研發與調整進行創新,創造逐年進步的銷售成績,這樣兼具文化意涵與商業成績的作品,恐怕並不是多數。

而Monpe 的經典之處,或許就是在商品的「設計」層面之外,也在價格訂定、販售方式、知識庫建造等面向上都投注許多心力,讓工藝商品並不是只是「再設計」(Redesign)成一個美美的商品、拍完形象宣傳照後就結束,而是後續的商業策略、知識與價值傳遞計畫、網站導流系統等,都進行了全方位構思,因而能夠為老工藝新設計的商品開創出新局面。

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Photo Credit: 果力文化
Monpe兼具商品和資訊傳達的雙重性

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書籍介紹

本文摘錄自《地方設計:萃取土地魅力、挖掘地方價值,日本頂尖設計團隊公開操作秘訣,打造全新感動經濟!》,果力文化出版

作者:蔡奕屏

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Photo Credit: 果力文化

責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航