iOS14 ATT隱私架構正式上線,蘋果遭疑「自肥」自家廣告業務

iOS14 ATT隱私架構正式上線,蘋果遭疑「自肥」自家廣告業務
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iOS 14隱私新政策上線後,只能轉往蘋果旗下系統索取資料的廣告商質疑自肥,此外,臉書與Google在Q1的營收表現十分亮眼,同時蘋果與Spotify都推出了Podcast的訂閱制。

iOS14 ATT隱私架構正式上線!遭疑自肥自家廣告業務

去年6月,蘋果執行長庫克在全球開發者大會(WWDC)公佈將於秋季的iOS14更新中啟用ATT隱私架構,此政策將重創應用程式搜集蘋果用戶資料的能力,使臉書在內的各應用程式商群起抗議,蘋果於是將新政上線日延後至2021年春季,方便應用程式商做好應對準備。

本週一(4/26),iOS14隱私政策終於正式實施,有聲音認為蘋果此舉只是為了自肥自家廣告業務。因為在ATT隱私架構下,若是iOS用戶不同意將資料與應用程式廣告商共享,廣告商就只能透過蘋果旗下的SKAdNetwork 2.0系統來獲取彙總資料(較為粗略),且必須等待至多三天才可收到數據。

各方質疑,蘋果是否會趁機推出廣告產品,吸引廣告商直接透過蘋果獨家數據庫精準投放廣告,並且取得實時報告。對此,蘋果駁斥,並表示對第三方平台的數據限制是必要的。

科技巨頭Q1財報出爐:臉書營收成長48%、谷歌母公司營收增34%

徹底揮別疫情陰霾!臉書近日公布2021年Q1財報,營收表現上揚,達261.7億美元,較去年同期成長48%,淨利潤則來到94.97億美元,較去年成長了94%。受惠於後疫情時代,消費市場復甦,臉書不僅總投放廣告數量成長了12%,廣告價格也較去年同期攀升30%,成為營收與利潤漲幅的主要來源。

在用戶層面,臉書全球每日活躍用戶(DAU)已來到18.8億;全球每月活躍用戶(MAU)則攀至28.5億,等同於世上每三個人就有一位每月使用臉書,另外加上Instagram、Messenger、WhatsApp的每月用戶數為34.5億,十分驚人。

與此同時,Google母公司Alphabet也發布了首季財報。

財報顯示,Alphabet第一季營收為553.14億美元,較去年同期成長34%;淨利潤則來到179.3億美元,較去年同期成長162%。YouTube廣告收入為60.1億美元,比去年同期成長49%,超過分析師普遍預期的57億美元。其中,連年虧損的Google雲端服務,雖較去年同期成長了46%,來到40.5億美元,但仍帶來了9.47億的虧損。

另一方面,一直是金雞母的YouTube一樣表現亮眼,平台使用率從2019年的73%上升至2021年的81%,廣告收入較去年同期成長49%,達到60.1億美元,超乎市場預期。

蘋果、Spotify正面交鋒!相繼推出Podcast訂閱方案

相比於Spotify近年來在Podcast市場積極攻城掠地,蘋果作為Podcast開山始祖,經常被戲稱為「佛系經營」;然而,在訂閱這件事上,老大哥總算露出了獠牙,搶先宣布訂閱方案,而後,Spotify也不甘示弱,於一週內也公布自家訂閱版本,頗有較勁意味。

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Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

蘋果方面,創作者需要每年支付19.99美金,才可開啟付費訂閱功能,此外,Apple第一年將抽取30%的訂閱收入,第二年起降為15%分潤比例;用戶訂閱節目後,可搶先收聽最新單集、收聽無廣告單集,或收聽免費內容外的特別內容。

Spotify方面,開放創作者透過Anchor Hosting上傳節目,並可將上傳的Podcast設定為「訂閱者」專屬,自行設定每月訂閱價格,目前官方提供2.99/4.99/7.99美金三種級距。創作者發布的節目可拓展至不同的收聽平台(播放器),不限於在Spotify中收聽。相較於蘋果的年費與分潤要求,Spotify強勢祭出前兩年0年費、0抽成的佛心優惠,直到2023年開始才會向創作者收取5%的分潤。

選劇不再想破頭!Netflix正式向全球用戶推出隨機播放功能

影音串流巨頭Netflix近日(28)於全球推出「播點什麼(Play Something)」功能,結合自有數據庫與演算法技術,向用戶隨機播放電影或節目;如果用戶對推薦的內容不買單,可點按「播放其他內容」選項,播放清單將自動生成其他建議內容,或改為推薦用戶其先前看到一半的節目。

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Photo Credit: Netflix

事實上,Netflix早在2020年8月時,就已推出「隨機播放(ShufflePlay)」功能,根據大數據為用戶選擇適合的節目,不過直到今日才正式對全球用戶開放。據悉,此功能的具體作用,是希望讓觀眾更容易發現、進而「沈迷」於Netflix平台上提供的現有內容,包含自創影集等,以保持觀眾的黏著度與忠誠性。「播放些什麼」將首先於電視版本的應用程式推出,並將很快地在Android裝置上啟動測試,iOS用戶則要再等等了。

參考資料

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本文經TenMax騰學廣告科技授權刊登,原文發表於此

責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航


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