iOS 14變更隱私權政策,背後是Apple與Facebook兩大科技巨頭的戰爭

iOS 14變更隱私權政策,背後是Apple與Facebook兩大科技巨頭的戰爭
臺大科教中心提供

我們想讓你知道的是

Mark Zuckerberg先直接稱Apple為「競爭者」,之後Tim Cook回應,認為使用者應該有權選擇自己如何與平台分享數據。Facebook只是得先徵求用戶的同意——因為具體來說,Apple顛覆了什麼?

文:江彥成、黃思齊

Apple更新了使用者隱私和數據使用政策,把Facebook氣炸了。

Apple在iOS 14中,更新了使用者隱私和數據使用政策。未來,系統將主動詢問使用者是否將允許APP追蹤,並提供顯而易見的授權提醒。這一波ATT(App Tracking Transparency)政策更新,預料將導致Facebook的行動聯播廣告(Audience Network)收入砍半,Facebook憤而對Apple發起一系列的法律和輿論戰。

衝突白熱化

2020年12月底,Facebook斥巨資在《紐約時報》、《華爾街日報》和《華盛頓郵報》上刊登了全版廣告,指責Apple的新隱私政策會讓中小型賣家更難得到應有的曝光。

Facebook口中的「新隱私政策」是Apple最新作業系統iOS 14的一項新特色。過去開發商透過Apple內建的「開放廣告識別碼」(IDentifier For Advertisers,IDFA)來追蹤每一台 iOS 裝置。同裝置內的不同app能夠透過這個IDFA得知使用者的瀏覽行為與偏好,比如你在FB與朋友聊亮色系的洋裝,手機中的電商app就能在你打開app的同時秀出相關產品訊息。IDFA 中能儲存、共享的資料不止於此,麥克風、鏡頭、相片、位置等訊息都是可以被截取的。

在iOS 14之前,追蹤選項被預設為「開啟」。使用者們必須自行進入「設定」當中手動關閉,來停止程式追蹤自己的活動資料。但在iOS 14中,這個選項被改成預設「詢問」,也就是當使用者下載app時,便會跳出「是否給予權限供程式追蹤你在其他app或網站的行為,你的資料將被用來投放客製化廣告」的視窗,第三方應用程式開發商必須獲得使用者的同意才能追蹤。

新的iOS隱私設定
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新的iOS隱私設定

新的iOS隱私設定

現在你登入Facebook的Audience Network,應該會看見以下公告:「Facebook在 iOS 14上投遞鎖定目標受眾廣告的能力受到限制。部分iOS 14用戶可能會看不到任何來自Audience Network的廣告,而其他用戶仍可能會看到我們刊登的廣告,但廣告內容可能會較無相關性。」

由於廣告主鎖定及衡量行銷活動的精準度下降不少,因此應用程式開發商和發佈商應預期Audience Network及iOS其他廣告聯播網的CPM(Cost per mille,千次印象費用:廣告每顯示1000次所收取的廣告費用)將有所下修。Audience Network發佈商的收益預估將減少逾50%,實際上可能更多。

衝突在Facebook 2020年第四季的發布會上持續升級,Mark Zuckerberg直接稱Apple為「競爭者」。今年2月底,更發佈了第二支網路影音廣告「讓我們談談為什麼客製化廣告很重要」(Let’s Talk About Why Personalized Ads Matter),並對Apple提起法律訴訟。

對此,Apple的CEO Tim Cook也在Twitter回應,認為:使用者應該有權選擇自己如何與平台分享數據。Facebook仍然可以和從前一樣,繼續在網站和應用程式上取得使用者資料,只是必須得先徵求用戶的同意;在數據不應該濫用的大旗下,Cook顯得有恃無恐。因為具體來說,Apple顛覆了什麼?

誰佔據道德高地?

Apple認為此次政策更新源於尊重使用者對個資的控制權,Facebook則認為小商家的生存與個人化廣告息息相關。乍看之下兩方都只是想保護自家的使用者──Apple維護果粉的隱私,而Facebook保護金主的利益。各為其主,原是無可厚非,但Facebook為了帶風向而不惜扭曲數據的做法,卻受到了各方的撻伐。

Facebook在報告中聲稱:「如果沒有個人化廣告,小型企業廣告主每花一美元打廣告所產生的銷售額會減少60%以上。」《哈佛商業評論》(Harvard Business Review)直言這樣的說法並不正確,因為Facebook看的數據是「廣告支出報酬率」(Return on Advertisement Spending,ROAS),也就是「流量帶來的營收/獲取流量所需的成本*100%」。

這個指標只反映了廣告支出與營收之間是否「相關」,卻無法告訴我們廣告是否「創造了」這些營收。舉例來說,假設企業原本就是針對消費能力較高,或者容易衝動消費的消費者投放廣告。在這種情況下,企業投入廣告的每一分錢,理所當然地對應更高的營收;但我們卻不能說「是個人化廣告創造了這些營收」,因為那些消費者本來就有比較高的消費能力,並非因為廣告的投放而提高;相對地,這反而是一開始選擇他們作為廣告重點投放對象的原因。

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Photo Credit: Facebook

另一方面,Facebook引用了英國知名會計事務所Deloitte的一份調查報告。報告數據顯示:美國境內有44%的中小企業,在疫情期間開始使用或增加了定向廣告的投放。但反過來說:其實有逾五成以上的中小企業,縮減、停止或從未使用定向廣告。在同一份Deloitee的報告中也有提到:有35%的美國企業開始採用或增加了「非定向廣告」的投放。而這項數據(35% vs 44%),正說明了定向廣告其實並不特別


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不用是專家也能輕鬆妝點生活,Adobe「攝影計畫」利用AI智慧修圖升級你的照片

不用是專家也能輕鬆妝點生活,Adobe「攝影計畫」利用AI智慧修圖升級你的照片

我們想讓你知道的是

你也喜歡攝影嗎?想讓手上的照片輕鬆升級,那麼你絕對不能錯過Adobe的「攝影計畫」方案,這邊我們就分享幾個利用「攝影計畫」讓照片質感提升的小技巧!

想到創作就會想到Adobe,在Adobe全系列軟體中,Lightroom跟Photoshop是諸多專業攝影師與攝影愛好者必備的軟體。這幾年來,Adobe為它們導入AI科技,讓照片透過簡單步驟就能變得更有質感。

因應現在人手一機的全民攝影的風潮,Adobe特別針對拍照愛好者推出「攝影計畫」,新用戶首年每月方案優惠價不到300元,輕鬆讓你提升照片質感,晉升專業影像玩家。

想讓出遊的照片變得更好看嗎?想讓自己得照片與眾不同嗎?那你肯定不能錯過這篇文章,我們將介紹Lightroom跟Photoshop實用好上手的功能,簡單就能有更好的照片。

一鍵輕鬆編修,讓你幾個步驟就能創造出個人風格的Lightroom

Lightroom是一款深受專業攝影師與攝影愛好者喜愛的影像軟體,它一直以來都以快速地調整、輕鬆的大量管理照片聞名,也讓世界上諸多的攝影師得以創造出專屬自己的影像。如果我們只是平常出遊與享受生活美好的片刻,紀錄下這一切後,Lightroom會不會稍嫌大材小用呢?一點都不會!近期Lightroom也針對現在使用者喜愛的風格,推出各式各樣的預設集,也導入了AI智慧,能夠智慧辨識出主體,就算不是專業大師,只要輕鬆一鍵,就能透過Lightroom將生活日常修整出質感好照片。

首先先來介紹「自適應」這個預設集,它的原理是利用AI演算、辨識出特定主體,讓我們可以套用各式各樣的場景,讓整體照片快速變得好看。

「自適應」預設集裡面分成兩個,其中一個是『主體』。『自適應:主體』這個濾鏡最主要的功能就是辨識出主體後,針對主體的區域進行濾鏡的套用、快速修整。

這個功能非常推薦使用在人像的補光上,會有非常好的效果。在這裡我們分享修整的前後,透過『『自適應:主體』預設集的修整,可以看到人像的主體有更自然的打亮,如果你想製造出更多風格的話,除了主體亮度也能有其他變化。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:主體』預設集修整前。
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『自適應:主體』預設集修整後。選用普普風預設集。

而另外一個『自適應:天空』,顧名思義則是針對天空進行調整。它能辨識出天空的邊界,除了常見的夕陽與日出以外,還有顏色更強烈的調整,能讓照片變得更加吸引人目光。

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『自適應:天空』預設集修整前
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『自適應:天空』預設集修整後。選用夕陽預設集。

要建立屬於自己的照片風格最常遇到的問題是不知道從何處下手。但在Lightroom裡可輕鬆解決這樣的困擾,使用「圖庫」這個功能分頁下瀏覽、挑選管理照片時,就能用非常簡單的方式編修好手上的照片。

只要在「色調控制」裡面按下「自動」,再透過下面的細項調整曝光、清晰、鮮豔,不需要精密的熟悉每一個選項,幾秒鐘就能輕鬆得到好看的照片,摸索出屬於自己的照片風格。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
夜景照片未調整前,畫面些許偏暗。
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透過色調控制的「自動」,再簡單根據畫面變化調整曝光、清晰度等選項的結果。

若想要有更強烈的個人風格的話,Lightroom裡面的「預設集」也非常值得推薦,Adobe針對常見的照片類型提供出許多預設集,讓使用者一鍵套用自己喜歡的風格,再經過微調,就能創作出類似底片拍出的風格照片。

這樣的風格照片涵蓋我們日常會遇到的各種類型,舉凡人像、旅遊、生活紀錄等等…若你是喜歡在IG分享生活或者撰寫部落格的人,這就是一個快速且簡單建立自己風格的方式。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之一
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之二
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之三

自由創意翻玩,讓Photoshop的AI智慧替你輕鬆編修好照片

如果說Lightroom是Adobe設計給攝影愛好者來調整、管理大量照片的軟體,那具有強大、多元編修功能的Photoshop肯定更是影像愛好者的好幫手。

經過多年的演進,Photoshop如今也發展出獨具一格的AI智慧演算,像是天空取代、神經網路濾鏡、智慧感知,都是能快速上手,快速創意改造照片的必學功能。

以天空取代來說,我們只要在「編輯」中選擇「天空取代」,此時Photoshop會運算出天空的範圍,我們只要從內建的幾個天空圖片中選擇出自己想要的天空,就能輕鬆替換掉。

這個功能很適合用在多雲的天氣,可以讓風景的照片更豐富,甚至還可以根據挑選替換的天空,增添一些雲朵,讓每次出門的風景不受氣象影響,每張都好看。

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天空取代,範例之一。
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天空取代,範例之二。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
天空取代,範例之三。

神經網路濾鏡(Neural Filters)則是Photoshop的獨家功能,它運用了近期熱門的雲端演算技術,分析照片的組成,並將資料上傳到雲端後,再搭配本機電腦的處理運算效果。

神經網路濾鏡目前已有幾種不同的類型,在這裡我們特別推薦「智慧型肖像」與「皮膚平滑化」兩個濾鏡,兩者都能讓我們輕鬆讓人像類型的照片變得更好。

「智慧型肖像」可以在演算後讓我們針對表情、視線方向,甚至是外表年齡跟頭髮厚薄都做調整,是很實用的濾鏡。

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經過了「智慧型肖像」濾鏡調整,我們能改變些許表情,讓人像照片更好看。

「皮膚平滑化」則透過雲端的AI演算,能快速簡單的讓我們獲得自然的膚質。簡單就能有好氣色跟膚質,再也不需要花時間使用圖章工具。

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「皮膚平滑化」一下子就能讓人像膚質大大提升。

出門在外,遇到人多的觀光勝地,或者是環境中的雜物一時沒注意的話,常常會有預期之外的物件入鏡,以前我們需要使用圖層跟修圖技巧,現在Photoshop的「智慧感知」功能,只要圈選覺得礙眼的雜物,在「編輯」內選擇「內容感知填色」,幾秒鐘的時間畫面雜物就能去除乾淨。

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使用智慧感知後,地上的人孔蓋消失,讓我們視線更集中在人像上。
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
漂亮的老房內,預留的插座孔破壞了整體感,「智慧感知」同樣很快的讓照片變得更好看。

攝影愛好者必備Lightroom與Photoshop,AI科技讓你輕鬆增添照片質感

Adobe「攝影計畫」讓所有人都能輕鬆編修照片,它包含了照片編修常用的應用程式:Lightroom、Lightroom Classic、Photoshop 電腦版本與iPad的版本。還包含了20GB的雲端空間,我們隨時都可以分享照片,也可以在不同裝置上同步照片來編修。

Lightroom與Photoshop經過長期的發展,具備許多完善的功能,現在更是導入了AI運算技術,大幅降低了使用難度,在這強調個人風格與影像品質的數位時代來說,不只是專業攝影師能使用,一般的IG分享、部落格撰文,都能提升自身經營的影像質感。

目前Adobe也針對「攝影計畫」服務推出限時八折的優惠,新用戶訂閱計劃,首年每月只要新台幣257元。簡單上手、輕鬆負擔,是時候讓「攝影計畫」輕鬆提升你的照片質感了!

Adobe「攝影計畫」:優惠訂閱方案


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