iOS14 ATT隱私架構正式上線,蘋果遭疑「自肥」自家廣告業務

iOS14 ATT隱私架構正式上線,蘋果遭疑「自肥」自家廣告業務
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iOS 14隱私新政策上線後,只能轉往蘋果旗下系統索取資料的廣告商質疑自肥,此外,臉書與Google在Q1的營收表現十分亮眼,同時蘋果與Spotify都推出了Podcast的訂閱制。

iOS14 ATT隱私架構正式上線!遭疑自肥自家廣告業務

去年6月,蘋果執行長庫克在全球開發者大會(WWDC)公佈將於秋季的iOS14更新中啟用ATT隱私架構,此政策將重創應用程式搜集蘋果用戶資料的能力,使臉書在內的各應用程式商群起抗議,蘋果於是將新政上線日延後至2021年春季,方便應用程式商做好應對準備。

本週一(4/26),iOS14隱私政策終於正式實施,有聲音認為蘋果此舉只是為了自肥自家廣告業務。因為在ATT隱私架構下,若是iOS用戶不同意將資料與應用程式廣告商共享,廣告商就只能透過蘋果旗下的SKAdNetwork 2.0系統來獲取彙總資料(較為粗略),且必須等待至多三天才可收到數據。

各方質疑,蘋果是否會趁機推出廣告產品,吸引廣告商直接透過蘋果獨家數據庫精準投放廣告,並且取得實時報告。對此,蘋果駁斥,並表示對第三方平台的數據限制是必要的。

科技巨頭Q1財報出爐:臉書營收成長48%、谷歌母公司營收增34%

徹底揮別疫情陰霾!臉書近日公布2021年Q1財報,營收表現上揚,達261.7億美元,較去年同期成長48%,淨利潤則來到94.97億美元,較去年成長了94%。受惠於後疫情時代,消費市場復甦,臉書不僅總投放廣告數量成長了12%,廣告價格也較去年同期攀升30%,成為營收與利潤漲幅的主要來源。

在用戶層面,臉書全球每日活躍用戶(DAU)已來到18.8億;全球每月活躍用戶(MAU)則攀至28.5億,等同於世上每三個人就有一位每月使用臉書,另外加上Instagram、Messenger、WhatsApp的每月用戶數為34.5億,十分驚人。

與此同時,Google母公司Alphabet也發布了首季財報。

財報顯示,Alphabet第一季營收為553.14億美元,較去年同期成長34%;淨利潤則來到179.3億美元,較去年同期成長162%。YouTube廣告收入為60.1億美元,比去年同期成長49%,超過分析師普遍預期的57億美元。其中,連年虧損的Google雲端服務,雖較去年同期成長了46%,來到40.5億美元,但仍帶來了9.47億的虧損。

另一方面,一直是金雞母的YouTube一樣表現亮眼,平台使用率從2019年的73%上升至2021年的81%,廣告收入較去年同期成長49%,達到60.1億美元,超乎市場預期。

蘋果、Spotify正面交鋒!相繼推出Podcast訂閱方案

相比於Spotify近年來在Podcast市場積極攻城掠地,蘋果作為Podcast開山始祖,經常被戲稱為「佛系經營」;然而,在訂閱這件事上,老大哥總算露出了獠牙,搶先宣布訂閱方案,而後,Spotify也不甘示弱,於一週內也公布自家訂閱版本,頗有較勁意味。

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Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

蘋果方面,創作者需要每年支付19.99美金,才可開啟付費訂閱功能,此外,Apple第一年將抽取30%的訂閱收入,第二年起降為15%分潤比例;用戶訂閱節目後,可搶先收聽最新單集、收聽無廣告單集,或收聽免費內容外的特別內容。

Spotify方面,開放創作者透過Anchor Hosting上傳節目,並可將上傳的Podcast設定為「訂閱者」專屬,自行設定每月訂閱價格,目前官方提供2.99/4.99/7.99美金三種級距。創作者發布的節目可拓展至不同的收聽平台(播放器),不限於在Spotify中收聽。相較於蘋果的年費與分潤要求,Spotify強勢祭出前兩年0年費、0抽成的佛心優惠,直到2023年開始才會向創作者收取5%的分潤。

選劇不再想破頭!Netflix正式向全球用戶推出隨機播放功能

影音串流巨頭Netflix近日(28)於全球推出「播點什麼(Play Something)」功能,結合自有數據庫與演算法技術,向用戶隨機播放電影或節目;如果用戶對推薦的內容不買單,可點按「播放其他內容」選項,播放清單將自動生成其他建議內容,或改為推薦用戶其先前看到一半的節目。

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Photo Credit: Netflix

事實上,Netflix早在2020年8月時,就已推出「隨機播放(ShufflePlay)」功能,根據大數據為用戶選擇適合的節目,不過直到今日才正式對全球用戶開放。據悉,此功能的具體作用,是希望讓觀眾更容易發現、進而「沈迷」於Netflix平台上提供的現有內容,包含自創影集等,以保持觀眾的黏著度與忠誠性。「播放些什麼」將首先於電視版本的應用程式推出,並將很快地在Android裝置上啟動測試,iOS用戶則要再等等了。

參考資料

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本文經TenMax騰學廣告科技授權刊登,原文發表於此

責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航


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《國際大風吹|行動講堂》直播節目,由李漢威、蔡尚樺聯手主持,與資深媒體人范琪斐對談,帶領觀眾一窺全球正面臨的嚴重氣候變遷、迫切的糧食危機,以及世界展望會在全球各地展開的救援任務。

於5月3日首播的《國際大風吹|行動講堂》直播節目,由李漢威、蔡尚樺聯手主持,與資深媒體人范琪斐對談,除了帶領觀眾一窺全球正面臨的嚴重氣候變遷、迫切的糧食危機,也帶觀眾認識世界展望會在全球各地展開的救援任務,並邀請各界一同付出行動,與世界展望會一起集結眾人之力、力挽狂瀾,守護飢寒交迫的社區家庭與兒童,同時醫治急需挽回的自然環境。

人類生活正備受考驗,而此刻的我們仍有機會扭轉命運。

全球氣候變遷,引發嚴峻糧食危機

根據聯合國政府間氣候變化專門委員會(IPCC)的報告,目前全球約有40%人口受到氣候變遷的影響,且約有33~36億人正生活在極易受到氣候變遷衝擊的環境中。當全球氣候變遷日益嚴重,人類與其依存的生態系統所要承擔的風險也就愈來愈高。

而全球極速暖化、氣候變遷帶來的極端氣象,也引發物種滅絕、蟲媒傳染病、生態系統崩潰、致命熱浪、缺水和農作物減產等後果。事實上,在NASA最新的研究也表示,最快在2030年,氣候變遷就會影響全球玉米和小麥的生產;而這項結論,也呼應了聯合國IPCC發布的《氣候變遷與土地報告》。如果不採取有效的因應措施,到了2050 年,氣候變遷將導致全球糧食產能下降5~30%。

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研究指出,一旦全球升溫達攝氏2度,將有18%的陸地物種要面臨滅絕風險;而升溫攝氏4度時,恐怕有50%的物種將受到威脅,且如此衝擊在未來數百年內,幾乎不可能逆轉。

當家庭受困於飢餓,最大的受害者竟是兒童

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目前,全球約77億人口當中,即有8.11億人營養不良,以及有1.61億人的糧食不安全。尤其,新冠肺炎爆發至今,遭逢飢荒危機的人數增加了6成,包括43國家有飢荒考驗,以及4,500萬兒童處於嚴重的營養不良;其中,更有45%的5歲以下兒童因此死亡。

氣候變遷導致乾旱造成農作物歉收,或是洪水沖毀農作物及房屋,導致資源更少,導致部落間及國家間為了爭奪資源而爆發衝突。更令人難過的事實是,兒童是對氣候影響最小的族群,卻是氣候變遷下的最大受害者。

由於在家庭生計捉襟見肘時,某些脆弱地區的家長,往往將童婚視為撫養子女的唯一辦法;此外,還可能迫使兒童從事危險的勞動工作以協助生計,卻讓他們處於剝削和虐待的嚴重危機。家庭暴力、人口販賣、童婚以及童工問題等,種種暴力不但嚴重影響脆弱兒童的身心狀況,也剝奪了兒童的基本權利與未來前途。

此外,來賓范琪斐也強調,氣候難民、飢餓危機已是現在進行式,且正在擴大蔓延中。當災難發生,首當其衝的是弱勢國家、弱勢人民,以及老弱婦孺等弱勢族群。這些處於社會底層的弱勢兒童,背負著悲慘命運,令人不忍卒睹。然而,除了感到悲痛沈重以外,我們也要知道自己是有能力做出改變行動的人。

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世界展望會人道救援三大策略-緊急回應、調適、減緩

「一個地區的糧倉受到影響,生活在地球村的每一個人都必須共同承擔。」氣候變遷造成的毀滅性後果,迫使流離失所的人數創歷史新高,全球正在與本世紀最嚴重的飢餓危機抗戰,而你我都肩負起一定的責任。

例如:人道救援第一線的世界展望會,總是在第一時間搶救因遭受氣候變遷影響的區域和家庭,並針對緊急程度分別訂定短、中、長期的執行策略,恢復家庭與社區生活的韌性,提升居民災變的應變力與經濟彈性,以及促進兒童的長期福祉與發展。具體來說,世界展望會三大行動策略,包括:

  1. 緊急回應:世界展望會首先提供挽救生命的急迫性服務。例如:供給糧食、臨時居住所、乾净飲用水、簡單醫療設備,以及心理支持。
  2. 調適:世界展望會與當地社區一同尋求能有效減少氣候變遷危害的策略和措施,以事先預防的措施,減少損害、提升韌力,並開發有益當地生計的機會。
  3. 減緩:主要是針對溫室氣體減量,規劃長期措施。例如:透過減少排入大氣中的溫室氣體,或將溫室氣體以吸收儲存的方式,降低大氣中溫室氣體的濃度含量,以推遲、甚至避免氣候變遷發生,降低全球氣候變遷所帶來的衝擊。例如:在世界展望會的宣導下,當地居民改為使用低耗能爐具,取代傳統用大量燒木頭;或是運用生質沼氣煮飯系統,善用農業廢棄物、動物糞便產生沼氣,進而轉化成燃料,減少多於碳排。另外,世界展望會也會幫助地區建設太陽能等再生能源。
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過去十年,世界展望會推行的「自然再生法」(FMNR,farmer-managed natural regeneration)幫助了超過百萬公頃亞非地區再生土地,有600萬人因為FMNR增加農穫,遠離飢餓。

若不立即作出改變行動,災難將迅速蔓延至全球各個角落,別等到發生到我們身上時,才後悔莫及。

為孩子迎戰氣候變遷!飢餓三十救援專線:(02)8195-3005 即刻救援動起來


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關於《國際大風吹|行動講堂》

由《國際大風吹》李漢威、金鐘主持人蔡尚樺聯手主持,每集《國際大風吹|行動講堂》直播節目將邀請重磅來賓,帶大家深入淺出、探討急需人們重視的國際議題,並呼籲各界付出實際行動,向需要幫助的人伸出援手,展開即刻救援。


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